陳 波

【關(guān)鍵詞】地市黨報(bào) 發(fā)展 策略

由于受到新媒體和金融危機(jī)的雙重沖擊,中國(guó)報(bào)業(yè)整體發(fā)展的增速放緩,加之媒體生產(chǎn)成本快速上漲、經(jīng)營(yíng)粗放等因素影響,地市黨報(bào)面臨著前所未有的生存壓力,因此,體制制約論、資源貧乏論、大報(bào)擠壓論、人才瓶頸論和報(bào)媒劣勢(shì)論等悲觀論調(diào)在地市報(bào)中蔓延。面對(duì)以上這些思潮,筆者以為,重要的是信心,應(yīng)科學(xué)分析當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展形勢(shì),危中尋機(jī),積極謀劃應(yīng)對(duì)之策,方能贏得新一輪發(fā)展的先機(jī)。

一、地市黨報(bào)發(fā)展所面對(duì)的不利因素

就當(dāng)前地市黨報(bào)發(fā)展所面臨的環(huán)境而言,的確存在諸多不利因素。

從外部看,主要有:一是金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的沖擊,使得支持報(bào)業(yè)發(fā)展的重要支柱——廣告不容樂觀,主要行業(yè)廣告投放缺乏明顯的上行動(dòng)力,以《蚌埠日?qǐng)?bào)》為例,從今年一季度廣告經(jīng)營(yíng)分析報(bào)告看,房地產(chǎn)、批發(fā)市場(chǎng)、汽車、公告和商業(yè)類的廣告開發(fā)量比去年同期大幅下滑。二是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體作為一種全新的傳播形態(tài),以其時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、圖文并茂、海量信息傳播等特點(diǎn),逐漸成為人們獲取信息重要渠道,在分流著傳統(tǒng)媒體讀者的同時(shí),也分享著傳統(tǒng)媒體的廣告蛋糕。三是中央和省級(jí)的平面媒體憑借自身的品牌、人才、管理和資金等優(yōu)勢(shì),不斷向其它城市滲透,與地市黨報(bào)爭(zhēng)奪新聞資源、受眾和廣告市場(chǎng)份額。而新聞出版總署出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》明確提出,支持“跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的戰(zhàn)略重組”,無(wú)疑助推文化體制改革進(jìn)一步深化,中國(guó)報(bào)業(yè)面臨重大轉(zhuǎn)型和洗牌的速度也將會(huì)大大加快。

從內(nèi)部看,地市黨報(bào)普遍存在單體規(guī)模小、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、區(qū)域發(fā)展不平衡、體制機(jī)制不活、贏利渠道單一等問題。在新聞宣傳上,報(bào)道內(nèi)容存在缺少深度,與群眾的關(guān)注點(diǎn)、利益點(diǎn)、興奮點(diǎn)契合得不夠密切的問題,形式上也缺少受眾所喜聞樂見的表達(dá)方式,削弱了親和力。員工隊(duì)伍普遍存在著結(jié)構(gòu)不合理、層次偏底、知識(shí)老化等問題,受經(jīng)濟(jì)條件所限,也很難留住高素質(zhì)人才。此外,由于種種原因,部分地市黨報(bào)還缺乏創(chuàng)新精神,存在“等、靠、要”的依賴思想。

二、地市黨報(bào)發(fā)展的機(jī)遇和空間

面對(duì)諸多的挑戰(zhàn),我們也應(yīng)看到地市黨報(bào)仍然具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和巨大的發(fā)展空間。

1、“三級(jí)黨報(bào)”格局為地市黨報(bào)發(fā)展提供了基本前提。前幾年報(bào)刊整頓,中央取消了縣級(jí)黨報(bào),明確了中央、省、地市三級(jí)黨報(bào)的格局。作為輿論宣傳戰(zhàn)線上的一支生力軍,雖處在三級(jí)黨報(bào)中的最末一環(huán),但也最具貼近性和親和力,具有很高的權(quán)威性和可信度,是當(dāng)?shù)攸h和人民群眾之間進(jìn)行溝通的最重要、最穩(wěn)定的橋梁和紐帶,有著無(wú)可比擬的區(qū)域主流媒體的優(yōu)勢(shì)。

