根據(jù)BBC報(bào)道，在一項(xiàng)由廣告及行銷高手評(píng)選的“最酷品牌”競(jìng)賽中，意大利重車Duoati拔得頭籌，美國(guó)動(dòng)畫連續(xù)劇《南方公園》與《辛普森家庭》、日本啤酒Asahi等均榜上有名，而英國(guó)帽子Kangol則是時(shí)尚項(xiàng)目的贏家之一。

雖然頻率不是太高，以正經(jīng)聞名的英國(guó)人，偶而也可以和“酷”扯上些關(guān)系。最初靈感來(lái)自法國(guó)貝雷帽的Kangol，是貨真價(jià)實(shí)的英國(guó)品牌，剛剛才歡度其創(chuàng)辦70周年。一頂變化不大的帽子，說(shuō)穿了，如何在經(jīng)過(guò)了如此漫長(zhǎng)的歲月之后，仍能以突出時(shí)髦的姿態(tài)，在市場(chǎng)占有一席之地?除非讓帽子不再是帽子，讓帽子成為一種文化。

追隨時(shí)代變遷

圣誕節(jié)前夕，在可以觀望六本木東京中城(midtown)美麗夜景的東京硬石餐廳(HardRock Cafe)，幾百頂Kangol帽子像波浪一樣舞動(dòng)，戴著它們的是日本媒體界、潮流界與藝文界相關(guān)人士，這里正舉辦Kangol生日派對(duì)，而小舞臺(tái)上為此表演的人可非等閑之輩。

想看藝人還比較容易，但要請(qǐng)日本潮流教父藤原浩出馬，可就得場(chǎng)子夠有意思或他老人家心情夠好了。他當(dāng)然愿意出席，不止因?yàn)樗煜缕放艶ragment和Kangol剛發(fā)表限量聯(lián)名款，而且他向來(lái)不吝于戴著Kangol曝光。Kangol現(xiàn)任總監(jiān)David Wilson便先從雜志上得知這號(hào)亞洲重量級(jí)人物原來(lái)是自家產(chǎn)品愛用者，某日他們?cè)诩~約街頭邂逅、相認(rèn)，才開啟了合作機(jī)緣。

眾多年輕人追隨藤原浩身上稍縱即逝的潮流及永恒不變的經(jīng)典，就像上世紀(jì)80年代的街頭少年追隨Hip Hop歌手L.L.Cool，文藝青年追隨獨(dú)立制片導(dǎo)演昆汀·塔倫提諾，憧憬古典氣息又不甘臣服于舊體制的中產(chǎn)階級(jí)追隨戴安娜王妃?；蛘吒缰暗膿u滾世代跟著“披頭四”歡呼并高喊愛與和平；再早之前，好萊塢觀眾仰望傳奇的瑪琳·戴德麗與葛麗泰-嘉寶為銀幕女藝人開啟了一種神秘而個(gè)性化的另類形象；甚至回溯到世界大戰(zhàn)落幕后，歐美國(guó)家正充滿百?gòu)U待舉、躍躍欲試的蓬勃?dú)庀?。而這一切，都可見Kangol參與其中。如此一頂帽子，怎么可能被置身于流行的進(jìn)展之外?

創(chuàng)造不同的酷

第一次大戰(zhàn)結(jié)束后，波蘭裔猶太人Jacob Henyk Spreiregen開始將法國(guó)貝雷帽(Beret)引進(jìn)英國(guó)販賣。這據(jù)說(shuō)最早由15世紀(jì)法國(guó)牧羊人所發(fā)明的無(wú)檐帽款，既不妨礙行動(dòng)、保暖又摺收方便，在軍隊(duì)中風(fēng)行起來(lái)；法國(guó)坦克部隊(duì)、英國(guó)特種部隊(duì)甚至納粹裝甲兵都戴上貝雷帽，加上名將軍蒙哥馬利推波助瀾之下，作為戰(zhàn)亂年代中的勇氣表征，貝雷帽自然也開始備受矚目了。

最有生意頭腦的猶太人怎會(huì)放過(guò)此商機(jī)?1938年Spreiregen在英國(guó)郊區(qū)設(shè)立工廠，成立了自己的品牌Kangol，k代表編織(knitting)，ang代表安哥拉羊毛(angora)，ol代表羊毛(wool)，非常直接了當(dāng)，都是帽子相關(guān)詞匯。之后Kangol一方面贊助英國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)與美國(guó)女童軍協(xié)會(huì)等鞏固其英偉形象，一方面請(qǐng)來(lái)Mary Quant與Pierre Cardin等新銳設(shè)計(jì)師開發(fā)更多帽款；上世紀(jì)60年代取得與Beatles獨(dú)家合作權(quán)，更讓品牌一舉攻占年輕市場(chǎng)，自此，Kangol真的與“酷”劃上等號(hào)了。

更酷的是什么?傳奇女帽制造大師GrahamSmith從1981年起展開與Kangol長(zhǎng)達(dá)10年的合作，他為戴安娜王妃設(shè)計(jì)的那些優(yōu)雅又戲劇化的華麗寬邊帽真是令人難忘。皇室成員開始搞叛逆，而街頭文化也到了引爆時(shí)機(jī)。包括Run DMC、L.L.Cool等嘻哈明星憑借音樂(lè)才華賺入大筆財(cái)富，他們披毛草、掛金鏈，然后戴上Kangol的帽子；在單曲《My Rhythm Ain’t Done》里，L.L.Cool如此寫道：“我戴Kangol，而不是偽造的白(人)頭發(fā)?！?/p>

當(dāng)然選配件不需要考慮這么多象征意義，好看又實(shí)用才是重點(diǎn)，眾多明星與藤原浩鐘情的，還是Kangot最傳統(tǒng)的504與Galaxy帽款；但或許歷史早已在不知不覺中成了產(chǎn)品最好的裝飾，讓我們?cè)谠S許多多的帽子中，一伸手，就不自覺伸向了那只袋鼠標(biāo)志。

(責(zé)任編輯／袁 紅)