摘 要： 本文對(duì)南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作了策略性的探討，指出了發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，一方面依賴體育產(chǎn)業(yè)自身的繁榮，另一方面要借助旅游的平臺(tái)，并從旅游產(chǎn)品規(guī)劃、拓展民間體育交流、發(fā)展體育用品購(gòu)物旅游、借助體育賽事的東風(fēng)等方面探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展是需要關(guān)注的細(xì)節(jié)。

關(guān)鍵詞： 南京 體育旅游產(chǎn)業(yè) 概念 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展

2008年奧運(yùn)會(huì)掀起了全國(guó)人民關(guān)注體育活動(dòng)、參與體育活動(dòng)的熱潮。在本地或到異地參與體育盛事及體育健身類活動(dòng)也逐漸由情感上接受上升到肢體上參與體育運(yùn)動(dòng)。體育事業(yè)及旅游事業(yè)正在共同發(fā)展，關(guān)于如何使兩種事業(yè)得到共贏，使其迅速產(chǎn)業(yè)化，并通過體育旅游帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的話題。

2001年以前，南京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不快、水平較低?！笆濉逼陂g，隨著南京市社會(huì)經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，尤其是借助“十運(yùn)會(huì)”的東風(fēng)，南京市體育產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展。一是大規(guī)模公共體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)和社會(huì)資金對(duì)體育健身場(chǎng)館的投入，為市民提供了更多的體育活動(dòng)場(chǎng)所；二是競(jìng)技體育取得的輝煌成就，讓關(guān)注和參與體育活動(dòng)的人迅速增加；三是群眾體育的普遍開展，城鄉(xiāng)居民的健身意識(shí)大大提高。但是，將體育與旅游結(jié)合起來發(fā)展并形成產(chǎn)業(yè)化還是南京體育事業(yè)發(fā)展的盲區(qū)之一。筆者擬對(duì)南京市（包括下屬各區(qū)縣）現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并就產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了一點(diǎn)管見。

一、體育旅游及體育旅游產(chǎn)業(yè)的概念

根據(jù)上世紀(jì)70年代AIEST會(huì)議所界定的“旅游”的定義，旅游必須是非定居者的旅行和暫時(shí)居留而引起的一種現(xiàn)象和關(guān)系的綜合；旅游者在旅游目的地不會(huì)發(fā)生賺錢行為。換言之，假設(shè)A先生住在南京奧體中心附近，A先生在奧體中心辦了一張儲(chǔ)值性的全能活動(dòng)卡，為了鍛煉身體購(gòu)置了相關(guān)的體育器材，同時(shí)A先生偶爾也會(huì)買票觀看在奧體舉辦的各類賽事活動(dòng)，那么A先生的行為并不屬于旅游行為。

由此可見，體育旅游并非“體育”與“旅游”兩種概念的簡(jiǎn)單結(jié)合。近年來，學(xué)術(shù)界對(duì)體育旅游的研究有所拓展，但是關(guān)于體育旅游的界定并不十分清晰。部分研究對(duì)體育旅游與傳統(tǒng)旅游的區(qū)分不夠，認(rèn)為“體育旅游是游客借助各種自然資源并通過旅游而獲得心理滿足和身體健康的活動(dòng)”；一些研究對(duì)體育旅游與旅游者參與的體育活動(dòng)的區(qū)分不夠，認(rèn)為“體育旅游是借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活的目的的一種社會(huì)活動(dòng)”。

由此可見，體育旅游是人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式。發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，即以此類活動(dòng)或其構(gòu)成要件為消費(fèi)品的產(chǎn)業(yè)。筆者認(rèn)為，像上述A先生這樣的城市居民群體，他們對(duì)健康的投資活動(dòng)雖然不在體育旅游研究的范疇之內(nèi)，但是作為促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，有必要在分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的過程中進(jìn)行單獨(dú)的分析。

二、南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)可分為體育健身服務(wù)、體育用品生產(chǎn)、體育用品銷售、體育賽事表演市場(chǎng)等方面。南京市的體育產(chǎn)業(yè)在“十五”期間有了長(zhǎng)足的發(fā)展，南京市“十一五”規(guī)劃明確提出了做大體育產(chǎn)業(yè)的任務(wù)，南京文化產(chǎn)業(yè)“十一五”規(guī)劃也將體育健身業(yè)列入了重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)。一方面，早在2003年，南京市人均GDP已超過3000美元，是年，南京體育產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)11.2億元，占該市當(dāng)年GDP的0.71%。南京市人民的生活也開始進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)劇變期，居民在教育、文化、體育、娛樂等享受性消費(fèi)支出比重日益增加。

