[提要]傳統(tǒng)休閑城市主要以資源導(dǎo)向為主，忽視旅游基本特征的調(diào)查，過分注重游客人數(shù)的增長，忽略了旅游者質(zhì)量的提升，導(dǎo)致城市吸引力的下降和旅游效益的喪失，從而使休閑城市很難開展針對性的旅游項目以吸引特定游客。江西省九江市作為中部地區(qū)重要的中等城市，具有中等城市典型的休閑旅游特征，文章以九江市休閑旅游特征為研究對象，提出了發(fā)展九江休閑旅游的對策，為發(fā)展中等城市休閑旅游市場提供有益的指導(dǎo)。

[關(guān)鍵詞]中等城市；休閑旅游；對策

一、引言

江西省九江市作為我國中部地區(qū)重要的休閑旅游城市，是2008中國十大特色休閑城市，其休閑旅游經(jīng)濟(jì)取得了一定成績。但同時，在九江市休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，仍存在一些忽視旅游市場基本特征調(diào)查，從而缺乏針對性開展旅游項目的問題。本課題組以江西九江市休閑旅游為研究對象，探討中等城市休閑旅游的主要特征，為發(fā)展中等城市休閑旅游市場提供有益的指導(dǎo)。

二、九江市休閑旅游的基本特征

(一)人均收入水平比較低，消費(fèi)需求不足

休閑消費(fèi)是在人們收入水平不斷提高的基礎(chǔ)上，基本生活消費(fèi)滿足以后更高層次上的消費(fèi)。實踐表明：當(dāng)一個國家或地區(qū)人均GDP達(dá)到2500美元時，社會就會進(jìn)入休閑消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期，人們將擁有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實力、閑暇時間投入休閑消費(fèi)。然而，我國中等城市人均GDP差異較大，人們的養(yǎng)老與醫(yī)療保障等問題還沒有徹底解決，為此即便是收入相對比較高的家庭，也不敢將自己的收入過多地用于休閑消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不夠厚實，休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大必然受到制約。抽樣調(diào)查得到的結(jié)果證明，在地市級中等城市九江市，單人月收入在2000元以下的人員占工薪人員總數(shù)的80％，他們的休閑消費(fèi)支出占個人總支出的比例僅在5％左右，而月收入在3000元以上的人員，他們的休閑消費(fèi)支出占個人總支出的比例卻在20％以上。我們據(jù)調(diào)查分析出，在每100人中，以單人月工資3000元為分界點，工資收入超過3000元的人群其休閑消費(fèi)的總額是工資收入3000元以下人群的6.36倍，構(gòu)成了休閑消費(fèi)的“強(qiáng)勢集團(tuán)”；而工資收入在3000元人民幣以下的人群則構(gòu)成了休閑消費(fèi)的“弱勢群體”。由以上可見，收入與價格問題是休閑經(jīng)濟(jì)向縱深方向發(fā)展的“瓶頸”問題。休閑項目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)直接引導(dǎo)居民休閑消費(fèi)行為的取向，形成兩個休閑消費(fèi)階層，即月收入在3000元以下的“弱勢群體”和月收入達(dá)3000元以上的“強(qiáng)勢集團(tuán)”。

(二)居民多數(shù)選擇傳統(tǒng)休閑的項目，新型的休閑方式需求不旺

居民對休閑項目的偏好選擇是多種多樣的，同一個人可能存在多種愛好，為便于統(tǒng)計分析，將休閑者最喜歡的項目(即偏好度最高的項目)稱為第一偏好，本文只統(tǒng)計第一偏好選擇率。在設(shè)計的調(diào)查項目中，農(nóng)家樂最受歡迎，第一偏好率達(dá)28.3％，超過10％的休閑項目有茶樓棋牌活動(12.8％)、電影文藝演出(12％)、歌舞娛樂(10％)；城市公園、運(yùn)動休閑、電子游戲相對較少，不足6％；商場購物、洗腳按摩、美容美發(fā)，僅有極少數(shù)人將它們作為第一偏好選擇。值得指出的是，在調(diào)查時發(fā)現(xiàn)有部分被試者對項目的選擇感到茫然，無法按偏好度對其進(jìn)行排序。但在閑暇時間的主要活動按照從高到低排在前七位的分別是本地旅游、逛街購物、上網(wǎng)、看電視、體育健身、外地旅游。由此可以看出，人們在閑暇時間內(nèi)仍然集中在較傳統(tǒng)的活動方式上，但是同時也可以看出，休閑旅游作為新型的生活方式正在受到人們的關(guān)注。

