用Wi-Fi刺激其他消費(fèi)，或用廣告收入提供Wi-Fi熱點(diǎn)的模式，將成為Wi-Fi合理的贏利模式。此外，運(yùn)輸、旅游、酒店業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也都因Wi-Fi而變得更加激烈，從中可以看到一個(gè)不可避免的大趨勢(shì)——Wi-Fi最終將走向免費(fèi)。

公共Wi-Fi熱點(diǎn)從推出到

流行，已經(jīng)有八年了。這期間，提供Wi-Fi服務(wù)的公司一直在探索贏利模式。迄今為止，最主要的模式就是通過(guò)Wi-Fi收費(fèi)——每月付20美元，你就可以在很多的特定場(chǎng)所訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。

但最近出現(xiàn)了質(zhì)的變化?，F(xiàn)在，Wi-Fi將越來(lái)越多地被用于激勵(lì)顧客購(gòu)買其他產(chǎn)品和服務(wù)。Wi-Fi現(xiàn)在就像銀行贈(zèng)送的免費(fèi)烤箱，被用來(lái)吸引新用戶。

星巴克的Wi-Fi計(jì)劃就十分明智。星巴克的早餐生意正面臨著麥當(dāng)勞這類快餐店的威脅，特別是麥當(dāng)勞也在積極地開展Wi-Fi接入計(jì)劃。所以，以前利用Wi-Fi掙錢的星巴克，現(xiàn)在逐漸變成以Wi-Fi為誘餌來(lái)吸引顧客購(gòu)買其他東西。

星巴克和ATT會(huì)提供每天兩小時(shí)的免費(fèi)Wi-Fi時(shí)間，但你必須使用星巴克卡。如果你覺得兩小時(shí)不夠，可以每月支付19.99美元，無(wú)限使用ATT在89個(gè)國(guó)家7萬(wàn)個(gè)熱點(diǎn)提供的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。這一計(jì)劃也推動(dòng)了利潤(rùn)豐厚的星巴克卡的銷售，變相地使人們迫切地付費(fèi)以換取無(wú)線接入。

而星巴克卡將從三個(gè)方面使星巴克收益。首先，在附近有多個(gè)選擇的情況下，有星巴克卡的顧客更可能選擇星巴克;第二，通過(guò)使數(shù)百萬(wàn)顧客提前付款，星巴克獲得了更多的預(yù)付款; 最后也是最有利的情況是卡片丟失，被偷或遺忘。在這種情況下，星巴克不用提供任何服務(wù)就可以獲得收益。

另外，還有一種有前途的Wi-Fi模式，和電視類似，用廣告為用戶免費(fèi)使用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)買單。比如JiWire的“廣告換接入”計(jì)劃，免費(fèi)接入Wi-Fi的用戶必須收看廣告。

在一些Wi-Fi免費(fèi)的機(jī)場(chǎng)，除了廣告，還有迪斯尼-ABC電視劇出租收入補(bǔ)貼，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載這些電視劇。

另外，一家名為HypeWifi的公司也通過(guò)為廣告客戶做市場(chǎng)調(diào)查收費(fèi)。想要免費(fèi)使用接入點(diǎn)的用戶需要回答一兩個(gè)問(wèn)題，這些問(wèn)題連同用戶信息會(huì)一并提交給贊助商。

不過(guò)，這種模式還沒(méi)有被證明，還沒(méi)有人通過(guò)這個(gè)方法獲取大量的利潤(rùn)。但是，我很看好它。

公共Wi-Fi熱點(diǎn)是一個(gè)有趣的市場(chǎng)，因?yàn)檫@里有太多的變化和試驗(yàn)。值得一提的是，即使Wi-Fi不免費(fèi)，也可以成為一種刺激行業(yè)發(fā)展的新措施 。

經(jīng)歷了一段調(diào)整期之后，在運(yùn)輸業(yè)中，Wi-Fi突然起步了。歐美的大多數(shù)航空公司要么已經(jīng)計(jì)劃，要么正在計(jì)劃提供飛行中的Wi-Fi服務(wù)。而航空公司的Wi-Fi計(jì)劃促使全歐洲的火車爭(zhēng)相實(shí)施Wi-Fi服務(wù)，因?yàn)檫@些火車服務(wù)公司認(rèn)為航空公司是利潤(rùn)豐厚的商務(wù)旅行市場(chǎng)中的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

現(xiàn)在，通勤火車，甚至出租車也在安裝Wi-Fi。出差的人都有消費(fèi)賬戶，需要打發(fā)時(shí)間。實(shí)際上，哪里集中了這些出差在外的人，哪里就可以找到Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。所有行業(yè)都需要這些顧客，因?yàn)樗麄儠?huì)在其他東西上花錢。就連在最不可能的地方也出現(xiàn)了Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。比如，你知道包連鎖店也提供Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)服務(wù)嗎？

現(xiàn)在趨勢(shì)已經(jīng)很明顯了，Wi-Fi正在向何時(shí)何地都免費(fèi)的階段過(guò)渡。這種趨勢(shì)不可能逆轉(zhuǎn)。所有人都喜歡Wi-Fi，越是免費(fèi)的越好。