一個(gè)穩(wěn)態(tài)的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和管理結(jié)構(gòu)，需要一個(gè)穩(wěn)態(tài)的企業(yè)文化結(jié)構(gòu)去支撐。但是，良好的宣傳途徑是每一個(gè)企業(yè)彰顯企業(yè)文化和傳播自身建設(shè)的一個(gè)最基本的通道。目前，隨著石油勘探開發(fā)難度的逐步增大，石油企業(yè)生存遇到了前所未有的困難，專業(yè)化重組、人員分流等改革的深化，使干部職工的思想受到了前所未有的沖擊。如何通過行之有效的企業(yè)新聞宣傳工作，起到凝聚人心、鼓舞士氣、振奮精神，服務(wù)企業(yè)改革、發(fā)展和穩(wěn)定的大局就顯得十分重要。

深化改革必然要求石油企業(yè)加大新聞宣傳工作力度。新聞宣傳服務(wù)企業(yè)大局，是歷史賦予的責(zé)任。認(rèn)識(shí)決定態(tài)度。長期以來，不少人對(duì)企業(yè)宣傳工作的重要意義認(rèn)識(shí)上存在一些誤區(qū)。不少人片面地認(rèn)為企業(yè)宣傳工作就是喊喊口號(hào)、搞搞活動(dòng)、編個(gè)內(nèi)刊、開個(gè)大會(huì)，起點(diǎn)活躍氛圍、鼓舞士氣的作用；更有少數(shù)人認(rèn)為，除了搞經(jīng)濟(jì)、搞生產(chǎn)，宣傳與其無關(guān)，可有可無。因此，要做好企業(yè)宣傳工作，首先要解決的是對(duì)企業(yè)宣傳工作認(rèn)識(shí)的“到位”和“落地”。只有真正從思想上提高對(duì)企業(yè)宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)，并從制度上加以完善和健全，才能發(fā)揮他們對(duì)內(nèi)的“鼓動(dòng)”效應(yīng)；對(duì)外聚攏人心，鼓舞斗志，激起共鳴，用思想征服一切的無形效應(yīng)。其次要深刻理解、認(rèn)識(shí)企業(yè)宣傳工作的內(nèi)涵，意識(shí)到有效的宣傳是落實(shí)決策的必要前提。要認(rèn)識(shí)到企業(yè)宣傳工作就是要“造勢(shì)”，讓全公司上下形成一種共識(shí)：有力的到位的宣傳工作有利于企業(yè)實(shí)行全方位管理，有助于提高經(jīng)營者的經(jīng)營水平，創(chuàng)造良好的職場氛圍，增強(qiáng)核心競爭力。再次是公司領(lǐng)導(dǎo)的重視程度是推進(jìn)企業(yè)宣傳工作有機(jī)統(tǒng)一的關(guān)鍵。應(yīng)該從機(jī)構(gòu)和制度上，保證企業(yè)宣傳工作有崗有人，這樣才能做事。如果沒有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的積極參與，企業(yè)宣傳工作很容易流于形式，無法持久推進(jìn)。最后是要意識(shí)到員工參與是開展企業(yè)宣傳工作的有效措施。如果沒有員工的參與和努力，宣傳是不能達(dá)到預(yù)期的目的的，只有不斷提高員工的素質(zhì)，充分調(diào)動(dòng)員工積極參與的意識(shí)，才能使企業(yè)宣傳工作有聲有色。

如何讓企業(yè)宣傳工作做到有聲有色?實(shí)踐證明，新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、深化改革、科學(xué)發(fā)展和維護(hù)穩(wěn)定的主旋律，才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，才能顯示其特有的生命力。

對(duì)于國有大型企業(yè)而言，努力實(shí)現(xiàn)效益最大化，實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)的保值、增值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)改革和發(fā)展的穩(wěn)步持續(xù)推進(jìn)，就是最大的講政治。經(jīng)營開發(fā)思路不創(chuàng)新，項(xiàng)目管理不務(wù)實(shí)，經(jīng)濟(jì)效益搞不上去，甚至出現(xiàn)虧損，企業(yè)的改革和發(fā)展就無從談起，職工的利益就失去根本保障。因此，新聞宣傳必須緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營開展工作。要把筆尖對(duì)準(zhǔn)一線、鏡頭對(duì)準(zhǔn)職工，深入施工生產(chǎn)的最前沿，把生產(chǎn)戰(zhàn)線上最火熱的生產(chǎn)勞動(dòng)場面、最艱辛的創(chuàng)新攻關(guān)精神、最和諧的勞動(dòng)關(guān)系、最樸實(shí)的職工風(fēng)貌、最扎實(shí)的思想政治工作，以最快的速度、最真實(shí)的感受、最優(yōu)美的文字和畫面?zhèn)鞑コ鋈ィ压靖鳁l戰(zhàn)線上廣大職工家屬的注意力引導(dǎo)到集中搞好生產(chǎn)經(jīng)營、加強(qiáng)內(nèi)部管理、大力降本增效上來。為全面完成公司下達(dá)的各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)而充分發(fā)揮企業(yè)宣傳的教育作用和鼓勁加油的作用。

今年以來，面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)和挑戰(zhàn)，宣傳報(bào)道工作要始終堅(jiān)定信心，著力改進(jìn)通訊報(bào)道機(jī)制，加強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，創(chuàng)新舉措，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，教育和引導(dǎo)廣大干部職工切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念，打破一切不適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的舊條條、老框框，大張旗鼓地宣傳和樹立執(zhí)行意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)工作能力，積極支持企業(yè)的科學(xué)持續(xù)發(fā)展。只有加快并實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展，才能不斷提高企業(yè)的生產(chǎn)力水平，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，這也是維護(hù)廣大職工群眾根本利益的要求。因此，要通過新聞媒體的宣傳，積極地引導(dǎo)和教育干部職工認(rèn)清形勢(shì)，深刻理解“發(fā)展是硬道理”的思想，切實(shí)樹立發(fā)展是質(zhì)量、速度和效益相統(tǒng)一的協(xié)調(diào)發(fā)展和整體優(yōu)化的發(fā)展。教育和引導(dǎo)職工干實(shí)事、干大事，為實(shí)現(xiàn)公司跨越式發(fā)展作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。同時(shí)宣傳工作要抓住職工關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題，做好全面的、深入的報(bào)道，釋疑解惑、化解矛盾，切實(shí)維護(hù)好企業(yè)穩(wěn)定的大局，為提高效益、深化改革、加快發(fā)展提供良好的輿論氛圍。

認(rèn)真做好企業(yè)宣傳工作，是企業(yè)思想政治工作的重中之重。在企業(yè)新聞宣傳工作中，堅(jiān)持以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，立足企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展的實(shí)際。振奮精神，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高本領(lǐng)，進(jìn)一步提高宣傳工作的針對(duì)性和實(shí)效性，就能為企業(yè)的有效發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證，就能有力地推動(dòng)企業(yè)持續(xù)快速和諧發(fā)展。