播客的內(nèi)涵

什么是“播客”?有一個形象的比喻——如果說博客是新一代報紙，那么播客就是新一代廣播，是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布音頻文件允許用戶訂閱并自動接收新文件的方法。博客與其他音頻內(nèi)容傳送的區(qū)別在于其訂閱模式，訂閱播客節(jié)目可以使用相應(yīng)的播客軟件，這種軟件可以定期檢查并下載新內(nèi)容，并與用戶的便攜式音樂播放器形成內(nèi)容同步。該技術(shù)使得不僅人人可以聽博客，而且人人可以做博客，讓很多普通人享受到了做廣播主持人的感覺。

播客網(wǎng)，如雨后春筍般涌現(xiàn)，使博客站點的點擊率一路上揚，可以肯定的是，博客的技術(shù)特性，成了新一輪互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步的核心。同時，博客的出現(xiàn)無疑是對傳統(tǒng)廣播的一次巨大沖擊。那么，傳統(tǒng)廣播與播客相比，優(yōu)勢何在呢?

傳統(tǒng)廣播與博客的特性比較

傳統(tǒng)廣播的特性優(yōu)勢。一是傳播方式適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏。如今，人們的生活節(jié)奏越來越快，使得很大一部分上班族沒時間看電視、讀報紙，這就給可移動收聽的廣播帶來了新的機(jī)遇。在交通發(fā)達(dá)的大都市，開車聽廣播已成了很多駕車人的必然習(xí)慣，成本低廉、不影響駕駛等廣播優(yōu)勢與汽車時代的融合，令其他媒體只能對這個巨大的市場望洋興嘆。

二是廣播談心節(jié)目漸入高潮。生活節(jié)奏的加快催生了心理問題和情感困惑。情感訴求直接或間接影響著人們的情感世界和心理健康。這給廣播談心節(jié)目提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。一位策劃，一位主持人，一個導(dǎo)播。幾部熱線電話，一個短信平臺，就可以把節(jié)目辦起來。從經(jīng)濟(jì)效益看，這類個性化和人情味十足的節(jié)目在收聽率上占盡先機(jī)，在給廣播帶來可觀廣告收益的同時也帶來了良好的社會效益。

三是廣播聲音魅力無窮。廣播的交流感是生動的，同時，還可以從播報的語言、情感等聲音的多種表現(xiàn)手段中，充分開啟人的心扉，打動人的情感。如果把電視比作一幅色彩艷麗的油畫，廣播則是一幅水墨渲染的國畫，而這幅國畫隨著人們對“視覺沖擊”的反思已逐漸呈現(xiàn)復(fù)蘇勢頭。

四是短信互動改變傳統(tǒng)播出模式。廣播本身節(jié)目豐富，欄目直播率較高，通過手機(jī)短信互動，聽眾既可以及時點播自己喜愛的節(jié)目，表達(dá)心中的困惑，與自己欣賞的主持人進(jìn)行信息的直接溝通，同時又保護(hù)了自己的隱私權(quán)，這是其他媒體所不能比擬的。

五是“行風(fēng)熱線”再樹廣播輿論監(jiān)督權(quán)威。聽眾被賦予了一定的地位后，他們的根本需求除了獲取信息外，還要求廣播能服務(wù)于自己的切身利益，而“行風(fēng)熱線”節(jié)目的興起是廣播媒體實踐“三貼近”的有益嘗試。

博客的特性優(yōu)勢。一是傳播平臺的開放性和傳播主體的個性化。網(wǎng)絡(luò)是個大熔爐，它給予每一種傳播行為生存空間，并將這種生存演繹得絢爛多姿。在網(wǎng)上，播客不需要專業(yè)水準(zhǔn)，只需一個麥克風(fēng)、一臺可聯(lián)網(wǎng)的電腦，即可“廉價”地?fù)碛袑僮约旱碾娕_。門檻較低，這就為博客的蔓延奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。

二是傳受方式的互動性和方便性。在博客上，你不必時刻盼望守候在電腦旁等著你喜歡的播客定時定點地播放，也不必?fù)?dān)心它會和傳統(tǒng)廣播一樣稍縱即逝，因為你可以根據(jù)自己的需要隨時到網(wǎng)上收聽或者下載到MP3里收聽。同時，你也可以把自己的看法、意見通過帖子甚至博客的方式上傳到網(wǎng)上，這樣你也成了博客。在播客世界里，播客既是傳者又是受眾；而且，你再也不必為節(jié)目中突然插入的廣告而感到心煩意亂和惱火了。

