摘要：社會主義核心價(jià)值體系傳播不但僅是一種教育過程，更是一種文化消費(fèi)過程。喜聞樂見的大眾文化在社會主義核心價(jià)值體系傳播中扮演了十分重要的角色。作為觀眾量大、覆蓋面廣的電視是社會主義核心價(jià)值體系傳播的有效途徑。只有不斷提高電視傳播工作者的自身素質(zhì)，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)不斷規(guī)范電視傳媒管理，才能提高電視傳播社會主義核心價(jià)值體系的有效性。

關(guān)鍵詞：電視傳播 社會主義核心價(jià)值 途徑

建設(shè)社會主義核心價(jià)值體系，形成全民族奮發(fā)向上的精神力量和團(tuán)結(jié)和睦的精神紐帶，是黨的十六屆六中全會和黨的十七大提出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù)。電視傳播作為宣傳思想戰(zhàn)線的主陣地，在傳播社會主義核心價(jià)值體系，引領(lǐng)社會思潮方面發(fā)揮著十分重要的作用。

電視是傳播社會主義核心價(jià)值體系的重要途徑

大眾文化與社會主義核心價(jià)值傳播。根據(jù)馬克思的科學(xué)論斷，我國哲學(xué)界普遍認(rèn)為價(jià)值反映的是主體與客體之間的一種關(guān)系一客體滿足主體需要的關(guān)系。價(jià)值因價(jià)值主體的不同呈現(xiàn)出多元性和多層次性，有基本價(jià)值、特殊價(jià)值、不同層級的價(jià)值等。在不同的時(shí)代和環(huán)境條件下，價(jià)值會有不同的要求和內(nèi)容。但貫穿其中的，必有它的核心價(jià)值。核心價(jià)值是最基本的價(jià)值，也是比較恒定的價(jià)值，在價(jià)值中處于統(tǒng)治和主導(dǎo)地位，對其他價(jià)值起著統(tǒng)領(lǐng)、影響和支配的作用。隨著時(shí)代的變遷，社會的次級價(jià)值、具體價(jià)值，乃至某些基本的價(jià)值會有變化和發(fā)展，但核心價(jià)值大體應(yīng)該是恒定的。社會主義有它的核心價(jià)值，即馬克思主義指導(dǎo)思想、中國特色社會主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神、以“八榮八恥”為主要內(nèi)容的社會主義榮辱觀，這四個(gè)方面的基本內(nèi)容相互聯(lián)系、相互貫通，共同構(gòu)成辯證統(tǒng)一的有機(jī)整體。抓住了社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)，就抓住了社會主義價(jià)值需求、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值體系、價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。

價(jià)值體系產(chǎn)生于人的社會生活過程，卻又在每個(gè)人的生活過程中獲得了獨(dú)立的生命。核心價(jià)值的傳播和建立不僅是一個(gè)教育過程，更是一個(gè)文化消費(fèi)過程?！皬纳鐣W(xué)角度考察，可以看到大眾文化生產(chǎn)并再生產(chǎn)的產(chǎn)品之一是一種共同倫理、一種基本的人道理念和共同價(jià)值觀，這是商業(yè)社會必須的、與有形的法律條文不能替換的內(nèi)在心理契約。事實(shí)上，一個(gè)民族的價(jià)值觀和道德文化大都是通過大眾文化的傳承而得以生存和發(fā)展的?！辈簧傥幕瘜W(xué)者認(rèn)為文化是由物質(zhì)要素、精神要素、語言和象征符號要素、規(guī)范體系四大要素組成的。這些要素所處的地位和起的作用并不對等，存在一個(gè)主導(dǎo)要素和核心要素——價(jià)值觀念。大眾文化是工業(yè)文明產(chǎn)生以來出現(xiàn)的與市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的一種文化形態(tài)。它直接反映普通人的文化理念，具有時(shí)尚性、娛樂性、世俗性和平民化等特點(diǎn)，滿足了廣大群眾的文化需求。大眾文化雖然帶有世俗性，有時(shí)甚至其價(jià)值觀與核心價(jià)值觀相背離，但卻擁有廣大的消費(fèi)群體。這些消費(fèi)群體在大眾文化的熏陶下，其生活態(tài)度、興趣愛好、價(jià)值需求等逐漸趨于相似、相近、一致，表現(xiàn)出許多共同特征，核心價(jià)值觀就是在此基礎(chǔ)上形成的。

