一個(gè)小小的“畫(huà)匣子”，用它傳遞故事和信息時(shí)獨(dú)有的“聲色魅力”，吸引了十幾億人圍觀(guān)，并徹底改變了這十幾億人的生活。

電視是什么?它曾是一種新技術(shù)，創(chuàng)造了一個(gè)龐大的傳播媒介;它是一種奢侈品，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，擁有它的人總是有一種無(wú)以言表的優(yōu)越感;它更代表著一種生活方式，是十幾億人共同的家庭成員。

新中國(guó)50余年的電視史，是由技術(shù)變革、制度變遷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新交織編寫(xiě)而成的。從每個(gè)普通人的成長(zhǎng)軌跡中，都能發(fā)現(xiàn)它的印記。

稀罕物飛入尋常百姓家

1962年春天，武沖正在北京讀小學(xué)。有一天，他忽然發(fā)現(xiàn)胡同口的街道辦事處里有了一臺(tái)黑匣子，“里面能放電影”。很快，這臺(tái)“北京牌”9英寸黑白電視機(jī)就成了胡同里的“明星”。此后每當(dāng)夜幕降臨，武沖都要跑到胡同口去占座，因?yàn)椤爱?huà)面實(shí)在太小，不靠近點(diǎn)就只能聽(tīng)聲兒了”。當(dāng)時(shí)電視里最多的節(jié)目是京戲和電影，五色臉譜在黑白屏幕上全成了夸張的“鬼臉”，這讓童年的武沖一直覺(jué)得京劇人物很?chē)樔恕?/p>

后來(lái)，武沖隨父母去了哈爾濱，電視在那里同樣是“稀罕物”。文化大革命時(shí)期，電視節(jié)目更少了，《紅色娘子軍》等8部樣板戲被翻來(lái)覆去地播，潛移默化中，把這8部戲的臺(tái)詞記了個(gè)滾瓜爛熟。

上世紀(jì)80年代初，武沖在東北做了幾年中學(xué)教師之后，他考回北京讀大學(xué)。這年，準(zhǔn)備成家的武沖抱回了一臺(tái)12英寸黑白電視機(jī)，引得街坊四鄰都跑來(lái)看新奇。“當(dāng)時(shí)，家里有臺(tái)電視機(jī)還相當(dāng)顯身份的?！蔽錄_回憶說(shuō)，那時(shí)中國(guó)平均1500多人才有一臺(tái)電視機(jī)。

武沖家的電視順理成章地成了鄰里鄰居的公用娛樂(lè)設(shè)施。因?yàn)樾迈r，就連廣告大家都看得津津有味，盡管沒(méi)多少頻道可選，可每次都得等到電視臺(tái)把一天的節(jié)目全放完，出現(xiàn)雪花了人們才肯散去。

幾年之后，武沖有了點(diǎn)積蓄。他想把家里的電視換成彩色的，卻發(fā)現(xiàn)彩電還不是有錢(qián)就能買(mǎi)到，憑票供應(yīng)。

而隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，中國(guó)家電業(yè)在上世紀(jì)80年代中期掀起了一場(chǎng)設(shè)備引進(jìn)的浪潮。統(tǒng)計(jì)顯示，從1985年～1987年，全國(guó)各地共引進(jìn)了115條彩電生產(chǎn)線(xiàn)。1987年，我國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1934萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)日本成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國(guó)。

1988年，武沖驚喜地發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)彩電可以不用票了。自此以后，彩電這只“舊時(shí)王謝堂前燕”才終于飛入了 “尋常百姓家”。

從黑白到彩色

1958年5月1日，中國(guó)第一家電視臺(tái)——北京電視臺(tái)面向北京地區(qū)開(kāi)始實(shí)驗(yàn)廣播(1978年5月1日改名為“中央電視臺(tái)”)，并于同年9月2日正式播出。當(dāng)時(shí)全北京的電視機(jī)數(shù)量總共只有50臺(tái)。這被看做中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的開(kāi)端。

可是，“‘文化大革命’的爆發(fā)，讓剛剛起步的中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)幾乎陷入了停滯?！?中國(guó)傳媒大學(xué)教授哈艷秋告訴記者，當(dāng)時(shí)電視節(jié)目的播出和制作主要依賴(lài)膠片，程序繁雜，質(zhì)量粗糙。傳播技術(shù)的滯后，加上教條的電視傳播觀(guān)念，讓電視的媒體特色在改革開(kāi)放之前并不突出，廣播一直是中國(guó)影響力最大的媒體，電視臺(tái)甚至生存困難。那時(shí)候，無(wú)論是電視從業(yè)者還是觀(guān)眾，恐怕都想不到，電視機(jī)有一天會(huì)成為人們文化生活中不可或缺的工具。

