2008年，激情的八月，熱情的北京，在北京中華世紀(jì)壇，借助北京奧組委、國(guó)家體育總局等單位聯(lián)合主辦的“北京2008”城市奧運(yùn)文化廣場(chǎng)系列活動(dòng)平臺(tái)，深圳市政府新聞辦聯(lián)合中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)、深圳市大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)執(zhí)行局舉辦了“北京奧運(yùn)文化廣場(chǎng)·深圳月”活動(dòng)。拉開了與奧運(yùn)“搶新聞”的外宣戰(zhàn)役——以此借力北京奧運(yùn)會(huì)推廣深圳城市品牌，通過積極宣傳推介“深圳2011世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)”，提升城市文化軟實(shí)力和品牌影響力。

持續(xù)一個(gè)月的“北京奧運(yùn)文化廣場(chǎng)·深圳月”活動(dòng)高潮迭起，為奧運(yùn)加油喝彩，向世界展示青春深圳的活力和朝氣;同時(shí)，深圳張開熱忱的臂膀，向世界發(fā)出邀請(qǐng):2011，相約深圳。熱點(diǎn)不斷、亮點(diǎn)紛呈、張弛有度的活動(dòng)一直受到境內(nèi)外媒體的高度關(guān)注，對(duì)深圳城市及深圳大運(yùn)會(huì)的報(bào)道頻率、熱度和規(guī)模達(dá)到了空前的高度。在活動(dòng)月結(jié)束的次日，用“北京奧運(yùn)文化廣場(chǎng)·深圳月”在google搜索，相關(guān)信息高達(dá)41.9萬(wàn)條。

借奧運(yùn)之勢(shì)而動(dòng)

本次活動(dòng)與北京奧運(yùn)會(huì)完全同步進(jìn)行，這樣的安排利弊并存:一方面，外宣活動(dòng)講究時(shí)機(jī)，但一個(gè)地方城市的活動(dòng)要與舉世矚目的奧運(yùn)盛會(huì)爭(zhēng)版面、搶時(shí)段，其難度與挑戰(zhàn)不言而喻，這是非常不利的一面;另一方面，奧運(yùn)期間全球有3萬(wàn)余名記者匯聚京城，這無疑是極其難得的高端國(guó)際化新聞傳播平臺(tái)，是地方性城市外宣可遇而不可求的罕見機(jī)遇。

從精彩的開幕式，到國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主席喬治·基里安和相關(guān)官員現(xiàn)場(chǎng)參觀，以及舉辦青春深圳系列主題論壇、深圳大運(yùn)會(huì)推介、新聞主題日活動(dòng)、大運(yùn)會(huì)大學(xué)生志愿者推廣活動(dòng)……“北京奧運(yùn)文化廣場(chǎng)·深圳月”一系列豐富多彩的活動(dòng)，無不借助奧運(yùn)強(qiáng)大傳播之勢(shì)，不斷掀起一輪又一輪吸引受眾眼球和傳媒目光的活動(dòng)高潮。

特別是2008年8月22日，活動(dòng)月組委會(huì)通過積極努力爭(zhēng)取，在北京國(guó)際新聞中心舉辦了深圳專場(chǎng)中外記者集體采訪——“改革開放30年深圳特區(qū)高新技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展”。來自中央、各省市、港澳臺(tái)和美國(guó)、俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)的79家媒體近百余名記者到場(chǎng)，其中包括24家境外媒體的28名記者。中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)(高交會(huì))組委會(huì)副主任、深圳市原常務(wù)副市長(zhǎng)劉應(yīng)力同志及深圳市發(fā)改、貿(mào)工、科技、高交會(huì)組委辦等部門負(fù)責(zé)同志出席并利用這次機(jī)會(huì)，介紹了深圳改革開放30年來經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展成就，特別是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了北京奧運(yùn)中的“深圳元素”，凸顯了主辦方強(qiáng)烈的外宣新聞策劃意識(shí)，并以此為由頭自然順暢地向國(guó)內(nèi)外媒體生動(dòng)介紹了深圳感恩改革開放、服務(wù)全國(guó)人民的理念。在中外記者提問時(shí)，深圳市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)言簡(jiǎn)意賅、幽默風(fēng)趣的回答，親切、隨和、簡(jiǎn)明、坦率的風(fēng)格頗受中外記者青睞。一個(gè)小時(shí)內(nèi)，中外記者提了22次問題，平均3分鐘提問一次。北京國(guó)際新聞中心對(duì)本次集體采訪活動(dòng)給予了高度評(píng)價(jià)，稱本次新聞發(fā)布會(huì)是北京奧組委新聞中心啟動(dòng)以來所舉辦的33場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)中到場(chǎng)記者最多、提問最踴躍、內(nèi)容最為豐富的一次。此次活動(dòng)不僅成為北京奧運(yùn)城市文化廣場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，也是深圳借助奧運(yùn)在眾多海內(nèi)外媒體面前一次精彩而高調(diào)的亮相。

