一、我國企業(yè)商標(biāo)境外被大量搶注

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，國內(nèi)企業(yè)越來越多地看好海外市場，然而，由于商標(biāo)權(quán)保護(hù)相對滯后，致使很多企業(yè)在開拓國際市場時(shí)遭遇到自己商標(biāo)被搶注的困境。據(jù)悉，近年來國內(nèi)知名商標(biāo)在海外流失量很大，例如，“同仁堂”、“狗不理”、“英雄”等著名商標(biāo)在日本被搶注，“王致和”、“海信”在德國被搶注，“安踏”、“六神”、“雕牌”、“小護(hù)士”等在美國、英國、荷蘭、比利時(shí)被搶注，“紅塔山”、“康佳”、“大白兔”在日本、印尼、菲律賓、新加坡等國被搶注，“紅星”二鍋頭在歐盟被搶注。據(jù)國家商標(biāo)管理部門最新統(tǒng)計(jì)，中國商標(biāo)在國外遭搶注每年超過100起，其中有15％的國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)已無法在境外申請注冊。另有數(shù)據(jù)顯示，目前我國知名商標(biāo)在海外被搶注已達(dá)200多起，53.2％的中國知名品牌未在海外注冊，中國已有250多個(gè)商標(biāo)被澳大利亞廠商搶注，200多個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，50多個(gè)商標(biāo)被印度廠商搶注，還有歐盟、拉美以及東南亞的一些廠商也搶注了大量的我國知名商標(biāo)；在“中國500個(gè)最具有價(jià)值品牌”中，有46％未在美國注冊，50％未在澳大利亞注冊，54％未在加拿大注冊，而在歐盟未注冊的比例高達(dá)76％，這種狀況為企業(yè)日后進(jìn)入這些市場埋下可能遭遇商標(biāo)搶注的隱患。

商標(biāo)作為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，是一種重要的無形資產(chǎn)，也是產(chǎn)品進(jìn)入市場的“通行證”，其價(jià)值不言而喻。創(chuàng)立一個(gè)知名品牌，往往需要數(shù)十年、上百年的不懈努力，而一旦商標(biāo)在他國被搶注，就意味著該產(chǎn)品很可能失去在國外的市場，使企業(yè)在進(jìn)入國際市場時(shí)遭遇障礙，直接的經(jīng)濟(jì)損失和潛在的品牌信譽(yù)損失無可估量。廈門東林電子公司的“螢火蟲”商標(biāo)被德國照明業(yè)巨頭西門子的子公司歐司朗在德國搶注，而歐司朗正是東林公司的主要對手之一，產(chǎn)品以出口為主的東林公司如今想進(jìn)入德國市場將面臨巨大的障礙；著名化妝品“普蘭娜”是天津市化妝品科學(xué)技術(shù)研究院經(jīng)過多年研發(fā)的高科技產(chǎn)品，行銷海外70多個(gè)國家和地區(qū)，取得了不俗的業(yè)績，特別是在俄羅斯經(jīng)營得非常成功。然而，“普蘭娜”在準(zhǔn)備大舉開拓國外市場時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)普蘭娜產(chǎn)品的波蘭代理商已在波蘭、俄羅斯等12個(gè)國家搶注了“普蘭娜”的英文和圖形商標(biāo)，天津化妝品科技研究院只能在當(dāng)?shù)刈浴捌仗m娜”中文商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)、制版、印刷，重新投入市場，直接經(jīng)濟(jì)損失近100萬美元，間接損失更是無法估量。上?！坝⑿邸苯鸸P在日本深受消費(fèi)者歡迎，但其商標(biāo)被日本商人搶先注冊，并要求中方按銷售額支付5％的傭金，致使代銷商因無利可圖而停止銷售，“英雄”金筆因此退出日本市場。

盡管國外企業(yè)或個(gè)人搶注中國知名商標(biāo)的目的不一，但商標(biāo)搶注是一種“國際游戲規(guī)則許可范圍內(nèi)的非善意舉動”，即使這種搶注帶有明顯的惡意，也不違法。商標(biāo)持有者要想通過法律途徑索回被搶注的商標(biāo)，將是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的過程，中國不少知名商標(biāo)被搶注后，最終只能放棄該商標(biāo)。面對大量商標(biāo)在國外被惡意搶注的事實(shí)，企業(yè)必須懂得和學(xué)會保護(hù)自己，這涉及到商標(biāo)國際注冊和保護(hù)方面的一些法律問題，需要了解商標(biāo)國際注冊的基本法律制度以及相關(guān)程序和費(fèi)用等問題，并在此基礎(chǔ)上形成一套可行的商標(biāo)國際注冊的策略。

