媒體宣傳明星做廣告應(yīng)避免誤導(dǎo)

備受關(guān)注的食品安全法于2月28日經(jīng)全國(guó)人大常委會(huì)表決通過，將于今年6月１日正式施行。其中關(guān)于明星做廣告的規(guī)定發(fā)生了重大變化。希望媒體在宣傳的時(shí)候充分意識(shí)到這一點(diǎn)。不要因?yàn)樾麄鞯恼`導(dǎo)，而使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺，使明星不敢參與制作發(fā)布廣告。

首先，法律責(zé)任范圍發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化。正式頒布的法律規(guī)范把明星責(zé)任明確為廣告責(zé)任。明星在廣告中向消費(fèi)者推薦不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，只要廣告不被認(rèn)定為虛假?gòu)V告，那么，明星就不需要承擔(dān)法律責(zé)任。這無疑將大大減輕明星的廣告責(zé)任。

其次，援引法律規(guī)范發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化。眾所周知，我國(guó)雖然頒布了《標(biāo)準(zhǔn)化法》，但是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍然十分混亂。三聚氰胺事件發(fā)生之后，許多發(fā)布牛奶廣告的明星之所以能逃避法律的制裁，不是因?yàn)槲覈?guó)沒有廣告法，而是因?yàn)槲覈?guó)沒有規(guī)范的食品安全標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在，根據(jù)食品安全法，只要食品廣告被認(rèn)定為虛假?gòu)V告，那么，明星就需要承擔(dān)連帶責(zé)任。換句話說，只要被認(rèn)定為虛假?gòu)V告，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和明星都必須承擔(dān)責(zé)任。這有利于促使他們彼此之間相互監(jiān)督，共同對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。（摘自《信息時(shí)報(bào)》）

“無正當(dāng)理由不得拒絕采訪”應(yīng)具權(quán)威性

新聞出版總署新聞報(bào)刊司有關(guān)負(fù)責(zé)人日前指出：“各級(jí)人民政府應(yīng)為合法的新聞采編活動(dòng)提供便利和必要保障，及時(shí)主動(dòng)地公開信息或向采訪記者提供涉及采訪事件的真實(shí)信息，不得對(duì)已經(jīng)核實(shí)的合法新聞機(jī)構(gòu)及其采編人員封鎖消息、隱瞞事實(shí)。沒有正當(dāng)理由，公職人員不得拒絕采訪?！?/p>

多年來，社會(huì)一直在呼吁要保障媒體記者的采訪權(quán)利。但是，“沒有正當(dāng)理由，公職人員不得拒絕采訪”這樣的要求，僅僅由新聞出版總署新聞報(bào)刊司有關(guān)負(fù)責(zé)人來對(duì)并非自己所管轄對(duì)象的“各級(jí)政府”提要求，明顯缺乏底氣?！案骷?jí)政府”未必放在眼里。有的政府官員總是回避記者關(guān)于問題的采訪；有的地方政府私設(shè)采訪禁區(qū)，不給記者采訪提供方便；有的甚至動(dòng)用執(zhí)法力量打擊報(bào)復(fù)記者等。那些官員，他們“沒有正當(dāng)理由”而“拒絕采訪”，你又能拿他怎樣呢？

說到底，媒體記者的采訪權(quán)利，應(yīng)該由更為權(quán)威的法律法規(guī)來保證，否則是不可能產(chǎn)生有實(shí)際效果的保證的。這就要求應(yīng)盡快出臺(tái)新聞法，依法保證記者的采訪權(quán)。隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代傳媒所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任越來越重，僅僅承擔(dān)一些傳統(tǒng)宣傳任務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了社會(huì)發(fā)展的要求。保障記者正當(dāng)?shù)闹闄?quán)、采訪權(quán)、發(fā)表權(quán)、批評(píng)權(quán)、監(jiān)督權(quán)，實(shí)際上就是保障人民的權(quán)利。這樣的要求必須具有權(quán)威性。（摘自《新華網(wǎng)》）

劉長(zhǎng)樂：希望領(lǐng)導(dǎo)人定期召開發(fā)布會(huì) 多與媒體溝通

作為全國(guó)政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會(huì)副主任，鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主席兼行政總裁的劉長(zhǎng)樂強(qiáng)調(diào)，在戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)危機(jī)過程中，希望文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠像西部大開發(fā)一樣，可以成為一個(gè)非常重要的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)目標(biāo)。

劉長(zhǎng)樂說，非常希望我們的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人能夠定期召開新聞發(fā)布會(huì)，跟媒體溝通、跟記者溝通，當(dāng)然也更多地跟我們的受眾，包括網(wǎng)友溝通。他們可以把自己的一些想法，或者把自己從事的領(lǐng)域里的一些宏觀的、微觀的構(gòu)想跟媒體進(jìn)行分享。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)有著非常大的推動(dòng)作用，希望文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠像西部大開發(fā)一樣，將其提到一定高度，也就是使之成為全民性的，舉國(guó)家之力的。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也許很多人并不是把它看作基礎(chǔ)性的，或者有著非常大空間拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域。但是我們可以看得比較清楚，比如美國(guó)現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)占到整個(gè)GDP超過20%的份額，中國(guó)目前沒有超過3%，這個(gè)數(shù)字距離20%有很大差距。日本文化產(chǎn)業(yè)占GDP的16%以上，這個(gè)比例也很高，而韓國(guó)也已經(jīng)超過5%。

（摘自《人民網(wǎng)》）

柳斌杰：傳統(tǒng)媒體要更加開放 豐富傳播手段

互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)數(shù)字化作為一種快捷、方便、多節(jié)點(diǎn)、互動(dòng)性強(qiáng)的傳播方式，在我國(guó)發(fā)展很快，也給我們提供了一個(gè)加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督、提高整個(gè)民主水平的機(jī)會(huì)，使我們的政府更加透明、行政更加公開，便于社會(huì)和人民群眾的監(jiān)督。胡錦濤總書記、溫家寶總理也都先后在網(wǎng)上和網(wǎng)民交流，也談了他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、對(duì)上網(wǎng)與人民群眾的交流互動(dòng)的一些感想和認(rèn)識(shí)。我相信我們的民主會(huì)進(jìn)一步深化、進(jìn)一步擴(kuò)大。由此而帶來的則是傳統(tǒng)媒體也要適應(yīng)這種形式，也要堅(jiān)持準(zhǔn)確、及時(shí)，公開、透明，關(guān)注民生，尊重人民群眾的首創(chuàng)精神的氛圍。

具體的做法：一是傳統(tǒng)媒體要加速自己的體制改革，適應(yīng)現(xiàn)在高速變化的形勢(shì)；二是采用新技術(shù)，改造傳統(tǒng)媒體的弱勢(shì)、增加優(yōu)勢(shì)，再有就是借用現(xiàn)代媒體的技術(shù)，豐富傳統(tǒng)媒體的傳播手段和傳播內(nèi)容；三是更加開放，面向群眾，多反映人民群眾的心聲，多反映社會(huì)的呼聲。大家都覺得網(wǎng)絡(luò)上能反映社情民意，傳統(tǒng)媒體上這一點(diǎn)反映得還不夠，針對(duì)這一點(diǎn)我們也在努力地改進(jìn)，讓人民群眾和黨和國(guó)家通過媒體架起一個(gè)橋梁，互動(dòng)、互通、互信，為建設(shè)和諧社會(huì)發(fā)揮更大的作用。

（摘自《人民網(wǎng)》）