網(wǎng)絡正沖擊著傳統(tǒng)期刊

網(wǎng)絡能同時將文字、聲音、圖像不受時空限制地傳向世界各地，供人們相互交流。在這方面，它兼容了傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等多種媒介的傳播手段。由于互聯(lián)網(wǎng)的世界性和交互性，信息的傳遞變得更加方便快捷。在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的支持下，各種光盤、磁盤、電子期刊、電子圖書紛紛出現(xiàn)，這些新興的媒體，分流走了部分較高文化層次的人群，并迅猛向中低文化層次人群滲透。而這些受眾群體原本都是屬于傳統(tǒng)媒體的。因此，就有人斷言：人類將很快進入“無紙辦公、無紙閱讀”的時代，傳統(tǒng)的紙質期刊將被無情地淘汰。無論這種預測是否準確、是否科學，但是數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)，的確在改變著人們的閱讀習慣，沖擊著傳統(tǒng)的紙質期刊，這是個不爭的事實。

電子書刊優(yōu)勢明顯

電子書刊借助數(shù)字技術和網(wǎng)絡化技術的支持發(fā)展異常迅猛，人們通過一個小小的屏幕就可以進入一個有聲有色、充滿立體動感的三維世界。它滿足了現(xiàn)代讀者的多種需求，在小小的屏幕上就可以很快找到自己所要的資料。除此之外，這些以電子方式存在的書刊還可節(jié)省很多儲存空間，當然也就沒有了清理舊書報的麻煩。電子書刊創(chuàng)造了一種新的閱讀理念，也開啟了人們一種新的生活方式。

傳統(tǒng)期刊優(yōu)勢尚存

那么，電子書刊的蓬勃發(fā)展是否就意味著不久的將來我們不再需要閱讀這種傳統(tǒng)紙質報紙雜志了呢?

1.電子書刊不菲的價格以及相比之下低劣的電腦顯示和打印效果，讓很多讀者望而卻步。同時電子書刊作為新興的出版物，還存在著很多諸如版權糾紛之類懸而未決的問題。

2.網(wǎng)絡化雖已成為潮流，但目前網(wǎng)絡技術的發(fā)展相對滯后，真正意義上的互聯(lián)互通還存在著很多瓶頸問題，讀者上網(wǎng)的費用也比較高，而網(wǎng)上的電子圖書也不能像傳統(tǒng)書刊那樣閱讀方便。

3.傳統(tǒng)書刊攜帶方便，一本雜志、一份報紙，可以隨看隨買，看完也可隨手放個地方，而臺式電腦一般攜帶不方便，況且高昂的價格也不是每個老百姓都買得起的。

4.人們已經(jīng)習慣了手捧書刊和輕翻書頁的閱讀感覺，這種千百年來培養(yǎng)成的感覺，對讀書來說是非常重要的，沒有了這種感覺，閱讀的興趣也就大大降低了，而且喜歡藏書和讀書的人往往更喜歡伴著淡淡的墨香進入夢鄉(xiāng)。這些都是電腦網(wǎng)絡無法給予讀書人的。

5.紙質書刊能夠保存幾百年，甚至上千年，幾百年前的書刊到現(xiàn)在還能正常閱讀，而目前市場上質量最好的光盤也只能保存幾十年。幾年前的5英寸軟盤，往往因為找不到驅動器的支持而不得不成為垃圾。這一切都使得傳統(tǒng)紙質書刊的地位不可能被替代。

利用網(wǎng)絡謀求發(fā)展

策劃選題，追蹤熱點。通過互聯(lián)網(wǎng)可以很方便地搜集到新資料，很快就能掌握和了解世界各地政治、經(jīng)濟、文化、軍事、科技諸方面的最新發(fā)展動向，可以快速而準確地切中期刊市場的脈搏，從而策劃出讀者喜歡的選題，辦出讀者喜愛的雜志來。這樣，期刊社就可以省去很多調(diào)研費用。