(三)缺乏豐富的文化內(nèi)涵

休閑旅游具有豐富的文化內(nèi)涵，向高品位化發(fā)展。它強(qiáng)調(diào)個體與群體間的文化氛圍、文化經(jīng)歷、文化體驗、文化傳播、文化欣賞，不僅能滿足人的感官要求，更能滿足人的心理需求和精神需求。調(diào)查表明：目前九江市休閑產(chǎn)品主要以溫泉類為主，但其結(jié)構(gòu)不合理，難以滿足人民群眾多層次、多樣化的需求。一方面，參與性、娛樂性、知識性的產(chǎn)品太少。同時，文化休閑產(chǎn)品單一，導(dǎo)致一些庸俗的、不文明的休閑方式大行其道。這些不文明的休閑產(chǎn)品使得休閑旅游出現(xiàn)異化現(xiàn)象。異化表現(xiàn)之一為放縱性休閑。合理而健康的休閑可以成為人的一筆巨大的再生性財富，它對于恢復(fù)學(xué)習(xí)和工作中消耗的體力和精力，對于陶冶人美的氣質(zhì)與情操，對于促進(jìn)人的個性自由和多維發(fā)展都具有重要的意義。但是，當(dāng)前中國的休閑卻出現(xiàn)了放縱現(xiàn)象，有的人一講到休閑便想到吃喝玩樂。

(四)休閑地以郊區(qū)和城市公園為主，汽車和步行成為體閑旅游的主要交通方式

休閑旅游者主要選擇自然風(fēng)景優(yōu)美、服務(wù)設(shè)施齊全的城市郊區(qū)或經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、文化生活比較豐富的周邊城市以及城市的休閑娛樂中心。這是由休閑旅游的休閑性、靈活性決定的，也說明家庭旅游是當(dāng)今休閑旅游的主要形式。因為具有穩(wěn)定收入的工薪階層希望自己有能力讓子女見多識廣，讓孩子在休閑旅游中放松心情。市中心的兩湖是休閑旅游的焦點，選擇環(huán)廬山的旅游者所占的比重也很大，農(nóng)家樂和生態(tài)旅游已經(jīng)成為休閑旅游的主要類型。郊區(qū)化成為休閑旅游的顯著特點。從交通方式的選擇看，因為九江市中心距離廬山山北入口僅8km，汽車最為便捷，晚上繞湖沿江步行鍛煉的人群也是九江一大景觀。

三、九江休閑旅游發(fā)展的制約因素

(一)旅游資源的可替代性較強(qiáng)

休閑旅游的開發(fā)一般要以優(yōu)越的旅游資源條件為依托。九江的休閑旅游資源主要是溫泉、湖泊、山地，與全國度假地資源雷同，特色不突出。尤其是與鄰近的安徽、福建、廣東旅游資源和自然環(huán)境條件非常接近，這在很大程度上減少了對這幾個地區(qū)的吸引力，使得開拓這幾個省的度假旅游市場存在著一定困難。從國內(nèi)來看，九江與我國著名的沿江城市揚(yáng)州、蕪湖等地相比，休閑旅游資源優(yōu)勢也不夠突出，如果沒有針對性的市場開發(fā)，九江休閑旅游發(fā)展也會受到這些城市的影響。

(二)休閑支持系統(tǒng)發(fā)展不完善

九江對于發(fā)展休閑的整個社會支持系統(tǒng)尚未形成。交通擁擠、餐飲臟亂、住宿不配套、價格不合理、服務(wù)質(zhì)量差等問題一直沒有得到很好的解決，主要表現(xiàn)在：一是發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)缺乏科學(xué)的指導(dǎo)與政策引導(dǎo)，一些基礎(chǔ)性的問題還缺乏系統(tǒng)的、科學(xué)的、規(guī)范的論證。與支持休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的政策和法規(guī)還不完善。二是社會支持系統(tǒng)，如交通、飯店、餐飲、接待、公安等的發(fā)展還不完善，“瓶頸”問題有待解決。休閑活動的安全保障性差，配套的安全設(shè)施和服務(wù)不到位，造成出行買票難、吃飯住店貴、道路擁擠等問題。三是休閑設(shè)施有較大發(fā)展但不夠完善。休閑設(shè)施在總體數(shù)量和發(fā)展布局上尚存在不足，表現(xiàn)最突出的就是適合大眾口味的休閑場所供不應(yīng)求，科技館、圖書館、文化館等休閑設(shè)施嚴(yán)重不足。十五期間，九江旅游業(yè)“吃、住、行、游”四要索取得了長足的發(fā)展，但“購、娛”兩要素仍是九江旅游發(fā)展的短腿，缺乏大型旅游購物場所、大型旅游娛樂場所以及大型商業(yè)性文藝演出活動。

