越軌營銷就是在不違規(guī)情況下制造危機(jī)、小題大做、故弄玄虛等，制造轟動(dòng)性效應(yīng)，用最少投入揚(yáng)名。

上世紀(jì)50年代，美國一家小企業(yè)開發(fā)一種新產(chǎn)品，但知名度不高，銷量很難擴(kuò)展。當(dāng)時(shí)，美國追趕蘇聯(lián)衛(wèi)星上天，正日夜加緊研制。老板寫了一份報(bào)告給國防部，請(qǐng)求在衛(wèi)星做次廣告，并認(rèn)真詢問廣告費(fèi)用、支付方式等事宜。官員收閱此信時(shí)，當(dāng)場(chǎng)笑得前仰后合。因?yàn)樾l(wèi)星一升空，馬上連影也看不到，做廣告豈不是白扔錢?這件令人笑掉大牙的事情立即傳開，記者馬上寫了新聞。于是，這家企業(yè)與舉世矚目的衛(wèi)星一樣全美皆知。

日本有家咖喱粉公司，由于知名度太低，產(chǎn)品滯銷?？偛贸鋈艘饬系刂圃炝艘粭l新聞:“富士山將舊貌變新顏，本公司將雇數(shù)架飛機(jī)，把黃色咖喱粉撒在山頂上，人們會(huì)看到一個(gè)金頂富士山”。瞬時(shí)輿論嘩然，而各種斥責(zé)、抗議正中策劃者下懷，幾天后，公司公開表態(tài):“本公司愿意美化富士山，如今考慮到社會(huì)強(qiáng)烈反對(duì)，決定撤銷計(jì)劃?！庇谑潜娕较?，公司卻大出風(fēng)頭，精彩揚(yáng)名。