市場

銷售不佳，黃金酒或重新招商

——有報(bào)道稱，黃金酒原計(jì)劃在2009年沖刺12億元，但全年銷售額為8億～9億元。一些去年銷售較好的經(jīng)銷商表示不打算再賣黃金酒，這是黃金搭檔公司原來沒有想到的，接下來公司可能重新招商，以及重新規(guī)劃產(chǎn)品價(jià)格體系。據(jù)了解，“黃金酒”在2009年春節(jié)前后成功招商7億元，但上市之后黃金搭檔公司很快發(fā)現(xiàn)賣酒和賣保健品是兩碼事，經(jīng)銷渠道也不一樣，但最終調(diào)整未果。

保險(xiǎn)營銷員私招下線被叫停

——保監(jiān)會日前下發(fā)文件，禁止保險(xiǎn)公司授權(quán)保險(xiǎn)營銷員私自招聘下線。此前保險(xiǎn)營銷員招來的下線掛靠自己名下，替自己拉業(yè)務(wù)，由于不簽訂正式代理合同，只要象征性給下線一些報(bào)酬即可。隨著保監(jiān)會新文件的下發(fā)，保險(xiǎn)公司開始對這種不合法用人制度規(guī)范。但由于牽涉公司的業(yè)績，尤其是私下招聘已成規(guī)模，且多獲公司默許或支持的背景下，保監(jiān)會新規(guī)恐難見速效。

減產(chǎn)、甲流、游資推高蒜價(jià)

——7月份以來，蒜價(jià)一路飆升，最高時(shí)竟達(dá)到了每公斤9元，是去年同期的40多倍。蒜價(jià)飆升原因有三：一是2007年和2008年蒜價(jià)低迷，打擊了蒜農(nóng)積極性，大蒜種植面積下降；二是甲型H1N1流感呈爆發(fā)態(tài)勢，具有殺菌消毒作用的大蒜需求猛增；三是游資炒作推波助瀾，“在蒜價(jià)每公斤3元多時(shí)，溫州、山西、東北等地游資，保守估計(jì)有3億元，來炒作山東大蒜?！?/p>

28元“無量藏泉”：成本2元

——近日，央視曝光被各大媒體熱捧的28元天價(jià)水“無量藏泉”，成本只要2元。無量藏泉之所以敢賣天價(jià)，是因?yàn)樗柗Q是全球唯一的天然小分子活水，擁有眾多“神奇功效”，且得到了北京亞健康防治協(xié)會的報(bào)告驗(yàn)證。然而，業(yè)內(nèi)人士指出，無量藏泉價(jià)格高主要是營銷成本高，生產(chǎn)成本不過2元，且其大為推崇的“小分子水”概念多年前已被學(xué)術(shù)界否定。白酒旺季難打翻身仗

——公安部日前宣布，將原定10月15日結(jié)束的“醉駕嚴(yán)打”延續(xù)到12月底。這對過去兩個(gè)月飽受煎熬的酒商而言，完成銷售目標(biāo)又增加了多重變數(shù)。據(jù)悉，自8月中旬“醉駕嚴(yán)打”以來，白酒銷售下滑非常嚴(yán)重，即使在過去的中秋國慶旺季下滑也超過10％。但有經(jīng)銷商表示，國內(nèi)一線品牌白酒企業(yè)“只管把貨賣出去”，很少與終端的渠道互動，而洋酒則很注重與經(jīng)銷商的互動，因此，“同是嚴(yán)打，洋酒較同期卻有上升?！?/p>

渠道

國美前三季凈利潤同比下降42％

——根據(jù)國美電器公布的三季報(bào)，前三季凈利潤從2008年同期的15.93億港元下降到9.65億港元，曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)開始全面落后于主要競爭對手。國美稱，在金融危機(jī)和黃光裕事件的雙重影響下，國美電器2008年第四季度開始出現(xiàn)經(jīng)營指標(biāo)的大幅下降；雖然經(jīng)過銷售門店優(yōu)化升級以及供應(yīng)商合作關(guān)系調(diào)整，2009年出現(xiàn)了逐季上升的情況，但要回到2008年前三季度的黃金時(shí)期依然有難度。

機(jī)票直銷恐危及“攜程們”

——日前，東航在阿里巴巴旗下淘寶的機(jī)票旅游平臺上開設(shè)了東航機(jī)票銷售旗艦店。東航高層透漏，計(jì)劃在5年內(nèi)將機(jī)票直銷比例提高到20％，目前這一數(shù)字僅為5％。盡管B2B的傳統(tǒng)代理商擁有大量穩(wěn)定的客戶資源，一定時(shí)期內(nèi)，航空公司不可能也無法甩掉所有的中間商做直銷，但機(jī)票直銷肯定是個(gè)大趨勢。阿里巴巴加入航空業(yè)渠道爭奪戰(zhàn)，對機(jī)票代理商和攜程們構(gòu)成了一定威脅。

