當(dāng)78歲的新華社與1歲的開心網(wǎng)“喜結(jié)連理”時(shí)，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》敏銳地捕捉到了中國(guó)“官媒”的這一最新動(dòng)向——稱這次“一樹梨花壓海棠”式的“老少配”是中國(guó)官方媒體在新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新上的又一次嘗試。

在6月22日播發(fā)的《新華社試水開心網(wǎng)》一文中，《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)新華社成為中國(guó)目前最火的社交網(wǎng)站——開心網(wǎng)的首位機(jī)構(gòu)用戶進(jìn)行了兩方面的解讀:第一，新華社的這一最新動(dòng)作是中國(guó)“官媒”(主要還包括黨報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》和中央電視臺(tái))一系列“變臉”中的一部分，其原動(dòng)力是“中國(guó)政府準(zhǔn)備斥資450億擴(kuò)大官方媒體在國(guó)內(nèi)外的影響力”。第二，新華社選擇了一個(gè)讓人“有些意想不到”的合作伙伴——一家創(chuàng)辦不久的民間網(wǎng)站，瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)互動(dòng)性與這個(gè)“中國(guó)版facebook”網(wǎng)站的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其實(shí)，境外媒體對(duì)中國(guó)官媒的變化向來(lái)敏感:從最近的《人民日?qǐng)?bào)》16版擴(kuò)至20版、央視主持人羅京逝世引起全國(guó)轟動(dòng)，到此前的《新聞聯(lián)播》主持人增加新鮮血液、《環(huán)球時(shí)報(bào)》(由人民日?qǐng)?bào)社主辦)推出英文版，中國(guó)官媒向來(lái)是外國(guó)媒體揣測(cè)中國(guó)輿論導(dǎo)向、宣傳策略甚至是治國(guó)策略的重要窗口，因?yàn)樗麄兒V信“相由心生”。

2006年6月6日，路透社播發(fā)《中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)啟用新主持人》，對(duì)《新聞聯(lián)播》新主持人李梓萌的“年輕與活力”給予贊揚(yáng)，稱此為“中國(guó)沉悶的新聞節(jié)目中的一抹亮色”，并添加背景:“中國(guó)對(duì)新聞節(jié)目嚴(yán)格審查，以至于對(duì)《新聞聯(lián)播》主持人的衣著、發(fā)型、語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)、音量等都有嚴(yán)格控制”。

美聯(lián)社還對(duì)2008年中國(guó)官媒予以廣泛報(bào)道的兩件事——火炬境外傳遞受阻和四川大地震——進(jìn)行了原因解讀，稱前者客觀上挑起了民族主義情緒，后者博得了世界對(duì)災(zāi)區(qū)人民的廣泛同情。

2008年10月7日，美聯(lián)社播發(fā)《中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)將播出50集李小龍傳記片》，仔細(xì)分析《李小龍傳奇》在央視的播出時(shí)間——在四川“5·12”大地震后播出，“明顯是為了增強(qiáng)民族自豪感，鼓舞中國(guó)人士氣”。

2009年2月4日，美聯(lián)社播發(fā)《中國(guó)媒體報(bào)道“扔鞋事件”》，稱贊中央電視臺(tái)對(duì)干擾溫家寶總理演講的“扔鞋事件”進(jìn)行了報(bào)道，顯示出“不同尋常的真誠(chéng)”，并且注意到“報(bào)道中沒(méi)有出現(xiàn)任何評(píng)論”的細(xì)節(jié)。但同時(shí)，稿件也表示，新華社和中央電視臺(tái)的報(bào)道“明顯有要求英國(guó)政府道歉的意味”。

2009年7月1日，美聯(lián)社播發(fā)《中國(guó)國(guó)家通訊社謀劃英文電視業(yè)務(wù)》，將新華社英文視頻專線試運(yùn)行與《人民日?qǐng)?bào)》擴(kuò)版的消息結(jié)合起來(lái)解讀，認(rèn)為這是中國(guó)與西方媒體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的重要一步。

