目前的空調(diào)行業(yè)大幅降價(jià)會(huì)在一定程度上刺激銷(xiāo)售，但對(duì)空調(diào)銷(xiāo)量提升作用到底有多大仍有待觀察?？梢钥隙ǖ氖牵?009年將是空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的一年。

價(jià)格拐點(diǎn)

進(jìn)入冬季以來(lái)，空調(diào)價(jià)格紛紛呈現(xiàn)不同程度的價(jià)格下降態(tài)勢(shì)：一線品牌如美的宣布直流變頻空調(diào)將全線降價(jià)，其他款式空調(diào)也將降價(jià)促銷(xiāo)；二線品牌如志高、格蘭仕等企業(yè)的空調(diào)也出現(xiàn)20％以上的降幅。空調(diào)行業(yè)多年連續(xù)漲價(jià)后，終于出現(xiàn)“價(jià)格拐點(diǎn)”。

在此之前，空調(diào)價(jià)格已連續(xù)多年高位運(yùn)行。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2006年中期以來(lái)，空調(diào)出廠價(jià)格指數(shù)一直在高位運(yùn)行。兩年多以來(lái)，空調(diào)價(jià)格處于上升通道中，主要由以下兩個(gè)原因造成：一、鋼材、銅等上游原材料價(jià)格快速上升，空調(diào)成本提高；二、格力、美的寡頭壟斷地位逐步鞏固，對(duì)行業(yè)上下游議價(jià)能力增強(qiáng)。

但在08年，這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)并沒(méi)能延續(xù)。受全球經(jīng)濟(jì)下滑、“涼夏”、房地產(chǎn)低迷等負(fù)面因素影響，2008年1～11月，全國(guó)共銷(xiāo)售空調(diào)6196.57萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.53％，增速回落28.3個(gè)百分點(diǎn)：內(nèi)銷(xiāo)2937萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.42％，出口3418萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.80％。具體到企業(yè)，無(wú)論國(guó)內(nèi)的一線還是二線品牌，銷(xiāo)量都有不同程度的下降，大部分與去年同比下降40％～50％，三星同比降幅在65％左右，奧克斯的最高同比降幅甚至達(dá)到了80％。

銷(xiāo)售不暢直接導(dǎo)致空調(diào)庫(kù)存維持高位。2008年11月份，全國(guó)空調(diào)庫(kù)存為907.39萬(wàn)臺(tái)，在空調(diào)庫(kù)存連續(xù)四個(gè)月下降后，10月、11月庫(kù)存量環(huán)比又有所提高。

面對(duì)低迷的消費(fèi)市場(chǎng)，如今的空調(diào)行業(yè)似乎有些應(yīng)戰(zhàn)乏力，更多的企業(yè)無(wú)奈之下只有寄希望于通過(guò)價(jià)格調(diào)整來(lái)刺激市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。銷(xiāo)量下降、庫(kù)存高企成為此次空調(diào)行業(yè)大范圍降價(jià)的直接導(dǎo)火索。

深受原料降價(jià)之累

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心經(jīng)濟(jì)研究所主任陸刃波表示，除了外貿(mào)形勢(shì)、能源政策、內(nèi)需市場(chǎng)等不定因素外，因原材料價(jià)格起伏而導(dǎo)致的庫(kù)存壓力對(duì)家電企業(yè)的沖擊正一波波襲來(lái)。

據(jù)了解，每臺(tái)空調(diào)上的冷凝器、蒸發(fā)器、電機(jī)和連接管的原材料都是銅，國(guó)內(nèi)一臺(tái)空調(diào)用銅量為6～7公斤。除了銅，對(duì)空調(diào)成本影響較大的還有鋼材。合計(jì)起來(lái)，鋼材、銅在空調(diào)成本中的占比(含壓縮機(jī)、電機(jī))約為30％和20％。而自2008年7月以來(lái)截至2008年12月，國(guó)內(nèi)鋼材平均價(jià)格累計(jì)下跌近40％，而銅平均價(jià)格累計(jì)下跌60％，鋁、塑料等其他原材料的價(jià)格也出現(xiàn)了較大幅度的下跌。