(三)城市吸引力弱

從旅游的求異性和地區(qū)競爭角度看，城市應(yīng)當(dāng)成為發(fā)展旅游業(yè)的最重要的物質(zhì)載體。休閑旅游的發(fā)展離不開城市的發(fā)展。如杭州、上海就憑借自己較好的城市建設(shè)、城市形象等吸引著大批休閑游客。就目前的情況看，境內(nèi)擁有長江、廬山、鄱陽湖三大美景的江西省九江市，資源優(yōu)勢明顯，但是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)和宣傳推廣的制約，加之長期以來，九江旅游被廬山旅游的光環(huán)掩蓋，九江城市形象比較模糊，同休閑旅游城市的要求還有一定的差距。

(四)休閑旅游發(fā)展不平衡

目前的九江休閑旅游產(chǎn)品主要以溫泉類為主，但其結(jié)構(gòu)不合理，難以滿足人民群眾多層次、多樣化的需求。休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡在我國是一個突出的問題，在九江市等中部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)尤為突出。集中表現(xiàn)為：(1)休閑經(jīng)濟(jì)時間上的不平衡。人們大多集中于節(jié)假日休閑，大部分休閑場所出現(xiàn)嚴(yán)重的冷熱不均。(2)休閑經(jīng)濟(jì)城鄉(xiāng)差別大。九江市區(qū)和部分城區(qū)人們的消費(fèi)水平已有能力向休閑、享受和發(fā)展消費(fèi)上傾斜；而在廣大鄉(xiāng)村，尤其是經(jīng)濟(jì)落后的山區(qū)，他們的消費(fèi)還僅僅停留在生存消費(fèi)層次。(3)休閑經(jīng)濟(jì)的階層分化嚴(yán)重，不同收入的人群進(jìn)行的休閑消費(fèi)活動往往大相徑庭。

四、九江市休閑旅游發(fā)展對策研究

(一)引導(dǎo)民眾建立健康的休閑觀念

社會的發(fā)展讓我們擁有了越來越多的閑暇時間。對大多數(shù)人來說，缺乏的不是休閑時間，而是不懂得如何有效地去利用它。休閑既可以讓人積極，也可以讓人消沉。對于中等城市來說，政府在宏觀規(guī)劃中，必須阻止西方常見的高消耗的休閑活動。不過值得對音樂、舞蹈、體育、美術(shù)等其他形式的休閑方式采取開放的態(tài)度。應(yīng)該從弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化而不是電視上看到的西方國家的休閑方式上去定義和發(fā)展休閑。開展休閑教育，減少看電視等被動形式的大眾娛樂，增加自發(fā)的學(xué)習(xí)、志愿服務(wù)、參觀聚會、戶外游戲等主動的大眾娛樂，擴(kuò)大人們的休閑活動。

九江市的休閑旅游特征顯示九江市的休閑旅游氛圍不強(qiáng)烈。要以市場需求為導(dǎo)向，加大休閑旅游宣傳和策劃力度，建設(shè)特色休閑旅游產(chǎn)品。政府要加強(qiáng)九江市現(xiàn)有的旅行社和酒店的管理，提高從業(yè)人員的文化素質(zhì)和服務(wù)意識，重視個性化服務(wù)。加強(qiáng)對外籍游客的引進(jìn)和接待。加大道路、通訊、水電、房屋、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施的改建力度。逐步調(diào)整以C，-DP為中心的片面追求經(jīng)濟(jì)高速增長的發(fā)展模式，走以人為中心的可持續(xù)發(fā)展道路，追求GNH(國民幸福指數(shù))的增長。

(二)繼續(xù)加強(qiáng)城市的建設(shè)與維護(hù)

