李躍波

【關鍵詞】創(chuàng)新 文化產(chǎn)業(yè) 報道 黨報

在金融危機的“寒風”中,文化產(chǎn)業(yè)卻逆勢上揚、生機盎然,成為多方關注的焦點。近年來,特別是黨的十七大以來,各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐明顯加快,呈現(xiàn)出你追我趕、競相發(fā)展的良好態(tài)勢。與以往“文化熱”不同的是,新一輪的文化振興將解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力視為必由之路,有關文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列報道因此頻頻推出!

由于媒體既是文化產(chǎn)業(yè)的一部分,又是文化產(chǎn)業(yè)的傳播者。新形勢下,如何進一步改革創(chuàng)新,做好文化產(chǎn)業(yè)報道?如何挖掘文化產(chǎn)業(yè)“探路者”的典型經(jīng)驗,準確、生動地反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的新舉措、新成果?這些都需要在實踐中深入思考和不斷探索。

一、文化產(chǎn)業(yè)報道持續(xù)升溫

文化產(chǎn)業(yè)報道是以文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主要內(nèi)容,以骨干文化企業(yè)、重點產(chǎn)業(yè)項目和集群、新興文化業(yè)態(tài)為關注焦點,以挖掘典型經(jīng)驗,探尋發(fā)展路徑為出發(fā)點,集中反映出版發(fā)行、廣告、影視制作、演藝娛樂、文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、文化旅游、文化用品、文化會展等領域最新改革和發(fā)展情況的新聞報道。

近年來,黨報關于文化產(chǎn)業(yè)的報道持續(xù)升溫,無論是發(fā)稿總量還是在頭版出現(xiàn)的頻率都有較大提高。今年6月9日至28日,《人民日報》在頭版顯著位置刊發(fā)文化產(chǎn)業(yè)綜述報道共計5篇,集中反映了我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的良好態(tài)勢,以及安徽、江蘇、云南三地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的好經(jīng)驗、好做法。

第四屆中博會在合肥舉辦期間,《安徽日報》文化產(chǎn)業(yè)報道累計發(fā)稿18篇,占發(fā)稿總量的7%,其中頭版稿件4篇,A2要聞版稿件8篇。

筆者隨機抽取了2009年5月20日至26日的《人民日報》《安徽日報》,以及2008年5月20日至26日的《人民日報》《安徽日報》進行數(shù)據(jù)對比。結果發(fā)現(xiàn), 《人民日報》2008年這7天文化產(chǎn)業(yè)報道約占報道總量的1.6%,2009年這一比例上升至2.2%;《安徽日報》2008年這7天的文化產(chǎn)業(yè)報道約占報道總量1.7%,2009年這一比例則上升至2.1%。這組數(shù)據(jù)顯示,黨報文化產(chǎn)業(yè)報道在發(fā)稿數(shù)量上處于上升趨勢。但是,也不難發(fā)現(xiàn),文化產(chǎn)業(yè)報道占發(fā)稿總量的比例還不太高。

二、強化文化產(chǎn)業(yè)報道的緊迫性

1、從宏觀環(huán)境看

黨的十七大報告中突出強調了加強文化建設、提高國家文化軟實力的極端重要性,對興起社會主義文化建設新高潮、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮作出全面部署?！敖夥藕桶l(fā)展文化生產(chǎn)力,是繁榮文化的必由之路?！薄吧罨幕w制改革,完善扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵文化創(chuàng)新的政策,營造有利于出精品、出人才、出效益的環(huán)境?！薄按罅Πl(fā)展文化產(chǎn)業(yè),繁榮文化市場,增強國際競爭力。”報告用了相當?shù)钠撌鑫幕?“文化軟實力”、“文化創(chuàng)造活力”、“文化生產(chǎn)力”、“文化產(chǎn)業(yè)群”等新名詞頻頻閃現(xiàn)。這充分反映了我們黨對當今時代發(fā)展趨勢和我國文化發(fā)展方位的科學把握,體現(xiàn)了我們黨在新的歷史條件下的高度文化自覺。

在跨越式發(fā)展征途中,具有深厚文化底蘊的安徽,把文化產(chǎn)業(yè)作為崛起的“軟實力”著力培育。早在2003年,我省就將文化產(chǎn)業(yè)作為八大支柱性產(chǎn)業(yè)之一列入“861”行動計劃。2006年下半年,省委、省政府出臺《關于深化文化體制改革的實施意見》和《關于支持文化體制改革促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》,將全省改革試點范圍擴大至7個省轄市和6個省級文化單位、14個市級文化單位,明確九大措施支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2006年10月召開的省第八次黨代會,又發(fā)出由文化大省向文化強省跨越的號召。近年來,我省進一步加大政策支持力度,著手設立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。各市也紛紛確立文化立市戰(zhàn)略:合肥制定促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策,蕪湖通過加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)決議,安慶出臺加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見等等。

當文化建設被提升至新的戰(zhàn)略高度,當文化產(chǎn)業(yè)成為解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的重要抓手,文化產(chǎn)業(yè)報道的地位也就隨著漲潮了。這是宏觀大局對新聞工作提出的新要求。對于黨報而言,必須進一步改進創(chuàng)新,做深、做細、做活文化產(chǎn)業(yè)報道。

2、從產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際看

近年來,我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“繁花似錦”的繁榮景象,取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)字顯示,自2004年以來,我國文化產(chǎn)業(yè)增加值增長速度均高于同期GDP增長速度,平均年增加值1000億元左右,增長幅度15%—20%,占GDP比重年均提高0.15%。

