唐曉和

【關(guān)鍵詞】文化牌 軟新聞 新聞 硬化

大家都知道,硬新聞與突發(fā)新聞能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)甚至產(chǎn)出名記者,但人們對(duì)“軟新聞”帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)卻認(rèn)識(shí)不深,不少人甚至認(rèn)為軟新聞屬“閑適文字”,永遠(yuǎn)是配角。其實(shí),軟新聞是否具有魅力,關(guān)鍵在于記者會(huì)不會(huì)動(dòng)腦子——怎樣將軟新聞“硬”化,讓它有著比硬新聞更重要的新聞性或社會(huì)意義。

軟新聞?dòng)不菚r(shí)代之需

有分析人士認(rèn)為,晚報(bào)當(dāng)初誕生,是在日?qǐng)?bào)(黨報(bào))新聞信息量少、可讀性差的狀況下,以軟新聞打頭陣,靠服務(wù)性和可讀性迅速崛起的。晚報(bào)一個(gè)重要特征就是以服務(wù)性、知識(shí)性見(jiàn)長(zhǎng)的軟新聞居多。但過(guò)多的軟新聞是以犧牲晚報(bào)新聞性為代價(jià)的。上世紀(jì)80年代末與90年代初,“服務(wù)報(bào)道熱”、“周末版現(xiàn)象”、“擴(kuò)版潮”在晚報(bào)流行,但這些在內(nèi)容上標(biāo)榜“大特寫(xiě)”、“大透視”、“大掃描”之類(lèi)的所謂深度報(bào)道,實(shí)質(zhì)上卻使真正的新聞難覓蹤影,很多都是與新聞無(wú)關(guān)的閑適文字。

一種報(bào)紙形態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展,應(yīng)該與一個(gè)時(shí)代讀者的信息需求保持一致。改革開(kāi)放初期,我國(guó)報(bào)業(yè)形態(tài)單一,黨報(bào)服務(wù)性信息較少,新聞可讀性不足。在這種情況下,晚報(bào)軟新聞可謂生逢其時(shí)。但是,到了90年代中后期,隨著社會(huì)發(fā)展,讀者的信息需求在不斷地發(fā)生變化。有調(diào)查顯示,這個(gè)時(shí)候讀者的讀報(bào)目的是“新聞第一”,情趣指向是喜歡“辣”和“硬”的新聞。這項(xiàng)調(diào)查和后來(lái)的許多調(diào)查都表明,閱讀新聞才是讀者使用報(bào)紙的首要目的,讀者是沖著新聞來(lái)購(gòu)買(mǎi)或訂閱報(bào)紙的。

都市報(bào)就是看準(zhǔn)了這一點(diǎn),以新聞性為主打而迅速占領(lǐng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的。不甘落后的晚報(bào)也在反思“軟新聞”問(wèn)題,在兼顧晚報(bào)的“五性”(知識(shí)性、新聞性、雜感性、趣味性、群眾性)時(shí),突出“新聞性”。新聞版面,尤其是本土新聞、突發(fā)新聞與社會(huì)新聞大量推出,讓人耳目一新。在報(bào)道中,大量的“軟新聞”被硬化,使得晚報(bào)扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面,并在與都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)中重新開(kāi)始分庭抗禮。

軟新聞?dòng)不?jiàn)證城市成長(zhǎng)

2009年新年伊始,中國(guó)報(bào)刊廣告30年紀(jì)念大會(huì)暨中國(guó)報(bào)刊2007-2008廣告投放價(jià)值百?gòu)?qiáng)排行榜發(fā)布會(huì)上,《合肥晚報(bào)》從150多家晚報(bào)中脫穎而出,與《新民晚報(bào)》《北京晚報(bào)》《今晚報(bào)》等晚報(bào)一道躋身中國(guó)晚報(bào)20強(qiáng)?！逗戏释韴?bào)》社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)雙豐收。

從報(bào)紙內(nèi)容的角度來(lái)說(shuō),《合肥晚報(bào)》致勝的最重要法寶之一就是注意將軟新聞?dòng)不?將提高城市文化品位作為自己第一使命,見(jiàn)證城市的每一步成長(zhǎng)。如:包公遺骨的報(bào)道、江淮大戲院的報(bào)道、留住法梧的報(bào)道、合肥古城墻的報(bào)道……

2006年初,有政協(xié)委員提出在合肥寧國(guó)路建造“宋代一條街”的設(shè)想,這本是一條軟新聞,但本報(bào)記者注意抓住“包公”與“宋街”兩個(gè)興趣點(diǎn),進(jìn)行連續(xù)報(bào)道,將軟新聞“硬”化。市民的參與熱情讓人始料不及。

2007年國(guó)慶,三國(guó)遺址公園正式對(duì)外開(kāi)放?！叭龂?guó)牌”在合肥旅游中的地位僅次于包公牌。怎么樣將“三國(guó)”新聞?dòng)不?經(jīng)過(guò)一兩周時(shí)間的反復(fù)琢磨,記者終于提煉出“三國(guó)遺址公園,打旅游牌還是文保牌”的主題。系列報(bào)道推出后,“三國(guó)”報(bào)道曾在合肥市內(nèi)掀起一陣“三國(guó)熱”,一些媒體跟進(jìn)做專(zhuān)訪,有的還推出“合肥三國(guó)故事”的報(bào)道……

