電視的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營將電視媒體帶人了市場競爭時(shí)代。媒體的競爭單位由小及大，從早期的節(jié)目、中期的欄目，轉(zhuǎn)向近期的頻道。頻道通過一系列經(jīng)營策略構(gòu)筑品牌，提升競爭力，而作為其中重要環(huán)節(jié)的電視節(jié)目編排，作用日益凸顯。本文將從受眾角度分析目前常見的一些電視節(jié)目編排策略。

基于觀眾流動(dòng)分析的頻道內(nèi)節(jié)目編排策略

觀眾流動(dòng)分析，是指隨著時(shí)間的延展，對觀眾群在頻道內(nèi)和頻道間的流動(dòng)情況進(jìn)行分析，并找出其中的規(guī)律。它通過節(jié)目播出時(shí)間內(nèi)的收視率數(shù)據(jù)的起伏來描述觀眾的動(dòng)態(tài)行為。觀眾的流動(dòng)形式主要有三種：一是“順流”，即觀眾的持續(xù)收視，不轉(zhuǎn)臺；二是“溢流”，即觀眾轉(zhuǎn)臺，收看其他頻道；三是“人流”，即觀眾從其他頻道轉(zhuǎn)入本頻道。電視節(jié)目編排的目的之一就是控制觀眾流動(dòng)，保持順流，防止溢流，增加人流。

觀眾流動(dòng)分析在編排內(nèi)容組合的運(yùn)用上更多體現(xiàn)在頻道內(nèi)，即一個(gè)頻道在某一時(shí)段里節(jié)目與節(jié)目的搭配，通俗地講就是板塊式的編排，或?qū)⑼愋偷墓?jié)日合并在一起播出，保持順流；或?qū)⒉煌愋偷墓?jié)目進(jìn)行有意識的組合，增加人流。具體分為以下幾種：

導(dǎo)入式。在一個(gè)較長的時(shí)段里，以強(qiáng)勢節(jié)目為開端，然后再接著安排強(qiáng)勢相當(dāng)?shù)念愃乒?jié)目，以達(dá)到最大限度地降低溢流的效果的編排策略。它大多運(yùn)用在晚間黃金時(shí)間。以CCTV-1為例，從19：00開始播出《新聞聯(lián)播》，之后是與之同樣具有品牌效應(yīng)的《焦點(diǎn)訪談》，接下來播出電視劇，或者一些重要的晚會、專題，如奧運(yùn)特別節(jié)目。可以將《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》看成一個(gè)強(qiáng)勢節(jié)目的開端，它占據(jù)了晚間黃金時(shí)間開始的一個(gè)小時(shí)，保證了較高的收視率，而后跟進(jìn)的節(jié)目無論是電視劇還是晚會、專題，雖然會有溢流狀況出現(xiàn)，但新的節(jié)目又會有新的觀眾加入，如此保持一個(gè)相對固定的動(dòng)態(tài)收視率。

支柱式。它是指把一個(gè)收視率高的節(jié)目安排在兩個(gè)影響比較弱的節(jié)目中間。觀眾會因?qū)Φ诙€(gè)節(jié)目的收視期待，提前進(jìn)人收看第一個(gè)節(jié)目；又會受第二個(gè)節(jié)目的收視引導(dǎo)，延續(xù)收看第三個(gè)節(jié)目。當(dāng)一個(gè)頻道某一時(shí)段在競爭中處于弱勢，又不愿做大的編排改動(dòng)時(shí)，用這種編排策略可以在一定程度上促進(jìn)這一時(shí)段的收視率。

吊床式。吊床式同支柱式正好相反。它是把一個(gè)影響比較弱的節(jié)目放在兩個(gè)收視率較高的節(jié)目中間。以收視率圖形表達(dá)就好比吊床——中間低兩頭高。觀眾對中間節(jié)目的收視會受到前后兩個(gè)強(qiáng)勢節(jié)目的影響，第一個(gè)節(jié)目的高收視率將觀眾帶人第二個(gè)節(jié)目，而對第三個(gè)節(jié)目的收視期待又會使觀眾駐留頻道的可能性增大，溢流較少。這種編排策略適用于安排那些收視率相對較低或者不容易預(yù)測的節(jié)目。也可用于安排節(jié)目預(yù)告片。支柱式和吊床式節(jié)目編排策略都是運(yùn)用了觀眾在收視上的沿襲心理。