讓城市品牌與體育互動(dòng)

以2011年深圳大運(yùn)會(huì)為活動(dòng)的紅線，串起了一系列持續(xù)互動(dòng)的推廣活動(dòng)，同時(shí)也悄然拉開了提升深圳城市形象品牌的序幕。

千余平方米的展場(chǎng)內(nèi)，有現(xiàn)場(chǎng)涂鴉、鋼琴打碟、高爾夫游戲、大學(xué)生樂隊(duì)演奏、街舞表演等眾多活動(dòng)。展場(chǎng)內(nèi)還有深圳大運(yùn)會(huì)會(huì)徽“微笑的U”等2011深圳大運(yùn)會(huì)的各種藝術(shù)形象及雕塑。一面巨大的笑臉墻上，鐫刻著代表全球197個(gè)國(guó)家和地區(qū)的歡樂笑臉，面頰兩側(cè)都被畫上了不同國(guó)家的國(guó)旗?！扒啻骸獜倪@里開始”、“創(chuàng)業(yè)——從這里開始”……的標(biāo)語(yǔ)與深圳大運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)“Start Here”(從這里開始)遙相呼應(yīng)，充分演繹青春之城深圳的激情和活力，動(dòng)感的游戲和表演，吸引了眾多觀眾和媒體的“眼球”。來自海內(nèi)外的觀眾通過游戲和現(xiàn)場(chǎng)表演，以及巨幅顯示屏上循環(huán)播放的《青春之城》、《設(shè)計(jì)之都》、《魅力深圳》、《精彩深圳、活力之都》、Start Here等系列電視片，形象、深入地認(rèn)識(shí)深圳、了解深圳，領(lǐng)略青春深圳的魅力和深圳大運(yùn)會(huì)的濃烈氛圍。

2008年8月3日，在“北京奧運(yùn)文化廣場(chǎng)·深圳月”開幕式上，深圳向第21屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)藝術(shù)體操冠軍戴菲菲頒發(fā)形象大使聘書，向第24屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)乒乓球賽冠軍高欣、劉娟頒發(fā)深圳2011年世界大運(yùn)會(huì)“推廣大使”證書，來自深圳的外語(yǔ)義工張蔚和鄧揚(yáng)用英語(yǔ)倡議全球青年、學(xué)生積極為大運(yùn)會(huì)服務(wù)，倡議大家踴躍參加“百萬(wàn)市民講外語(yǔ)”活動(dòng)，為來深外國(guó)人服務(wù)。冷餐會(huì)上，有關(guān)負(fù)責(zé)人向一百多位奧運(yùn)非注冊(cè)記者介紹了深圳以及2011年深圳大運(yùn)會(huì)籌備進(jìn)展情況。

8月7日，國(guó)際大體聯(lián)主席喬治·基里安先生在參觀深圳展場(chǎng)時(shí)說:“8月4日，我在西雅圖登機(jī)時(shí)，在一份英文報(bào)紙上看到了‘北京奧運(yùn)文化廣場(chǎng)#8226;深圳月’開幕式的報(bào)道，高興和驚訝之余，我相信深圳的國(guó)際知名度正在得到大幅提升?！?他一到北京就直接趕到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。這位“老朋友”對(duì)這種推廣形式十分滿意，欣然提筆在祝福墻上寫下“深圳——2011，你將是最好的”。

8月12日、13日，活動(dòng)月組委會(huì)連續(xù)舉行兩場(chǎng)2008體育營(yíng)銷與企業(yè)品牌高峰論壇暨深圳大運(yùn)會(huì)合作伙伴推介會(huì)，啟動(dòng)了深圳大運(yùn)會(huì)全球招商活動(dòng)，向全球企業(yè)介紹深圳大運(yùn)會(huì)，真誠(chéng)邀請(qǐng)和期待越來越多的企業(yè)加入深圳大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)行列。

8月24日，舉行了“走進(jìn)深圳、參與大運(yùn)，從這里開始”2011世界大運(yùn)會(huì)大學(xué)生志愿者推廣活動(dòng)，拉開了深圳大運(yùn)會(huì)向海內(nèi)外招募志愿者的大幕，向海內(nèi)外大學(xué)生發(fā)出倡議，2011相約深圳，參與大運(yùn)，服務(wù)大運(yùn)……