“君若到時(shí)秋已半,西風(fēng)門(mén)巷柳蕭蕭。”合肥有眾多的姜夔迷,他們對(duì)赤闌橋文化有著特殊的依戀與惆悵……這條軟新聞是否有價(jià)值?記者先后走訪了有關(guān)專(zhuān)家和學(xué)者,寫(xiě)就《赤闌橋文化何時(shí)大放異彩》的稿件,為合肥市建造姜夔紀(jì)念館的提案鼓與呼。

這些軟新聞之所以最后非但未成為閑適文字,反而強(qiáng)烈地沖擊著讀者的眼球,最重要的原因就是記者沒(méi)有“服軟”,而是注重化軟為硬,并通過(guò)精心策劃,將非事件新聞事件化,從而做出了軟新聞的分量。

軟新聞要求新求變

在軟新聞競(jìng)爭(zhēng)中,求新也是將其“硬”化的妙招之一。

合肥市民有三寶:牛耘、許有為、程如峰,三位老人可謂我們廬州城最權(quán)威的“活化石”,三人都年過(guò)八旬,但思維清晰,對(duì)古合肥的記憶讓人嘆為觀止。在做“文化牌”軟新聞時(shí),對(duì)三老的“競(jìng)爭(zhēng)”也是致關(guān)重要的。比如,三國(guó)遺址公園系列報(bào)道,一家報(bào)紙從程老口中挖到了三國(guó)遺址公園打旅游牌破壞了文物,尤其是挖護(hù)城河時(shí),不少文物被破壞……;另一家報(bào)紙也從程老口中搶到一塊猛料——新修的城門(mén)雖是在原址上,但原址上原來(lái)的古城門(mén)遺址卻被徹底破壞!這些軟新聞均被一一“硬”化時(shí),皆可歸功于記者求新求變意識(shí)。

在合肥美屯立交橋易名為南熏門(mén)橋一事的報(bào)道中,各家媒體也注意從不同角度找報(bào)道點(diǎn)。有的媒體在時(shí)間上做文章,有的則在“熏”字上下功夫。本報(bào)在報(bào)道時(shí)間上雖落在后面,但并未放棄求新求變,并找出了新的新聞點(diǎn):合肥的北、西、南都恢復(fù)了古城門(mén)橋名,唯獨(dú)沒(méi)有東門(mén)大橋;長(zhǎng)豐路橋改名水西門(mén)不如改亳州路橋!此文一出,專(zhuān)家表示,此報(bào)道角度好,有新意。

市樹(shù)、市花、市鳥(niǎo)是一個(gè)城市的文化名片。上世紀(jì)80年代初,合肥就評(píng)出了自己的市樹(shù)、市花,可多年來(lái),合肥一直沒(méi)有自己的“市鳥(niǎo)”。是否可以做篇 “市鳥(niǎo)”方面的文章?

一年一度的“愛(ài)鳥(niǎo)周”將臨,而關(guān)于鳥(niǎo)類(lèi)的報(bào)道卻顯得寥若晨星。記者決定找個(gè)新聞?dòng)深^,在安徽省第26個(gè)愛(ài)鳥(niǎo)周(4月4日-10日)期間,做篇市鳥(niǎo)方面的選題,于是《園林合肥,可否評(píng)選我們的市鳥(niǎo)》在B1版頭條刊出。由于報(bào)道效果好,報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)重視,讓繼續(xù)將這條“軟”新聞“硬”化下去,記者開(kāi)始尋找鳥(niǎo)類(lèi)專(zhuān)家,找到了需要的鳥(niǎo)類(lèi)專(zhuān)家,文章就寫(xiě)得有血有肉,激發(fā)了不少市民們的參與熱情。“我家八哥養(yǎng)了7年,會(huì)與人對(duì)話呢!”“當(dāng)年麻雀受難,現(xiàn)在我在西山公園看到烏鴉都感覺(jué)到非常親切。”“我家陽(yáng)臺(tái)上住著珠頸斑鳩一家呢。”連續(xù)報(bào)道引起了市政協(xié)委員周吉人的興趣,他及時(shí)為“市鳥(niǎo)評(píng)選”提案,年底,市林業(yè)部門(mén)與本報(bào)合作,開(kāi)展市鳥(niǎo)評(píng)選活動(dòng),大量市民參與投票,喜鵲脫穎而出。喜鵲正式當(dāng)選為合肥市市鳥(niǎo)!

一個(gè)城市,不管怎么發(fā)展,不能沒(méi)有歷史;越是建設(shè)步伐如飛的今天,城市的文化品位呼聲越高。選擇“文化牌”軟新聞,選擇和風(fēng)細(xì)雨、歌舞升平、花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)、小橋流水、古跡路名之類(lèi)的 “軟新聞”,也寫(xiě)出了可讀性與耐讀性,更重要的是,讓軟新聞發(fā)揮出了其社會(huì)作用?！?/p>

(作者單位:合肥晚報(bào)社)

責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