同樣，每逢重要節(jié)點(diǎn)或大事發(fā)生，中國(guó)官媒的“不作為”也會(huì)引起境外媒體的濃厚興趣，并進(jìn)行自己的解讀。

《新華社試水開心網(wǎng)》一文的作者葉菡(Juliet Ye)說(shuō)，《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣的西方主流媒體有非常嚴(yán)格的引用標(biāo)準(zhǔn)，提到中國(guó)媒體，一般只引用新華社和央視這樣比較權(quán)威的官方媒體，所以我們平時(shí)很關(guān)注中國(guó)官媒的表述和報(bào)道角度，以及它們的最新動(dòng)向。

其實(shí)，不僅外國(guó)媒體關(guān)注中國(guó)官媒的一次次變化，《人民日?qǐng)?bào)》、央視、新華社的每次業(yè)務(wù)調(diào)整，都能引起國(guó)人的熱議。從網(wǎng)絡(luò)上曝光央視主持人頻頻出錯(cuò)的片段，到新聞畫面造假，甚至是略帶“八卦”色彩的動(dòng)向都能引起人們的興趣。

各官媒的變臉，來(lái)自外界的壓力，在客觀上成為官方媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力。

與網(wǎng)絡(luò)結(jié)緣也是中國(guó)官媒變化的新趨勢(shì)。從國(guó)家主席胡錦濤做客人民網(wǎng)《強(qiáng)國(guó)論壇》到國(guó)務(wù)院總理溫家寶做客新華網(wǎng)，境外媒體都予以廣泛報(bào)道，并稱這是中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)中國(guó)官媒加強(qiáng)輿論控制和主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)的有力支持。同時(shí)，也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國(guó)各媒體搶占Web 2.0時(shí)代的地盤早已硝煙四起。

在Twitter， Youtube等網(wǎng)站早已完成“草根通訊社”建設(shè)時(shí)，中國(guó)官媒加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)上與讀者互動(dòng)，與新聞互動(dòng)已經(jīng)成了不可避免的選擇。2009年6月24日，紐約發(fā)生地鐵相撞事件，第一張列車相撞的圖片出現(xiàn)在Twitter(中文譯為唧喳網(wǎng))上，CNN的報(bào)道中便采用了這張圖片的畫面。當(dāng)人人都能拿起黑莓手機(jī)拍攝、上傳新聞畫面時(shí)，中國(guó)官媒對(duì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)肯定不會(huì)忽視。

上面提到的新華社成為開心網(wǎng)的第一個(gè)機(jī)構(gòu)用戶便是官媒向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍的最新動(dòng)向和最成功例證。開心網(wǎng)上新華社的“粉絲”6天內(nèi)超過(guò)2萬(wàn)。也就是說(shuō)，這2萬(wàn)網(wǎng)民可以通過(guò)開心網(wǎng)看到隨時(shí)更新的新華社視頻節(jié)目，并且可以加新華社的十大主播、十大電視評(píng)論員、海內(nèi)外十大出鏡記者等為好友。此前，作為新華社電視報(bào)道進(jìn)入新媒體的一種探索，新華社音視頻部以“5#8226;12”汶川地震一周年電視直播報(bào)道為契機(jī)，把其中的部分內(nèi)容放到開心網(wǎng)上，從5月11日清晨6時(shí)推出，到13日下午下線，留言達(dá)63萬(wàn)條。

這些數(shù)字可以說(shuō)明，中國(guó)官媒選擇和網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”現(xiàn)在已成為性價(jià)比最高的發(fā)展模式。無(wú)獨(dú)有偶，英國(guó)路透社也曾進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)游戲《第二生命》，開辦“虛擬世界通訊社”。

境外媒體對(duì)中國(guó)官方媒體頻頻試水互聯(lián)網(wǎng)有如下評(píng)論:這是中國(guó)官媒在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開拓市場(chǎng)、增強(qiáng)影響力的必然之舉，也是中國(guó)官方與西方媒體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的重要一步。

境外媒體對(duì)中國(guó)官媒頻頻“變臉”的極大關(guān)注，一方面說(shuō)明中國(guó)軟實(shí)力的不斷提高，外媒希望在對(duì)主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)的中國(guó)官媒的觀察中，預(yù)測(cè)這個(gè)世界第三大經(jīng)濟(jì)體在意識(shí)形態(tài)管控上可能向什么方向發(fā)展;另一方面，也是由于其“半官方”的性質(zhì)，使得中國(guó)官媒成為中國(guó)政府的發(fā)言人，只有好好解讀發(fā)言人的“弦外之音”，才能聽(tīng)懂中國(guó)政府想說(shuō)的話，才能讀懂中國(guó)的表情。