三是播客擁有自主性和隨意性。在很大程度上迎合了部分生活節(jié)奏快、工作壓力大的現(xiàn)代聽眾的心理和口味。

四是播客更平民化、更原生態(tài)化。在博客的世界中，不再有以往收聽傳統(tǒng)廣播時的一切束縛——定時收聽、太多廣告、太多自己不喜歡的內(nèi)容，而是可以隨心所欲地想說就說、想聽就聽，既可以在線聽又可以下載反復(fù)聽，并且還能保存到MP3里隨身聽。播客帶來的就是更大更自由的廣播空間，就是彰顯個性的空間，更平民化、更原生態(tài)。

傳統(tǒng)廣播與博客的前景空間

雖說技術(shù)的變革是傳媒發(fā)展的推力，但就目前播客和傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢來看，播客還是無法與傳統(tǒng)廣播相抗衡，還是難以撼動傳統(tǒng)廣播媒體的地位。

首先，從播客傳播特性來看，它屬于窄播，并不是一種真正意義上的廣播。廣播作為大眾傳媒，其最重要的特征就是大眾化，而不是面對特定人群的小眾傳播或者窄播。而播客“非線性傳播”的顯著特點，為傳統(tǒng)電臺的未來發(fā)展提供了嶄新的傳播模式，也讓傳統(tǒng)廣播真正獲得了從電波大舉走入互聯(lián)網(wǎng)的大好機(jī)遇。但是，播客從一開始走的就是小眾化的窄播路子，這使得它更像一個個小的欄目，沒有太大的凝聚力，和廣播還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個級別上的對決對手。

其次，播客自娛自樂的特點有礙商業(yè)化運作。目前，博客的盈利模式不外乎兩種：其一是在播客節(jié)目中引入廣告，其二是向訂閱播客節(jié)目的受眾收取訂閱費。而傳統(tǒng)廣播的盈利模式主要是在節(jié)目中發(fā)布廣告，“線性傳播”的特點對廣播廣告時間限定了一個絕對的邊界，而播客無疑為傳統(tǒng)廣播的廣告發(fā)布提供了新的時段、新的空間，打開了廣播廣告的新平臺。顯然，只要傳統(tǒng)廣播利用好播客技術(shù)，就可以更容易地采用這兩種盈利模式，它必將打破傳統(tǒng)廣播單一盈利模式的局面，為它的發(fā)展提供嶄新的思路。

再次。播客在節(jié)目內(nèi)容、版權(quán)等方面還存在一些不足。博客提供的內(nèi)容多是娛樂節(jié)目，其中以音樂為主。而我們知道除了娛樂外，網(wǎng)民上網(wǎng)還有一個很重要的目的就是獲取信息，而缺乏新聞資訊的播客在提供有用信息方面顯然具有先天的不足；還有，播客使用的影音材料一旦涉及版權(quán)問題，這也會給其發(fā)展帶來麻煩。

最后。傳統(tǒng)廣播也應(yīng)時而動，投入播客發(fā)展的潮流。博客的快速發(fā)展，使帶有強(qiáng)烈個人風(fēng)格的聲音文件唾手可得，這對于傳統(tǒng)廣播來說，無疑是一座儲量豐富的“金礦”，傳統(tǒng)廣播完全可以從速個取之不盡的聲音寶藏中，大浪淘沙，去蕪存菁，獲取自己想要的東西，從而達(dá)到兩者相輔相成、互相彌補(bǔ)、提高競爭力的目的。

綜上所述，筆者認(rèn)為，只要把握廣播自身的傳播規(guī)律，適應(yīng)市場發(fā)展的需要，切實摒棄一些自掘墳?zāi)沟亩桃曅袨?，在實踐中把握自己的生存特點，播客不會成為傳統(tǒng)廣播的終結(jié)者；相反，博客的誕生會在無形之中助傳統(tǒng)廣播在復(fù)興和崛起的道路上一臂之力，為傳統(tǒng)廣播開辟一片新的天地。