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        最具國際知名度的德文報(bào)紙

        2009-04-29 00:00:00
        對(duì)外傳播 2009年11期

        《法蘭克福匯報(bào)》在所有的德國嚴(yán)肅報(bào)紙中擁有最高的國外知名度。因其在德語社會(huì)的巨大影響力,它登載的文章經(jīng)常被其他國家的媒體引用或轉(zhuǎn)載,從而使該報(bào)成為最具國際知名度的德文報(bào)紙。每天要向大約140個(gè)國家提供該報(bào),所以《法蘭克福匯報(bào)》是德國所有高品質(zhì)的日?qǐng)?bào)中在國外發(fā)行最廣的?!斗ㄌm克福匯報(bào)》擁有一個(gè)遍布全球的記者網(wǎng),除了在國內(nèi)15個(gè)城市建有分社外,還在包括中國在內(nèi)的24個(gè)國家和地區(qū)派駐了記者。而在一些國際性大都市(如紐約、倫敦、巴黎)甚至有多名通訊員分別負(fù)責(zé)政治、經(jīng)濟(jì)或文藝等不同領(lǐng)域的新聞報(bào)道。這使該報(bào)能對(duì)國際上發(fā)生的重大事件做出比通訊社消息更有深度的獨(dú)家報(bào)道。

        《法蘭克福匯報(bào)》(德語原名:Frankfurter Allgemeine Zeitung,縮寫:F.A.Z.)于1949年11月1日創(chuàng)刊,是一份全國性對(duì)開日?qǐng)?bào),是德國少數(shù)幾家全國發(fā)行的綜合性預(yù)訂日?qǐng)?bào)之一。報(bào)社總部位于美因河畔的法蘭克福。報(bào)紙的法人形式是有限責(zé)任公司,有職工約141)0人,獨(dú)立的FAZIT基金會(huì)為報(bào)紙的主要持有人。該報(bào)擁有自己的通訊員網(wǎng)絡(luò)來采編新聞。與其他報(bào)社不同,為保證報(bào)紙政治上的獨(dú)立性,該報(bào)在編輯上不設(shè)主編,實(shí)行集體負(fù)責(zé)制,報(bào)道方針由5名發(fā)行人共同制定?!斗ㄌm克福匯報(bào)》刊頭印有“為德國辦的報(bào)紙”字樣,這是對(duì)該報(bào)宗旨最簡(jiǎn)明扼要的表達(dá)形式,時(shí)至今日,《法蘭克福匯報(bào)》仍一如既往地致力于反映整個(gè)德國的情況。 2001年《法蘭克福匯報(bào)》營(yíng)業(yè)額為4.16億歐元,同比下降22.5%,為扭轉(zhuǎn)局面,2001年9月起增出風(fēng)格輕松活潑的星期日版,稱作《星期日法蘭克福匯報(bào)》,同月30日,實(shí)現(xiàn)全國發(fā)行,除與母報(bào)《法蘭克福匯報(bào)》資源共享之外,《星期日法蘭克福匯報(bào)》還擁有50多名自己的編輯記者。為了專注于核心業(yè)務(wù),《法蘭克福匯報(bào)》于2005年將下屬的三家圖書出版社出售給蘭登書屋,2006年又放棄了一家藝術(shù)類圖書出版社。

        2009年,《星期日法蘭克福匯報(bào)》從130家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,獲得第13屆“國際報(bào)紙獎(jiǎng)”。評(píng)委會(huì)稱其“具有令人印象深刻的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”,夸贊其美工設(shè)計(jì)和版面編排“精美絕倫”,圖片質(zhì)量“非凡卓越”,文字“簡(jiǎn)潔易懂”。該屆“國際報(bào)紙獎(jiǎng)”評(píng)判的核心內(nèi)容是質(zhì)量、設(shè)計(jì)、色彩和攝影。

        《法蘭克福匯報(bào)》版面嚴(yán)肅,“端莊大方”,紙張考究,印刷精良。內(nèi)容分政治、經(jīng)濟(jì)、金融、文藝評(píng)論4個(gè)主要部分,平日每期大約有30~40版,周末版可達(dá)180版。注重對(duì)國際政治、經(jīng)濟(jì)的報(bào)道,金融版和文藝評(píng)論版頗具權(quán)威。該報(bào)通過“經(jīng)濟(jì)透視”專欄,對(duì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)向作深入細(xì)致的評(píng)論和分析,“文藝評(píng)論副刊”提供的大量文化和社會(huì)新聞及背景材料,使該報(bào)可讀性大大提高。政府官員、經(jīng)濟(jì)界管理人士、中產(chǎn)階級(jí)知識(shí)分子和自由職業(yè)者占其讀者中的大多數(shù),從而使該報(bào)成為德國一份不折不扣的“主流報(bào)紙”。同時(shí)《法蘭克福匯報(bào)》也是德國各證券交易所必讀刊物。報(bào)紙本身雖然獨(dú)立于任何政黨或組織,但實(shí)際上風(fēng)格偏向自由保守主義,在政治上同情基督教民主聯(lián)盟(CDU)和基督教社會(huì)聯(lián)盟(CSU)的立場(chǎng),但并不怯于為其他立場(chǎng)的評(píng)論提供發(fā)言的論壇,如每期刊登讀者來信以發(fā)表不同的觀點(diǎn)。

        《法蘭克福匯報(bào)》日發(fā)行量超過35萬份,是德國發(fā)行量最大的報(bào)紙之一。2008年德國日?qǐng)?bào)中只有《法蘭克福匯報(bào)》及《星期日法蘭克福匯報(bào)》讀者人數(shù)有所增加。其中《法蘭克福匯報(bào)》的讀者數(shù)增長(zhǎng)了24%,達(dá)到104萬,《星期日法蘭克福匯報(bào)》增長(zhǎng)了18%,達(dá)到117萬,雙雙跨越百萬級(jí)大關(guān)。究其原因,該報(bào)社發(fā)言人自己列舉的“新穎的設(shè)計(jì)、其間備受推崇的頭版圖片以及毫無爭(zhēng)議的高品質(zhì)的新聞編輯工作”應(yīng)該不無道理。既訂《法蘭克福匯報(bào)》又訂《星期日法蘭克福匯報(bào)》的讀者人數(shù)達(dá)到192萬,超過另一成功組合《世界報(bào)》及其星期日版16.3萬人??紤]到德國8千多萬的總?cè)丝跀?shù),《法蘭克福匯報(bào)》及其周日版的讀者數(shù)已是相當(dāng)可觀。由于《法蘭克福匯報(bào)》、《星期日法蘭克福匯報(bào)》這兩大品牌,《法蘭克福匯報(bào)》有限公司成為德國市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。尤其可喜的是,2009年《法蘭克福匯報(bào)》、《星期日法蘭克福匯報(bào)》增長(zhǎng)勢(shì)頭不減,2009年第二季度《法蘭克福匯報(bào)》日銷售量增長(zhǎng)0.9%,達(dá)到369690份;《星期日法蘭克福匯報(bào)》日銷售量增加3.1%(10358份),達(dá)到344016份,其中首先是訂閱量和飛機(jī)及火車上的用量增加,而其他形式的銷售則再次有所下降?!斗ㄌm克福匯報(bào)》最大的發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《南德意志報(bào)》的日銷量在今年第二季度繼續(xù)下降,降幅為1.4%,降到442159份。

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