亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        對(duì)抗不如滲透 抵御不如共生

        2009-04-29 04:37:38
        聲屏世界 2009年4期
        關(guān)鍵詞:音視頻網(wǎng)絡(luò)媒體廣電

        江 凌

        曾幾何時(shí),廣電傳媒都把網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起和其沖擊力視為“洪水猛獸”,既敬畏其傳播的廣泛性、互動(dòng)性,又哀嘆自身競(jìng)爭(zhēng)手段的缺失。于是,不是聽之任之、被動(dòng)挨打,就是一味貶低或放大網(wǎng)絡(luò)傳播的種種不足,為自己競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的下滑尋找辯護(hù)。凡此種種,不但使廣電傳媒在競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng),錯(cuò)失發(fā)展良機(jī),更為重要的是,排斥或抗拒“第四媒體”的競(jìng)爭(zhēng),反而會(huì)使廣電傳媒在競(jìng)爭(zhēng)中喪失主動(dòng)權(quán),甚至有被邊緣化的危險(xiǎn)。

        廣電音視頻節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中的

        地位和作用

        無論是從傳播的方式還是從傳播的內(nèi)容、范圍、對(duì)象上看,廣電傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播存在著共性,雙方的相互滲透、相互依存的關(guān)系十分明顯。特別是廣電音視頻節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中不可或缺,認(rèn)清并把握好這一優(yōu)勢(shì),廣電傳媒仍可在局部形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

        優(yōu)秀的視聽節(jié)目,決定著網(wǎng)絡(luò)傳播的吸引力和影響力。在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中,除豐富的圖文外,視聽節(jié)目的傳播是其最大亮點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)傳播中地位十分重要,決定著它的吸引力和影響力。而視聽節(jié)目的來源除從市場(chǎng)上的制作公司獲取外,更多的來自于廣播電影電視專業(yè)的生產(chǎn)制作團(tuán)隊(duì)。其選材的廣泛、制作的精良、包裝的到位是一般商業(yè)公司所不能提供的,市場(chǎng)上那些粗制濫造的音視頻節(jié)目就更沒有競(jìng)爭(zhēng)力了。所以,高品質(zhì)的音視頻節(jié)目的生產(chǎn)與發(fā)布,是廣電傳媒與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn),把握住了這個(gè)節(jié)目源的生產(chǎn)流通環(huán)節(jié),廣電媒體就能確保自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

        多樣化的視聽節(jié)目生產(chǎn),可以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣電媒體的依存度。掌握了網(wǎng)絡(luò)傳播中的視聽節(jié)目源并不等于保證了其傳播的吸引力。廣電視聽節(jié)目要在互聯(lián)網(wǎng)上獲得傳播效果,需要在廣播影視節(jié)目生產(chǎn)的多樣化和特色上下功夫。在這方面,中央、省、市廣電制作播出機(jī)構(gòu)要依據(jù)自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、地方優(yōu)勢(shì)各展所長(zhǎng),為網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富多彩兼具專業(yè)化、個(gè)性化特色的廣播影視節(jié)目。只有這樣,廣電視聽節(jié)目才能在網(wǎng)絡(luò)音視頻節(jié)目傳播中形成行業(yè)優(yōu)勢(shì),進(jìn)而增加網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣電視聽節(jié)目的依存度,獲得競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)。

        在視聽節(jié)目的流通領(lǐng)域,廣電傳媒要依據(jù)法規(guī)和行業(yè)管理優(yōu)勢(shì),嚴(yán)厲打擊視聽節(jié)目的盜版和侵權(quán)行為,凈化視聽節(jié)目流通環(huán)節(jié),確保競(jìng)爭(zhēng)的公平性,捍衛(wèi)廣電傳媒自身的核心利益。因?yàn)楦咂焚|(zhì)的廣電視聽節(jié)目影響著網(wǎng)絡(luò)傳播的吸引力,決定著網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣電傳媒的依存度。所以,廣電傳媒更應(yīng)該從保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自身利益出發(fā),按照行業(yè)規(guī)范,嚴(yán)格控制視聽節(jié)目許可證的頒發(fā),嚴(yán)厲打擊視聽節(jié)目流通環(huán)節(jié)中的侵權(quán)和盜版行為。只有這樣,廣電傳媒的優(yōu)秀視聽節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中的吸引力和決定性作用才能得到凸顯。在這方面,建立一套行之有效的節(jié)目流通機(jī)制,形成全國(guó)性通暢透明的節(jié)目流通渠道,加大市場(chǎng)執(zhí)法力度等尤其關(guān)鍵。