傳淘寶將推家電垂直網(wǎng)站

——傳言稱，淘寶網(wǎng)正在籌備一個(gè)名為“淘寶電器城”的3C家電的垂直網(wǎng)站，最快將在2010年春節(jié)前推出。這意味著淘寶正式將其觸角伸至細(xì)分B2C領(lǐng)域，正式向以銷售3C產(chǎn)品起家的京東商城發(fā)起沖擊。消息人士透露，其銷售的商品將不限于白色家電和小家電，也會包括手機(jī)數(shù)碼、電腦及零配件等；區(qū)別于其他垂直B2C的是， “淘寶可能仍不會自己來做倉儲和物流，更多是扮演一個(gè)平臺角色?！?/p>

聯(lián)營模式牽絆百貨業(yè)發(fā)展

——因無需自行采購商品和大量一線員工，既不會發(fā)生庫存積壓，又能及時(shí)調(diào)整品牌，進(jìn)而能有效降低流動資金占用、勞務(wù)成本以及經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，因此，聯(lián)營模式受到了眾多百貨店的歡迎。但如今，隨著渠道與品牌都空前繁榮，在聯(lián)營模式下，同一廠家會進(jìn)駐不同的百貨店，造成商場之間的品牌嚴(yán)重同質(zhì)化；商場不負(fù)責(zé)采購、銷售、庫存，喪失了對經(jīng)營的整體掌控，商家由此陷入價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，贏利水平日益下降。

“飲養(yǎng)品”強(qiáng)勢入駐煙酒渠道

——湖南省益康生物日前推出了全新品類“飲養(yǎng)高層”，引起了食品煙酒界人士對其營銷創(chuàng)新性的廣泛關(guān)注：商務(wù)型煙盒式包裝、真材實(shí)料的配方、借助名煙名酒發(fā)展自身的渠道創(chuàng)新，使沉悶的2009年中國食品界增加了新亮點(diǎn)。

環(huán)境

原材料擠壓國內(nèi)奶粉品牌毛利

——今年9月，國際奶粉原料價(jià)格突然出現(xiàn)暴漲，其中占奶粉成本70％的重要原料“基粉”進(jìn)口價(jià)格累計(jì)漲幅超過了50％。分析師表示，原料價(jià)格上漲無疑將拉升國內(nèi)品牌終端產(chǎn)品成本，但贏利空間是否會被壓縮還要看企業(yè)轉(zhuǎn)嫁成本的能力；從目前來看，除了嬰幼兒奶粉等部分高端產(chǎn)品外，其余產(chǎn)品的市場競爭壓力還很大，這就制約了企業(yè)將增量成本轉(zhuǎn)移給終端消費(fèi)者，其產(chǎn)品毛利率很有可能被壓縮。

衛(wèi)視廣告價(jià)格集體暴漲

——往年電視媒體廣告價(jià)格的漲幅和GDP的增長率幾乎保持同步，然而2010年將打破這一規(guī)律，某衛(wèi)視頻道最新出臺的價(jià)格政策更是暴漲45％。專家表示，衛(wèi)視廣告大幅漲價(jià)，廣大中小企業(yè)受影響最大，因?yàn)樗鼈儾攀菍?shí)際買單者；它們很可能因?yàn)樽霾黄鹦l(wèi)視廣告而把廣告預(yù)算轉(zhuǎn)投其他媒體，甚至?xí)紤]把電視廣告預(yù)算放到線下活動促銷，這對電視廣告很不利。

家電下鄉(xiāng)企業(yè)面臨淘汰制

——財(cái)政部、商務(wù)部日前發(fā)布《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》，分別對中標(biāo)的生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)制定了非常詳細(xì)的考核標(biāo)準(zhǔn)，并規(guī)定：自2010年1月1日起，兩部委將對中標(biāo)企業(yè)采取季度考核，對考核排名后5％的企業(yè)給予黃牌警示；連續(xù)2次考核排名后5％且得分均低于60分的企業(yè)，取消其中標(biāo)資格。另據(jù)悉，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)有365家，2009年上半年產(chǎn)品有銷售的企業(yè)只有173家，僅占中標(biāo)企業(yè)的47.3％。

央視標(biāo)王“明漲實(shí)跌”

——素有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視黃金資源廣告招標(biāo)會日前落幕，預(yù)售總額109 6645億元，同比增長18.47％，創(chuàng)央視16年招標(biāo)總額新高。但對比往年情況后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)看似上漲的招標(biāo)額，其含金量卻在下降，因?yàn)橥瑯觾r(jià)格買到的廣告時(shí)間，事實(shí)上比去年增加了。業(yè)內(nèi)分析，在經(jīng)歷Y2008年的金融危機(jī)后，大多數(shù)企業(yè)目前仍然謹(jǐn)慎；同時(shí)，近兩年增長迅猛的新媒體，無形中分流了大量的廣告主資源。

