葉國成

近幾年，隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，新聞媒體之間的競爭也日趨激烈。為了在競爭中取勝，各媒體都加快了新聞改革的步伐。改革的重點(diǎn)是：如何抓住讀者，吸引讀者，提高報(bào)紙的競爭力。

從目前讀者的需求心理上看。他們需要了解新聞，更需要了解新聞背后的信息，了解新聞的意義，了解新聞的發(fā)展趨向，了解人們尤其是編輯部對新聞的態(tài)度。因而要求報(bào)紙不僅要努力挖掘新聞，還要提供獨(dú)家的視角、獨(dú)家的觀點(diǎn)、獨(dú)家的聲音；不僅要做信息的批發(fā)商，還要做觀點(diǎn)的供應(yīng)商。新聞評(píng)論可以在這方面滿足受眾對新聞解讀的需求。

對受眾而言，評(píng)論是最具判斷力的，也是最具原創(chuàng)魅力的信息。誰為受眾提供了高質(zhì)量的關(guān)于新聞的觀點(diǎn)和信息，誰就會(huì)顯現(xiàn)其個(gè)性，擁有獨(dú)特的新聞品牌，從而抓住讀者，吸引讀者。由此可見，，在新聞競爭異常激烈的形勢下，發(fā)揮評(píng)論的優(yōu)勢，更好地張揚(yáng)媒體個(gè)性，無疑顯得越發(fā)重要。

近年來。很多報(bào)紙都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。下功夫經(jīng)營新聞評(píng)論。文匯報(bào)在進(jìn)入新世紀(jì)全新改版時(shí)，編輯部上下都有這樣的共識(shí)：要新辟一個(gè)有較大容量的評(píng)論欄目，彰顯報(bào)紙的言論工作，提升報(bào)紙言論水平。他們改版的一個(gè)重要成果就是開辟《文匯時(shí)評(píng)》評(píng)論專欄，除雙休日外，每天刊出一篇。他們還從已發(fā)的300多篇評(píng)論中選出150篇，集結(jié)出版了一本39萬字的《文匯時(shí)評(píng)》。

《廣州日報(bào)》改革的經(jīng)驗(yàn)很多，其中一個(gè)就是加強(qiáng)評(píng)論。他們在要聞版重要位置推出了《每周時(shí)評(píng)》(后改為《今日時(shí)評(píng)》和《都市早茶》)。目前，《廣州日報(bào)》對于這兩個(gè)評(píng)論欄目的經(jīng)營思路仍在不斷調(diào)整中。他們的指導(dǎo)思想是：強(qiáng)調(diào)個(gè)性風(fēng)格，辦出新水平，打造好品牌，在為讀者提供豐富資訊盛宴的同時(shí)，提供一種獨(dú)到的價(jià)值判斷，使報(bào)紙更有魅力。

這股加強(qiáng)新聞評(píng)論的時(shí)風(fēng)，在《人民日報(bào)》也日漸強(qiáng)大。其中以國際評(píng)論辦得很有特色，不僅專欄多，文章數(shù)量也多，幾乎每天都有幾類評(píng)論見報(bào)。

《工人日報(bào)》的評(píng)論更是直面社會(huì)現(xiàn)實(shí)，針對當(dāng)前重大問題或重大事件充分發(fā)揮“評(píng)”與“論”的兩大功能，發(fā)議論，作解釋，提批評(píng)，談意見，緊緊把握工人日報(bào)的特點(diǎn)，體現(xiàn)了為職工、為受眾服務(wù)的精神，集中反映了新聞評(píng)論的“駁正、闡釋、示趨、批評(píng)”四大功能。

可以說。目前媒體之間的競爭在很大一部分上是新聞評(píng)論的競爭，各報(bào)紙都力求在新聞評(píng)論方面有新的突破，以此來提升其市場競爭力。這是因?yàn)椋畔r(shí)代人們不僅需要新聞，而且更需要對新聞的解讀；信息時(shí)代的媒體競爭，不僅是新聞?lì)}材的競爭，更是新聞解讀的競爭。

美國數(shù)學(xué)家D·霍夫斯特說過：你想要理解任何一條消息。就必須先有一種消息告訴你如何理解它。受眾需要了解新聞蘊(yùn)涵的意義了解新聞發(fā)展的趨向，了解人們尤其是媒體對新聞的態(tài)度。而新聞評(píng)論這種關(guān)于“消息”的“觀點(diǎn)”，正是解讀新聞最直接的形式。

新聞媒體在做好新聞的同時(shí)，把新聞評(píng)論作為自己獨(dú)特的“秘訣”，正是因?yàn)樗遣豢煽寺。瑹o法重復(fù)的，即使依據(jù)了同樣的新聞事實(shí)，在寫作上的語言風(fēng)格、認(rèn)識(shí)問題的深度、解決問題的辦法都會(huì)有相當(dāng)?shù)牟顒e，這就形成個(gè)性的巨大空間。中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明教授說：媒介本身就是一種影響力經(jīng)濟(jì)，就像市場經(jīng)濟(jì)中所說的是做品牌的。品牌的含義就是說。讓你的目標(biāo)讀者在情感上依賴你，覺得離不開你，你能夠回答他很多問題；在行為上，讀者黏著你，經(jīng)常接觸你。這就說明，你在他們當(dāng)中有影響力，已經(jīng)成為他們不可或缺的咨詢來源和生活當(dāng)中一個(gè)基本要素了?，F(xiàn)在人們關(guān)注新聞，主要不是為了娛樂，而是為了通過掌握信息，更好地安排生活和工作。只有為受眾整合、梳理看似雜亂無章的信息，為人們提供有序而冷靜的觀察和分析，讓受眾總能在你這里找到他們想知道的答案，你才有可能讓他們黏住你。才有可能在他們中形成影響力。許多新聞媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，以新聞評(píng)論為突破口，不斷拓展自己的領(lǐng)域和市場。

再從體裁上講。由于體裁所限，消息往往不能夠站出來說太多的話，記者想把意見和傾向包含到對新聞事實(shí)的敘述中也很有限，而且，對于許多讀者來講，消息提供的事實(shí)以及記者所表達(dá)的意見，并不能夠被及時(shí)發(fā)現(xiàn)和提煉出來。因此，給消息配發(fā)評(píng)論，用明白的話語，直接地把需要讀者關(guān)注的觀點(diǎn)說出來，讓讀者不必再經(jīng)過那樣一個(gè)思維過程，就可迅速直接地了解這種觀點(diǎn)。

受眾需要新聞評(píng)論來為他們服務(wù)，這種服務(wù)搞好了，就能為媒體打造出一塊個(gè)性化十足的金字招牌，媒體才能在激烈的市場競爭中取勝。