看上去，鋼材、銅等原材料價(jià)格下降為空調(diào)提供了降價(jià)空間。但事實(shí)上，從前年開(kāi)始，很多原材料都漲價(jià)，各種生產(chǎn)要素都在漲價(jià)，所以很多行業(yè)的企業(yè)都在囤積原材料，包括鋼鐵、煤、銅等各種有色金屬、能源等等。如今，這些囤積原材料的企業(yè)飽受降價(jià)之苦。

其中對(duì)企業(yè)的影響突出的是銅。從2007年開(kāi)始，銅價(jià)的持續(xù)走高讓不少空調(diào)廠商開(kāi)始放慢處理往年空調(diào)庫(kù)存，更有眾多品牌為了降低制造成本，大規(guī)模購(gòu)進(jìn)高價(jià)位的原材料，試圖在價(jià)格差中取得收益。孰料，自2008年上半年銅價(jià)一度追漲至年度最高的8萬(wàn)元／噸后，以銅為主的大宗原材料價(jià)格持續(xù)暴跌，銅期貨價(jià)格跌至2.2萬(wàn)元／噸左右，創(chuàng)下自2005年以來(lái)的最低。一些空調(diào)品牌被高價(jià)位原材料深度牢套，浮虧損失巨大。

按照市場(chǎng)定價(jià)，企業(yè)在銅價(jià)為6萬(wàn)元／噸時(shí)進(jìn)入，生產(chǎn)出來(lái)的成本僅銅一項(xiàng)就比現(xiàn)在高250元／臺(tái)。格蘭仕副總經(jīng)理呂海軍對(duì)媒體表示，空調(diào)業(yè)超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)的天量庫(kù)存由于市場(chǎng)價(jià)值的瞬間巨額蒸發(fā)，空調(diào)行業(yè)已形成140億元的“價(jià)值黑洞”。連鎖反應(yīng)

國(guó)際銅價(jià)由去年最高的每噸8萬(wàn)元一路降至2.2萬(wàn)元，保守估計(jì)，僅此一項(xiàng)，部分一線空調(diào)企業(yè)的浮虧就將達(dá)到近6億元。另一方面，由于市場(chǎng)需求冷淡，空調(diào)庫(kù)存急劇增長(zhǎng)，這些空調(diào)企業(yè)的現(xiàn)金流正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

家電行業(yè)專(zhuān)家表示，目前多數(shù)國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)的資金只有約30％是企業(yè)自有資金，隨著銅價(jià)的下跌所帶來(lái)的巨額浮虧，自有資金的蒸發(fā)對(duì)企業(yè)生存構(gòu)成巨大壓力。不僅如此，廠商還面臨著經(jīng)銷(xiāo)商資金周轉(zhuǎn)不暢帶來(lái)的壓力和供應(yīng)商方面銀行承兌資金的壓力。

對(duì)這些廠商來(lái)說(shuō)，清理庫(kù)存成為現(xiàn)實(shí)的選擇?！艾F(xiàn)在市場(chǎng)低迷，資金回籠本身就需要一段時(shí)間。如果庫(kù)存的貨物分銷(xiāo)不出去的話(huà)，將直接影響到明年的生產(chǎn)?！币晃徊辉竿嘎缎彰哪炒笮图译娖髽I(yè)中層管理人員表示。而另一方面，2009年空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，將高能耗空調(diào)盡快出貨成為各個(gè)廠商的當(dāng)務(wù)之急。

作為產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)在面臨的廠家所轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的庫(kù)存壓力，比以往都要嚴(yán)峻得多。“以前我們打款后不需要馬上提貨，可以寄放在廠家倉(cāng)庫(kù)中，銷(xiāo)路不好的可以直接退回給廠家。但是現(xiàn)在不一樣了，要按照打款金額的2／3提貨，而且是馬上提?！边@是某空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商的反映。但顯然，如今市場(chǎng)行情不好，打款壓貨有很大的資金風(fēng)險(xiǎn)。

在龐大的庫(kù)存面前，不少空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商心灰意冷。隨著品牌選擇的風(fēng)險(xiǎn)激增、銅價(jià)的持續(xù)陰跌以及內(nèi)需市場(chǎng)的進(jìn)一步低迷，有些一線品牌的經(jīng)銷(xiāo)商觀望心理日漸加重。