封閉式。這種編排策略最常用于電視劇的播出。即連續(xù)安排相似訴求的節(jié)目。以求將相應(yīng)的收視群體牢牢鎖定在自己的頻道，避免其外流。

基于目標(biāo)受眾選擇的頻道間節(jié)目編排策略

如今，媒介的大眾傳播正轉(zhuǎn)向分眾傳播、窄眾傳播，受眾細(xì)分的訴求強(qiáng)烈。同時(shí)體制影響與技術(shù)進(jìn)步造成觀眾在同一時(shí)間內(nèi)可選擇收看多達(dá)幾十個(gè)頻道的節(jié)目。激烈的競爭局面促使各電視播出機(jī)構(gòu)將目標(biāo)受眾的選擇作為重要的考量條件，運(yùn)用到媒介營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。對電視節(jié)目的編排產(chǎn)生影響的是頻道的目標(biāo)受眾選擇。

頻道的目標(biāo)受眾選擇有兩層含義：一是指單個(gè)頻道的目標(biāo)受眾定位，二是指多個(gè)頻道在同一播出時(shí)間上對目標(biāo)受眾的定位。電視節(jié)日編排要兼顧兩層含義，因?yàn)閮烧叨加绊懼l道在節(jié)目類型、內(nèi)容、組合上的選擇。具體到策略上分為同一電視臺內(nèi)多個(gè)頻道的差異式、共進(jìn)式，不同電視臺間多個(gè)頻道的反向式、對抗式。

差異式和反向式。之所以將二者放在一起，是因?yàn)槎咴诒憩F(xiàn)形式上相似，都是在同一時(shí)間段安排與其他頻道類型、內(nèi)容不同的節(jié)目。因?yàn)橥粫r(shí)間段里觀眾對節(jié)目的需求是各不相同的，差異引發(fā)編排的契機(jī)。比如20：00～22：00一般被認(rèn)為是電視劇播放的黃金時(shí)間，雖然這是觀眾娛樂需求所使然，但這并非是所有觀眾的需求，就年齡段來講，15～24歲的青少年在此時(shí)段收視偏低，那么播放針對這類目標(biāo)受眾娛樂需求的綜藝節(jié)目，就會取得較好的收視效果。近年來熱播的選秀節(jié)目正是采用了反向式編排策略。

差異式和反向式又是不同的，前者是同一臺內(nèi)部各頻道間的合作，比如在同一時(shí)間段，綜合頻道播出時(shí)政新聞、生活頻道播出專題節(jié)目、法制頻道播出民生新聞、電視劇頻道播出電視劇，這樣做兼顧了不同目標(biāo)受眾的需求，提升了整個(gè)臺的收視份額；后者是不同臺各頻道之間的競爭，考慮競爭對手的收視高峰和低谷，避其鋒芒，是一種“田忌賽馬”式的編排。

共進(jìn)式和對抗式。這兩種策略的前提，都是目標(biāo)受眾為同一人群。共進(jìn)式是在同一電視臺的同一時(shí)段，各頻道播放同樣類型的節(jié)目。

對抗式是一種硬碰硬的編排策略，發(fā)生在不同電視臺的不同頻道間，這時(shí)的目標(biāo)受眾往往是細(xì)化的小眾。與其避重就輕，不如迎難而上。雖然對抗式的編排策略帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，但機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。

電視節(jié)目編排無論采用什么樣的策略，都與受眾的需求密切相關(guān)，要實(shí)現(xiàn)編排的科學(xué)化、合理化，離不開對受眾收視行為及心理的分析。電視節(jié)目編排策略的應(yīng)用，最終目的是將觀眾最大限度地鎖定在自己的頻道上，因此在順應(yīng)觀眾需求的同時(shí)，還應(yīng)主動(dòng)出擊，培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，以便更迅捷地達(dá)到最終目的。