產(chǎn)學(xué)研共同探討中國新農(nóng)業(yè)投資機(jī)會

——北京大學(xué)、永業(yè)集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)聯(lián)合主辦的華商名人堂高校論壇日前在北大舉辦，此次論壇就后危機(jī)時(shí)代中國新農(nóng)業(yè)投資機(jī)會展開探討。永業(yè)集團(tuán)董事長吳子申做了主題演講。會上，產(chǎn)、學(xué)、研三方以永業(yè)2008年在金融風(fēng)暴中逆勢成功融資、2009年登陸納斯達(dá)克全球精選板塊這一成功案例進(jìn)行了探討。

科寶·博洛尼網(wǎng)絡(luò)營銷掀起浪漫主題

——近日，一系列“浪漫派”風(fēng)潮席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的試聽?？茖殹げ┞迥岐?dú)家贊助的《戀愛前規(guī)則》中的女主角王絡(luò)丹的一句“我拍的不是電影，是浪漫”迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，與以范冰冰為首的“拍的不是電影，是寂寞”形成PK之勢。這是博洛尼借助“浪漫派”成功動作的一次跨媒體整合營銷事件，網(wǎng)絡(luò)視頻、電影、平面與其央視廣告“非浪漫，不廚房”形成互動。

加多寶集團(tuán)年銷量超可口可樂兩倍

——目前，加多寶集團(tuán)成立十年回顧暨加多寶宣言發(fā)布儀式在京舉行。 “不斷加大對教育扶貧等公益事業(yè)的投入”是宣言的重要內(nèi)容。十年來，加多寶多次參加各項(xiàng)公益慈善和社會服務(wù)，為企業(yè)贏得良好口碑。加多寶表示，王老吉灌裝飲料銷售累計(jì)已經(jīng)超過45億5000萬罐，僅2008年全年產(chǎn)銷600萬噸，超過可口可樂在中國大陸銷售的兩倍。

中國頭屑困擾指數(shù)白皮書發(fā)布

——該白皮書是昆明滇虹藥業(yè)攜手中國非處方藥物協(xié)會、中華醫(yī)學(xué)會共同發(fā)布的，本次調(diào)查歷時(shí)3個(gè)多月，調(diào)查范圍涉及16個(gè)國內(nèi)最具代表性城市。調(diào)查顯示，中國國民的整體頭屑困擾指數(shù)為49.8，其中2/3的受訪者有過頭屑問題，近95％的受訪者有復(fù)發(fā)現(xiàn)象。盡管國人嘗試使用各類去屑產(chǎn)品，但頭屑困擾問題依然普遍存在。醫(yī)學(xué)專家解釋，頭屑是由真菌引起的一種疾病，而普通洗發(fā)水不含藥效，無法有效去屑。

企業(yè)動態(tài)

中國市場研究行業(yè)世界排名上升

——近日，第六屆中國市場研究行業(yè)雙年會在京舉行一最新的綜合排名(包括增長率利總量)已由2008年的第9位上升到第7位，市場研究市場總量已經(jīng)接近100億元。在亞洲，中國的市場研究行業(yè)總量和增長率僅次于日本。目前，中國的定性研究方法無論在數(shù)量和研究精細(xì)度上都已具備世界領(lǐng)先水平。

米皇羊絨發(fā)布高級羊絨時(shí)裝

——新發(fā)布的米皇羊絨系列由金頂獎(jiǎng)得主祈剛設(shè)計(jì)，他不僅將紫色、裸色、粉黛、水藍(lán)、鵝黃、青蓮等多種流行色運(yùn)用于羊絨中，并使羊絨與施華洛世奇水晶、皮草等完美融合，關(guān)之琳的出場將現(xiàn)場氣氛推向高潮、米皇董事長吳金海認(rèn)為，以時(shí)裝化設(shè)計(jì)理念突破同質(zhì)化是羊絨行業(yè)謀求突破的關(guān)鍵。

三大因素推動商用顯示市場擴(kuò)容

——北京奧維咨詢公司發(fā)布專題報(bào)告顯示，商用顯示行業(yè)即將迎來三大爆發(fā)機(jī)遇：首先是密集的大型社會活動和體育賽事直接拉動酒店、交通、娛樂行業(yè)的商用需求；其次是國家大力發(fā)展重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這促使交通行業(yè)的顯示設(shè)備需求強(qiáng)勁增長；再次是行業(yè)技術(shù)不斷進(jìn)步，促使了平板顯示技術(shù)在廣告播放、監(jiān)控指揮、數(shù)字標(biāo)牌等領(lǐng)域的快速應(yīng)用。