2、新技術(shù)、新媒體的發(fā)展在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí),也提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。首先是新技術(shù)、新設(shè)備的采用,大大提高了新聞出版的效率。二是借助新媒體,地市黨報(bào)能及時(shí)了解全國(guó)、全球的新聞熱點(diǎn),有效地彌補(bǔ)了新聞資訊不足的缺陷,許多重大新聞事件,可以與省級(jí)以上報(bào)紙同時(shí)見諸報(bào)端,并且更早地傳遞到讀者的手中。三是隨著科技的迅猛發(fā)展,使得地市黨報(bào)可以利用網(wǎng)絡(luò)和通訊等新技術(shù)搭建的平臺(tái),通過(guò)開設(shè)網(wǎng)站,開發(fā)手機(jī)報(bào)、電子報(bào)紙、視頻新聞等,加速與新媒體的融合,積極參與媒體間競(jìng)爭(zhēng)。

3、經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展,城市化進(jìn)程的加快,也為地市黨報(bào)提供了巨大的發(fā)展空間。首先,我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展,為報(bào)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。其次,城市化進(jìn)程的加快,特別是隨著國(guó)家中西部發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施和產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移,二、三線城市經(jīng)濟(jì)總量迅速增長(zhǎng),對(duì)媒體發(fā)展起到拉動(dòng)作用。第三,《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中明確提出了地市報(bào)業(yè)市場(chǎng)振興計(jì)劃,力爭(zhēng)在“十一五”期末將一般地市報(bào)紙平均期發(fā)行量由目前不足3.5萬(wàn)份提高到至6萬(wàn)份以上,報(bào)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)翻番,形成全國(guó)報(bào)業(yè)新一輪增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力量。這都給地市黨報(bào)留下了很大的發(fā)展空間。

三、地方黨報(bào)發(fā)展應(yīng)把握的幾個(gè)要點(diǎn)

l、把握正確的輿論導(dǎo)向,是地市黨報(bào)發(fā)展的根本

去年,胡錦濤總書記到人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)發(fā)表重要講話,要求新聞宣傳要做到“五個(gè)必須”,第一個(gè)就是“必須堅(jiān)持黨性原則,牢牢把握正確輿論導(dǎo)向”。“黨報(bào)姓黨”,在新聞報(bào)道、版面編排、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一定要充分體現(xiàn)這一要求。

2、堅(jiān)持發(fā)展“第一要?jiǎng)?wù)”,是地市黨報(bào)發(fā)展的前提

要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),積極順應(yīng)報(bào)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),進(jìn)一步推進(jìn)體制機(jī)制改革,建立完善科學(xué)、規(guī)范的內(nèi)部管理體系和激勵(lì)約束機(jī)制,充分發(fā)揮黨報(bào)的資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì),大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),不斷拓展報(bào)社多元化發(fā)展的路子,壯大報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)。這幾年,蚌埠日?qǐng)?bào)社在這方面作了有益的探索,先后組建了新聞廣告公司、報(bào)業(yè)傳媒公司、印務(wù)公司、房地產(chǎn)公司、旅游公司等,延伸報(bào)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈,整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力得到大大增強(qiáng)。

3、加快與新媒體的融合,是地市黨報(bào)發(fā)展的有效途徑

要通過(guò)采用新技術(shù),一方面推動(dòng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí),更好地發(fā)揮地市黨報(bào)權(quán)威性和公信力,增強(qiáng)互動(dòng)性和服務(wù)性;另一方面搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),發(fā)揮紙媒傳統(tǒng)的采編優(yōu)勢(shì),力爭(zhēng)成為當(dāng)?shù)匦旅襟w的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)商和供應(yīng)商,牢牢把握話語(yǔ)權(quán),這既是作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的地市黨報(bào)義不容辭的責(zé)任,也將有助于黨報(bào)借助新媒體提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4、打造人才高地,是地市黨報(bào)發(fā)展的關(guān)鍵

要多渠道培養(yǎng)和集聚高素質(zhì)人才,建立良好的用人分配機(jī)制,通過(guò)建立健全考核評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制,積極克服地市黨報(bào)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)、收入待遇偏低的不足,在事業(yè)留人、感情留人和適當(dāng)待遇留人方面下功夫。特別是要加強(qiáng)高素質(zhì)復(fù)合型人才的培養(yǎng),使其成為報(bào)社發(fā)展的精英和中堅(jiān)。

5、強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí),是地市黨報(bào)發(fā)展的不竭動(dòng)力

要堅(jiān)持解放思想,積極探索報(bào)業(yè)發(fā)展的規(guī)律,不斷創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性;不斷創(chuàng)新發(fā)展方式,創(chuàng)新管理模式,創(chuàng)新企業(yè)文化,破解制約報(bào)社發(fā)展的各種難題,積極應(yīng)對(duì)所面臨的困境和挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)科學(xué)、和諧、又好又快發(fā)展?！?/p>

(作者單位:蚌埠日?qǐng)?bào)社)

責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