需要看到的是，體育產(chǎn)業(yè)并不等同于體育旅游產(chǎn)業(yè)。嚴(yán)格意義上說，南京還沒有形成有規(guī)模的體育旅游產(chǎn)業(yè)。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅需要南京市民體育健身意識(shí)的增加及體育用品生產(chǎn)規(guī)模與銷售市場(chǎng)的擴(kuò)大，更需要依托南京的體育資源，吸引外地人到南京消費(fèi)，同時(shí)吸引本地人參與體育消費(fèi)活動(dòng)。

三、如何促進(jìn)南京市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

如何將體育與旅游相互結(jié)合，如何促進(jìn)南京體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，筆者認(rèn)為可以以下幾個(gè)方面入手。

1.消費(fèi)群體的確定

有資料提示，改革開放至今，南京市人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。少年兒童比重逐步下降、勞動(dòng)年齡人口增加，老年人口呈上升趨勢(shì)。根據(jù)2007年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，少年兒童（0—14歲）占南京常住人口的11.58%，15—59歲的群體占總?cè)丝诘?4.04%，60歲以上的老年人口占14.38%。此類現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)各大城市均有體現(xiàn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須針對(duì)一定的市場(chǎng)需求。結(jié)合各類群體的消費(fèi)實(shí)力以及消費(fèi)習(xí)慣，我們可以將體育旅游產(chǎn)品所針對(duì)的群體設(shè)定為3個(gè)大層次：少兒群體、中青年群體、老年人群體，重點(diǎn)為中青年群體。

2.產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

就南京而言，爬紫金山已經(jīng)成為很多南京市民及周邊民眾愿意而且經(jīng)常參與的活動(dòng)。但是，單純的爬山活動(dòng)并不能帶來經(jīng)濟(jì)效益?？梢姡l(fā)展體育旅游事業(yè)，關(guān)鍵在于將體育活動(dòng)市場(chǎng)化，這個(gè)市場(chǎng)化的平臺(tái)便是旅游活動(dòng)。由于每一類體育活動(dòng)能夠吸引的群體都有其特殊性，因此，團(tuán)隊(duì)體育旅游活動(dòng)是我們?cè)诎l(fā)展體育旅游事業(yè)時(shí)應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)。我們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品的最終目的，是吸引全國(guó)其他地方有此愛好的群體到南京來參加體育旅游活動(dòng)。

第一，將體育活動(dòng)納入旅游產(chǎn)品的規(guī)劃中。南京主城區(qū)的傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目已經(jīng)趨于成熟。如鐘山風(fēng)景區(qū)，除了日常觀光與文化旅游及城市居民的鍛煉之外，開展體育旅游活動(dòng)的空間有限，只適合少數(shù)個(gè)體體育旅游愛好者進(jìn)行活動(dòng)。但是南京郊縣的旅游規(guī)劃和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)正在如火如荼地開展。這些旅游景區(qū)大多打出“農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村”、“生態(tài)”、“美食”等招牌。筆者認(rèn)為，南京郊縣地區(qū)溫泉、山體、水資源相對(duì)充足，可以在適當(dāng)?shù)木皡^(qū)，利用場(chǎng)地開展賽車、越野、攀巖、游泳等活動(dòng)。

第二，將新興科技、網(wǎng)絡(luò)娛樂方式與體育活動(dòng)相結(jié)合。隨著電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的娛樂習(xí)慣有所改變。把網(wǎng)路娛樂方式搬到現(xiàn)實(shí)生活中意味著每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)娛樂的使用者都是體育活動(dòng)的潛在客戶。如常州恐龍園中將CS游戲仿真化的體育娛樂性項(xiàng)目，它的成功對(duì)于體育活動(dòng)的拓展有很好的啟發(fā)作用。

第三，避免低檔次的復(fù)制性產(chǎn)品。海南的體育旅游項(xiàng)目頗具特色，如潛海、帆船、沖浪等。筆者在去山東某地旅游的過程中也發(fā)現(xiàn)了類似的體育活動(dòng)，但是產(chǎn)品品質(zhì)和效果和海南相去甚遠(yuǎn)?？梢?，體育活動(dòng)的復(fù)制需要尊重風(fēng)土民情和當(dāng)?shù)靥厣?/p>