茶業(yè)營銷需還原茶葉本質(zhì)

——湖南湘源天茶業(yè)日前表示，茶業(yè)企業(yè)要想突圍，必須跳出中國茶文化的陰影，通過營銷創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新等手段，剔除茶葉中消費(fèi)者所不喜歡的元素，提煉對身體更有益的茶元素，以便更吻合消費(fèi)者對茶葉的潛在需求，從而還原茶葉作為一個(gè)食品類商品的核心本質(zhì)。

千蓮薈零售終端峰會成功舉行

——中國百貨商業(yè)協(xié)會會員年會暨迪彩千蓮薈零售終端峰會日前在人民大會堂召開，此舉標(biāo)志著廣州迪彩的新品牌“千蓮薈”在流通領(lǐng)域全面發(fā)力千蓮薈是迪彩繼“迪彩”品牌后推出的第二大品牌，涵蓋了理發(fā)用品及護(hù)膚品兩大系列產(chǎn)品。

“非茶6+1訴求健康變革

——界龍集團(tuán)日前發(fā)布了全球首款植物混合普洱茶飲料——“非茶6+1”。這款基于6種天然健康植物混合而成的普洱茶飲品，給界龍集團(tuán)注入了新的動力，也將推動飲品行業(yè)新的征程，帶動行業(yè)走向真正健康訴求轉(zhuǎn)變的變革!

匯泰龍水龍頭新品隆重上市

——匯泰龍五金衛(wèi)浴根據(jù)水龍頭市場的發(fā)展趨勢，日前相繼推出了多款時(shí)尚水龍頭。匯泰龍表示，公司在五金衛(wèi)浴領(lǐng)域積累了豐厚的研發(fā)和創(chuàng)新能力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)引進(jìn)國外頂級大師的理念，采用更先進(jìn)的表面處理技術(shù)，使產(chǎn)品保持長時(shí)間光潔、亮麗。

安客誠推出整合數(shù)碼營銷解決方案

——這套全新方案能協(xié)助企業(yè)通過電郵，網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、媒體獲取和搜索營銷等所有主要消費(fèi)者接觸點(diǎn)傳播品牌的針對性訊息；其突破性技術(shù)包括針對每個(gè)訪問者自動建立唯一客戶描述的能力。安客誠(Acxiom中國)可通過度身定制的服務(wù)滿足每個(gè)客戶的需求，提供綜合或獨(dú)立的解決方案，最終協(xié)助客戶優(yōu)化傳播渠道、提升營銷投資回報(bào)并有效維護(hù)消費(fèi)者關(guān)系。

新浪樂居與易居(中國)合并上市

——易居(中國)與新浪樂居日前合并成立“中國房產(chǎn)信息集團(tuán)”并在納斯達(dá)克上市。它將憑借易居建立的中國最大房地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫和新浪豐富的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，全新推出房地產(chǎn)信息集成服務(wù)、房地產(chǎn)決策咨詢服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和廣告創(chuàng)意服務(wù)四大核心業(yè)務(wù)，形成金字塔式的服務(wù)鏈，從而建立國內(nèi)一流的房地產(chǎn)信息與服務(wù)平臺。

Omniture發(fā)力中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場

——全球最大的網(wǎng)站收入在線分析供應(yīng)商Omniture在參加由DMG舉辦的互動廣告和數(shù)字營銷大會ad:tech時(shí)表示，公司將加大在華推廣力度。這兩年中國網(wǎng)絡(luò)營銷爆發(fā)式增長，但是其ROI(投資回報(bào)率)仍遠(yuǎn)低于美國，Omniture提供的技術(shù)能夠全面監(jiān)測網(wǎng)站歷史數(shù)據(jù)庫和實(shí)時(shí)分析報(bào)告，是國際上應(yīng)用最廣泛的ROI優(yōu)化技術(shù)，在中國將具有廣闊的市場空間。

統(tǒng)一潤滑油發(fā)布價(jià)值新主張

——國內(nèi)領(lǐng)先的潤滑油品牌“統(tǒng)一潤滑油”日前推出其主品牌新的價(jià)值主張：潤滑的力量。這意味著聯(lián)姻殼牌三年之后，統(tǒng)一潤滑油品牌戰(zhàn)略又一次起航。殼牌統(tǒng)一(北京)董事長Tim Ford稱，“潤滑的力量”所傳遞的不僅僅是潤滑油產(chǎn)品的特點(diǎn)和利益，更表達(dá)出統(tǒng)一致力于成為專業(yè)的潤滑油公司，將潤滑油的事業(yè)提升到貢獻(xiàn)于人們的生活和世界運(yùn)轉(zhuǎn)順暢的企業(yè)使命。

編輯：陳引榷