醫(yī)藥健康類報紙具有顯著的行業(yè)特點。如何提高醫(yī)藥健康類報紙的報道質(zhì)量，少有人對此進行過探討。多年來，《醫(yī)藥衛(wèi)生報》積極探索，大膽實踐，充分發(fā)揮專業(yè)媒體優(yōu)勢，把握重點、熱點、位點3個基本點，全力以赴地做好醫(yī)藥健康新聞報道工作，取得了較好效果?，F(xiàn)結(jié)合《醫(yī)藥衛(wèi)生報》多年的實踐體會，淺談一下如何提高醫(yī)藥健康類報紙報道質(zhì)量問題，以供同行參考。

突出重點，增強報道的感染力

突發(fā)事件的報道具有極大的感染力。多年來，《醫(yī)藥衛(wèi)生報》高度重視突發(fā)事件報道，以此作為增強報道效果，擴大報社影響力的突破口，做大做強。

2008年“5·12”汶川地震發(fā)生后，報社迅即行動，先后派出5名記者奔赴抗震救災(zāi)一線。在災(zāi)區(qū)，他們冒著余震不斷，滾石紛飛的危險，夜以繼日地工作。在兩三個月的時間里，共發(fā)回報道300多篇幅，包括消息、特色、通訊、言論、圖片等多種新聞體裁。被國內(nèi)媒體刊載轉(zhuǎn)載800多篇次。前方記者冒死采寫報道，后方編輯精心組織版面。報社在第一時間調(diào)整版面，推出專版報道抗震救災(zāi)，實行統(tǒng)一調(diào)配編輯、統(tǒng)一報道主題、統(tǒng)一安排版面的“三統(tǒng)一”，對前方稿件“即寫即傳，即傳即發(fā)”。全方位、立體化、多層次、多角度的動態(tài)報道，產(chǎn)生出報道的規(guī)模效應(yīng)。

去年春季，阜陽突發(fā)手足口病疫情，河南組派了醫(yī)療救治隊赴安徽，報社及時派出記者隨隊采訪；北京奧運會期間，河南派出衛(wèi)生監(jiān)督人員赴北京保障奧運，報社選派記者隨隊現(xiàn)場報道；三鹿奶粉事件曝光后，報社派出大批記者深入一線，全面、準確、及時報道了篩查救治工作。

對突發(fā)事件卓有成效的報道，受到了各級領(lǐng)導的充分肯定，受到了廣大讀者的熱烈歡迎，也受到了同行的尊重。一名記者因此榮獲“河南省十佳新聞工作者”光榮稱號，成為歷年來河南近20家專業(yè)媒體中唯一獲此殊榮的記者；一名記者被省委宣傳部評為抗震救災(zāi)新聞報道先進個人。報社曾榮獲河南省反“法輪功”邪教組織、抗擊非典先進集體光榮稱號。

關(guān)注熱點，增強報道的影響力

熱點問題是媒體關(guān)注的重點。作為專業(yè)媒體，《醫(yī)藥衛(wèi)生報》把更多的目光聚焦于醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)，把群眾關(guān)注的健康問題作為報道重點。近年來，把認真搞好醫(yī)療衛(wèi)生體制改革、公共衛(wèi)生體系建設(shè)、新型農(nóng)村合作醫(yī)療、鄉(xiāng)村衛(wèi)生機構(gòu)建設(shè)、重大疾病防治、中醫(yī)藥發(fā)展、醫(yī)院管理年、行風建設(shè)等報道放在重要的、突出的位置，精心組織，精心安排。