電視與社會主義核心價(jià)值體系傳播。電視，觀眾量大、覆蓋面廣，是社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)的重要載體。隨著電視機(jī)的普及，人們花在看電視上的時(shí)間越來越多，這已成為一個(gè)世界性的現(xiàn)象。到2003年底，我國家庭電視機(jī)普及率已達(dá)到了98.3％，其中擁有兩臺及以上電視機(jī)的家庭的比例已達(dá)到29.9％。不僅是少年兒童，收看電視也是當(dāng)代大學(xué)生日常生活中最普遍的休閑活動(dòng)：在報(bào)告廳、教室、公寓、食堂等地隨時(shí)可見一簇簇的電視觀眾。有調(diào)查顯示：78％的大學(xué)生在業(yè)余時(shí)間接受信息是通過電視。60％以上的大學(xué)生平均每天收看電視1小時(shí)以上?？梢?，電視已成為人們生活中不可缺少的一部分，是當(dāng)今社會最具影響力的傳播工具之一，也應(yīng)是傳播社會主義核心價(jià)值的有效途徑。

電視傳播文化的本質(zhì)屬大眾文化的范疇，與其他亞文化系統(tǒng)一樣，其核心要素是包括價(jià)值、價(jià)值觀、價(jià)值觀念、價(jià)值準(zhǔn)則、審美觀、倫理道德等在內(nèi)的精神要素，其中價(jià)值的選擇和判斷標(biāo)準(zhǔn)又是其核心的核心。電視傳播可以通過有選擇性地解讀信息，影響社會公眾對所發(fā)生的事件的理解和判斷，從而潛移默化地影響人們的價(jià)值取向和行為方式。作為一種現(xiàn)代藝術(shù)——電視，必然具有藝術(shù)的認(rèn)識評價(jià)功能、文化教育功能、社會交際功能、藝術(shù)審美功能。它通過所描繪的社會生活圖畫及創(chuàng)作家、編、導(dǎo)、演員滲透于其中的感受、理解和評價(jià)顯示出來的是非愛憎傾向，對人們的政治思想、道德情操、精神性格等的形成產(chǎn)生影響；同時(shí)也通過生動(dòng)的形象、優(yōu)美的意境、健康的趣味給人以審美需要的滿足，使人獲得情感上的愉悅和精神上的享受，進(jìn)而喚醒人的精神追求，潛移默化地影響人的情感、觀念、趣味、氣質(zhì)、性格、胸襟等。當(dāng)我們在娛情中區(qū)分著欺騙與忠誠、背叛與信義、真情與虛假、懦夫與勇士、正義與非正義，感受到國家意識、民族情結(jié)、公民權(quán)利、法律力量時(shí)，趨同的價(jià)值觀就逐漸在我們心中形成。電視傳播，一方面面向無等級的泛市民傳播，延伸至社會的每個(gè)角落；另一方面又是利用現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)手段進(jìn)行的傳播，有利于政府控制和傳播核心價(jià)值，能有效地促進(jìn)社會主義核心價(jià)值在社會個(gè)體心中的內(nèi)化、沉淀和強(qiáng)化，并最終成為整個(gè)社會的價(jià)值共識和精神動(dòng)力。

電視成為社會主義核心價(jià)值體系傳播有效途徑的對策

大眾傳播學(xué)研究表明，從性質(zhì)上看，任何信息的傳播過程都存在著一個(gè)有效性問題，即有效或無效。如果受眾接收到某項(xiàng)信息，不僅對此表示認(rèn)同，并在行為上表現(xiàn)出與此相一致的長期傾向，這就可以認(rèn)定信息實(shí)現(xiàn)了有效傳播；如果受眾沒接收到傳播者通過媒介所傳播的信息，或雖已接收到但不愿接受，那么，這樣的傳播就是無效的。通過電視媒介傳播社會主義核心價(jià)值也不例外，其傳播效果客觀上也存在有效和無效的可能。電視傳播渠道暢通，觀眾對此不僅已經(jīng)接受，而且樂于接受，自愿改變自己的行為，這表明社會主義核心價(jià)值的傳播已經(jīng)引起了受眾的積極變化，其傳播就是有效的。

