周志懿　黃逸秋

黨的十七大提出“要推進社會主義文化的大發(fā)展大繁榮”，中央領(lǐng)導同志也多次提出要進一步解放思想，大力推進文化體制改革。中國報業(yè)改革作為文化體制改革的重要組成部分，面臨著難得的歷史機遇?？偸鹱鳛閳罂瘶I(yè)行政主管部門，責任重大，任務(wù)艱巨。目前全黨在深入學習科學發(fā)展觀，運用科學發(fā)展觀來觀察與思考中國報業(yè)改革的問題，會發(fā)現(xiàn)報業(yè)體制改革必將牽涉到其基本管理體制的與時俱進，而其關(guān)鍵點就在于屬地管理體制。

盡管總署在《報紙出版業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃綱要》中早就明確鼓勵報業(yè)的跨媒體、跨行業(yè)、跨地域發(fā)展，但筆者通過調(diào)查還是發(fā)現(xiàn)，由于屬地管理體制系報業(yè)管理體制的根本，許多業(yè)內(nèi)老總對報業(yè)的跨地域運作諱莫如深，而跨地域發(fā)展的問題不解決，中國報業(yè)的改革永遠無法實現(xiàn)整體行業(yè)的做大做強。

報刊業(yè)現(xiàn)行屬地管理體制的弊端

由于我國報業(yè)單位大多仍屬事業(yè)單位性質(zhì)，在鼓勵報業(yè)大發(fā)展大繁榮的今天，報刊社卻依然按照國家的行政區(qū)域劃分，實行“屬地管理”的原則。各個主管部門的組織體系和管轄權(quán)限把報刊社分割成相互封閉的龐雜的條塊與等級，任何兩個報刊社之間的經(jīng)濟聯(lián)系必須得到他們各個主管上級的批準，否則“老死不相往來”。任何跨地區(qū)、跨部門、跨組織系統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)濟行為，都可能導致對主管單位管轄權(quán)的“侵犯”。大家畫地為牢，一個地方的報紙要在另一個地方攻城掠地，自然就會成為“搶別人的地盤與飯碗”。據(jù)稱1999年《南方都市報》欲進軍深圳之前，《廣州日報》早已對深圳虎視眈眈，正欲大舉進軍之際，卻不料被主管單位強力叫停，其間難度可見一斑。

即使是由不同單位出資在異地共辦一張新的報紙，也同樣面臨著當?shù)赜嘘P(guān)部門與競爭媒體的強大阻力。2005年12月，在中宣部舉行的“全國省級媒體總編輯會議”上，有關(guān)負責同志在講話中提出，為貫徹落實中央《進一步加強和改進輿論監(jiān)督工作的意見》，準備開始對跨地區(qū)辦報現(xiàn)象進行清理整頓，以更好地落實媒體屬地化管理原則。此后，合作辦報同樣被叫停。同年12月1日起施行的《報紙出版管理規(guī)定》(修訂版)規(guī)定：報紙出版單位和主管主辦單位須在同一行政區(qū)域，由此基本堵住了報業(yè)集團異地辦報的路徑。深圳報業(yè)集團正是在此背景之下，從已經(jīng)投入不菲資金的沈陽《時代商報》無奈脫身。

有專家認為，在世界傳播格局發(fā)生巨大變化的今天，這種局面的出現(xiàn)非常不利于中國報業(yè)的成長，一是報業(yè)資源難以有效整合，二是報業(yè)單位數(shù)量多，規(guī)模卻因為行政區(qū)劃的框定永遠做不大，三是會導致報業(yè)建設(shè)浪費嚴重。行政區(qū)域無異于束縛中國報業(yè)發(fā)展的地域之繭。這種繭的存在自然是不利于民族報業(yè)品牌的成長，更不利于應(yīng)對國外傳媒“大鱷”的沖擊。近日，西方媒體對中國發(fā)出的種種噪聲再次證明，如果不培養(yǎng)自己的強大的民族報業(yè)品牌，就無法在世界掌握話語權(quán)。再者，放眼世界，全球性的以資本為紐帶的傳媒業(yè)跨媒體、跨國界并購已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)主導形態(tài)。站在這個意義上說，打破行業(yè)和區(qū)域壁壘對于中國報業(yè)來說已經(jīng)如箭在弦。正是基于這樣的共識，在報業(yè)內(nèi)部，爭論的焦點已經(jīng)不是要不要跨區(qū)域辦報，而是應(yīng)該如何跨區(qū)辦報的戰(zhàn)略問題。

目前中國報業(yè)在實踐中突破屬地管理體制的嘗試

也有一些報社在發(fā)展過程中就突破地域的限制已經(jīng)做了一些有益嘗試，基本有如下幾種。

一是在行政力量的推動下實行異地報紙的劃轉(zhuǎn)。如2003年通過全國報刊大規(guī)模的治理整頓工作，數(shù)十家縣市報找到婆家。湖北日報傳媒集團借報刊整頓的契機，將宜昌的《三峽晚報》吸收到本陣容；浙江日報報業(yè)集團兼并《永康日報》等9家省內(nèi)縣市報正屬此列。

