高校宣傳工作是堅持和鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域指導地位的需要，是社會主義文化大發(fā)展大繁榮的需要，是推進社會主義核心價值體系建設的需要，是建設和諧校園的需要，是實現(xiàn)學校改革發(fā)展目標的需要。在高等教育快速發(fā)展的形勢下，高校宣傳工作在實現(xiàn)人才培養(yǎng)、科學研究、社會服務、文化傳承和和諧校園建設中發(fā)揮著重要作用。但隨著我國社會的轉型和高等教育體制改革的不斷深入，高校在發(fā)展壯大過程中的各種矛盾也日益凸顯出來，高校如何在快速發(fā)展中化解矛盾、統(tǒng)一思想、理順情緒、凝聚力量是擺在各級領導面前的緊迫任務，更是各級宣傳工作干部要密切關注、認真解決的問題。因此，高校要實現(xiàn)又好又快的發(fā)展，就要努力營造良好的輿論環(huán)境，不斷提升宣傳工作干部的素質(zhì)和能力，以改革創(chuàng)新精神培養(yǎng)一支政治強、素質(zhì)高、業(yè)務精、作風正的宣傳工作干部隊伍。

宣傳工作干部要掌握扎實的理論知識

目前，我國高等教育規(guī)模持續(xù)擴大，質(zhì)量和水平不斷提高，大眾化和國際化的趨勢日益明顯。高校是知識和人才密集的場所，工作對象大都有很高的理論水平和政治素養(yǎng)，因此，宣傳工作干部的理論水平越高，明辨是非的能力越強，認識問題和判斷問題才會準確，分析問題和解決問題才能深刻，宣傳工作才會有感召力和說服力。高校宣傳工作干部對馬克思主義應該有一種牢固的理論信仰，具有較高的馬克思主義理論水平，深刻理解社會主義核心價值體系，系統(tǒng)掌握辯證唯物主義和歷史唯物主義基本原理，熟悉黨和國家的路線、方針、政策，并能運用馬克思主義的立場、觀點和方法解決實際問題。宣傳工作干部學習宣傳馬克思主義理論要堅持理論聯(lián)系實際的原則，學習宣傳的目的在于促進工作，要根據(jù)不同時期、不同的學習任務和宣傳重點進行學習宣傳，深入分析社會的熱點問題，堅持以正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，達到統(tǒng)一思想、凝聚力量、促進和諧校園建設的目的。

宣傳工作干部要構建合理的知識結構

隨著經(jīng)濟全球化和社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善，我國高校參與國際競爭，服務社會發(fā)展的任務越來越明確，作為高校宣傳工作干部，必須要有高度的責任感，在掌握充分的科學知識的基礎上，建立合理的知識結構：一要有一般基礎知識，包括語文知識、歷史知識、政治知識、數(shù)學知識、哲學知識、經(jīng)濟知識、法律知識等，這些知識能使宣傳工作干部開闊思路，啟迪思維；二要有宣傳工作基礎知識，包括邏輯學、心理學、倫理學、美學、控制論、系統(tǒng)論、信息論等，這些知識能使宣傳工作干部內(nèi)涵豐富、厚積薄發(fā)；三要有宣傳工作專業(yè)知識，包括宣傳工作的學科體系、理論體系、研究工具、基礎資料等，這些知識能使宣傳工作干部有所建樹、有所創(chuàng)新；四要有宣傳工作業(yè)務知識，包括黨的路線方針政策、高等教育形勢、教學狀況、科研水平、學科建設、學生工作、學校特色等，這些知識能使宣傳工作干部快出成果，出好成果。只要宣傳工作干部做好了知識儲備，在實際工作中不斷優(yōu)化知識結構，就一定能從容應對高等教育事業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的各種問題。

宣傳工作干部要養(yǎng)成務實的工作作風

高校宣傳工作干部擔負著宣傳黨的路線、方針、政策，統(tǒng)一廣大師生的思想認識，為學校改革發(fā)展提供思想保證、精神動力和智力支持的使命，這是一項光榮而崇高的工作，同時也要求宣傳工作干部要養(yǎng)成務實的工作作風。一要堅定愛崗敬業(yè)的意識。要深刻認識宣傳工作的地位和作用，深入理解全體師生對宣傳工作的深切厚望，從而在實際工作中真正做到愛崗敬業(yè)、樂于奉獻。二要樹立戰(zhàn)勝困難的勇氣。宣傳工作有時面臨著很多困難和問題，如隊伍不整、經(jīng)費不足等，宣傳工作干部要以積極的態(tài)度解決這些困難和問題，只要有戰(zhàn)勝困難的信心和勇氣，就一定能夠推動宣傳工作的順利開展。三要發(fā)揚開拓創(chuàng)新的精神。雖然宣傳工作有時面臨著很多新情況和新問題，但也有很多發(fā)展的機遇，要根據(jù)時代的發(fā)展和形勢的變化，更新思想觀念，改進工作方法，適應新時代提出的新要求。四要形成求真務實的作風。宣傳工作是一項政治性、政策性強的經(jīng)常性工作，宣傳工作干部要帶頭克服浮躁之風，反對形式主義，高標準，嚴要求，狠抓落實，務求實效，宣傳工作干部就能得到廣大師生的信賴。