1970年，全國(guó)電視專(zhuān)業(yè)會(huì)議決定進(jìn)行彩色電視制式的“攻關(guān)會(huì)戰(zhàn)”，彩色電視被上升到“政治任務(wù)”的高度。最終中國(guó)電視制式通過(guò)引進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，確定為PAL的彩色制式。1973年，電視臺(tái)開(kāi)始陸續(xù)發(fā)射彩色電視信號(hào)。但由于整體經(jīng)濟(jì)水平的限制，黑白電視仍然占據(jù)著主流。直到上世紀(jì)80年代中后期，電視機(jī)解除憑票供應(yīng)后，彩電才開(kāi)始普及。

而《國(guó)際新聞》、《新聞聯(lián)播》、《動(dòng)物世界》等節(jié)目開(kāi)播、《加里森敢死隊(duì)》、《血疑》等境外電視劇引進(jìn)，以及春晚出爐，一系列熒屏新事物的出現(xiàn)，也讓中國(guó)老百姓的精神生活變得色彩斑斕起來(lái)。

1981年11月，電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播了在日本舉辦的女排世界杯，中國(guó)女排力克群芳。節(jié)目一結(jié)束，北京、上海等地的大學(xué)生紛紛高舉五星紅旗在校園里游行慶祝，高呼“團(tuán)結(jié)起來(lái)，振興中華”。改革開(kāi)放之初，這場(chǎng)比賽點(diǎn)燃了大眾的激情，也大大增強(qiáng)了中國(guó)人的自信。

1987年，費(fèi)翔在春晚上一曲《冬天里的一把火》，照亮了整個(gè)華夏大地的“追星族”，迪斯科、爆炸頭、喇叭褲成了流行。而《西游記》、《紅樓夢(mèng)》等一批國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇的播出，更是造成了萬(wàn)人空巷的盛況。

這一時(shí)期，伴隨著電視的普及和觀(guān)眾的迅速增長(zhǎng)，電視進(jìn)入了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。電視制作技術(shù)和制作水平成熟起來(lái)，傳播的方式也開(kāi)始出現(xiàn)重大變化。比如在新聞?lì)I(lǐng)域，電子新聞采集設(shè)備和多媒體非線(xiàn)編輯系統(tǒng)的應(yīng)用，讓電視新聞的采訪(fǎng)和制作變得容易了許多，同時(shí)也為增加電視節(jié)目播出量和播出次數(shù)、提高新聞時(shí)效創(chuàng)造了技術(shù)條件。

1983年，第十一次全國(guó)廣播工作會(huì)議確定了“分級(jí)建設(shè)，四級(jí)辦臺(tái)”的方針，打破了原來(lái)中央和省(區(qū)、市)兩級(jí)辦電視的格局，允許市、縣根據(jù)當(dāng)?shù)匦枰_(kāi)辦廣播電臺(tái)和電視臺(tái)。自此，全國(guó)的電視臺(tái)數(shù)量從1984年的93個(gè)激增到1997年的923個(gè)。

而另一方面，技術(shù)的發(fā)展也帶來(lái)了電視業(yè)的新一輪革命——省級(jí)電視臺(tái)陸續(xù)上星，衛(wèi)星電視又推動(dòng)有線(xiàn)電視的發(fā)展。截至1997年底，全國(guó)縣級(jí)以上有線(xiàn)電視系統(tǒng)已發(fā)展到2000多個(gè)，覆蓋了全國(guó)30多個(gè)省市自治區(qū)的城市和鄉(xiāng)村。

“數(shù)字”改變歷史

上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，洋品牌漸漸被國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格戰(zhàn)逐出了低端電視機(jī)市場(chǎng)。然而，本土電視制造商們卻沉醉于“立竿見(jiàn)影”的價(jià)格戰(zhàn)和概念炒作中，沒(méi)能利用已有的市場(chǎng)份額和效益優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固“戰(zhàn)果”。2000年，本土電視制造商集體性地錯(cuò)過(guò)了一個(gè)改變歷史的機(jī)會(huì)，中國(guó)彩電業(yè)面臨全行業(yè)虧損。