主題鮮明、亮點(diǎn)紛呈、持續(xù)有序的活動(dòng)，在吸引觀眾積極參與互動(dòng)的同時(shí)，給媒體和受眾留下了深刻印象——承辦全球青年大學(xué)生體育盛會(huì)的深圳，因?yàn)榈酶母镩_放風(fēng)氣之先，正以前所未有的蓬勃生氣，向世界炫動(dòng)著青春之城的靚麗風(fēng)采。

新聞策劃與新媒體運(yùn)用的突破

本次活動(dòng)的巨大成功，在于突破常規(guī)展會(huì)的運(yùn)作模式，重點(diǎn)在新聞策劃方面進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新和探索。由資深專業(yè)人士深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)高級(jí)記者、深圳市政府新聞辦高級(jí)新聞?lì)檰枏垬s剛擔(dān)任媒體統(tǒng)籌，按照新聞傳播的基本規(guī)律特別是國(guó)際傳播特點(diǎn)進(jìn)行精心策劃，使每項(xiàng)活動(dòng)都能夠廣泛吸引不同定位媒體積極采訪報(bào)道感興趣的新聞亮點(diǎn)，充分利用報(bào)刊、廣電、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體各自獨(dú)特傳播特性的互補(bǔ)與結(jié)合，從而突破了常規(guī)展覽活動(dòng)受時(shí)間、地域和空間等方面的限制，使活動(dòng)新聞報(bào)道有效突破了時(shí)空限制，獲得了如虎添翼的最優(yōu)化傳播效果。

活動(dòng)重點(diǎn)策劃了《北京奧運(yùn)中的深圳元素》新聞專題，將中國(guó)申奧以來深圳對(duì)奧運(yùn)貢獻(xiàn)的事跡集納整合，激活了這些相對(duì)屬于歷史的靜態(tài)素材，使之成為吸引采訪奧運(yùn)的中外記者的新聞亮點(diǎn);邀請(qǐng)珠峰火炬?zhèn)鬟f登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王勇峰，“中國(guó)體壇第一美女”、深圳大運(yùn)會(huì)形象大使戴菲菲，前體操名將樓云，劉虹、溫永毅、陳燕燕、曲敬宇四位深圳籍奧運(yùn)健兒到場(chǎng)與大學(xué)生和廣大觀眾互動(dòng)聯(lián)誼;舉辦“青春深圳系列城市論壇”以及發(fā)表《北京共識(shí)》;擁有全國(guó)100多家重點(diǎn)高校為會(huì)員單位的“中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟”擔(dān)當(dāng)成為大運(yùn)會(huì)志愿宣傳推廣單位……這些廣為中外媒體關(guān)注和報(bào)道的活動(dòng)，不斷吸引了觀眾的眼球，更成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的熱點(diǎn)。

活動(dòng)期間安排了3次集體采訪、3次城市論壇、3場(chǎng)新聞主題日、3次重點(diǎn)公關(guān)宣傳活動(dòng)、2場(chǎng)市場(chǎng)推介會(huì)、60余場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)活動(dòng)。截止2008年8月底，超過1500名(次)中外媒體記者前來采訪，入場(chǎng)觀眾達(dá)近百萬(wàn)人次;5萬(wàn)余冊(cè)(份)深圳城市外宣品進(jìn)入了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、北京奧運(yùn)新聞中心、北京國(guó)際新聞中心、奧運(yùn)指定接待酒店等重要場(chǎng)所。本次活動(dòng)不但是深圳2011年大運(yùn)會(huì)的一次強(qiáng)力宣傳，更是深圳城市形象品牌的一次集中展現(xiàn)。

本次活動(dòng)還充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在傳播上能有效突破時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新了相關(guān)活動(dòng)的進(jìn)行方式。以“青春城市，創(chuàng)業(yè)熱土”、“先鋒城市，繼續(xù)領(lǐng)跑”、“移民城市，文化激蕩”為主題的三場(chǎng)論壇，便是通過互聯(lián)網(wǎng)，使得百位“重量級(jí)”專家、學(xué)者京深兩地在線“論劍”，并與全球網(wǎng)友即時(shí)互動(dòng)交流，廣納百家良言，為推動(dòng)深圳的發(fā)展出謀劃策……據(jù)粗略估算，在為期一個(gè)月的活動(dòng)期間，共有近百萬(wàn)觀眾蒞臨現(xiàn)場(chǎng)、數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友在網(wǎng)上領(lǐng)略了深圳風(fēng)采，感受到深圳魅力，使得深圳城市形象品牌的傳播深入人心，讓世界了解中國(guó)最早的經(jīng)濟(jì)特區(qū)深圳的奇跡，向全球傳播年輕鵬城的青春氣息。

(作者來自深圳市委外宣辦)

責(zé)編:王#8195;眉