第四，拓展民間體育交流。當(dāng)一個(gè)地區(qū)的體育活動(dòng)和周邊的體育活動(dòng)沒有較大差距的時(shí)候，應(yīng)該尋找之間的共同點(diǎn)，即引發(fā)某一體育活動(dòng)群體對(duì)某類體育活動(dòng)的共鳴。如空竹運(yùn)動(dòng)，此項(xiàng)活動(dòng)能夠強(qiáng)身健體，民間藝人將其藝術(shù)化之后其便不斷登上舞臺(tái)。倘若以空竹活動(dòng)做為切入點(diǎn)，必將吸引南京地區(qū)以及周邊地區(qū)甚至全國(guó)的空竹愛好者。山東“濰坊風(fēng)箏節(jié)”便是典型。但是，此類活動(dòng)大多需要得到政府的支持和整體包裝。

就南京而言，羽毛球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)很好的資源。有資料顯示，南京有包括世界“四大天王”之一楊陽(yáng)在內(nèi)的7個(gè)羽毛球世界冠軍，有國(guó)家級(jí)羽毛球?qū)W校和一批知名教練，有與國(guó)內(nèi)羽毛球界良好的關(guān)系；有遍布城市的大小羽毛球館和廣泛的羽毛球愛好者，有包括亞獅龍、勝利、羽翔等知名企業(yè)在內(nèi)的十多家羽毛球生產(chǎn)廠家。南京市體育局也有意將“南京羽毛球”打造成城市體育名片。

第五，依托體育用品生產(chǎn)和銷售，開展體育用品購(gòu)物旅游。購(gòu)物活動(dòng)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用毋需贅述，香港、上海等城市的購(gòu)物旅游即為實(shí)證。南京有良好的體育用品生產(chǎn)企業(yè)，還有很多的體育用品集中購(gòu)買區(qū)，如五臺(tái)山體育場(chǎng)、進(jìn)香河路、南京市內(nèi)各大綜合性商場(chǎng)等。結(jié)合產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，依托體育用品的零售業(yè)發(fā)展體育旅游事業(yè)不失為一種策略。

第六，借重大體育賽事的東風(fēng)。北京奧運(yùn)會(huì)帶給北京的綜合效益有目共睹，南京體育事業(yè)發(fā)展也得益于“十運(yùn)會(huì)”的東風(fēng)相助。如南京奧體中心場(chǎng)館的建設(shè)，不僅成為南京市民日常鍛煉的佳處，還帶動(dòng)了河西片區(qū)的經(jīng)濟(jì)騰飛。可見，依托重大體育賽事，不僅能帶來經(jīng)濟(jì)效益，還能促進(jìn)城市建設(shè)發(fā)展和居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語(yǔ)

南京地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面依賴于體育產(chǎn)業(yè)自身的繁榮，另一方面需要借助旅游活動(dòng)和重大體育賽事的平臺(tái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。筆者認(rèn)為，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，從根本上需要政府的支持，即從城市規(guī)劃中預(yù)留出體育旅游產(chǎn)品的空間，并進(jìn)行集中推介與宣傳。此外，還需要完善體育事業(yè)的管理機(jī)制，并處理好體育主管部門和旅游主管部門的利益關(guān)系，拋開部門小利，多方協(xié)作、立足城市經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展才能達(dá)到共贏。2008年6月，南京市政府轉(zhuǎn)發(fā)了體育局《關(guān)于加快推進(jìn)體育強(qiáng)市建設(shè)的意見》，《意見》提出了“體育強(qiáng)市”建設(shè)的指導(dǎo)思想和目標(biāo)任務(wù)，具體包括大力實(shí)施全民健身計(jì)劃、全面提高競(jìng)技體育綜合實(shí)力、加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、加大體育設(shè)施建設(shè)力度、進(jìn)一步提高體育科研和宣傳教育水平、加快體育強(qiáng)區(qū)（縣）建設(shè)步伐、加強(qiáng)體育強(qiáng)市建設(shè)組織實(shí)施力度等方面。我們可以堅(jiān)信，南京的體育事業(yè)和體育旅游必然能得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

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（作者系福建師范大學(xué)研究生）