每年的兩會(huì)報(bào)道就是一個(gè)新聞演兵場(chǎng)。參與兩會(huì)報(bào)道很多年了，直接的感受就是新聞競(jìng)爭(zhēng)一年比一年激烈。在我看來(lái)，今年的兩會(huì)報(bào)道，中央電視臺(tái)各頻道形成如下競(jìng)爭(zhēng)局面。

品牌化經(jīng)營(yíng)——主持人品牌層出不窮

兩會(huì)期間的電視報(bào)道打主持人牌，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。在今年兩會(huì)的報(bào)道中，主持人的品牌效應(yīng)更得以集中體現(xiàn)，以中央電視臺(tái)各頻道主持人冠名的欄目層出不窮，如新聞?lì)l道的《小崔會(huì)客》、《泉靈訪兩會(huì)》、《柴靜兩會(huì)觀察》、《趙普訪會(huì)》，經(jīng)濟(jì)頻道的《小丫跑兩會(huì)》、《馬斌讀兩會(huì)》，法制頻道的《小撒探會(huì)》。不少主持人背后都有強(qiáng)大的記者團(tuán)隊(duì)予以支持。

推出主持人品牌，有利于吸引受眾關(guān)注，但關(guān)鍵是欄目的本質(zhì)有沒(méi)有體現(xiàn)出以主持人為核心，主持人的功能有沒(méi)有充分體現(xiàn)。主持人有個(gè)性化的體驗(yàn)和視角，有對(duì)熱點(diǎn)事件的價(jià)值判斷，而這又是他們?cè)诙嗄甑男侣剬?shí)踐中積淀的。想讓一檔節(jié)目體現(xiàn)主持人的個(gè)性，就必須讓主持人真正融入到新聞當(dāng)中，說(shuō)真話，不說(shuō)空話大話。另外，以主持人冠名的欄目，應(yīng)該以主持人中心制為發(fā)展趨勢(shì)，讓主持人真正負(fù)責(zé)一個(gè)團(tuán)隊(duì)。惟有具備這兩點(diǎn)，主持人才不僅僅是一個(gè)標(biāo)簽、一個(gè)花瓶。不實(shí)現(xiàn)主持人中心制，就不可能出現(xiàn)敢講真話的主持人，也就不可能出現(xiàn)有重大輿論影響力的主持人。

策劃的力量——欄目創(chuàng)意各領(lǐng)風(fēng)騷

今年的兩會(huì)報(bào)道，各頻道各節(jié)目盡顯策劃之能。比如《大家看法》推出“我建議”，邀請(qǐng)嘉賓對(duì)焦點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)激烈辯論；《小崔會(huì)客》中“百姓建言”的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，拉近了官員和百姓的距離；《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》和《記者會(huì)眼》充分展現(xiàn)了會(huì)議中的過(guò)程和細(xì)節(jié)；《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》和《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》聯(lián)動(dòng)；《小丫跑兩會(huì)》派出多路記者提前赴基層采訪，帶著故事回來(lái)；《我有問(wèn)題問(wèn)總理》以及《中國(guó)焦點(diǎn)2009》與網(wǎng)站合作，以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查作為提問(wèn)的依據(jù)。還有《永蔚獨(dú)家專訪》，記者任永蔚追逐政府高官，體現(xiàn)高度職業(yè)性。

從這些欄目的策劃中可以感受到，策劃的目的是一致的，為追求收視率和觀眾滿意度，總的原則就是——事實(shí)說(shuō)話、情感共鳴，入限、入腦、入心。給我的感覺(jué)是：新角度、新內(nèi)容、新包裝，讓觀眾能有新發(fā)現(xiàn)、新啟示、新收獲。

采訪比功力——上會(huì)采訪圍追堵截

今年兩會(huì)在會(huì)場(chǎng)采訪的記者也是很顯功力，比如任永蔚采訪商務(wù)部長(zhǎng)陳德銘引出“功夫熊貓”論：“不能指望中國(guó)能像功夫熊貓一樣拯救世界”，讓人印象深刻。另外她在會(huì)場(chǎng)門口臨時(shí)攔住監(jiān)察部長(zhǎng)馬馼，“官員財(cái)產(chǎn)申報(bào)”、“官員公費(fèi)出國(guó)旅游”和“網(wǎng)絡(luò)反腐”三個(gè)問(wèn)題干脆利落，直奔熱點(diǎn)，可見(jiàn)平時(shí)準(zhǔn)備之充分。

再比如張泉靈采訪衛(wèi)生部長(zhǎng)陳竺，拿出事先準(zhǔn)備好的選擇題板：“大醫(yī)院掛號(hào)不用排隊(duì)、藥價(jià)不再那么高、全民享有基本醫(yī)療保險(xiǎn)……多長(zhǎng)時(shí)間能解決，一一選擇”，讓我們看到了張泉靈的采訪智慧。

熱點(diǎn)的追逐——思辨力量充分展現(xiàn)

新聞直播中，越來(lái)越多的代表、委員勇于發(fā)表和堅(jiān)持個(gè)人見(jiàn)解，樂(lè)于交流碰撞。于是各頻道在報(bào)道中也努力展現(xiàn)熱點(diǎn)爭(zhēng)論。比如，央視及中國(guó)電視新聞直播聯(lián)盟的幾十家電視臺(tái)直播了人大浙江代表團(tuán)的分組審議，三位民企老板就“面臨危機(jī)，企業(yè)重生要不要靠政府”進(jìn)行了激辯。而主持人柴靜報(bào)道說(shuō)，這么爭(zhēng)論激烈的人大代表審議，從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)。而我們國(guó)際頻道的《我有問(wèn)題問(wèn)總理》，也開(kāi)辟了“每日一辯”板塊，每天設(shè)置一個(gè)話題，聽(tīng)取兩方面網(wǎng)友的不同觀點(diǎn)，比如“新醫(yī)改方案能否解決看病貴”、“擇校費(fèi)該不該取消”等等。

“兩會(huì)”是一個(gè)觀察中國(guó)社情民意的窗口，兩會(huì)熱點(diǎn)總是呼應(yīng)著社會(huì)的脈搏跳動(dòng)，與人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)共鳴，也折射出中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人治國(guó)觀念的更新。所以，對(duì)受眾的爭(zhēng)奪，就是看誰(shuí)的關(guān)注點(diǎn)能夠直擊社會(huì)熱點(diǎn)、直面社會(huì)難點(diǎn)，看看各種社會(huì)問(wèn)題中，哪個(gè)最讓百姓牽腸掛肚、最盼望早日解決。誰(shuí)把握住了熱點(diǎn)，誰(shuí)說(shuō)了真話，誰(shuí)替老百姓說(shuō)話，誰(shuí)就擁有了受眾。

兩會(huì)報(bào)道結(jié)束了，但是關(guān)于新聞的思考沒(méi)有結(jié)束。新聞的競(jìng)爭(zhēng)不是目的，改善報(bào)道方式，做讓老百姓看得懂、喜歡看、看了過(guò)癮、看了解氣、看了舒心的節(jié)目才是目的。競(jìng)爭(zhēng)也是新聞環(huán)境良性發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，關(guān)鍵是如何良性互動(dòng)，更好地形成合力，為創(chuàng)建和諧社會(huì)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。