        借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),拓寬廣電傳播渠道,

        形成新的競(jìng)爭(zhēng)力

        面對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn),廣電傳媒不應(yīng)該把這種競(jìng)爭(zhēng)視為威脅,而應(yīng)視為機(jī)會(huì)。因?yàn)樵诂F(xiàn)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)中往往是你中有我,我中有你,相互滲透,相互依存的。如果我們善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放優(yōu)勢(shì)、互動(dòng)優(yōu)勢(shì)和時(shí)效優(yōu)勢(shì),著力拓寬新的傳播渠道,就會(huì)為廣電傳媒提供一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。

        依托視聽節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì),構(gòu)建自身的網(wǎng)絡(luò)視聽傳播平臺(tái)。既然網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)、開放優(yōu)勢(shì)十分明顯,網(wǎng)絡(luò)的傳播速度又難以抗衡,那么廣電傳媒為何不能充分利用這些優(yōu)勢(shì)和巨大的網(wǎng)民市場(chǎng)來拓寬自己的傳播渠道,發(fā)掘自己的影響力?事實(shí)證明,凡是抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)并能有效依托廣電傳媒的視聽節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì),借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),拓寬傳播渠道的廣電傳媒,不但沒有受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊,反而為自己平添競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),形成了新的傳播影響力。在這方面,廣電傳媒主動(dòng)精選優(yōu)秀的廣播影視節(jié)目進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體視聽平臺(tái),形成龐大的視聽節(jié)目數(shù)據(jù)庫,供網(wǎng)民瀏覽、下載、保存,這樣不但不會(huì)削弱自身的影響力,反而會(huì)獲得更加廣泛、及時(shí)的視聽傳播效果。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、開放性和時(shí)效性成就和強(qiáng)化了廣電傳媒的優(yōu)勢(shì)。

        加快建立廣電傳媒網(wǎng)站,形成聲、屏、網(wǎng)三位一體的媒體格局,在傳媒競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。在廣電傳媒中,建立自己的門戶網(wǎng)站,發(fā)布、推廣自身的視聽節(jié)目已屬多數(shù),并取得一定效果,能在一定程度上彌補(bǔ)自己競(jìng)爭(zhēng)手段單一的缺憾。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,廣電傳媒要從競(jìng)爭(zhēng)全局的高度考量,依托強(qiáng)大的廣電資源,組建隸屬于廣電旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)突破傳播手段的限制,形成聲屏網(wǎng)三位一體綜合性的媒體力量,參與媒體競(jìng)爭(zhēng)。這種做法,實(shí)際上是把網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)嫁接于傳統(tǒng)的廣電傳媒,為廣電傳媒插上了新的翅膀,其效應(yīng)不可低估。

        強(qiáng)化在線點(diǎn)播的優(yōu)勢(shì),用好廣電媒體節(jié)目源。在互聯(lián)網(wǎng)普及之前,人們收聽收看廣播電視節(jié)目只能依靠節(jié)目預(yù)告確定收聽收視時(shí)間,而互聯(lián)網(wǎng)的普及,特別是視聽節(jié)目源的日益豐富,為受眾在線點(diǎn)播廣播影視節(jié)目創(chuàng)造了條件。在線點(diǎn)播視聽節(jié)目不僅為受眾接收廣播電視信息創(chuàng)造了一個(gè)嶄新平臺(tái),而且也為廣電拓寬傳播渠道,擴(kuò)大受眾覆蓋面提供了契機(jī)。如何經(jīng)營(yíng)和發(fā)掘好這一優(yōu)勢(shì),關(guān)鍵在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的有效利用,這需要做好幾個(gè)方面的工作:視聽節(jié)目的上傳和更新速度要快,上傳質(zhì)量要高;需要建立廣電節(jié)目源的龐大數(shù)據(jù)庫,并進(jìn)行科學(xué)的分類,以滿足受眾的需求;節(jié)目源的管理流通要建立有效的機(jī)制,最大限度地實(shí)現(xiàn)資源共享,建立全國(guó)性的節(jié)目聯(lián)盟,形成一致對(duì)外的業(yè)界優(yōu)勢(shì);利用網(wǎng)絡(luò)輿論壓力,嚴(yán)打視聽節(jié)目的侵權(quán)行為,捍衛(wèi)自身核心利益。