進(jìn)入21世紀(jì)，液晶電視、等離子電視等高端產(chǎn)品走入人們的生活，并在市場(chǎng)上占據(jù)了主導(dǎo)地位。哈艷秋教授認(rèn)為，數(shù)字電視、高清電視的普及，以及互聯(lián)網(wǎng)沖擊必將給電視行業(yè)帶來(lái)新的變化。

武沖的女兒毛毛，是從小看電視長(zhǎng)大的“80后”。但上了大學(xué)以后，學(xué)校沒(méi)有電視，逐漸地她也就沒(méi)了看電視的習(xí)慣，取而代之的是上網(wǎng)。這種情況，在時(shí)下的年輕人中十分普遍。

對(duì)此，“借鑒互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，開(kāi)拓電視傳播的互動(dòng)性”成了電視業(yè)內(nèi)對(duì)未來(lái)電視發(fā)展的一種共識(shí)。從技術(shù)層面上講，數(shù)字電視的互動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，都是基于IP協(xié)議完成，區(qū)別只是一個(gè)用遙控器，一個(gè)用鼠標(biāo)。短信互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)投票等在數(shù)字電視平臺(tái)上也都很容易實(shí)現(xiàn)。

而《中國(guó)數(shù)字電視》雜志總編輯包冉指出，看電視和上網(wǎng)最大的不同，是用戶(hù)的心理需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的參與度最強(qiáng)，是典型的“熱媒介”;而電視的目標(biāo)在模擬現(xiàn)實(shí)，屏幕越來(lái)越大，清晰度越來(lái)越高，追求的是身臨其境的感覺(jué)。因此，他指出，電視的互動(dòng)方式，一要簡(jiǎn)單，二要虛擬現(xiàn)實(shí)。

如今毛毛已經(jīng)工作兩年多，獨(dú)自在外地生活的她，一聽(tīng)到電視里《新聞聯(lián)播》的片頭曲，就會(huì)“特別想家”，一家人伴著這些節(jié)目吃飯、聊天的場(chǎng)景常常浮現(xiàn)在腦海中?！半娨晫?duì)于我們這代人而言，很大程度上就意味著家庭氛圍，就像家庭的一分子。對(duì)它，我始終都保留著一份特殊的感情?！?/p>

中國(guó)電視史上的第一

第一臺(tái)電視機(jī) 1958年3月，天津無(wú)線(xiàn)電廠(chǎng)(712廠(chǎng))成功制造出我國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)，并命名為“北京”。

第一臺(tái)彩色電視機(jī)1970年12月，由天津通信廣播電視廠(chǎng)生產(chǎn)。這個(gè)時(shí)期我國(guó)彩色電視機(jī)的重點(diǎn)元器件仍需進(jìn)口。

第一家電視臺(tái) 1958年5月1日，北京電視臺(tái)開(kāi)播。全臺(tái)只有職工約30人、一個(gè)十幾平方米的演播室，和一輛改裝的黑白電視轉(zhuǎn)播車(chē)。

第一部連續(xù)劇 1981年，中央電視臺(tái)播出了第一部電視連續(xù)劇《敵營(yíng)十八年》。

第一部室內(nèi)劇1990年，中國(guó)第一部室內(nèi)劇、54集的《渴望》開(kāi)播，“舉國(guó)皆愛(ài)劉慧芳，舉國(guó)皆罵王滬生，萬(wàn)眾皆嘆宋大成”，成為當(dāng)時(shí)的一道獨(dú)特風(fēng)景。

第一臺(tái)春節(jié)晚會(huì) 1983年，黃一鶴執(zhí)導(dǎo)了第一臺(tái)央視春晚?！皩?shí)況現(xiàn)場(chǎng)直播”、“有獎(jiǎng)猜謎和電話(huà)點(diǎn)播”等辦春晚的創(chuàng)意，不少沿用至今，而央視春晚也成為中國(guó)的“民俗”。

第一次商業(yè)廣告 1979年春節(jié)，上海電視臺(tái)春節(jié)播出了內(nèi)地的第一條電視廣告——“參桂養(yǎng)容酒”。

進(jìn)入21世紀(jì)，液晶電視、等離子電視等高端產(chǎn)品走入人們的生活，并在市場(chǎng)上占據(jù)了主導(dǎo)地位。