方欣慰

隨著時(shí)代的變遷、社會(huì)的發(fā)展、受眾需求的變化，報(bào)紙副刊的內(nèi)涵?也在不斷演變，并由形式單一的文藝性副刊朝著文化、教育、醫(yī)療、體育、休閑等多元化的方向發(fā)展。在此背景下，《溫州都市報(bào)》周末特刊《第六天》應(yīng)運(yùn)而生。

創(chuàng)刊3年來(lái)，《第六天》充分發(fā)揮報(bào)紙的創(chuàng)新思維，強(qiáng)調(diào)策劃，取得良好的效果。

突出新聞性，在重大新聞事件發(fā)生時(shí)脫穎而出。副刊雖不同于新聞版，但新聞性亦是副刊的靈魂。當(dāng)重大的新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞版必定在第一時(shí)間追蹤事件發(fā)生的始末，但副刊的報(bào)道同樣不可缺失，而此時(shí)報(bào)道若能以整體策劃的形象出現(xiàn)，必將為副刊的表現(xiàn)大大加分。

首先，在重大災(zāi)難發(fā)生時(shí)不缺席，以新聞性和文學(xué)性體現(xiàn)副刊的藝術(shù)感染力。在去年“5.12”汶川地震的抗震救災(zāi)報(bào)道中，新聞版的記者趕赴第一現(xiàn)場(chǎng)，搭建起災(zāi)區(qū)孤島與外面世界之間的信息橋梁。作為休閑周刊，《第六天》沒(méi)有失語(yǔ)，迅速策劃、高效組稿、認(rèn)真采寫(xiě)，相繼策劃推出了特刊《傾城之愛(ài)》、《此刻不娛樂(lè)》，分別報(bào)道在溫州發(fā)生的捐款捐物、排隊(duì)獻(xiàn)血、留名祈福等情系災(zāi)區(qū)的感人故事，講述救災(zāi)十天以來(lái)所發(fā)生的動(dòng)人瞬間。

其次，在本地重大新聞事件發(fā)生時(shí)有所動(dòng)作，以新聞性和實(shí)用性體現(xiàn)副刊的社會(huì)價(jià)值。2007年12月，溫州至泰順的新58省道通車，這標(biāo)志著泰順真正融入了溫州2小時(shí)交通圈，從而告別交通落后的局面，迎?來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)?過(guò)事前策劃和一周的實(shí)地蹲點(diǎn)，2007年12月7日，包含四季風(fēng)光、小鎮(zhèn)生活、泰順旅游、鄉(xiāng)村美食等11個(gè)版面的特刊《泰順近了，汽車快跑》迅速問(wèn)世。該特刊借新58省道通車之際，將泰順風(fēng)貌展現(xiàn)在溫州市民面前，在服務(wù)讀者的同時(shí)直接帶動(dòng)了泰順旅游業(yè)的發(fā)展。

富有實(shí)用性，在重要節(jié)假日來(lái)臨時(shí)重磅出擊?！拔恼潞蠟闀r(shí)而著”。作為新聞紙專副刊的文章，不應(yīng)只是“淺吟低唱”似的空洞美文，時(shí)效性依然是對(duì)這類文章提出的第一要求。重大節(jié)假日等重要時(shí)間，往往會(huì)成為報(bào)紙副刊聚焦的熱點(diǎn)。如果能夠在這些特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出重大策劃，必定能夠吸引讀者眼球，使副刊自身的實(shí)用性得到更大提升。

副刊的策劃既包括內(nèi)容，又包括形式。重視內(nèi)容的同時(shí)，統(tǒng)一形式之美，是《第六天》在重要節(jié)假日來(lái)臨前夕策劃特刊的一大亮點(diǎn)。

2008年8月1日，正值酷暑難耐的盛夏時(shí)節(jié)，《第六天》適時(shí)策劃推出共包含山林、鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)、漂流、大海、湖泊、裝備等11個(gè)版面的特刊《八月離城》。該特刊在副刊的版面表現(xiàn)形式上狠下功夫，版面標(biāo)題“小隱隱于山”、“只在此山中，云深不知處”、“小橋流水人家”、“輕舟疾過(guò)萬(wàn)重山”、“天光云影共徘徊”、“不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步”等版面的標(biāo)題均取自古典詩(shī)詞，版面主打色彩采用清新的綠色，版面圖片采用主圖加配圖的形式，體現(xiàn)出很強(qiáng)的設(shè)計(jì)性，使實(shí)用的平面資源更加靈動(dòng)，為讀者的夏季出行提供了一份厚禮。

強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向性，在體現(xiàn)辦刊理念時(shí)別出心裁?！稖刂荻际袌?bào)》把《第六天》的讀者群框定有一定學(xué)歷、見(jiàn)解、消費(fèi)能力的中青年白領(lǐng)人士。傳播先進(jìn)文化，幫助讀者樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，倡導(dǎo)健康的生活方式，是《第六天》的辦刊理念。

幸福感是一個(gè)宏大的概念，卻與每個(gè)人息息相關(guān)。2008年1月25日，《第六天》的第100期，我們推出《幸福100》特別策劃，列舉了容易被我們忽略的100個(gè)幸福元素，比如一本書(shū)、一群朋友、一次旅游，比如睡覺(jué)睡到自然醒、枕邊睡著喜歡的人等等。旨在告訴讀者：幸福其實(shí)隨處可在，就看你怎樣對(duì)待。它從另一個(gè)側(cè)面提醒在壓力中生活的都市人，不要被忙碌遮蔽了那雙原?本可以發(fā)現(xiàn)幸福的眼睛。

注重商業(yè)性，在推動(dòng)廣告增長(zhǎng)時(shí)領(lǐng)跑市場(chǎng)。副刊策劃如果能在吸引讀者的同時(shí)吸引廣告客戶，從而帶動(dòng)商業(yè)廣告的增長(zhǎng)，推動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展，亦不啻為一種有效的探索和嘗試。

2009年3月27日，《第六天》聯(lián)合廣告部針對(duì)職業(yè)女性推出“2009溫州女性生活及消費(fèi)調(diào)查”。調(diào)查結(jié)果顯示，在女性消費(fèi)支出比例這項(xiàng)中，服裝、飲食、旅游分列前三位。之后的5個(gè)星期，每周《第六天》都在“時(shí)尚?品味”版面推出一位成功女性訪談，為“5?25”（諧音：我愛(ài)我）特刊造勢(shì)。與此同時(shí)，與調(diào)查結(jié)果相關(guān)行業(yè)的廣告客戶合約陸續(xù)敲定。5月25日，前后策劃了兩個(gè)月的《我愛(ài)我》特刊出爐，在體現(xiàn)本周刊理念的同時(shí)，帶動(dòng)了商業(yè)廣告，并提供溫州成功女性樣板，在鼓勵(lì)溫州女性追求知識(shí)、品位的同時(shí)，推動(dòng)女性消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

但在策劃過(guò)程中需要注意的是，由采編部門負(fù)責(zé)的副刊，雖然可以追求經(jīng)?濟(jì)效益的最大化，但切忌成為廣告的附庸，從而使副刊由新聞紙降格為廣告紙。在緊密結(jié)合商業(yè)廣告的同時(shí)，對(duì)客戶進(jìn)行精選，并選擇符合本周刊理念和特色的內(nèi)容進(jìn)行排版、編輯?和重新整合，采用廣告植入的方式，減少版面的商業(yè)氣息。

作者單位?溫州都市報(bào)社