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        忘了“回家吃飯”

        2009-04-29 00:00:00何惜薇
        海外星云 2009年17期

        “賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”。半個月來,這個無內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)貼子成了“神帖”,點擊人次一天內(nèi)近千萬。跟貼則超過30萬,令中國大小網(wǎng)上論壇與傳統(tǒng)媒體,都不敢小覷。

        7月16日上午,百度“魔獸世界”貼吧里出現(xiàn)了這個只有標題的貼子。貼吧里出現(xiàn)帖子最平常不過。但當一名網(wǎng)民冒充賈君鵬回貼說:“我今天不回去吃飯,我現(xiàn)在在網(wǎng)吧吃飯呢,你幫我給媽媽說一下”,其他網(wǎng)民也蠢蠢欲動了。

        一時之間,賈君鵬媽媽、爸爸、爺爺,乃至他家小狗等的回貼都紛紛出現(xiàn)。與此同時,網(wǎng)民針對賈君鵬究竟是誰進行了“人肉搜索”,但是都無法確定他的身份。

        寂寞、無聊的網(wǎng)民積極投入的自然不只是角色扮演及萬里尋人游戲,一些用外語翻譯了“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”這句話,似乎想讓賈君鵬“走出”中國家門;一些則發(fā)起各地方言版本,例如廣東話的“你阿媽叫你返屋企食飯”、北京的“你家老太太叫你麻利兒回家撮飯去”,更有人設(shè)計領(lǐng)導的講話:“賈君鵬同志,您回家吃飯有利于緩解經(jīng)濟危機?!?/p>

        惡搞的網(wǎng)民還把這句話當口號,移植到諸如春運時的火車站和農(nóng)村的計劃生育標語墻上,或者讓政治人物、新聞發(fā)言人、電視主持人將它脫口而出。

        不只這樣,腦筋動得快的人們亦炮制了一幕幕行為藝術(shù):有人制作了《賈君鵬之歌》視頻;有人在網(wǎng)上出售印著“你媽喊你回家吃飯”字樣的T恤;有黑客們拿“賈君鵬”開刀,將病毒植入,也有重慶火鍋店打出“賈君鵬,你媽喊你來吃火鍋”的橫幅。

        一個無厘頭的空貼如此火紅,專家學者紛紛做出分析。社會學家說這是網(wǎng)民的集體無意識行為;心理學家說這是一種溫情的歡呼,喚起網(wǎng)民的兒時記憶;文化學家說網(wǎng)友們是在虛擬世界中尋找現(xiàn)實社會中稀缺的公共空間。

        另一方面,“魔獸世界”是美國公司開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲,中國的獨家運營權(quán)4月份轉(zhuǎn)給了另一家,內(nèi)容必須經(jīng)有關(guān)部門重新審批,以致游戲于6月7日開始停止服務(wù)。這么一來,該貼子就被視為玩家們要“媽媽”(新經(jīng)營公司)趕快開通游戲的呼喚。

        就在眾人欲罷不能的時候,認領(lǐng)賈君鵬的“家長”多了起來,僅聲稱是事件幕后推手的公司就不少過幾十個。當中,北京一家網(wǎng)絡(luò)傳媒公司的創(chuàng)始人黃亮華稱,帖子是他應(yīng)客戶要求發(fā)的,以激活沉寂多日的百度“魔獸世界”貼吧人氣。

        黃亮華說,為了賈君鵬事件,他的公司用了兩個月反復思量和流程設(shè)計,并讓4個工作人員輪班監(jiān)測執(zhí)行情況,兩小時一次電話匯報,“總計動用網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員800余人,注冊lD(用戶名)2萬余,回復10萬余?!?/p>

        他還說,大量的網(wǎng)絡(luò)任務(wù)起初是交給兼職的網(wǎng)民完成的,在制造轟動后,策劃團隊撤出,他們的回帖只占總數(shù)的3%。

        有趣的是,任憑黃亮華等竭力證明自己是事件的幕后推手,很多網(wǎng)民都不愿相信事件純屬“商業(yè)炒作”,還斬釘截鐵地說自己和朋友從一開始就積極參與,“大家都是在純娛樂”。

        其實,商業(yè)炒作也好、純粹娛樂也罷,眾人在事件中體現(xiàn)的再創(chuàng)造能力,肯定不是什么人可預(yù)先設(shè)定的,大家流露出的寂寞更是讓人始料不及。

        難怪有人分析說,很多人都跟賈君鵬一樣。在虛擬世界中流連太久,都忘了是時候“回家吃飯”。

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