盧　晶

面對嚴峻的金融危機，許多公司在裁員調(diào)整，更有企業(yè)歇業(yè)打烊。但中國首飾業(yè)著名的老字號品牌老鳳祥，卻逆風(fēng)展翅，做大品牌：位于老鳳祥銀樓城隍旗艦店三樓的老鳳祥精品總匯，在農(nóng)歷除夕日盛大開業(yè)。1100多平方米的營業(yè)面積金碧輝煌；30多位新招的員工精神飽滿；數(shù)千種中高檔精品珠光寶氣……老鳳祥有限公司總經(jīng)理石力華表示：中國的內(nèi)需市場潛力巨大，老鳳祥要將危機化為機會。不同的消費者需求差異性很大，老鳳祥精品總匯定位于中高檔消費人群，是老鳳祥又一個品牌化、規(guī)模化、精品化的綜合性、高品味的首飾殿堂，堪稱老鳳祥歷史之最。老鳳祥致力于將其打造成“海派首飾文化藝術(shù)的殿堂；工藝美術(shù)大師經(jīng)典作品的鉅獻；經(jīng)典翠玉珠寶名鉆的匯聚；投資珍藏饋贈佩戴的首選”。

老鳳祥精品總匯所在的城隍廟地區(qū)，素有“中國黃金第一城”之稱，半個多平方公里的范圍內(nèi)云集了滬上乃至中國珠寶首飾業(yè)的諸多的著名品牌。但在這一地區(qū)，真正匯集中高檔首飾精品，體現(xiàn)中國首飾工藝頂尖水平的場所仍然缺乏，大部分商家仍然呈現(xiàn)“產(chǎn)品同質(zhì)化，價格近似化”的競爭態(tài)勢。

以“傳承經(jīng)典，創(chuàng)新時尚”為理念，并致力于打造中國珠寶首飾業(yè)領(lǐng)先品牌，進而成為國際知名品牌的老鳳祥，近年業(yè)不斷開發(fā)設(shè)計首飾新品，拓展營銷網(wǎng)絡(luò)，保持著兩位數(shù)跨越式增長的步伐。在目前嚴峻的金融危機面前，老鳳祥信心不減、逆勢而上。一方面正確認識、冷靜面對當前的特殊形勢，另一方面，不斷堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營銷的市場策略，加大機制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，努力將危機轉(zhuǎn)化為機會。此次在辭舊迎新之際閃亮開業(yè)的老鳳祥精品總匯，1100多平方米的營業(yè)廳，富麗堂皇、金碧輝煌，分為“名師殿”、“翡翠堂”、“白玉坊”、“名鉆閣”、“寶石軒”、“珍珠苑”等幾大區(qū)域，展示的是老鳳祥近幾年在白玉、翡翠、珍珠、克拉鉆、有色寶石和名師精品等方面拓展的最新成果，也是老鳳祥深厚品牌底蘊、人才資源和產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售綜合實力的最佳體現(xiàn)。

“名師殿”云集了老鳳祥工藝美術(shù)大師廣受好評的精品擺件：如張心一的《龍的傳人》，張京羊的《星月爭輝》，陸蓮蓮的《迪奧至尊》，宋菁的《天地之合》，翟建國的《海底世界》，周鉑均的象牙微雕《魚景》以及眾多名家的作品。如“福祿寶扇》、《青金鳳凰》等……。在“名師殿”，一些珠寶的原石也非常耀眼：一塊134.7公斤重的翡翠原石，屬緬甸細豆種原石；還有兩塊產(chǎn)自新疆和田的白玉原石，吸引了眾多顧客的目光。業(yè)內(nèi)行家嘆說：這幾塊翡翠、白玉原料質(zhì)地、顏色上乘，非常罕見，價值非凡。

在“翡翠堂”，《春意盎然》、《招財進寶》等獲獎翡翠精品巧奪天工，眾多手鐲和掛件青翠欲滴，價值1380萬元的翡翠掛件彌勒佛更是吸引了眾多消費者。

在“白玉坊”，價值1980萬元的《萬象平和》寶瓶，通體細膩、氣如白虹。玉質(zhì)細膩的《蓮花觀音吉祥臥》，雕工精美，古色古香，眾多白玉擺件、吊牌都是罕見的上品；

在“名鉆閣”，許多克拉美鉆，璀璨閃亮，3-4克拉的美鉆比比皆是，一顆5.4克拉的美鉆售價高達176.3萬元；

在“寶石軒”，紅寶石、藍寶石、碧璽、海藍寶石，珊瑚等琳瑯滿目，一顆8.23克拉的祖母綠鑲鉆吊墜售價高達72.5萬元，美艷動人，

在“珍珠苑”，串珠，珍珠擺件和戒指細膩柔和，顯示出“珍貴、珍愛”的光澤。海水珠、淡水珠，黑珍珠、金珍珠、異形珠……，讓人眼花繚亂。幾十萬的串珠和十多萬的珍珠掛件、戒指比比皆是。

與其他銀樓不同的是，老鳳祥精品總匯采取的是開架式陳列，顧客可以從不同角度仔細觀賞商品，歐洲式的裝潢和舒適的沙發(fā)，讓顧客享受最愜意的購物空間，而營業(yè)人員則實行一對一的酒店式服務(wù)，讓顧客坐下來接受親朋式的接待。據(jù)了解，老鳳祥精品總匯還引進珠寶檢測站、首飾設(shè)計中心和上島咖啡屋，將實施檢測和咨詢服務(wù)配套、展銷和度身定制配套、購物和休閑配套。

精品珠寶的總匯，首飾藝術(shù)之殿堂。老鳳祥精品總匯是展示老鳳祥品牌新形象和傳播海派首飾文化藝術(shù)的新窗口。作為上海傳統(tǒng)工藝行業(yè)傳承和創(chuàng)新成果的生動體現(xiàn)，必將成為2010年世博會上海工藝美術(shù)和珠寶業(yè)的新亮點。