地方臺(tái)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，除了提高節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)辦精品欄目這些內(nèi)在因素之外，還要注意樹(shù)立自身的良好形象，營(yíng)造自己獨(dú)特的風(fēng)格。

隨著高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，觀眾的欣賞能力、審美情趣以及對(duì)電視節(jié)目的要求都在不斷提高，觀眾的選擇性強(qiáng)了，然而忍耐性卻差了。因此，以實(shí)力樹(shù)形象，以個(gè)性才能獲得觀眾的認(rèn)可。

電視自身的形象是電視臺(tái)根據(jù)地域特色、社會(huì)職能等多種因素，通過(guò)一系列可視形象和語(yǔ)言形象對(duì)電視機(jī)構(gòu)內(nèi)在精神和文化的物化形式。具體來(lái)說(shuō)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

臺(tái)標(biāo)及臺(tái)形象宣傳片

電視自身形象是指它的“公共形象”，是觀眾對(duì)電視臺(tái)外在形象和內(nèi)在形象的總體評(píng)價(jià)，是一個(gè)多種因素的復(fù)合體。

南陽(yáng)電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)創(chuàng)意妙、制作精、意深遠(yuǎn)。南陽(yáng)簡(jiǎn)稱宛，諸葛茅廬又是南陽(yáng)的代表性文化建筑。創(chuàng)意者獨(dú)具匠心，把兩者巧妙結(jié)合起來(lái)，在茅廬的外觀上做足文章，環(huán)繞下面的波線又恰似白河碧波。在色彩上采用藍(lán)色，象征著希望和生機(jī)。鮮明的地域特色讓觀眾百看不厭，印象深刻。臺(tái)標(biāo)的動(dòng)畫(huà)演繹更是引人入勝，古樸的音樂(lè)，特色的畫(huà)面，很好地溝通了與觀眾的感性聯(lián)系。

臺(tái)標(biāo)一般較為直觀，像一面旗幟。而精心設(shè)計(jì)宣傳電視自身的5秒、10秒、15秒等長(zhǎng)短不一的形象宣傳片，則能更進(jìn)一步拉近與觀眾的距離。言簡(jiǎn)意賅的廣告詞，新穎且具有視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面，渾然一體的音樂(lè)，向你訴說(shuō)著南陽(yáng)電視人的心聲：“傳播文明的使者，了解時(shí)代的窗口，南陽(yáng)電視臺(tái)——您依賴的朋友”：“繼承昨天，創(chuàng)造明天，風(fēng)雨同舟，伴您同行。南陽(yáng)電視臺(tái)”。

節(jié)目導(dǎo)視

為方便觀眾收看，引導(dǎo)觀眾收看，宣傳推介本臺(tái)當(dāng)天節(jié)目的節(jié)目導(dǎo)視便捷足先登。在全天電視節(jié)目開(kāi)播時(shí)，主持人出面告知觀眾，還有以字幕形式出現(xiàn)的《收視指南》。更貼心的服務(wù)是以游動(dòng)字幕的形式隨時(shí)告知觀眾重要時(shí)段的節(jié)目看點(diǎn)及內(nèi)容推介。

節(jié)目導(dǎo)視形式之二是通過(guò)剪輯片斷，對(duì)畫(huà)面進(jìn)行特技處理，使底片音和畫(huà)外音達(dá)到有機(jī)的結(jié)合，詳盡具體地告訴觀眾當(dāng)天主要電視劇或精彩電影的安排及其主要內(nèi)容。預(yù)告下周將要播出的電視劇以及其他節(jié)目的《下周屏幕》，采用主持人串聯(lián)的形式，科學(xué)編排。比如首先介紹南陽(yáng)電視臺(tái)一頻道的電視劇，先是黃金強(qiáng)檔、晚間劇場(chǎng)，然后是白天好劇回放，其次是南陽(yáng)電視臺(tái)二套電視劇場(chǎng)等。

在所有的節(jié)目預(yù)告中，制作電視劇的宣傳片應(yīng)是重中之重。因?yàn)樵陔娨暪?jié)目的內(nèi)容比例中，地方臺(tái)電視劇的份額占50％左右。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，地方臺(tái)主要靠精品電視劇增加的廣告收入發(fā)展壯大自身。為了更好地調(diào)動(dòng)觀眾的收視欲望。宣傳片的創(chuàng)作水平和制作質(zhì)量一般都比較高，需要再創(chuàng)作人員具有相當(dāng)?shù)奶丶贾谱魉胶洼^高的音樂(lè)和文學(xué)素養(yǎng)，才能收到良好的宣傳效果。一部新的電視劇將在近期播出，宣傳片就要做在前面。雖然電視劇收視率的高低與其本身的質(zhì)量等因素有關(guān)，但宣傳片在其中的推動(dòng)因素也不容忽視。宣傳做得到位，在電視劇開(kāi)播之初。收視率將呈現(xiàn)高點(diǎn)。如果電視劇本身故事情節(jié)吸引人，其收視率保持不變或略有上升。否則，其收視率指數(shù)將逐漸下降。36集電視連續(xù)劇《大宋驚世傳奇》在南陽(yáng)電視臺(tái)播出時(shí)，收視率高達(dá)25％，這當(dāng)然與其大腕云集、雅俗共賞、懸念叢生的故事情節(jié)是分不開(kāi)的，但精心剪輯和特技制作的宣傳片同樣功不可沒(méi)。

