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        破解“宜家”

        2009-04-29 00:00:00王亞玲
        海外星云 2009年21期

        “宜家”是個賣火紫的男孩,他用火紫的光亮真實打造一個屬于人們的夢幻溫馨的便宜居家。而不只是虛幻的童話而已。

        近年來,宜家延攬大牌設計師為他們的產(chǎn)品捉刀。呈現(xiàn)出高層次、低價格的創(chuàng)新作品。不僅令設計師眼睛為之一亮,連藝術家都以《破解宜家》大玩宜家的作品。

        在今年的臺灣設計師周展上,名為《破解宜家》的展,讓觀眾找到了宜家溫馨夢幻家居以外的顛覆樂趣。一個249元(新臺幣,下同)的立式臺燈,運用柏拉圖多面體幾何算式,就可以變成6—96個的圓形吊燈;一個可以伸出雙手擁抱的紅色愛心抱枕,則變成對人指出中指的“破碎之心”,使人不禁宛爾。

        這樣“破解”宜家,像電腦黑客一樣,我想即使坐擁全球家居龍頭業(yè)寶座的宜家,恐怕也會很不爽。但又何妨,如果不是全球注目的焦點,藝術家也沒興致惡搞它。

        名家設計師加持

        事實上,宜家的家具,都是有設計師的,近幾年更邀請大牌設計師為它們注入活力,推出PS家品系列。從1995年開始,宜家每隔3年推出一次創(chuàng)作家品,由20多位設計師,利用不同物料和生產(chǎn)技術,設計出40件家具和雜貨。

        這些大牌設計師多是風靡米蘭家具設計展的好手,更重要的是,產(chǎn)品是名師加持,但價卻不高。如果你在別的地方買相同設計師的產(chǎn)品,可能要花10倍以上的價格。所以PS系列很明顯地較前衛(wèi)創(chuàng)新,造型也較趣味、人性,在宜家產(chǎn)品里屬高層次。

        當然宜家的用心,也引起藝術家的興趣。臺灣《破解宜家》策展人龔維德就說,全球設計師重鎮(zhèn)的荷蘭,有一設計組織Platform 21,去年發(fā)起了跳脫框架思維的展,從2008年阿姆斯特丹展、荷蘭設計師展、韓國首爾展到中國臺灣的設計師周展,已經(jīng)變成世界的巡回展了。

        宜家為了尊重自己設計師當然是半點贊助都沒有,但是在荷蘭展,宜家的設計師都去欣賞,并稱其展眼睛為之一亮。顯然設計師和商人的眼光不同,是惺惺相惜的。

        火柴男孩賣夢想

        當然宜家的成功也非偶然,創(chuàng)辦人英瓦爾·坎普拉德(Ingvar Kamprad)來是瑞典南部小鎮(zhèn),是賣火柴的小男孩。他5歲就懂得做生意,但是不像童話里的賣火柴女孩,賣的只是擦出火光的虛幻,而是真實的擁有。80多歲的他,已經(jīng)是多年來被《福布斯》選為全球十大富豪之一。

        坎普拉德17歲開始兼賣鉛筆、圣誕掛飾、絲襪等,還在附近工廠訂購木質家具販售,后來還印刷他自己撰寫的郵購目錄,找送牛奶的車子幫忙送貨。

        那是歐洲戰(zhàn)后50年,坎普拉德看到人民生活艱苦,經(jīng)濟受創(chuàng),人人夢想過著安穩(wěn)的生活,渴望擁有舒適的家。他把這個夢想變成實踐,他采取低價、成本控制策略,發(fā)行市場最需要的最實用的家居雜貨,又保留北歐家品的簡潔線條、歡愉的顏色和有趣的設計。

        DIY創(chuàng)造浪漫屋

        1958年,他的一個員工Gillis Lundbren,在送貨過程中無法把一張木桌放進貨車,一怒之下拆掉了4只桌腳,反而讓老板打造了一種既省錢又省空間的D.I.Y,銷售組裝模式,Do it!YouBelf,自己做,就變成宜家的最大特色。

        這一特色,為“逛宜家”增加了幸福感。行經(jīng)每個空間,都會幻想自己和另一半共同打造浪漫的小天地。所以調查顯示,很多情侶至少一個月逛一次,而且他們一旦進來很少有人空手離開,連D.I.Y,都成了生活情趣,也因此很多產(chǎn)品的壽命都很短暫。

        所以宜家的目錄就像這夢幻溫馨家居實體的故事書版,從童話里找到實踐的目標。目前,不僅從上個世紀70年代開始,宜家從歐洲跨國世界。不僅全球36個國家有宜家,世界各地更有290多個門市銷售點。而其目錄每年印刷量高達1億本,僅次于《圣經(jīng)》,宜家的王國絕不是童話里的王國。

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