第一，加強(qiáng)傳播者的自身素質(zhì)建設(shè)。

用社會主義核心價(jià)值觀武裝頭腦。對于一名電視傳播工作者來說，要想很好地傳播社會主義核心價(jià)值就必須明確自己的使命和責(zé)任，以社會主義核心價(jià)值觀作為工作的指導(dǎo)思想，把社會主義核心價(jià)值體系內(nèi)化為自己的傳播價(jià)值觀念，外化為自覺的文化傳播行為，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會正氣，引導(dǎo)人類進(jìn)步，造福人類社會；在不斷繁榮和傳播電視文化的過程中，巧妙地縫合社會主義核心價(jià)值，讓社會主義核心價(jià)值體系潛移默化地滲透到社會生活中去，堅(jiān)持不懈地用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神鼓舞斗志。用社會主義榮辱觀引領(lǐng)風(fēng)尚，鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

用優(yōu)秀作品引領(lǐng)社會思潮。社會思潮作為社會文化的一種表現(xiàn)形式，是一定時(shí)期內(nèi)反映一定階級、階層的利益和要求，得到廣泛傳播并對社會生活和社會穩(wěn)定產(chǎn)生一定影響和作用的思想傾向、思想潮流。社會思潮的形成和流傳是有一定規(guī)律的，其特征是可以認(rèn)識的，其發(fā)展是可以預(yù)測的。如社會思潮是特定時(shí)期內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)生活中突出矛盾的反映；是在特定的社會人群中形成和傳播的；在其產(chǎn)生與形成初期，往往以一種“新姿態(tài)”、“新生事物”的面孔出現(xiàn)等。因此，作為一名電視傳播工作者，首先要充分認(rèn)識社會思潮形成與流傳的這些特點(diǎn)，對社會思潮的形成、流傳、重點(diǎn)思潮進(jìn)行恰當(dāng)?shù)脑u析，準(zhǔn)確預(yù)測。其次要找準(zhǔn)引領(lǐng)的著力點(diǎn)——抓住帶有全局性影響的社會思潮。通過真實(shí)公正的新聞報(bào)道、雅俗共享的娛樂節(jié)目、高品質(zhì)的電視劇等電視作品，或急風(fēng)暴雨或和風(fēng)細(xì)雨地對觀眾的思想進(jìn)行啟發(fā)、教育和引導(dǎo)，使社會主義核心價(jià)值體系在潛移默化中深入人心。

準(zhǔn)確把握觀眾的價(jià)值需求。觀眾是電視傳播信息的接受者和反應(yīng)者。社會主義核心價(jià)值傳播必須依據(jù)觀眾的思想活動(dòng)規(guī)律來進(jìn)行。心理學(xué)研究表明，在人的心理結(jié)構(gòu)中，需要處于核心和主導(dǎo)地位，它是個(gè)性心理特征的基礎(chǔ)，更是人的一切活動(dòng)的源泉和動(dòng)力，也是形成價(jià)值觀的重要前提。價(jià)值觀體系就是建立在主體需要系統(tǒng)基礎(chǔ)之上，對主客體之間的價(jià)值關(guān)系進(jìn)行反思并整合而形成的。沒有觀眾價(jià)值觀建設(shè)的需要，就不會有自覺、主動(dòng)的價(jià)值觀傳播行為。因此，在進(jìn)行社會主義核心價(jià)值體系傳播的時(shí)候，廣大電視傳播工作者要把觀眾的需要作為突破口，搞清楚觀眾當(dāng)前有哪些方面的需要，哪些需要是正確的、合理的，哪些需要是不合理、不健康的，哪些需要通過正常渠道可以實(shí)現(xiàn)。哪些是不能滿足的，從而在電視傳播過程中盡可能地滿足他們的合理需要，豐富和發(fā)展他們的健康需要，疏導(dǎo)和轉(zhuǎn)化他們的不合理需要。在不斷滿足其基本需要的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)其對社會主義核心價(jià)值體系的認(rèn)同和需要，從而將社會主義核心價(jià)值體系內(nèi)化為觀眾的價(jià)值觀念。