身處中部的安徽,不是首批全國文化體制改革試點省份,但不等不靠,自加壓力,自求發(fā)展,在一些重點領域和關鍵環(huán)節(jié)取得突破,迅速邁入全國第一方陣。安徽日報報業(yè)集團與南非米拉德傳媒集團合資組建新安傳媒有限公司,是全國首家黨報集團中外合作項目;安徽出版集團重組科大創(chuàng)新,時代出版掛牌成立,成為我國新聞出版領域第一家真正的主業(yè)整體上市企業(yè);安徽新華發(fā)行集團在2007年中國企業(yè)500強評比中,集團資產(chǎn)利潤率居全國文化企業(yè)之首。2008年,全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達260億元,連續(xù)第4年保持30%以上增幅。

國際金融危機形成的倒逼機制,對經(jīng)濟結構產(chǎn)生“洗牌效應”,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得機遇。文化產(chǎn)業(yè),不僅是世界各國競相發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè),而且在應對國際金融危機中大有作為。在安徽,大力發(fā)展動漫等多種業(yè)態(tài)的新興文化產(chǎn)業(yè),已成為經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調整的突破口和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的重要抓手。

放眼國內(nèi),各地在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上有何成功的做法?聚焦當下,金融危機中,文化產(chǎn)業(yè)在調結構、保增長中又將發(fā)揮怎樣的作用?這些問題都需要黨報記者去思考、去解答。

三、強化文化產(chǎn)業(yè)報道三要點

1、要做“專家型”記者

由于文化產(chǎn)業(yè)是近幾年才興起的“新事物”,從事文化產(chǎn)業(yè)報道的記者大都“半路出家”,這就需要記者在博采眾長的同時,及時把握文化產(chǎn)業(yè)領域的最新動態(tài),透過現(xiàn)象總結分析背后的發(fā)展規(guī)律,成為該領域的專家型記者。

文化體制改革是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動力,目前,文化體制改革尚處于試點探索階段,沒有固定的模式可循,這就需要記者密切關注該領域出現(xiàn)的新舉措、新實踐,及時總結改革的成功經(jīng)驗。另一方面,作為文化產(chǎn)業(yè)“主力軍”的骨干文化企業(yè),和許多大型國有企業(yè)一樣,也在搞資本運作、著力創(chuàng)新投融資體系,比如安徽出版集團重組科大創(chuàng)新,成立時代出版?zhèn)髅接邢薰静⒊晒ι鲜?。這就要求從事文化產(chǎn)業(yè)報道的記者要像經(jīng)濟記者一樣,懂股票市場、懂資本運作的方式和手段,這樣寫起報道來,才不會說外行話。

2、要有“大文化”眼界

做好文化產(chǎn)業(yè)報道,記者要登高望遠,放眼全局,將文化與經(jīng)濟、社會、歷史、政治等方方面面聯(lián)系起來,在宏觀與微觀的交叉點上、在經(jīng)濟現(xiàn)象與文化現(xiàn)象的共生地帶找新聞。

2002年,中央主流媒體對“浙江現(xiàn)象”的報道是“大文化”理念的生動詮釋。浙江省從人均半畝地的資源小省,一躍發(fā)展為經(jīng)濟活躍、人民富裕的經(jīng)濟大省,這一現(xiàn)象該如何解讀?2002年1月16日《人民日報》第五版的《文化視角看浙江》、2002年6月5日的新華社電稿《浙江經(jīng)濟是種文化現(xiàn)象》等報道都跳出經(jīng)濟談經(jīng)濟,揭示出其深層原因在于浙江源遠流長的“文化基因”。比如“‘義利并重、工商皆本的歷史文化傳統(tǒng),孕育了浙江人精明的商業(yè)頭腦和務實的群體性格。”“浙江人的聰慧在于把‘文化力的內(nèi)核注入到經(jīng)濟的結構中去,并用文化的外表去‘包裝經(jīng)濟,不斷抬升經(jīng)濟的品位和價值?！?/p>

近年來,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、傳媒業(yè)發(fā)展日新月異。這就要求記者從資本、技術、人才、管理、資源等視角解讀文化發(fā)展現(xiàn)象,進一步拓展文化產(chǎn)業(yè)報道的多元維度,增強報道的深度和厚度。

3、要有“貼近性”視角

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),根本目的在于推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮,更好地滿足人民群眾多層次、多方面、多樣性的精神文化需求。因此,文化產(chǎn)業(yè)報道不能僅僅關注產(chǎn)業(yè)本身,更要有“貼近性”視角,關注文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給百姓帶來的實惠,關注文化企業(yè)如何更好地取得社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。

文化單位既有堅持正確導向、弘揚時代主旋律,服務大局、服務群眾的社會屬性,又有生產(chǎn)文化產(chǎn)品,提供文化服務的產(chǎn)業(yè)屬性。發(fā)展過程中,這兩手都要抓,都要硬。在文化產(chǎn)業(yè)報道中,同樣要做到“兩手都要抓,兩手都要硬”,特別是要把普通群眾的文化消費、文化保障置于文化產(chǎn)業(yè)報道的話語空間之內(nèi)。諸如基層文化建設、普通民眾的文化生活、公益性文化事業(yè)等?！?/p>

(作者單位:安徽日報社)

責任編輯:姚少寶 周蕾