二、商標(biāo)國際注冊的法律規(guī)則

商標(biāo)國際注冊所涉及到的法律制度包括國際法和國內(nèi)法兩個(gè)方面，國際法是指國際社會所形成的關(guān)于商標(biāo)保護(hù)和注冊的公約與協(xié)定；國內(nèi)法是指注冊國的商標(biāo)法。了解這些法律規(guī)則對于企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國際注冊十分必要。

(一)注冊國商標(biāo)法

商標(biāo)權(quán)不同于著作權(quán)，著作權(quán)一經(jīng)產(chǎn)生，即具有唯一性，不受國界限制，商標(biāo)權(quán)必須經(jīng)過注冊才能取得，而且其受法律保護(hù)具有地域限性的特征，注冊商標(biāo)只在注冊國受保護(hù)，如果某商標(biāo)未在一國注冊，就不能在該國受到保護(hù)?？v觀各國商標(biāo)法，對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定有較大差異，這種差異主要表現(xiàn)在以英美為代表的普通法系與以法德為代表的大陸法系之間。具體來說，存在兩個(gè)不同的原則，即“使用在先”和“注冊在先”原則，在具體的商標(biāo)權(quán)認(rèn)定實(shí)踐中，還有使用與注冊取得并舉的做法。當(dāng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請人就相同的商標(biāo)分別申請注冊時(shí)，按照使用在先原則，該商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)歸屬于該商標(biāo)的首先使用者，而不屬于最先注冊申請人，英美法系國家采用此原則，如美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡等國。而注冊在先原則是以申請注冊在先作為確定商標(biāo)權(quán)歸屬的依據(jù)，即商標(biāo)權(quán)屬于最先申請人而不是最先使用人，目前世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取“注冊在先”的原則，如法國、德國、日本、韓國、意大利、西班牙、比利時(shí)、丹麥、荷蘭、俄羅斯、伊朗、埃及以及墨西哥、秘魯?shù)榷鄶?shù)拉丁美洲國家。不同國家商標(biāo)法在商標(biāo)權(quán)認(rèn)定上的差異，是企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)海外注冊時(shí)選擇注冊國必須考慮的因素。

(二)商標(biāo)注冊與保護(hù)的國際法律規(guī)則

1 《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》?！栋屠韫s》是保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)(商標(biāo)權(quán)和專利權(quán))方面影響最大的國際公約，現(xiàn)有包括中國在內(nèi)的164個(gè)成員，《公約》已成為各成員國制定有關(guān)工業(yè)產(chǎn)權(quán)法律制度必須共同信守的原則，并可起到協(xié)調(diào)作用?！栋屠韫s》在商標(biāo)國際注冊和保護(hù)方面確立的重要原則包括：

國民待遇原則。這一原則在公約中有兩個(gè)方面的含義：其一，在商標(biāo)權(quán)的保護(hù)上，各成員國必須在法律上給與其他成員國國民以本國國民所享有的同等待遇；其二，非成員國國民只要在某一成員國內(nèi)有住所或營業(yè)所，也應(yīng)給予相同于本國國民的待遇。國民待遇原則是《巴黎公約》最重要的原則，該項(xiàng)原則已在各成員國的實(shí)踐中得到普遍適用，為成員國國民在其他成員國申請注冊商標(biāo)提供保障。

優(yōu)先權(quán)原則。該原則可以在一定的期限內(nèi)保障商標(biāo)注冊申請人向其他成員國申請商標(biāo)注冊時(shí)，不被他人搶先注冊。根據(jù)公約規(guī)定，凡已在一個(gè)成員國申請注冊的商標(biāo)，可享受自初次申請之日起六個(gè)月的優(yōu)先期限，即如果在六個(gè)月內(nèi)，申請人再向其他成員國提出同樣的申請，其后來申請的日期可視同首次申請的日期。申請人的優(yōu)先權(quán)產(chǎn)生于申請案在成員國的第一次提交日，取得優(yōu)先權(quán)的申請人得以在優(yōu)先權(quán)期限內(nèi)阻止其他人以同一商標(biāo)獲得注冊。

馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。公約規(guī)定，馳名商標(biāo)如果被他人用于同類商品或類似商品上注冊，商標(biāo)權(quán)人有權(quán)自模仿注冊之日起至少五年內(nèi)，提出撤銷此項(xiàng)注冊的請求。對于以欺騙手段取得注冊的，馳名商標(biāo)所有人的請求期限不受限制。