        大力發(fā)展視聽網(wǎng)絡(luò)直播,克服廣電傳播時(shí)效性不足的缺陷。一般來說,廣電節(jié)目都要經(jīng)過采制、審定等環(huán)節(jié)才能播出。這種傳統(tǒng)的播出方式的優(yōu)勢(shì)在于質(zhì)量保證、導(dǎo)向正確、權(quán)威性強(qiáng),但也導(dǎo)致廣電節(jié)目時(shí)效性差,難以取得先聲奪人的傳播效果。而網(wǎng)上同步直播恰恰彌補(bǔ)了這一缺憾,播出與事件的發(fā)生發(fā)展過程同步,現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng),既滿足了受眾對(duì)信息和畫面的渴求,又提高了廣電傳媒的吸引力和影響力?,F(xiàn)今廣電的網(wǎng)絡(luò)視聽直播一般僅限于綜藝節(jié)目、文體節(jié)目、民生節(jié)目和重大突發(fā)性事件的新聞報(bào)道,其播出內(nèi)容往往被網(wǎng)民高度關(guān)注和熱議,但對(duì)于談話類節(jié)目和專題節(jié)目的直播,其難度和風(fēng)險(xiǎn)性仍是對(duì)廣電傳媒的一大挑戰(zhàn),盡管如此,大力發(fā)展視聽網(wǎng)絡(luò)直播,仍然是形成廣電傳媒新的競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要著力點(diǎn)。

        (作者單位:清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái))

        本文責(zé)編:胡江銀

        猜你喜歡
        音視頻網(wǎng)絡(luò)媒體廣電
        網(wǎng)絡(luò)媒體記者走進(jìn)山西農(nóng)谷
        探討大數(shù)據(jù)在廣電新媒體中的應(yīng)用
        3KB深圳市一禾音視頻科技有限公司
        WIFI音視頻信號(hào)傳輸?shù)年P(guān)鍵問題探究
        電子制作(2018年12期)2018-08-01 00:48:06
        高速公路整合移動(dòng)音視頻系統(tǒng)應(yīng)用
        網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的新聞互動(dòng)傳播探索
        新聞傳播(2016年13期)2016-07-19 10:12:05
        廣電新聞出版整合對(duì)廣電業(yè)發(fā)展影響的思考
        新聞傳播(2016年21期)2016-07-10 12:22:35
        EPON技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用
        網(wǎng)絡(luò)媒體在輿論管理中的作用及應(yīng)用
        新聞傳播(2015年22期)2015-07-18 11:04:06
        新形勢(shì)下如何做好網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作
        新聞傳播(2015年12期)2015-07-18 11:02:40
        国产又色又爽的视频在线观看91| 国产在线视欧美亚综合| 国产无套露脸| 一个人免费观看在线视频播放 | 久久精品国产亚洲AV古装片| 亚洲区一区二区中文字幕| av免费在线观看在线观看| 亚洲黄色精品在线播放| 在线免费观看视频播放| 国产精品自产拍av在线| 国产在线观看免费视频软件| 亚洲av无码成人精品区狼人影院| 377p日本欧洲亚洲大胆张筱雨| 国产人妻久久精品二区三区| 人妻丰满熟妇AV无码区HD| 91短视频在线观看免费| 国产日韩午夜视频在线观看 | 亚洲欧美日韩精品久久| 中文字幕在线亚洲日韩6页| 真人二十三式性视频(动) | 激情五月天色婷婷久久| 亚洲视频一区二区三区视频 | 另类老妇奶性生bbwbbw| 亚洲gv白嫩小受在线观看| 国产高潮精品久久AV无码| 亚欧视频无码在线观看| 韩国日本一区二区在线| 久久精品99国产精品日本| 97精品国产97久久久久久免费| 亚洲国产成人va在线观看天堂 | 亚洲AV秘 无码一区二区久久| 久久夜色精品亚洲天堂| 亚洲av无码国产精品色午夜软件 | 亚洲日韩精品一区二区三区无码| 天下第二社区在线视频| 无码久久精品国产亚洲av影片| 91热爆在线精品| 久久精品国产亚洲不卡| 亚洲a∨无码精品色午夜| 国产av综合影院| 国产精品福利小视频|