視頻網(wǎng)站如果不能搶在國家網(wǎng)絡電視臺起步之前完成細分，將難免逐步萎縮的悲劇式結局。

國家廣電總局官網(wǎng)最近發(fā)布消息，稱央視網(wǎng)正在推進國家網(wǎng)絡電視臺的籌備，提供點播和直播。

這一消息可謂一石激起千層浪。雖然有些視頻網(wǎng)站負責人表示，國家網(wǎng)絡電視臺并非是對現(xiàn)有的網(wǎng)絡視頻行業(yè)的沖擊，歡迎央視網(wǎng)一起參與競爭。但是，背靠央視這樣的傳媒“航母”打造出來的視頻網(wǎng)站和現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站相比，絕不會是一個重量級的。無論是優(yōu)酷、酷6，抑或其他視頻網(wǎng)站，都不會有人樂意與央視這樣一個龐然大物同場競技。

當前的視頻網(wǎng)站，大都是風投模式。近年來，視頻網(wǎng)站的經(jīng)營成本逐年遞增，其中很大一部分都是依靠國外風投的支撐。在金融風暴中，一旦風投停止“輸血”，很多企業(yè)將很難熬過“寒冬”。反觀國家網(wǎng)絡電視臺，則明顯“不差錢”。

而更令當前視頻網(wǎng)站感到擔憂的，還是國家網(wǎng)絡電視臺驚人的內(nèi)容資源。

當前的視頻網(wǎng)站行業(yè)普遍地遭受了版權危機，被起訴的新聞此起彼伏。而耗去視頻網(wǎng)站大量帶寬資源的盜版電影、電視劇和綜藝節(jié)目，并沒有帶來相應比例的廣告收入，成為成本極大的“流量廢水”。把內(nèi)容和用戶轉(zhuǎn)化為收益，是大多數(shù)視頻網(wǎng)站夢寐以求的結局。但在盜版問題面前，廣告商往往選擇了放棄。這就是為什么土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站開始專注于正版內(nèi)容平臺的原因了。而作為中國最強勢的電視媒體，央視龐大的影視資源，是其進軍網(wǎng)絡視頻業(yè)的先天優(yōu)勢，也是其他網(wǎng)站所不能望其項背的。

我國目前的視頻分享網(wǎng)站大多為綜合類，試想一下，如果國家網(wǎng)絡電視臺與現(xiàn)有視頻網(wǎng)站是同質(zhì)化產(chǎn)品的話，這將是一場起點就不公平的競爭。假如央視輔以國家網(wǎng)絡電視臺足夠的廣告牽引，網(wǎng)絡視頻行業(yè)的市場競爭格局被打亂的可能性極大。

從心底講，筆者還是非常期待現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站能與未來的國家網(wǎng)絡電視臺共存共榮的。畢竟視頻網(wǎng)站上大量的草根內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)進入平民化時代的標志。

那么，視頻網(wǎng)站該如何求生呢？在筆者看來，畢竟國家網(wǎng)絡電視臺的各項細節(jié)仍是未知數(shù)，視頻網(wǎng)站們還不用太過焦慮。退一步講，國家網(wǎng)絡電視臺作為“國家隊”，所傳承的央視的傳播模式也可能在一定程度上影響其市場化程度，在青少年市場的品牌知名度和美譽度也未必能與現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站相抗衡?，F(xiàn)有視頻網(wǎng)站仍存在相當大的優(yōu)勢。

現(xiàn)有視頻網(wǎng)站如果能搶在國家網(wǎng)絡電視臺起步之前完成細分，是視頻網(wǎng)站避免扎堆死去的關鍵所在。當前的互聯(lián)網(wǎng)應用已經(jīng)進入了細分競爭時代。無數(shù)的垂直搜索、垂直電子商務、垂直門戶的成熟，可以給視頻網(wǎng)站不小的啟示。在未來，一旦視頻網(wǎng)站出現(xiàn)教育視頻分享、招商視頻分享、運動視頻分享、工業(yè)視頻分享等更多種類，網(wǎng)絡視頻行業(yè)將一改當前大而全的同質(zhì)化混戰(zhàn)局面。行業(yè)定位精確了，“流量廢水”少了，蛋糕才能越做越大了。