本報(bào)綜合消息上周，尼爾森等調(diào)查公司公布的兩項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，雖然越來(lái)越多的美國(guó)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)等欣賞視頻，但美國(guó)的電視收視狀況并未因此受到實(shí)質(zhì)性影響，電視目前仍是美國(guó)人觀看視頻內(nèi)容的主要渠道。

尼爾森公司的最新季度調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在2008年第四季度，美國(guó)約有1.23億人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻，每人每月觀看網(wǎng)絡(luò)視頻總時(shí)長(zhǎng)平均為2小時(shí)53分鐘，人數(shù)和觀看時(shí)長(zhǎng)分別比去年第三季度上升約2.3%和15%。

此外，去年第四季度，約有1100萬(wàn)美國(guó)人通過(guò)手機(jī)觀看視頻，平均每人每月觀看手機(jī)視頻的總時(shí)長(zhǎng)為3小時(shí)42分鐘，人數(shù)和觀看時(shí)長(zhǎng)分別比上一季度增長(zhǎng)約9%和2%。

但調(diào)查也顯示，美國(guó)電視觀眾人數(shù)和看電視的時(shí)間也在保持增長(zhǎng)。去年第四季度，共有約2.85億美國(guó)人在家看電視，比上個(gè)季度上升約1%; 平均每人每月看電視時(shí)間超過(guò)151個(gè)小時(shí)，比上個(gè)季度增加7%，同時(shí)也創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。

尼爾森公司的專家指出，上述調(diào)查結(jié)果表明，美國(guó)人對(duì)電視和其他視頻內(nèi)容的迷戀有增無(wú)減，雖然網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等平臺(tái)正日益成為電視的重要補(bǔ)充，但顯然電視仍是美國(guó)人觀看視頻的主要媒介。

美國(guó)萊希特曼公司當(dāng)天發(fā)布的調(diào)查結(jié)果也得出了類似結(jié)論。這家公司的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去一年中，約有8%的美國(guó)成年人每周至少上網(wǎng)觀看一次電視節(jié)目，而一年前的比例為6%。盡管如此，調(diào)查也顯示，上網(wǎng)看電視的人中，取消訂購(gòu)傳統(tǒng)電視服務(wù)的比例并未出現(xiàn)明顯上升。

編者點(diǎn)評(píng): 盡管在去年，美國(guó)電視廣告局修訂了2009年地方廣播電視業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)2009年全部電視廣告收入同比下跌7%～11%，但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)仍舊存在。電視廣告雖然自身存在缺陷，但依然是最有效的廣告方式。