通過網(wǎng)絡實現(xiàn)遠程辦公。員工可以通過網(wǎng)絡在家直接與期刊社及作者保持聯(lián)絡，稿件的傳遞、稿費的支付、意見的交流等足不出戶就可以完成。這就可以提高編輯效率，節(jié)約更多的時間和費用。

通過網(wǎng)絡發(fā)行雜志。雜志可以上網(wǎng)發(fā)行，網(wǎng)上書店的銷售方便又快捷，只要將期刊的圖、文、聲、像等資料貼到網(wǎng)上，網(wǎng)站就會全天候24小時不間斷地展示給讀者。這將改變我們傳統(tǒng)的期刊發(fā)行方式和運作方法。

如今越來越多的報刊社和圖書發(fā)行公司都已和網(wǎng)絡公司合作，我國目前有上千家的期刊社和出版社上網(wǎng)銷售其出版的傳統(tǒng)期刊和圖書。國際上在這方面的發(fā)展更快，僅德國就有近600家傳統(tǒng)的出版社和圖書發(fā)行公司在網(wǎng)上建立自己的交易網(wǎng)站，還有更多的出版發(fā)行商把其公共網(wǎng)站作為自己的宣傳陣地。

世界上最著名的網(wǎng)上書店亞馬遜書店其實連一本書也沒有，但它搭建的這個圖書銷售平臺每天都有幾百萬讀者光顧。書店主頁設計一目了然，書目信息每天更換，除可以閱讀其提供的新書目和出版信息外，顧客還可以按書名、作者名、主題詞、出版商、出版時間等進行檢索。還有專業(yè)評論家及普通讀者對該書的評述供參考。除此之外，顧客還可以把自己的要求及網(wǎng)址貼上，書店會定時按要求給你傳遞有關的書目及相關的信息供你參考。顧客一經(jīng)選取其中的一種書刊，就可在網(wǎng)上直接購買，網(wǎng)上電子交易也非常方便。

實行管理網(wǎng)絡化。期刊社可以通過建立自己的內(nèi)部網(wǎng)，對內(nèi)部整個工作流程進行網(wǎng)絡化管理，稿件審核、傳遞、編輯、審校、簽發(fā)、排版、印刷、發(fā)行、財務、日常交流、目標考評等都可以在網(wǎng)上進行，社領導可以全面掌握了解各項工作的進程，各部室可以在網(wǎng)上進行及時溝通，發(fā)現(xiàn)問題及時協(xié)調(diào)解決，這樣就能提高工作效率和節(jié)約管理費用，降低整個雜志的出版成本。

網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)期刊依然看好

歷史總是要向前發(fā)展的，一種新事物或一種新技術的出現(xiàn)是正常的。在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的支持下，一種新出版物的出現(xiàn)，無疑也是正常的。認為它的出現(xiàn)就必將徹底取締傳統(tǒng)報刊業(yè)的看法是絕對不科學的。

我們可以看到：人類將很快進入“無紙辦公、無紙閱讀”時代這一看似流行的看法，是因為片面夸大了新技術浪潮對傳統(tǒng)期刊業(yè)的沖擊，導致人們有認識的誤區(qū)，方得出這樣一種錯誤的結論。其根源是因為對新技術懼怕而產(chǎn)生了盲目對新技術的崇拜。

也有業(yè)內(nèi)人士認為，新技術不會對傳統(tǒng)期刊業(yè)構成沖擊。相反，新型的電子圖書只能在較小的語言范圍和較小的專業(yè)領域內(nèi)才具有較好的發(fā)展前景。

經(jīng)過分析，我們得出結論：在新的信息時代，期刊業(yè)將不斷受到來自新技術的沖擊，但以紙質為載體的傳統(tǒng)期刊仍具有不可取代的地位，并不斷從新技術發(fā)展的浪潮中取得技術支持，成為我國信息產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。

(作者單位：婦女生活雜志社)

編校：張紅玲