2 《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》。《馬德里協(xié)定》的主旨是解決商標(biāo)的國際注冊問題，主要內(nèi)容包括商標(biāo)國際注冊的申請、效力、續(xù)展、收費(fèi)等。該協(xié)定規(guī)定：商標(biāo)的國際注冊程序是協(xié)定的成員國國民，或在成員國有住所或有真實(shí)、有效營業(yè)所的非成員國國民，首先在其所屬國或居住的成員國取得商標(biāo)注冊，然后通過該國商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)，向設(shè)在日內(nèi)瓦的世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局提出商標(biāo)的國際注冊申請。如果申請得到核準(zhǔn)，由國際局予以公布，并通知申請人要求給予保護(hù)的有關(guān)成員國，這些成員國可以在一年內(nèi)聲明對該項(xiàng)商標(biāo)不予保護(hù)，但需要說明理由，申請人也可以向該國主管機(jī)關(guān)或法院提出申訴。凡在一年內(nèi)未向國際局提出駁回注冊聲明的，可以視為已同意了商標(biāo)注冊?！恶R德里協(xié)定》大大簡化了商標(biāo)國際注冊的手續(xù)，便利了成員國國民在協(xié)定的其他成員國取得商標(biāo)注冊。

馬德里體系是一個(gè)商標(biāo)國際注冊體系，它受兩個(gè)條約約束：《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》，該《議定書》是在《馬德里協(xié)定》的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，其目的是方便那些因國內(nèi)法律等問題難以加入《馬德里協(xié)定》的國家參與商標(biāo)國際注冊體系。目前《馬德里協(xié)定》的締約方總數(shù)為56個(gè)國家；《馬德里議定書》的締約方總數(shù)為66個(gè)國家。

三、商標(biāo)國際注冊的策略及

注意的問題

1 根據(jù)產(chǎn)品出口市場選擇注冊國別。企業(yè)在辦理商標(biāo)國外注冊時(shí)，既要在目標(biāo)市場國及時(shí)注冊又要避免盲目注冊造成浪費(fèi)。企業(yè)要密切關(guān)注國際市場動向，依據(jù)產(chǎn)品的種類、性質(zhì)和可能涉及的國際市場，確定產(chǎn)品出口國清單，在產(chǎn)品出口前有重點(diǎn)地選擇注冊國別，提前辦理商標(biāo)國外注冊，樹立商標(biāo)先行意識，在出口市場進(jìn)行防御性注冊，以便掃清障礙。商標(biāo)海外注冊也可分批分期地進(jìn)行，對于采用“申請或注冊在先”原則的國家，注冊時(shí)機(jī)的把握宜早不易遲，否則，會給他人造成搶注的機(jī)會；對于采用“使用在先”原則的國家，應(yīng)盡早將商標(biāo)在出口對象國的商業(yè)活動中使用并進(jìn)行必要的商業(yè)宣傳，同時(shí)保留各種使用證據(jù)材料，以防備他人搶先注冊。

2 通過馬德里體系進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。企業(yè)如果分別在產(chǎn)品出口國辦理商標(biāo)注冊，不僅手續(xù)繁雜，費(fèi)用也比較高，例如，注冊一件商標(biāo)，在美國、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國家一般為2000美元，東南亞等國家一般在1000美元以上，在多個(gè)國家完成注冊，費(fèi)用驚人。通過馬德里體系進(jìn)行商標(biāo)國際注冊，只需用英語或法語通過本國的商標(biāo)局向國際注冊局提出注冊申請和繳納費(fèi)用，就可以在多個(gè)國家獲得注冊。不僅手續(xù)簡便，節(jié)省時(shí)間，費(fèi)用也會大為降低，在一個(gè)成員國注冊1個(gè)3類商標(biāo)基礎(chǔ)費(fèi)用為1080美元，每增加1類，附加費(fèi)150美元，延伸到一個(gè)成員國，增加150美元。這種做法為時(shí)下不少企業(yè)所采用，例如，浙江嘉善黃酒股份有限公司在33類黃酒商品上通過《馬德里協(xié)定》在21個(gè)國家注冊了“西塘”商標(biāo)，浙江裕華木業(yè)有限公司在19類地板等商品上注冊了“鸚鵡”和“PARROT”國際商標(biāo)。金融危機(jī)之下，企業(yè)要在國際市場打開產(chǎn)品銷售渠道，擁有國際商標(biāo)可以達(dá)到事半功倍的效果。注冊國際商標(biāo)，既是產(chǎn)品占領(lǐng)國際市場的有效手段，更是產(chǎn)品在國際市場不被侵權(quán)的有效防御。