對熱點問題、重點工作，開辟專欄、專版，采取連續(xù)報道、系列報道、專題報道等形式，不遺余力地宣傳報道。去年報社開辟專版，舉辦了“輝煌三十年——河南衛(wèi)生改革開放30周年回眸”活動，在短短3個多月時間里，組織版面80多個，全面反映了全省衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的新成果、新經(jīng)驗和醫(yī)療衛(wèi)生單位發(fā)生的新變化、新成效。在“新解放、新跨越、新崛起”大討論及學習實踐科學發(fā)展觀的活動中，開辟專欄，及時宣傳報道醫(yī)藥衛(wèi)生系統(tǒng)開展情況，營造了良好的輿論氛圍。在對醫(yī)院管理年的報道中，開辟了“三優(yōu)一滿意”專欄，采取系列報道的形式，大力報道醫(yī)院的新措施、新變化、新面貌，有力地促進了醫(yī)院管理工作的開展。另外，還就醫(yī)患關(guān)系、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)、衛(wèi)生監(jiān)督、疾病控制、農(nóng)村衛(wèi)生等群眾關(guān)注的熱點問題，采取專題報道的形式，采寫了《尋找醫(yī)患和諧的創(chuàng)新點》、《居民健康檔案有點兒難》、《還原公眾的衛(wèi)生監(jiān)督權(quán)力》、《以“鬧”維權(quán)得不償失》等近百篇深度報道。這些報道角度新、立意深，具有一定的指導性，產(chǎn)生了強烈的社會反響。

為弘揚先進典型，近年來，報社還推出了河南衛(wèi)生系統(tǒng)十余個先進典型，在全省乃至全國引起強烈反響。這些典型，絕大多數(shù)是我們首先發(fā)現(xiàn)的，全部是我們率先報道的。像“人民健康好衛(wèi)士”郭春園、受到溫家寶總理接見的“全國模范鄉(xiāng)村醫(yī)生”馬文芳、受到李長春同志批示的“人民好醫(yī)生”張菊新、受到吳儀同志接見的“堅守山村30年”的鄉(xiāng)村醫(yī)生郭廣俊等，抗非典英模魏保周，還有疾控醫(yī)生靳鴻建，優(yōu)秀護士孟玲玲，優(yōu)秀醫(yī)師牛希華、劉恒亮等。

找準位點，增強報道的凝聚力

專業(yè)媒體的優(yōu)勢在于專業(yè)。在多年的新聞實踐中，《醫(yī)藥衛(wèi)生報》找準了自己的位置，把報紙的讀者定位為廣大醫(yī)藥衛(wèi)生工作者，提出了“辦醫(yī)務(wù)人員喜歡的報紙”這一響亮口號。

按照“三貼近”要求，我們不斷對版面和欄目設(shè)置進行調(diào)整與重組，增加了一批實用、可讀的欄目，減少會議及一般性工作報道，強化解釋性新聞和深度報道；增強指導性和實用性；深入讀者中征求意見，提高了讀者的參與性、積極性、主動性。同時，下大力氣抓版面設(shè)計，在傳統(tǒng)版式的基礎(chǔ)上，吸收、借鑒現(xiàn)代新潮報紙的整體觀、條理感以及插圖的協(xié)調(diào)、美化功能，并以字形、字體、字號，變化標題，美化版面，使讀者在獲取信息、知識的同時，得到美的享受。

本著提高報紙知識性、趣味性、可讀性的宗旨，力求形成具有自身特色的版面風格和欄目語言，增強報道的凝聚力。醫(yī)藥衛(wèi)生報社在創(chuàng)辦《醫(yī)藥衛(wèi)生報·文摘版》的基礎(chǔ)上，去年年底，又對各個版面進行了大幅度的調(diào)整與重組：一、二版為要聞、綜合新聞版；三版為深度報道，每期一個主題；四版為“懸壺百味”副刊，反映醫(yī)務(wù)人員的酸甜苦辣，每周增設(shè)了“臨床薈萃”、“鄉(xiāng)村醫(yī)生”兩個專版，在貼近讀者，發(fā)揮專業(yè)媒體優(yōu)勢方面又邁出了堅實的一步。

一系列措施的推行，取得了顯著的宣傳效果：報道質(zhì)量進一步提高，版面設(shè)置進一步美化，宣傳內(nèi)容進一步貼近，受歡迎程度進一步提升，《醫(yī)藥衛(wèi)生報》躋身全國醫(yī)藥健康類報紙十佳行列。同時，也進一步促進了報紙的發(fā)行和廣告工作，今年的發(fā)行數(shù)量和去年的廣告收入均同比增長了20％，報社步入歷史發(fā)展最好時期。