曙光

二戰(zhàn)結(jié)束后，日本經(jīng)濟陷入危機。多年的戰(zhàn)爭已經(jīng)使這個島國千瘡百孔，日本國內(nèi)的銀行、財團紛紛倒閉。歷史悠久的三菱銀行也被迫重組，改名為千代田銀行。重組后的千代田銀行還是感覺到危機重重，畢竟戰(zhàn)后日本經(jīng)濟恢復(fù)十分遲緩，居民手中沒有多余的錢?？粗攘葻o幾的顧客，千代田銀行管理層焦急萬分，急忙商量對策。

最終，千代田銀行想到一個辦法：一元錢儲蓄。

在日本，一元錢真是太不起眼了，沒有什么價值，沒有誰愿意浪費時間將一元錢存進銀行。有想存進銀行的，也感到非常不好意思：誰會將區(qū)區(qū)一元錢存進銀行呢？

在這樣的情況下，千代田銀行在街頭小巷發(fā)傳單廣告：

存錢在現(xiàn)在這種艱難的日子里，是做夢也不敢想的。掬一捧水，水會從手指間流走。但是，現(xiàn)在千代田銀行給您提供一個機會，您可以將手中的一元零花錢存進來。它就像蓄水桶，有了它，您手里的一元錢就會一點一滴地存起來，滴水成河，您就會在不知不覺中，擁有一筆可觀的儲蓄。我們千代田銀行可以辦理一元錢儲蓄業(yè)務(wù)。到千代田銀行，您的胸膛就會因充滿希望而滿足，您的夢想就能在天空中展翅翱翔。

廣告推出后，取得了顯著的效果，人們紛紛走進千代田銀行。就這樣，在其他銀行紛紛倒閉的時候，千代田銀行安然無恙地渡過了危機，并且在此期間迅速發(fā)展壯大，成為日本最大的銀行之一。

（小 麥摘自《金融經(jīng)濟》2009年第7期，鼠乖兒圖）