摘 要：“淘客”作為“客”族新詞的新成員，反映了近年來網(wǎng)上購物交易模式對社會生活的影響，折射出語言現(xiàn)象與社會文化心態(tài)有著密不可分的聯(lián)系。本文對“淘客”的詞源、詞義、構(gòu)詞模式及特點(diǎn)、與社會文化心態(tài)的關(guān)系問題，做了初步的分析和探討。

關(guān)鍵詞：“淘客” 詞源 構(gòu)詞模式 社會文化心態(tài)

據(jù)新華社報道，2008年5月由國家語言資源監(jiān)測與研究中心和商務(wù)印書館主辦的“年度漢語新詞語”評選中，“淘客”作為新新人類“客”系列的新成員正式入選，成為繼“黑客”“博客”之后，被視為能夠反映社會生活變化，且主流媒體新聞曝光頻次較高的漢語創(chuàng)新詞匯。透過“淘客”的新生活不難發(fā)現(xiàn)，近年來，“淘XX”系列的新詞層出不窮：“淘寶”“淘券”“淘票”“淘衣服”“淘首飾”“淘鞋子”“淘酒”“淘書”“淘碟”等等?；ヂ?lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了諸如“淘客天地”“淘客中國”“淘客商城”等一些專門與“淘客”相關(guān)的網(wǎng)站。語言是一個充滿活力的系統(tǒng)，任何新詞語的產(chǎn)生，在某種程度上都反映了一定的社會和文化現(xiàn)象，本文擬就“淘客”新詞的出現(xiàn)及其反映的社會文化心態(tài)進(jìn)行分析和探討。

一、“淘客”的詞源、詞義分析

《現(xiàn)代漢語詞典》（第5版）對“淘”的釋義是“淘1：①用器物盛顆粒狀的東西，加水?dāng)噭?，或放在水里簸動，使除去雜質(zhì)：～米︱～金。②〈方〉到舊貨市場尋覓購買：～舊書。③從深的地方舀出污水、泥沙、糞便等：～井︱～缸︱～茅房。淘2：①耗費(fèi)：～神。②〈方〉頑皮：這孩子真～?！边@些義項(xiàng)中，比較貼近、合理地解釋新詞“淘客”中“淘”的應(yīng)該是“〈方〉到舊貨市場尋覓購買”一項(xiàng)，“淘客”中的“淘”義正是基于此的引申和發(fā)展。然而《現(xiàn)代漢語詞典》（第5版）中尚未收錄“淘客”一詞，要真正把握“淘客”的詞源、詞義，還需進(jìn)一步考察。

“淘客”作為一個新詞悄悄潛入人們的生活，最早源自淘寶網(wǎng)的創(chuàng)辦。2003年5月10日，由阿里巴巴集團(tuán)投資的淘寶網(wǎng)正式上線，目前已成為亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商。截至2008年第一季度，淘寶網(wǎng)注冊會員超過6200萬人，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群。在這里，人們可以實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)交易，隨著它的普及和應(yīng)用，去哪里“淘”、“淘到什么寶貝”慢慢地成為網(wǎng)友的交流語言。以淘寶網(wǎng)為平臺，通過網(wǎng)購的形式獲取自己所需的商品，同時也推動了網(wǎng)絡(luò)購物的良性循環(huán)，這樣的一群人逐漸有了專屬的稱呼，即“淘客”。

（1）“所謂‘淘’即尋找‘物超所值’的東西，而把喜歡‘淘’的人，稱為‘淘客’?！保╤ttp：//www.taokee.net/）

（2）“在藝術(shù)品市場，活躍著這么一群人，他們可以一口氣買下幾十件藝術(shù)品，會為一幅油畫、一個花瓶茶飯不思，還能用一棟樓來裝自己淘到的收藏品。注意!他們不是‘收藏家’，他們的群體別號——都市淘客?！保ā端囆g(shù)市場》2007年第3期）

