對于消息，導(dǎo)語是消息的精華，也是消息的靈魂；對于記者而言，導(dǎo)語是一塊戰(zhàn)略要地，用寸土寸金來形容都不為過。新聞從業(yè)人員有這樣的共識：如果你用兩個小時寫稿子，得花一個半小時寫導(dǎo)語：好的導(dǎo)語，標(biāo)志著好的稿件完成了一大半。事實上，即使是一名有多年實踐經(jīng)驗的熟練記者，仍然要面對導(dǎo)語苦思冥想，因為導(dǎo)語寫作是一門富有創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)性的藝術(shù)。

關(guān)于文章結(jié)構(gòu)的美學(xué)范式，我國古人有“鳳頭、豬肚、豹尾”的說法。作為消息的開頭，導(dǎo)語是新聞內(nèi)容要素優(yōu)化處理后的精彩呈現(xiàn)，也應(yīng)像“鳳頭”般美麗、俊秀，要有“使人一見而驚，不敢棄去”(清代李漁《閑情偶寄》)的藝術(shù)魅力。下面，筆者結(jié)合案例具體剖析導(dǎo)語寫作的操作環(huán)節(jié)及要求。

簡化新聞要素：找準(zhǔn)要點

交代清楚“五W-H”六要素，是消息寫作的起碼要求：導(dǎo)語寫作從其對象上來說，就是對這些新聞要素進(jìn)行處理；從操作目標(biāo)來看，就是對新聞要素進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計。由于可以寫進(jìn)導(dǎo)語的材料是很多的，但真正有新聞價值并能夠賦予消息以特點的，往往只有一兩點，所以寫作導(dǎo)語的首要環(huán)節(jié)是簡化即選擇新聞要素，要求是找準(zhǔn)要點——要找到它們，并將它們從眾多的一般性材料中剝離出來，寫進(jìn)導(dǎo)語，使其成為整個新聞事實的聚焦點和關(guān)鍵點。

選擇和表現(xiàn)核心因素，確實能起到以少勝多的作用。那么，怎樣去確立寫進(jìn)導(dǎo)語的核心要素呢?這個標(biāo)準(zhǔn)我們可以從兩個角度加以確定：一是從受眾的關(guān)心點和興趣點去確立；二是從事件本身的特點和新聞價值中去確立，最好是在這兩者的結(jié)合點上。我們來剖析一個案例：

1989年7月，泰森僅用85秒就擊敗挑戰(zhàn)者卡爾·威廉斯，創(chuàng)造了歷時最短的一場拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)。

就該新聞事件而言，受眾最感興趣的是泰森能否衛(wèi)冕成功，從事件本身來看，其最具新聞價值的要點是比賽用時創(chuàng)世界之最——僅用85秒。將這兩個要點結(jié)合，即得到新聞內(nèi)容要素的簡化結(jié)果：

拳王邁克·泰森用85秒衛(wèi)冕成功。

序化新聞要素：強調(diào)重點

第二個環(huán)節(jié)是序化新聞要素，即排序，要求是強調(diào)重點。第一個環(huán)節(jié)選擇出了將要寫進(jìn)導(dǎo)語的內(nèi)容要素，接下來，該考慮如何對這些要素進(jìn)行組合即如何優(yōu)化新聞要素組合方式，因為新聞內(nèi)容要素的不同組合會對消息的意義、主題、價值產(chǎn)生明顯的影響。在導(dǎo)語寫作中，要素組合的根據(jù)仍然是第一個環(huán)節(jié)中選擇和表現(xiàn)核心因素的標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)此來確定所選定的內(nèi)容要素中的重點。對新聞要素進(jìn)行排序時，應(yīng)將重點放在最前面予以強調(diào)，而把次要的內(nèi)容往后面排。

將上述泰森案例推進(jìn)到這一環(huán)節(jié)，即可得到結(jié)果：

85秒，拳王邁克·泰森衛(wèi)冕成功。多少公里的山路，難以讓人記住，但可以說，他走的路程等于21個二萬五千里長征，相當(dāng)于繞地球六圈。這就不僅使消息具有“說話意識”，而且還把枯燥乏味的數(shù)字形象化了。實踐證明，用顯著的數(shù)字說話，可以為人們所關(guān)注，更顯其意義；用積累的數(shù)字說話，可以反映事物的總體態(tài)勢和發(fā)展趨勢，看到事物的內(nèi)核和本質(zhì)；用鮮明的數(shù)字說話，可以傳達(dá)一種信息，反映一種態(tài)度或思想傾向；用形象的數(shù)字說話，可以使新聞躍然紙上。一句話，用數(shù)字說話，既有很強的說服力，又有無窮的魅力。需要注意的是，用量化了的事實說話。不是簡單羅列一大堆數(shù)字就算完事，而是有所選擇地通過數(shù)字，或?qū)?shù)字巧妙地進(jìn)行處理，讓人們懂得數(shù)字背后的道理。

用生動的事實說話。所謂生動，大體上是說生活中的動人事實。這種事實含蓄形象，意義比較突出。我國著名女記者郭梅尼的作品中就鮮明地體現(xiàn)了這一特點。她采訪數(shù)學(xué)家張廣厚，沒有去寫他搞“函數(shù)值分布論”這個科研成果技術(shù)進(jìn)程，而是集中反映他怎樣從數(shù)學(xué)不及格，到做出具有國際水平的科研成果的奮斗故事，從而給青年人指出了一條勤奮成才的人生之路。同樣，《河北日報》2004年5月21日報道的《承德市為外出務(wù)工人員提供周到法律服務(wù)》的消息，也是一篇用生動的事實說話的佳作。該消息針對農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工在給城市帶來活力的同時，也帶來了諸多社會問題和治安問題的新情況，運用“行前加‘法制餐’，在外送‘普法飯”’這一生動有趣的事實告訴人們：預(yù)防進(jìn)城務(wù)工農(nóng)民犯罪，必須抓住教育先行、關(guān)口前移這個根本。這種顯現(xiàn)在事實的客觀敘述之中的意圖，生動形象而有力地表達(dá)了記者的思想。透過這些從“生活之樹”上摘下的標(biāo)本，我們可以悟出這樣的道理：生動的新聞取決于生動的事實，生動的事實來自于比過程更能集中體現(xiàn)事物本質(zhì)和特征的故事。用生動的事實說話，就要選擇那些生動的故事、精彩的細(xì)節(jié)、鮮活的特寫、關(guān)鍵的事實；就要走出“敘述過程”的報道模式，跳出過程寫故事，善于舍棄那些與主題貼得不緊的枝枝蔓蔓，濃墨重彩地去展示新聞事實的個性和內(nèi)涵。

總之，用上述事實“說話”，才能在五光十色的海洋里更好地抓住真正有價值的新聞，才能使消息的主體“肚”中有“貨”，才能使受眾在了解各種事實的基礎(chǔ)上作出自己的判斷，并在不知不覺中受到潛移默化的影響。