史靜萍

科學(xué)編排要把握兩個(gè)基點(diǎn)

把握好社會(huì)效益和宏觀調(diào)控的關(guān)系。電視節(jié)目的社會(huì)效益與宏觀調(diào)控是雙胞胎，二者是互相依存的。如果只講社會(huì)效益，不講宏觀調(diào)控，社會(huì)效益就成空中樓閣；如果只講宏觀調(diào)控，不講社會(huì)效益，宏觀調(diào)控也必將成為水中影月。當(dāng)今社會(huì)正在轉(zhuǎn)型，利益格局的深度調(diào)整、思想觀念的深刻變化等特征尤為明顯。以主流意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)非主流意識(shí)形態(tài)，是宣傳文化工作面臨的重要任務(wù)。比如，2008年國(guó)慶長(zhǎng)假，各級(jí)電視媒體牢牢把握宏觀調(diào)控，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，通過(guò)特別節(jié)目、科學(xué)編排來(lái)爭(zhēng)奪觀眾的收視目光。從長(zhǎng)沙地區(qū)各頻道的收視情況看，2008年國(guó)慶期間無(wú)論是白天還是晚上黃金時(shí)段的收視率都高于往年同期。

把握好經(jīng)濟(jì)效益與微觀管理的關(guān)系。電視節(jié)目編排的微觀管理與經(jīng)濟(jì)效益有著密切的關(guān)系。在編排過(guò)程中微觀上管理好，就能提高收視率，增加經(jīng)濟(jì)效益，電視節(jié)目編排的微觀管理水平與經(jīng)濟(jì)效益是成正比的。在電視節(jié)目編排中如何把握好經(jīng)濟(jì)效益與微觀管理的關(guān)系？首先要進(jìn)一步解放思想，更新觀念，提高辦臺(tái)的前瞻性；其次要樹(shù)立觀眾為本的理念，革除那種不問(wèn)觀眾市場(chǎng)需求，閉門(mén)造車(chē)，“文人自戀”情結(jié)；第三要樹(shù)立媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念，堅(jiān)定市級(jí)媒體照樣做強(qiáng)的信念。

總之，只有把握宏觀調(diào)控，加強(qiáng)微觀管理，才能確保社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，才能確保在競(jìng)爭(zhēng)條件下，編排的節(jié)目具有科學(xué)性、合理化。

立足本土科學(xué)編排

立足本土優(yōu)勢(shì)，大膽嘗試中國(guó)特色的季播編排方式。國(guó)外的季播方式對(duì)電視劇和系列節(jié)目的編排大多是22—24集為一季，然后根據(jù)當(dāng)季播出的反響情況，決定下季是否編排。這種模式不一定完全適合我國(guó)電視的編排，為此探究中國(guó)特色的季播編排方式是一個(gè)新的課題。何謂中國(guó)特色的季播編排方式？筆者認(rèn)為就是立足本土優(yōu)勢(shì)，借助自身的傳播平臺(tái)，以活動(dòng)造就影響力，使媒體成為各項(xiàng)大型活動(dòng)的主角。然后根據(jù)收視數(shù)據(jù)，分析觀眾心理，策劃節(jié)目編排。最后再循環(huán)派生出以擴(kuò)大媒體的知名度、提升媒體的影響力、壯大媒體實(shí)力的一系列子活動(dòng)。如當(dāng)前由政府主導(dǎo)市場(chǎng)運(yùn)作的大型晚會(huì)、會(huì)務(wù)展覽、文化節(jié)等活動(dòng)蓬勃展開(kāi)，市級(jí)媒體可以借助自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為其造勢(shì)，制造賣(mài)點(diǎn)和熱點(diǎn)。然后根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，策劃編排播出，使媒體理所當(dāng)然地成為市場(chǎng)舞臺(tái)上最活躍的分子。

立足本土優(yōu)勢(shì)，“打包”編排方式?！按虬本幣欧绞骄褪橇⒆惚镜貐^(qū)實(shí)際，根據(jù)受眾群體，將同類(lèi)主題內(nèi)容的電視劇和系列劇進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)打包編排。比如長(zhǎng)沙廣電經(jīng)貿(mào)頻道經(jīng)過(guò)三年的探索，在編排上下功夫，在長(zhǎng)沙有了穩(wěn)定的收視群。在此基礎(chǔ)上又對(duì)收視群進(jìn)行調(diào)查分析，然后將引進(jìn)的電視劇根據(jù)內(nèi)容分門(mén)別類(lèi)進(jìn)行科學(xué)“打包”編排，推出晚間《四集劇場(chǎng)》、白天《五集劇場(chǎng)》。這種“打包”的編排方式，投入較少，回報(bào)成倍。

立足本土優(yōu)勢(shì)，整合編排方式。所謂整合編排方式就是將以往自制的不同類(lèi)型的欄目中收視率高的節(jié)目?jī)?nèi)容打亂，重新整合編排。比如正當(dāng)媒體傾力關(guān)注留守兒童時(shí)，長(zhǎng)沙廣電女性頻道《女人故事》欄目編排了“苦樂(lè)媽媽心”“奶奶打工記”“跑生活的女人”三個(gè)關(guān)注留守兒童的系列故事，對(duì)進(jìn)城打工的女性?xún)A注愛(ài)心。長(zhǎng)沙廣電女性頻道在2007年“五一”期間進(jìn)行了大膽嘗試，以8周年臺(tái)慶為契機(jī)，從5月1日至7日每晚黃金時(shí)間連續(xù)七天停播日常節(jié)目，播放“8年摯愛(ài)，歡樂(lè)五一”為主題的特別節(jié)目，每天播放“活色美食”“主持人拍案”和“影評(píng)”三個(gè)板塊，每個(gè)板塊1小時(shí)，既強(qiáng)化了節(jié)目色彩，又得到了價(jià)廉物美的效果。這種編排方式盡管剛剛起步，但筆者認(rèn)為對(duì)市級(jí)媒體來(lái)講，它將成為市級(jí)媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的“起搏點(diǎn)”，同時(shí)也可增強(qiáng)電視人盤(pán)活資源推廣品牌的意識(shí)。

（作者單位：長(zhǎng)沙廣播電視集團(tuán)）