08年中國廣告總投放達4413億居全球第二位

近期，無線互聯(lián)網(wǎng)分析機構魅媒調研中心發(fā)布了《2008-2009年中國手機游戲市場研究報告》，數(shù)據(jù)顯示，2008年中國市場的手機網(wǎng)游用戶突破1.5億，相關推廣渠道所帶來的商業(yè)收入也突破1.48億元，雖然和傳統(tǒng)的手機單機游戲相比，其市場規(guī)?？傮w仍然處于劣勢，但是增長勢頭兇猛。尤其在2009年中國3G啟動的背景下，手機網(wǎng)游有望實現(xiàn)突破，進入快速發(fā)展期。

半數(shù)玩家每月最多消費10元

研究報告的數(shù)據(jù)顯示，18-24歲的用戶是手機游戲的第一大使用群體，份額高達70.5％；30歲以上的則不到4％，這其中超過90％的為男性用戶。職業(yè)分布上，學生仍然是手機游戲用戶的核心力量，有著超過40％的占比。不過值得注意的是，也正是由于低年齡的學生群體為主，導致手機游戲用戶的平均收入水平也不高，月收入在2000元以下的占據(jù)85.3％，其中月收入1000元以下的更是達到53.9％。

這種情況使得目前用戶對于手機游戲收費能夠接受的程度也較低，報告顯示，76.9％的用戶不愿意玩付費游戲；即使是愿意付費的玩家，其超過50％的比例月均消費額也在10元以下。不過研究報告同時也指出，由于國內手機用戶規(guī)模巨大，即使目前付費用戶的比例較低，隨著這批熱衷于游戲的年輕玩家逐漸走向工作崗位，經濟能力的增強也將會為手機游戲市場帶來巨大的增值空間。

在目前中國的手機游戲市場上，手機單機游戲仍然占據(jù)著統(tǒng)治地位，但是手機網(wǎng)游的增值速度卻更為快速。和傳統(tǒng)的手機單機游戲相比，手機網(wǎng)游具有高用戶粘性的特點。研究報告顯示，手機網(wǎng)游用戶在單一款網(wǎng)游上持續(xù)3個月以上的高達36.9％。

盈利模式仍然不清晰

但是從現(xiàn)狀來看，中國的手機網(wǎng)游市場仍然存在不少難題。最為突出的就是盈利模式問題，目前國內手機網(wǎng)游廠商還沒有針對玩家自身特征，使用習慣量身定做的盈利模式，基本上沿用互聯(lián)網(wǎng)的包月和按道具收費等方法，由于手機網(wǎng)游還有流量支出費用，這導致不少用戶因為費用問題放棄手機網(wǎng)游；其次在終端支持度和運營渠道方面，手機網(wǎng)游也面臨不少挑戰(zhàn)，手機平臺和PC平臺不同，不同廠商的終端設計差異很大，這給手機網(wǎng)游的開發(fā)帶來很大的難度。另外在運營和推廣渠道方面，手機網(wǎng)游對運營商的依賴程度也頗高，這使得其發(fā)展的空間有限。

不過，目前手機網(wǎng)游廠商正在逐步出臺一些解決辦法，效法互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游廠商的地面網(wǎng)吧推廣，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和免費WAP門戶進行的主動推送式推廣等方法正在成為手機網(wǎng)游的新渠道模式。研究報告指出，在2009年中國3G啟動以后，運營商的資費、服務競爭也將給手機網(wǎng)游廠商帶來更好的平臺效應，這些將推動手機網(wǎng)游市場的進一步壯大。