從休閑發(fā)展認(rèn)識的角度而言，城市具有四個中心的含義：城市是人口聚居中心、休閑的市場中心、休閑服務(wù)項目產(chǎn)品的供給中心和休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心及休閑的消費(fèi)中心。在建筑城區(qū)休閑設(shè)施的同時，要兼顧郊區(qū)的休閑設(shè)施，按照城市居民和旅游者雙重需求角度去設(shè)計產(chǎn)品。在堅持公益效益的同時也要兼顧到經(jīng)濟(jì)效益。

建議發(fā)揮集名山、名江、名湖、名城于一體的大尺度旅游空間的優(yōu)勢，加快休閑旅游名城建設(shè)，加快城市功能轉(zhuǎn)型優(yōu)化，提升城市競爭力，打造獨具特色的九江旅游城市形象。一是在市中心加強(qiáng)湖濱和江濱休閑帶建設(shè)，建設(shè)地標(biāo)性質(zhì)的城市廣場和旅游商品集散中心；二是在重視硬件設(shè)施建設(shè)的同時要注意軟件性的文化民俗等類型活動休閑項目的組織開發(fā)，如青陽腔民俗戲曲節(jié)、廬山讀書節(jié)、九江國際龍舟節(jié)等；三是在休閑產(chǎn)品類型上應(yīng)該實行多樣化發(fā)展措施，以滿足市場多樣化的需求，規(guī)范影視演出、地產(chǎn)、體育健身、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)，注意加強(qiáng)個性特色，突出陶淵明文化休閑、廬山溫泉休閑和濱江環(huán)鄱陽湖水上休閑產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)，形成全面系統(tǒng)與特色兼顧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。

(三)構(gòu)建環(huán)廬山旅游休閑文化景觀帶

引導(dǎo)游客到人口不很稠密但卻有著豐富文化歷史和優(yōu)美自然風(fēng)光的農(nóng)村去體驗鄉(xiāng)村生活，不要讓旅游僅集中在城市中心，否則會帶來嚴(yán)重的環(huán)境問題、交通問題。要推進(jìn)旅游的個性化，強(qiáng)調(diào)生態(tài)性。

廬山山麓周長約80km，環(huán)山公路暢通，距離九江市區(qū)最短距離處僅8km。環(huán)廬山地區(qū)旅游休閑文化資源豐富多彩，自然生態(tài)得天獨厚，集山水、宗教、書院、田園、養(yǎng)生、民俗、茶飲等多元文化于一身。利用環(huán)廬山的特殊區(qū)位，凸顯廬山環(huán)帶“文化古道、風(fēng)景綠道、休憩游道、交通通道、生態(tài)廊道”的五大主題，以九江為城市旅游目的地，以廬山風(fēng)景名勝區(qū)為區(qū)域旅游中心，以廬山溫泉旅游度假區(qū)為次中心，以威家、賽陽為進(jìn)山門戶，以海會、白鹿、蓮花鎮(zhèn)為節(jié)點，以沙河、馬回嶺、港口街、城子鎮(zhèn)等為策應(yīng)，分區(qū)段建設(shè)山水、田園、宗教、休閑、民俗、農(nóng)家樂等旅游休閑區(qū)，以鎮(zhèn)帶村，點面結(jié)合，變“單一的交通環(huán)”為“多元多維、觀游娛樂”的全方位休閑體驗環(huán)。

(四)打好九江特色品牌，挖掘本地客源

大旅游不光要對外，還應(yīng)眼睛向內(nèi)，關(guān)注本土居民的需要。隨著生活水平和生活質(zhì)量的提高，休閑、度假、旅游已成為市民生活的一部分。廬山旅游要從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，旅游旺季要多開辟公寓式度假村，方便當(dāng)?shù)厥忻窆?jié)假日全家上山避暑度假；要組織短線旅游，弘揚(yáng)發(fā)展本地飲食文化，做大特色飲食，因勢利導(dǎo)積極發(fā)展市區(qū)周邊的農(nóng)家樂，積極拓展本地產(chǎn)品市場。不斷擴(kuò)大公共休閑場地，提升體育設(shè)施、休閑商業(yè)、娛樂場所的服務(wù)能力及旅游接待能力，營造九江人游九江的大旅游氛圍。彰顯人文、生態(tài)、宜居、休閑的資源稟賦和精致化的城市特質(zhì)，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由一般的觀光型向休閑度假、療養(yǎng)體驗、商務(wù)會展等復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變。

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[責(zé)任編輯：徐永祥]