第二，不斷規(guī)范電視傳播管理。

樹立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的內(nèi)部管理價(jià)值觀。從歷史發(fā)展來看，我國電視內(nèi)部管理體制的發(fā)展分為四個(gè)階段：第一階段是節(jié)目中心階段，第二階段是欄目中心階段，第三階段是現(xiàn)在的頻道中心階段，第四階段應(yīng)該是媒體經(jīng)營階段。在節(jié)目中心和欄目中心階段，我國電視傳媒的管理體制與傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)相適用；在頻道中心和即將到來的媒體經(jīng)營階段，我國的電視管理體制應(yīng)與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適用，堅(jiān)持以節(jié)目質(zhì)量為核心的價(jià)值觀和以節(jié)目、頻道價(jià)值為核心的價(jià)值觀兩者并重的價(jià)值觀來管理電視傳媒，既要提高電視作品的質(zhì)量，更要滿足最大多數(shù)觀眾的需要，努力提高收視率。

改變政府管理方式。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立和電視傳播事業(yè)的發(fā)展，我國電視傳媒業(yè)外部管理體制實(shí)現(xiàn)了從“事業(yè)單位”到“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的轉(zhuǎn)變，但仍然存在多頭管理、行業(yè)所屬、部門所有、條塊分割的現(xiàn)象。從國家級講，黨的中央宣傳部門負(fù)責(zé)宣傳內(nèi)容與輿論導(dǎo)向，廣電總局負(fù)責(zé)電視事業(yè)的管理，教育部負(fù)責(zé)教育電視管理，外宣辦(國務(wù)院新聞辦)負(fù)責(zé)對外宣傳管理，信息產(chǎn)業(yè)部、國家工商行政管理局等負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行政管理。省、市、縣也大致參照上述模式按行政區(qū)劃分頭管理，分別在各自的區(qū)域和系統(tǒng)內(nèi)辦臺，實(shí)行大而全、小而全的“準(zhǔn)封閉式”發(fā)展和管理。這就形成了中國電視業(yè)的多頭領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)分割、部門分割、媒介分割、地區(qū)分剖、資源分割、市場分割，結(jié)果造成我國電視業(yè)的一個(gè)突出特征就是散、濫、差，重復(fù)建設(shè)，市場分散的現(xiàn)象。因此，對政府來說，就是要改變多頭管理的現(xiàn)實(shí)，改變條塊分割均市場格局，建立統(tǒng)一的傳媒市場體系，進(jìn)一步完善傳媒法律，健全監(jiān)督調(diào)控機(jī)制。

加強(qiáng)電視傳播制度建設(shè)。電視傳播行業(yè)每天面對千變?nèi)f化的社會局勢，為更好地規(guī)范核心價(jià)值傳播行為，必須建立健全管理制度。盡管我國影視事業(yè)發(fā)展較晚，但“行規(guī)”越來越完善。國家廣電總局先后出臺了《廣告法》：《廣播電視管理?xiàng)l例》、《電視劇審查管理規(guī)定》、《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》等。2007年，國家廣電總局又相繼出臺了一系列規(guī)章制度。但我國影視文化制度的建立健全存在滯后性。一些規(guī)章制度或“行規(guī)”往往是“事后規(guī)范”，待叫停或規(guī)范時(shí)，已經(jīng)造成了不同程度的影響。此外，有制不依、違制不究現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，影響了制度的嚴(yán)肅性。因此，一方面要不斷加強(qiáng)電視傳播法紀(jì)、法規(guī)的制定和教育；另一方面還要加大社會監(jiān)控力度，對電視傳播進(jìn)行跟蹤管理與監(jiān)督，通過批準(zhǔn)登記制度、審讀、審聽、審看、制度、禁載制度、重大事件監(jiān)控制度、信息保密制度、媒體從業(yè)人員思想政治教育制度和傳媒負(fù)責(zé)人的任命制度等最終實(shí)現(xiàn)。