(作者系新華社對(duì)外部編輯)

【文章實(shí)例】

新華社試水開心網(wǎng)

中國(guó)政府最近準(zhǔn)備斥資人民幣450億元(合66億美元)，以擴(kuò)大中國(guó)各官方媒體在國(guó)內(nèi)外的影響力。政府為此推出了《環(huán)球時(shí)報(bào)》(Global Times)英文版，著力推動(dòng)了官方報(bào)紙《人民日?qǐng)?bào)》(People， s Daily)的國(guó)內(nèi)和國(guó)際業(yè)務(wù)，并啟動(dòng)了一項(xiàng)雄心勃勃的計(jì)劃，想讓中央電視臺(tái)(CCTV)成為能與美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)、英國(guó)廣播公司(BBC)和卡塔爾半島電視臺(tái)(Al Jazeera)相比肩的全球性媒體。

據(jù)中國(guó)媒體報(bào)道，官方通訊社新華社準(zhǔn)備推出一個(gè)24小時(shí)不間斷播出節(jié)目的電視頻道，不過(guò)新華社一直沒(méi)有回復(fù)《華爾街日?qǐng)?bào)》要求證實(shí)這一消息的問(wèn)詢。

與此同時(shí)，人們可以在一個(gè)有些意想不到的地方看到新華社進(jìn)軍電視新聞?lì)I(lǐng)域的初步努力，那就是社交網(wǎng)站開心網(wǎng)(Kaixin001.com)。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，新華電視上周成為開心網(wǎng)第一個(gè)機(jī)構(gòu)用戶。

新華電視在開心網(wǎng)上的自我介紹說(shuō)，它是新華社新推出的24小時(shí)不間斷新聞服務(wù)，提供突發(fā)性政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)時(shí)視頻報(bào)道以及深度報(bào)道，新華社全球100多家分社的記者都將為新華電視提供內(nèi)容。

開心網(wǎng)的用戶可以加自己為新華電視的“好友”。(此開心網(wǎng)非彼“開心網(wǎng)”──Kaixin.com)。每當(dāng)新華電視在其開心網(wǎng)的頁(yè)面上添加新內(nèi)容時(shí)，它在該網(wǎng)的“好友”都將接收到新添加內(nèi)容。新華電視的擁躉者還可以在開心網(wǎng)新華電視的頁(yè)面上找到與新華社記者個(gè)人頁(yè)面的鏈接。

新華電視在知名社交網(wǎng)站開心網(wǎng)設(shè)立頁(yè)面后旋即成為該網(wǎng)站有史以來(lái)最受歡迎的“男性”(新華電視在網(wǎng)站上的個(gè)人信息顯示其為男性)，它在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就獲得了1000多位好友(截至記者撰稿時(shí)，好友數(shù)已經(jīng)超過(guò)了14000)。

新華社的官員們說(shuō)，與開心網(wǎng)建立合作關(guān)系的目的，就是期望在幾千萬(wàn)開心網(wǎng)網(wǎng)友中打造自己的“粉絲”，逐漸形成忠實(shí)的目標(biāo)用戶群。

作為中國(guó)的官方通訊社，新華社被認(rèn)為是中國(guó)國(guó)內(nèi)新聞的權(quán)威性來(lái)源。但它也面臨包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)眾多媒體日益加大的競(jìng)爭(zhēng)，這可能促使新華社在新聞業(yè)務(wù)上采取了一些更具創(chuàng)新性的方法。

新華社這家官方媒體巨頭與開心網(wǎng)這家創(chuàng)辦不久的民間網(wǎng)站進(jìn)行合作，這件看似不大可能的事情卻有先例可循。今年早些時(shí)候，新華社與開心網(wǎng)聯(lián)合推出了一個(gè)網(wǎng)上平臺(tái)，網(wǎng)民可以在那里對(duì)去年四川大地震的遇難者和幸存者表達(dá)敬意。這一平臺(tái)開通30小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)民在上面的發(fā)貼量就超過(guò)了50萬(wàn)條。

——《華爾街日?qǐng)?bào)》2009年6月 22日

責(zé)編:張玉寧