從家電企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)來看，這一擴大內需的重要政策在幫助家電企業(yè)拓展銷售市場、消除出口訂單大幅減少的壓力等方面已經開始顯現(xiàn)明顯的拉動作用。

銷量急速上揚

過了6月和7月的傳統(tǒng)旺季后，冰箱開始逐漸進入淡季。2009年全國冰箱市場銷量同比去年有大幅上漲。冰箱銷量急速走高，主要受到家電下鄉(xiāng)政策的影響和拉動，三四級市場冰箱品牌銷量增幅明顯，其中海爾、索伊等品牌市場銷量增幅居前列。

海爾冰箱2009年在農村的市場銷量同比去年上升50%以上，其中山東、四川等市場的占比超出了歷史最高紀錄，份額也分別位居第一;特別在山東等地，海爾“家電下鄉(xiāng)”冰箱品牌占有率高達56%，顯示了大品牌的雄厚實力。

始終植根于農村市場的索伊在2009年銷售旺季同樣也取得了非常驚人的增長幅度。在6-7月份，全國市場銷量同比去年增長150%左右，在四川、安徽、河北、湖北、湖南等市場今年銷售額均過億，其他市場銷售額均超出五千萬。其中，黑龍江、湖南等地索伊品牌占有率均高達40%以上，上升幅度超過200%。在全國諸多農村都出現(xiàn)了家電下鄉(xiāng)以來罕見的“索伊冰箱村”現(xiàn)象，老百姓對索伊品牌的追捧熱情空前高漲。

海爾、索伊為什么出現(xiàn)如此大幅度的增幅?農村消費者對產品的品質和服務要求越來越高，促進了海爾、索伊等高性價比品牌銷量的激增，同時，品牌自身實力也是銷量激增的主要因素。

冰箱產業(yè)的快速發(fā)展也帶動了品牌競爭格局的成熟。業(yè)內專家認為，家電下鄉(xiāng)品牌格局將主導整個中國冰箱產業(yè)的競爭發(fā)展。

IC市場增長

家電下鄉(xiāng)對整個產業(yè)鏈的帶動作用日益明顯，而作為產業(yè)鏈最上游環(huán)節(jié)的IC(半導體元件)產業(yè)，成功止住市場規(guī)模持續(xù)下滑的頹勢。

從宏觀來看，金融危機、全球電子制造業(yè)向中國轉移的連續(xù)放緩是影響2008年中國集成電路市場的主要因素。而從產業(yè)鏈的角度來看，中國市場的大幅減緩與下游整機產量增長放緩直接相關。根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國手機產量比去年同期僅增6.7%，電視機產量增長12.2%，計算機產量增長17.1%，這些IC需求量較大的整機產品的產量增速與2007年相比都有不同程度的下降。

受中國IC市場增長持續(xù)走低的影響，各大供給商的銷售業(yè)績和利潤增長壓力持續(xù)增加。隨著中國IC市場的不斷成長，目前其已成為全球IC市場的重要組成部分，對于這樣一個具有重要地位的區(qū)域市場，各大IC供給商對中國市場的重視程度持續(xù)提高。實際上，大多數(shù)IC供給商都將中國市場作為其業(yè)績保持增長的重點。這也是家電下鄉(xiāng)活動受到IC業(yè)界普遍關注的重要原因。

從對IC市場的帶動來看，截止到2009年4月底，已公布中標企業(yè)的彩電、冰箱、洗衣機、空調、熱水器、手機、計算機等類產品對IC產品的銷售額總計接近8000萬元。

雖然與中國IC整體市場數(shù)千億元的規(guī)模相比，目前家電下鄉(xiāng)產品對IC的需求規(guī)模十分有限，但從發(fā)展趨勢來看，農村市場對家電產品的需求潛力巨大，一方面，中國農村市場對家電產品的需求空間巨大，目前其家電產品整體保有量處于相對較低的水平;另一方面，隨著國家農村建設的不斷深入，農村各項基礎設施不斷提高、完善，為家電市場的有效需求的增加奠定了良好的基礎。這無疑將為陷入低增長甚至是負增長的IC產業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

家電下鄉(xiāng)補貼政策至少要堅持5年，這對于國內大大小小超過12萬家的家電企業(yè)而言，無疑是走出低迷、重回快速發(fā)展的有力支持，而對于IC供給商而言，也是必須抓住的市場機遇。對IC供給商而言，及時、有針對性地制定相應的市場策略至關重要，必須密切關注家電下鄉(xiāng)產品動態(tài)及市場信息，準確把握整機消費情況，以及家電下鄉(xiāng)產品對IC產品需求的獨特要求，從而進一步提高自身產品對家電下鄉(xiāng)需求的適應性:一方面，積極調整企業(yè)內部產品策略，加強對中低端產品的支持及推廣力度，并針對家電下鄉(xiāng)產品的獨特要求加大相關IC產品的研發(fā)力度;另一方面，積極調整企業(yè)的營銷策略，進一步密切與國內家電企業(yè)的技術與商業(yè)合作，真正實現(xiàn)IC與整機產品的互動合作。

MMA業(yè)帶來暖意

家電下鄉(xiāng)政策實行后，我國LCD(液晶顯示器)行業(yè)對于PMMA(聚甲基丙烯酸甲酯，常見產品為亞克力、亞加力)粒子的消費量有所增多，但所采購PMMA基本為進口貨源。據(jù)悉家電下鄉(xiāng)初期下游工廠基本售罄存貨，因此導光板銷售在沉靜了一段時間后終于有所回暖。由于LCD對于PMMA粒子的品質要求比較高，所以導光板的生產基本會選擇進口原料。家電下鄉(xiāng)并未如表面一般對于MMA消費量毫無作用。在第二輪家電下鄉(xiāng)招標中，100%的26英寸液晶機型、60%的22英寸液晶機型，都采用了奇美電子的液晶屏。臺灣奇美訂單增加較多，部分原料需要依靠上海公司補充，所以最近國內MMA供應才會如此緊缺。上游原料甲基丙烯酸甲酯(MMA)需求大增，臺塑、高雄塑酯化工兩家MMA生產廠商已調漲銷售價，漲幅約6.1%。2009年4月開始，平板電視、顯示器及電視機外殼需求大增，這次產品是由同名ABS及PMMA制造。但無論是PMMA或者是透明的ABS，原料都要用到MMA。

中標家電企業(yè)下鄉(xiāng)，為行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，也為優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)帶動行業(yè)升級和整合帶來了發(fā)展的機會。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前有上千家家電生產企業(yè)，加點下鄉(xiāng)促進了產業(yè)結構調整和升級，大大促進了企業(yè)的生產經營和管理水平。行業(yè)品牌積極參與家電下鄉(xiāng)活動，他們在規(guī)范產業(yè)發(fā)展方面起到了領頭羊的作用，將在引導市場規(guī)范發(fā)展，提高產品質量，服務和售后方面發(fā)揮重要作用。

除了帶動自身行業(yè)的升級，家電下鄉(xiāng)對相關產業(yè)的拉動效果明顯，除了采購量的提升外，最具深遠意義的是為相關產業(yè)帶來了技術升級和產品革新的契機，提升了產業(yè)的國際競爭力。■