（3）“現(xiàn)在‘淘寶’網(wǎng)站不計(jì)其數(shù)，衣食住行各種商品都包含在內(nèi)?！杂选疛UME說：‘我一年都沒去超市了，我已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上買東西，不太喜歡逛街，也真的是沒時間，偶爾出去也只是看看樣子，最后還是在網(wǎng)上買。連我現(xiàn)在公司的房子也都是在網(wǎng)上租的?！保ā痘ヂ?lián)網(wǎng)天地》2007年第10期）

（4）“哪家商場打折優(yōu)惠？哪里的飯好吃不貴？哪家的會員卡折扣最低……因生活成本不斷增加，很多人開始了‘節(jié)約經(jīng)濟(jì)’，力求做最精明的城市‘投機(jī)’分子，以最小的投入獲得最大的利益。當(dāng)然這一切要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)的無所不能，而利用網(wǎng)絡(luò)投機(jī)的這些人則統(tǒng)稱為‘淘客’。”（《綠色中國》2008年第8期）

通過以上舉例可以發(fā)現(xiàn)，“淘客”的活動緊緊圍繞“淘”而展開，這里的“淘”，確切的意思是，主要依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，精挑細(xì)選，用盡可能小的代價獲取自己所需或所好的商品。所謂“淘客”，正是對把“淘”作為購物的主要手段和渠道，并從中獲得滿足和快樂的一群人的稱謂。需要特別說明的是，“淘客”中一般白領(lǐng)和工薪層中追求時尚的年輕人居多，他們既講究時尚品味，又注重性價比，追求實(shí)惠。

二、“淘客”的構(gòu)詞模式及特點(diǎn)

與“黑客”“博客”“播客”“曬客”等近年來涌現(xiàn)出的新詞相似，“淘客”也屬于“客”族網(wǎng)絡(luò)新詞的一員，要明確“淘客”的構(gòu)詞模式，應(yīng)該首先弄清楚“X客”詞族的相關(guān)問題。

嚴(yán)格意義上講，“X客”中的“客”，在語法上屬于類詞綴。類詞綴這一概念，最早見于呂叔湘先生的《漢語語法分析問題》：“有不少語素差不多可以算是前綴或后綴，然而還是差點(diǎn)兒，只可以稱為類前綴或類后綴?！鳖愒~綴“在語意上還沒有完全虛化，有時候還以詞根的面貌出現(xiàn)”。在“X客”詞族中，“客”是一個類后綴，而“請客”中的“客”則是一個詞根。類詞綴的構(gòu)詞能力相對較強(qiáng)，具有單向高搭配性、結(jié)構(gòu)類型個別化和類化作用的特點(diǎn)，能不斷產(chǎn)生新詞，尤其在新的時代條件和新的社會文化背景下，“X客”“X族”“X迷”“X友”等等各族新詞層出不窮。

然而，目前學(xué)術(shù)界對類詞綴的研究還存在較大分歧，呂叔湘、劉月華、陳光磊和張斌等人在表述類詞綴的“語義有沒有完全弱化”或“意義正在類化”等虛化程度上，都沒有提出明確的標(biāo)準(zhǔn)。為了更好地說明這一語法現(xiàn)象，1999年李宇明第一次提出了“詞語?！钡母拍睢ＫJ(rèn)為“大多數(shù)新產(chǎn)生的詞語，都有一個現(xiàn)成的框架背景，這一框架背景就像是一個造詞的模子（簡稱‘詞語模’）一樣，能批量生產(chǎn)新詞語，并使其產(chǎn)生的新詞語形成詞語簇”。所謂的“框架背景”是由“模標(biāo)”和“模槽”兩部分組成的，模標(biāo)是指詞語模中意義已經(jīng)發(fā)生虛化或泛化，并形成一定類義的、位置基本固定的語素或詞語；而模槽是指詞語模中可以填入一系列具有相似深層語義特征的語素或詞語的空位。