欄目形象

電視節(jié)目欄目化是這些年電視改革的一個(gè)重要變化。南陽(yáng)電視臺(tái)在保證輿論導(dǎo)向正確的大前提下，開(kāi)設(shè)的欄目都有自己的個(gè)性定位，選擇特定報(bào)道內(nèi)容去服務(wù)于特定的收視群體，出現(xiàn)了一些令觀眾喜愛(ài)的欄目。諸如三檔新聞欄目《早間新聞》、《宛都播報(bào)》、《南陽(yáng)新聞聯(lián)播》、時(shí)尚生活欄目《新生活》、農(nóng)業(yè)欄目《鄉(xiāng)村紀(jì)行》、直播欄目《直播南陽(yáng)》等，這些欄目在追求內(nèi)在質(zhì)量的同時(shí)，非常注重欄目形象，均設(shè)計(jì)了出色的“外包裝”。片頭正是這種個(gè)性化特點(diǎn)的典型體現(xiàn)。構(gòu)思巧妙、制作獨(dú)到的片頭設(shè)計(jì)給整個(gè)節(jié)目一個(gè)內(nèi)容與形式上的定位，使觀眾在沒(méi)有真正接觸片子內(nèi)容之前，首先通過(guò)片頭對(duì)片子的內(nèi)容有了整體了解，從而吸引觀眾更加注意片子的內(nèi)容，增強(qiáng)了節(jié)目的感染力。

當(dāng)然，電視臺(tái)播出欄目的形式，甚至名稱都處在不斷改進(jìn)中，欄目定位也可能隨之有所變化。但調(diào)整是宣傳的繼續(xù)，鞏固是調(diào)整的目的。欄目宣傳應(yīng)積極反映其變化，在“新”上下工夫，宣傳自己的風(fēng)格特色。

主持人形象

一個(gè)節(jié)目的形象很大程度上是靠主持人來(lái)體現(xiàn)、完成的。同一個(gè)節(jié)目，不同的人來(lái)主持，效果大相徑庭。在節(jié)目的宗旨內(nèi)容等確定之后，主持人的優(yōu)劣便成為節(jié)目形象優(yōu)劣的關(guān)鍵因素。作為地方臺(tái)的南陽(yáng)電視臺(tái)深知此中奧秘，選擇一些學(xué)識(shí)淵博、音色體態(tài)、氣質(zhì)形象俱佳、德才兼?zhèn)涞娜藫?dān)任主持人，并定期送出去到專業(yè)院校或別的兄弟單位“充電”以完善充實(shí)自我。

南陽(yáng)電視臺(tái)經(jīng)過(guò)近幾年的實(shí)踐、摸索、總結(jié)、提高，每年都有新聞、專題作品在全省、全國(guó)獲獎(jiǎng)。與此同時(shí)，科學(xué)策劃、周密編排、精心制作的南陽(yáng)春節(jié)電視文藝晚會(huì)，由于注重挖掘具有地方特色的節(jié)目，并進(jìn)行精心包裝，不僅得到了專家的充分肯定，而且也贏得了廣大電視觀眾的贊許和歡迎。這些都成功地提高了南陽(yáng)電視臺(tái)的社會(huì)影響力，在社會(huì)各界樹(shù)立了南陽(yáng)臺(tái)的良好形象。

南陽(yáng)電視臺(tái)還注重推出重大社會(huì)主題性活動(dòng)，顯示電視特有的綜合能力，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，擴(kuò)大電視臺(tái)的影響。比如：為慶祝黨的十七大召開(kāi)，各欄目在以全新的視點(diǎn)全面詮釋十六大以來(lái)社會(huì)民生發(fā)生巨大變化的同時(shí)，南陽(yáng)臺(tái)精心策劃制作了6集政論片《跨越千年》，并推出了16小時(shí)直播特別節(jié)目。南陽(yáng)電視臺(tái)調(diào)動(dòng)全臺(tái)力量，盡可能充分運(yùn)用電視的表現(xiàn)手法，以大型文藝演出為支撐。中間穿插高端人士訪談、專題片、MTV、新聞欄目特別節(jié)目，亮點(diǎn)不斷，精彩紛呈，從而形成了一種廣泛的輿論，產(chǎn)生了較大的社會(huì)效益?？偠灾瑢?duì)欄目(節(jié)目)進(jìn)行風(fēng)格定位、形象設(shè)計(jì)和整體包裝，將為地方臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)插上騰飛的翅膀。

編校 張紅玲