宣傳工作干部要鍛煉出色的工作能力

宣傳工作是一項實踐性非常強的工作，要想做好宣傳工作，宣傳工作干部就必須鍛煉出色的工作能力。一要有敏銳的觀察能力。就是要時刻保持高度的政治敏銳性，把握宣傳工作的主動權，以敏銳的觸覺引領最新理論前沿，以敏銳的嗅覺及時捕捉最新的新聞線索，以敏銳的知覺把握最新的輿論動態(tài)，以最新的成績激勵師生奮進。二要有較強的文字寫作能力。文字宣傳是一種常用的、重要的宣傳形式，掌握一定的寫作知識和熟練的寫作技巧，是黨的宣傳工作干部必備的素質(zhì)，只要不斷學習，勤學多練，善于積累，文字寫作能力就一定會有所提高；三要有生動的語言表達能力。語言宣傳更直接、更生動、更有激情，運用語言表達的能力如何，對宣傳效果起著非常重要的作用，宣傳工作干部應該做到能說會道、能言善辯、思維敏捷、表達清楚，要有計劃、有重點地安排時間，系統(tǒng)地鍛煉和提高語言表達能力。四要有突出的組織協(xié)調(diào)能力。宣傳工作有虛有實，虛功需要實做，而落實一項虛性任務往往比一項實際工作艱難得多，這就要求宣傳工作干部既要考慮宏觀，又要協(xié)調(diào)各個方面，周密安排每一個細節(jié)，認真協(xié)調(diào)每一個環(huán)節(jié)。

宣傳工作干部要塑造良好的人格魅力

宣傳工作要想有較強的說服力、感染力和影響力，很大程度上取決于宣傳工作干部的修養(yǎng)，也就是要有良好的人格魅力，才能潛移默化地影響和幫助別人。一要有強烈的全局意識。就是要堅持正確的政治方向，把黨和人民的利益看得高于一切，把全心全意為師生服務作為自己的追求，能夠從總體上思考問題，從大局上觀察和分析問題，并能妥善地處理問題。二要有昂揚的精神狀態(tài)。就是要有遠大的共產(chǎn)主義理想、堅定的共產(chǎn)主義信念，能夠引領先進文化的前進方向，旗幟鮮明，謙虛謹慎，積極工作，甘當配角，具有永遠向前進的內(nèi)在動力。三要有良好的合作氛圍。就是要有全校一盤棋的思想，無論是各個部門還是各個院系都是一個有機的整體，都在為學校的改革和發(fā)展服務，宣傳工作干部必須密切聯(lián)系，相互配合，增進團結，形成合力，這樣才能最大限度地擴大學校的影響力，展示學校的魅力。四要有自覺的服務意識。就是要為中央的重大部署服務，為學校的中心工作服務，為基層工作服務，同時在服務的過程中要以理服人、以情感人、以誠相見。

宣傳工作干部要引導輿論的發(fā)展方向

高校宣傳工作要積極引導輿論的發(fā)展方向，形成正確的輿論導向和氛圍，努力做到科學定位、把握熱點、突出亮點、抓住特點?？茖W定位就是要給高校宣傳工作合理定位，工作上“到位”而不“越位”、“補位”而不“缺位”，說實話，鼓實勁，求實效，不做表面文章，積極反映新生活，塑造新形象，提高宣傳思想工作的感染力和生命力；把握熱點就是要跟蹤社會發(fā)展的動態(tài)，關注高等教育改革發(fā)展的熱點問題，充分發(fā)揮宣傳陣地的作用，廣攬發(fā)展信息，過濾不良信息，合理引導師生關注焦點問題，要疏通信息傳遞渠道，通過舉辦講座、編印資料、網(wǎng)絡監(jiān)控、問卷調(diào)查等多種形式，引導廣大師生的情緒，為領導決策提供依據(jù)；突出亮點就是要強調(diào)學校的優(yōu)勢和典型人物，樹立“策劃宣傳”、“包裝學校”的理念，確立學校的品牌，擴大學校的影響，樹立學校的形象，著力推介知名教授和學術團隊；抓住特點就是根據(jù)學校長期發(fā)展形成的辦學特色進行宣傳，圍繞學科建設、教學科研、學生培養(yǎng)等方面的成果展示學校的特色，使辦學特色深入人心，努力提升學校的知名度和美譽度。

宣傳工作干部要培育敏銳的媒體素養(yǎng)

當今時代，廣大師生獲取信息的渠道日益即時化、多樣化、便捷化，手機、網(wǎng)絡、報紙、廣播、電視等各種媒體快速發(fā)展，這些媒體是改革開放的重要成就，也是推進改革開放的重要工具，更是宣傳改革開放成就的重要武器，但同時由于新聞的快捷和公開，給宣傳工作干部也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，這就需要高校宣傳工作干部具備良好的媒體素養(yǎng)。一要明智理性地辨識大眾媒體。正確使用、分析、評價各種媒體信息，媒體的全球化與多樣性，其中不乏西方的意識形態(tài)和價值觀念，還有暴力、色情等不健康信息的泛濫，宣傳工作干部要通過正面的教育和引導，提高師生對媒體負面效應的免疫力。二要堅持以身作則。要提升自己的道德修養(yǎng)，加強黨性鍛煉，牢固樹立馬克思主義的世界觀、人生觀和價值觀，自覺抵制拜金主義、享樂主義思想的侵蝕。三要積極推進新聞發(fā)言人制度，努力使各項工作公開透明，正視高校發(fā)展中出現(xiàn)的各種矛盾，正確看待媒體、記者和輿論的監(jiān)督，提高應對校園危機的處理能力，積極構建健康和諧的校園氛圍。

(作者單位：河南工業(yè)大學)

編校：張紅玲