二是你情我愿型的地方版合作模式。如遼沈晚報社2008年3月與鐵嶺日報社就達成協(xié)議，《鐵嶺日報》搖身一變成為《遼沈晚報·鐵嶺版》。據(jù)了解，《鐵嶺日報》本是中共鐵嶺市委機關(guān)報，是有合法報號的黨報。遼沈晚報社除對其通過輸出人才增強采編力量助其辦報外，同時承擔了原鐵嶺日報社所有的經(jīng)營業(yè)務(wù)指標?！哆|沈晚報·鐵嶺版》在業(yè)務(wù)指導上繼續(xù)對鐵嶺市委宣傳部負責，不改變其隸屬行政關(guān)系。有專家指出，這種經(jīng)雙方主管黨委部門同意，存在于合法報號之間的你情我愿的合作未嘗不是一種突破地域堅冰的有益嘗試。

三是由不同地域的報業(yè)單位出資，進行“聯(lián)姻”，最終“生兒育女”，在異地共同辦一張全新的報紙。2003年11月11日，中國第一張得到國家有關(guān)部門正式批準的跨地區(qū)創(chuàng)辦的報紙《新京報》創(chuàng)刊，標志著在政府支持下，跨地域辦報真正進入全新階段。《新京報》的創(chuàng)辦，意味著長期以來媒體劃地區(qū)經(jīng)營的局面有所打破。此后，不同報團間合作辦的《世界報》、《第一財經(jīng)日報》、《每日經(jīng)濟新聞》、《競報》紛紛出籠。異地辦報一度呈星火燎原之勢。但出于種種原因，2005年底，這種異地辦報模式被有關(guān)部門叫停。

第四種模式則是由某一行政區(qū)劃的報紙出于經(jīng)濟或者其它考慮，在所屬行政區(qū)域以外的地域發(fā)行，其內(nèi)容同樣與所延伸的區(qū)域密切相關(guān)，有的甚至直接辦成地方版。與《遼沈晚報》的地方版不同，這種地方版沒有報號，嚴格來說屬于違規(guī)行為，但因為各種原因，目前我國報紙同一報號辦理地方版的現(xiàn)象還是客觀存在。

從以上幾種跨地域辦報模式可以看出，要想短時間內(nèi)完全打破我國報業(yè)傳統(tǒng)的管理體制未免過于理想化，有關(guān)部門叫停異地辦報也必然有其更深層次的原因，特別是目前還沒有找到一條真正適合中國國情的報業(yè)發(fā)展之路，站在這個層面上說，筆者以為浙報集團成功兼并9家縣市報的做法更有著不同尋常的意義。雖然行政推進，使得浙報集團獲得了9報的主管權(quán)，但浙報集團更多地采用市場化手段對之進行有效的整合。浙報集團首先經(jīng)社會中介機構(gòu)對9報進行資產(chǎn)評估，以8000多萬元的價位有償兼并了9報；然后，集團以各縣市報社凈資產(chǎn)為出資，成立了縣市報有限公司，9家縣市政府通過國有資產(chǎn)管理機構(gòu)分別受讓了9家公司49％的股份(浙報集團凈出資4050萬元)。集團通過這種以資本為紐帶的有償兼并方式，與縣市黨委政府建立了全新的合作關(guān)系。

對調(diào)整屬地管理體制的建議

屬地管理體制是我國報業(yè)的基本管理體制之一，有著深層的背景，因此簡言去除屬地管理體制不僅不切實際，也是不現(xiàn)實的。但按照科學發(fā)展觀的要求，既有的屬地管理體制卻在事實上影響了報業(yè)的合縱聯(lián)橫。因此，在尊重歷史與現(xiàn)狀的基本上，對屬地管理體制的范疇、層面做出與時俱進的調(diào)整還是有可能的。

浙報集團對9家縣市報的成功兼并也表明，若不能在行政管理體制上先開口子，浙報的兼并同樣只會是一句空話。那么縣級報紙如此了，地市級報紙是否同樣可行呢?

報業(yè)的規(guī)模與實力同樣是我國文化軟實力的組成部分，而要壯大報業(yè)規(guī)模，在一定條件下對傳統(tǒng)的報業(yè)主管主辦管理方式有所突破是必要的。按照科學發(fā)展觀的要求，筆者也不妨建議，根據(jù)我國報業(yè)的客觀實際，完全可以選擇兩個以上的省份進行跨地域辦報的試點，設(shè)立報業(yè)跨地域發(fā)展的試驗區(qū)，政府除對省報及省會城市報紙繼續(xù)以往的管理方式外，其余的地市級報紙可把主管主辦單位上移，鼓勵更高級別的報社或報業(yè)集團通過市場手段實現(xiàn)兼并重組。這絕對會是報業(yè)體制改革的關(guān)鍵一環(huán)，一棋活也滿盤活。文化體制改革將邁出關(guān)鍵性的一步。