銅價(jià)的暴跌對(duì)一些沒(méi)有庫(kù)存壓力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。這些企業(yè)現(xiàn)在可以采取低價(jià)位鎖銅策略，開(kāi)始進(jìn)入期銅市場(chǎng)，其制造成本至少要比一線品牌低很多，從而具備了強(qiáng)大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，部分一線空調(diào)品牌選擇依靠清倉(cāng)來(lái)脫困，然而由于空調(diào)成本大降，二線品牌又伺機(jī)掀起大規(guī)模降價(jià)潮，一線品牌的清倉(cāng)將面臨嚴(yán)重虧本的局面。

最冷的時(shí)刻還沒(méi)到來(lái)

我國(guó)空調(diào)銷(xiāo)量中55％以上出口，2008年的金融危機(jī)也重創(chuàng)了空調(diào)企業(yè)的出口業(yè)務(wù)。據(jù)悉，幾乎所有國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭2008年11月的出口情況同比降幅均超過(guò)50％。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2008年11月格力出口量?jī)H為11萬(wàn)臺(tái)，同比下滑56％；美的出口量是20萬(wàn)臺(tái)，降幅為50％；海爾出口量?jī)H為3萬(wàn)臺(tái)，同比下降77％。

為了緩解超過(guò)907萬(wàn)臺(tái)的工業(yè)庫(kù)存壓力，2008年11月幾乎所有的空調(diào)企業(yè)都?jí)嚎s了自己的空調(diào)產(chǎn)量，行業(yè)整體產(chǎn)量下降超過(guò)41％。長(zhǎng)虹、春蘭、奧克斯、新科、日立等品牌基本陷入停產(chǎn)狀態(tài)，而三星、LG、松下的內(nèi)銷(xiāo)量都降低到1萬(wàn)臺(tái)之內(nèi)，其90％的產(chǎn)能轉(zhuǎn)向出口。而空調(diào)企業(yè)即使是行業(yè)龍頭格力、美的也通過(guò)變相裁員等方式降低成本，目前其生產(chǎn)線的開(kāi)工率不足50％。

而進(jìn)入2009新的冷凍年度，國(guó)內(nèi)空調(diào)壓縮機(jī)的生產(chǎn)也陷入停滯，目前積壓的庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。

“中國(guó)空調(diào)行業(yè)的危機(jī)已經(jīng)來(lái)臨，現(xiàn)在還不是最寒冷的時(shí)刻?！币患覈?guó)產(chǎn)空調(diào)企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示。

我國(guó)的空調(diào)出口主要集中在歐美地區(qū)，且在金融危機(jī)的影響下，歐美經(jīng)濟(jì)何時(shí)見(jiàn)底仍充滿(mǎn)較多的不確定性，2009年全球經(jīng)濟(jì)下滑風(fēng)險(xiǎn)加大。雖然隨著國(guó)際金融危機(jī)的進(jìn)一步蔓延，部分企業(yè)為擺脫對(duì)歐美市場(chǎng)的過(guò)分依賴(lài)，開(kāi)始拓展中東、巴西等新興市場(chǎng)，但目前這些市場(chǎng)的容量并不大，暫時(shí)還難以替代歐美等傳統(tǒng)出口市場(chǎng)。

國(guó)外銷(xiāo)量大幅萎縮，無(wú)疑也會(huì)加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售壓力。目前的空調(diào)行業(yè)大幅降價(jià)，雖然會(huì)在一定程度上刺激銷(xiāo)售，但對(duì)空調(diào)銷(xiāo)量提升作用到底有多大仍有待觀察?？梢钥隙ǖ氖?，2009年將是空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的一年。

2000年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還有400多個(gè)空調(diào)品牌；到了2007年，這個(gè)數(shù)字驟降到百位數(shù)以?xún)?nèi)，只有52個(gè)品牌在市場(chǎng)上活躍；到了2008年，市場(chǎng)上可統(tǒng)計(jì)的空調(diào)品牌只剩下25個(gè)。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2009年能存活下來(lái)的空調(diào)品牌不會(huì)超過(guò)10個(gè)，極有可能只剩下六七家空調(diào)企業(yè)在市場(chǎng)上繼續(xù)打拼。

責(zé)編／謝海峰