周志懿

不能不承認(rèn)，對(duì)于《傳媒》而言，這是一個(gè)令人沉重的選題。

長(zhǎng)期以來(lái)，我們一直力圖通過(guò)對(duì)政策的分析與解讀，通過(guò)對(duì)行業(yè)的洞察與了解來(lái)引領(lǐng)行業(yè)潮流，為行業(yè)的發(fā)展提供解決方案。我們刊物的內(nèi)容很少涉及過(guò)除行業(yè)政策、故事、案例、人物、理論以外的領(lǐng)域，但是當(dāng)今年的“3·1 5”來(lái)臨之時(shí)，我們意識(shí)到，媒體的社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)也許在某種程度上比其它方面更顯珍貴。

在當(dāng)代，“3·15，，顯然早已成為一個(gè)符號(hào)。每年的這一天，全國(guó)的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橄M(fèi)過(guò)程中的種種不公正遭遇形成申訴高潮，政府也試圖以活動(dòng)日的形式推動(dòng)全民消費(fèi)的健康與規(guī)范。媒體，一直是這一活動(dòng)日的觀察者與力推者。但是，當(dāng)各類(lèi)媒體每年圍繞“3·15”話(huà)題做出各種熱點(diǎn)報(bào)道、享受新聞的盛宴與狂歡時(shí)，卻很少有人會(huì)從“3·15”的角度看待媒體自身。

“3·15”來(lái)臨之時(shí)，傳媒行業(yè)是否一樣需要自省?

改革開(kāi)放三十年來(lái)，傳媒行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展。但另一方面，正是由于媒體掌控與影響話(huà)語(yǔ)權(quán)的能力，正是由于記者無(wú)孔不入的相對(duì)“自由”的社會(huì)角色，正是由于歷史曾經(jīng)賦予給新聞隊(duì)伍所謂的“無(wú)冕之王”的光環(huán)，一些不法分子對(duì)此垂涎三尺，一有機(jī)會(huì)便生產(chǎn)非法報(bào)刊、制作虛假新聞，通過(guò)銷(xiāo)售非法報(bào)刊、以虛假新聞工作者的身份敲詐謀利；極少數(shù)定力不強(qiáng)、素質(zhì)較低的新聞從業(yè)人員，也無(wú)視新聞工作者的職業(yè)道德，利用機(jī)會(huì)趁機(jī)鉆營(yíng)，對(duì)采訪對(duì)象索拿卡要，如山西封口費(fèi)事件；一些媒體一方面高喊社會(huì)責(zé)任，但自身版面、時(shí)段上的違法醫(yī)療廣告卻屢禁不止，禍害讀者。如此種種，致使媒體工作者的形象一度在受眾_中嚴(yán)重受損，“防火防盜防記者”竟成為一段時(shí)間里社會(huì)流行的民諺。不能不說(shuō)，導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因，除了一定的客觀環(huán)境因素之外，更主要的還是在媒體自身。

作為社會(huì)公器，媒體應(yīng)該是社會(huì)的守望者與記錄者，體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任、參與社會(huì)公務(wù)、倡導(dǎo)社會(huì)意識(shí)必須成為媒體的生命線(xiàn)；而作為社會(huì)實(shí)體，爭(zhēng)取和創(chuàng)造自身的經(jīng)濟(jì)效益當(dāng)然無(wú)可厚非，但絕不能超越于社會(huì)效益之上，不能讓媒體自己高喊的“主流、責(zé)任、民生”等字眼沾滿(mǎn)銅臭。如果傳媒都可以趨利而忘義，真不知道以后社會(huì)的發(fā)展會(huì)受到何種程度的影響。

2009年3月17日，在北京大興區(qū)仁和醫(yī)院門(mén)口的報(bào)攤上，筆者隨手拿起一份京城有名的大報(bào)，偶然翻開(kāi)，整版夾在其中的男性性病廣告頁(yè)映入眼簾，內(nèi)容不堪入目。

“3·15”，傳媒業(yè)真到該自身救贖的時(shí)候了。