3 適當(dāng)擴(kuò)大注冊商標(biāo)保護(hù)的范圍。商標(biāo)的國際注冊是分類注冊。國際通行的劃分是將所有的商品和服務(wù)分為45類，在進(jìn)行注冊時(shí)，如果同一商標(biāo)要在不同類別的商品或服務(wù)上注冊，就要作為兩個(gè)商標(biāo)分別進(jìn)行注冊。例如，如果同時(shí)用“微軟”作為商標(biāo)為其軟件和服務(wù)注冊，則應(yīng)該作為兩個(gè)商標(biāo)注冊，因?yàn)檐浖鳛楫a(chǎn)品應(yīng)在第9類，作為服務(wù)則在第42類。對于知名商標(biāo)，可以考慮擴(kuò)大注冊的商品或服務(wù)的范圍，以防止他人在不同商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)給消費(fèi)者造成混淆，損害產(chǎn)品和企業(yè)的信譽(yù)。對于采取多元化戰(zhàn)略的企業(yè)集團(tuán)采用這種注冊策略還有利于強(qiáng)化本企業(yè)的品牌形象，例如“全聚德”商標(biāo)除了在“烤鴨”(屬于國際分類第29類)上辦理注冊外，又及時(shí)在“餐飲業(yè)雜項(xiàng)服務(wù)”(屬國際分類第42類)上辦理了注冊，致使韓國一家餐飲公司在服務(wù)類搶注的行動最終以失敗告終。

4 注冊聯(lián)合商標(biāo)。產(chǎn)品外銷量大的知名商標(biāo)可以考慮采用這一策略。注冊聯(lián)合商標(biāo)是指將與已注冊商標(biāo)相近似的商標(biāo)，在相同或類似商品或服務(wù)上加以注冊。有的是文字近似，有的是圖形近似，這些商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似的商標(biāo)注冊后，不一定都使用，其目的是更有效地保護(hù)自己正在使用的商標(biāo)，防止由于一些投機(jī)者注冊一些與本企業(yè)類似的商標(biāo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為是原來企業(yè)的產(chǎn)品，從而損失企業(yè)的市場份額。例如，娃哈哈集團(tuán)公司除了注冊“娃哈哈”商標(biāo)外，還注冊了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等幾個(gè)與其主商標(biāo)近似的商標(biāo)。紅豆集團(tuán)在國內(nèi)34類商品上全部注冊了商標(biāo)的同時(shí)，還把與“紅豆”中文近似、發(fā)音相同、含義相近的如“虹豆”、“相思豆”等進(jìn)行了注冊。

5 運(yùn)用法律手段申討撤銷搶注商標(biāo)。商標(biāo)在國外未及時(shí)辦理注冊而被他人搶注，通?？梢圆扇f(xié)商談判、法律維權(quán)和更換商標(biāo)三種辦法解決，其中通過法律途徑是最直接的挽回手段，只要法律手段運(yùn)用得當(dāng)，企業(yè)完全可以奪回商標(biāo)所有權(quán)。例如，中國馳名商標(biāo)“同仁堂”在日本遭搶注，北京市藥材公司憑中國商標(biāo)局出具的馳名商標(biāo)認(rèn)定的有關(guān)證明，向日本特許廳申請?zhí)厥獗Ｗo(hù)，日本特許廳最終取消了日本廠商的搶先注冊，同時(shí)注冊了北京藥材公司的“同仁堂”商標(biāo)。著名電器商標(biāo)\"HiSense\"海信1999年1月5日被中國商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，六天之后，“HiSense\"商標(biāo)在德國被西門子的子公司一博世公司搶注，同年又通過馬德里協(xié)定在歐洲國家注冊。海信集團(tuán)為奪回商標(biāo)權(quán)，與對方進(jìn)行多次艱苦的談判：談判破裂后，10月博世在德國科隆法院起訴海信侵權(quán)，海信集團(tuán)積極應(yīng)訴，在法院規(guī)定的期限內(nèi)進(jìn)行答辯，12月又向德國商標(biāo)局提出撤銷博世公司“HiSense”商標(biāo)的申請，并同時(shí)向歐盟申訴。由于海信集團(tuán)采取一系列法律措施，在中國商務(wù)部的支持和歐盟的協(xié)調(diào)下，2005年3月，海信集團(tuán)與博世公司最終達(dá)成和解協(xié)議，海信集團(tuán)收回“HiSense\"商標(biāo)。

通過法律手段保護(hù)被搶注的商標(biāo)是一種事后補(bǔ)救，而且受到多方面的限制，不及事先預(yù)防來得經(jīng)濟(jì)、安全、省事，企業(yè)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵是要建立適合自身的防御系統(tǒng)和完整的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。