根據(jù)上述理論，我們可以對“淘客”的構(gòu)詞模式和特點(diǎn)做一個全面、深入的剖析。首先，“X客”是一個名詞性的后附式詞語模，“客”是模標(biāo)，位置固定在后，意義比較泛化，表示某一群體成員，“X”是模槽，可以填入一系列語素或詞語，從而構(gòu)造出一批新詞，諸如“淘客”“黑客”“博客”等；其次，“淘客”屬于詞語模中的“單+單”方式構(gòu)詞，即單音節(jié)模槽“淘”+單音節(jié)模標(biāo)“客”組合構(gòu)詞，從而形成了簡潔明晰的雙音節(jié)新詞“淘客”。

三、“淘客”與社會文化心態(tài)

語言是一種社會文化現(xiàn)象，隨著社會文化的發(fā)展變化不斷呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢?！疤钥汀钡某霈F(xiàn)與興起，折射出新的時代條件下種種復(fù)雜的社會文化心態(tài)，歸納起來，主要有以下幾個方面：

（一）追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

近年來，隨著生活成本的不斷提高，人們逐步認(rèn)識到理性消費(fèi)的重要性，了解市場，了解商品，注重性價比，成為一種共識。網(wǎng)上商店相比傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪，流通環(huán)節(jié)減少、交易成本降低、倉儲費(fèi)用和店員開支都大為節(jié)省，在獲取相同利潤的情況下，網(wǎng)上銷售比傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪銷售往往能推出更低的價格，迎合了廣大“淘客”追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的心理。此外，淘寶網(wǎng)上還有很多代購商品的賣家，幫助國內(nèi)消費(fèi)者購買海外商品，尤其是一些知名品牌，由于價格大大低于國內(nèi)，這樣足不出戶就可以擁有喜歡的異國特色商品，大大節(jié)約了開支。

（二）追求方便快捷

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的方便和快捷是每一位網(wǎng)購者共同的體會。據(jù)相關(guān)調(diào)查，最早參與網(wǎng)上購物的“淘客”以大中城市的“白領(lǐng)一族”居多，他們平時工作繁忙，惜時如金，而傳統(tǒng)的商品購買需要耗費(fèi)大量的時間和精力。如果選擇網(wǎng)購，只需登陸不同的網(wǎng)絡(luò)商店，即可挑選、比較各家商品，適當(dāng)?shù)赜憙r還價，簡單快速完成訂單，然后等快遞公司送貨上門，這樣的操作模式對廣大“淘客”而言，無疑有巨大的吸引力。更重要的是，網(wǎng)購沒有營業(yè)時間的限制，24小時對客戶開放，對于白天工作繁忙的“淘客”而言，可以在夜晚時分享受“網(wǎng)上逛街”的樂趣。

（三）追求時尚品位

在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，產(chǎn)品的生產(chǎn)周期不斷縮短，新興產(chǎn)品層出不窮，滿足了消費(fèi)者求新求異的心理需求?！疤钥汀北緛砭鸵浴鞍最I(lǐng)”和追求時尚的年輕人居多，在消費(fèi)行為上，及時了解和購買新興產(chǎn)品的要求更為迫切，傳統(tǒng)的購物模式很難滿足，而網(wǎng)絡(luò)購物卻具有這方面的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)商家充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和傳播信息全面、迅捷、準(zhǔn)確的優(yōu)勢，引領(lǐng)時尚網(wǎng)購潮流，最新流行的各類商品，應(yīng)有盡有，“淘”之不盡。廣大“淘客”在“淘”的過程中，精挑細(xì)選，力求通過購買心儀的商品來彰顯自己的時尚態(tài)度和生活品位。

綜上所述，語言是一種錯綜復(fù)雜的社會文化現(xiàn)象，通過對“淘客”的全面分析可以看出，新詞的產(chǎn)生和詞義的變化，深受社會和文化的影響?！疤钥汀钡男纬蛇^程與社會實(shí)踐和文化心態(tài)有著密不可分的聯(lián)系，并隨著人們認(rèn)識的不斷發(fā)展而發(fā)展，這對更好地認(rèn)識、理解和把握新詞這類語言現(xiàn)象及社會文化問題，有著十分積極的意義。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李宇明.詞語模[A].邢福義.漢語語法特點(diǎn)面面觀[C].北京：北京語言文化出版社，1999.

（孟琳 成都 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院 610064；德陽 四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 618000）