陳鳳蘭　趙海濤

在期刊品種日益增多、滿足個(gè)性化出版及需求潮流的情況下，按需印刷有著更大的發(fā)展空間。憑借永不絕版和互聯(lián)網(wǎng)上永不下架的優(yōu)勢(shì)，技術(shù)上日臻成熟的按需印刷公司也不斷涌現(xiàn)。只要你會(huì)制作PDF，現(xiàn)在你就能出版雜志。近期，JPC雜志合伙人Derek Powazek推出了他的最新發(fā)明——Magcloud，Powazek和惠普實(shí)驗(yàn)室花了一年時(shí)間發(fā)明的按需印刷技術(shù)。

MagCloud 是一個(gè)可以發(fā)布你自己的電子雜志的在線平臺(tái)，支持用戶(hù)自己上傳 PDF 文件，即可在該平臺(tái)上展示，讓其他訪客閱讀和瀏覽。用戶(hù)也可以為自己上傳的電子雜志定價(jià)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)給自己制作的內(nèi)容賺取報(bào)酬。出版商們也可以通過(guò) MagCloud 上展示的電子雜志尋找更好的素材和人才。MagCloud要求用戶(hù)上傳的雜志是PDF格式的，而且必須要有較高的質(zhì)量（內(nèi)容、清晰度、頁(yè)數(shù)等）。一旦有用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)雜志，MagCloud將采用惠普Indigo印刷雜志，而且采用全彩印刷。

MagCloud 的創(chuàng)始人Derek Powazek認(rèn)為，像MagCloud這樣按需印刷的雜志將是雜志出版產(chǎn)業(yè)的未來(lái)形式?！盎仡櫭襟w和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，守護(hù)媒體的最重要‘關(guān)口往往都會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)力量而轟然倒塌。Magcloud就是要成為普通人的印刷媒體”。

從目前期刊發(fā)展的趨勢(shì)看，MagCloud的運(yùn)作模式如果不是唯一的形式的話，也必定是未來(lái)主要出版形式的一種。到那時(shí)，網(wǎng)絡(luò)和印刷出版相互依存、互為補(bǔ)充?？梢韵嘈懦霭娼缯诮?jīng)?歷一次社會(huì)結(jié)構(gòu)與技術(shù)手段的根本轉(zhuǎn)變：出版變得更民主、印刷變得更人性化、用戶(hù)對(duì)于他們所消費(fèi)的內(nèi)容及方式的選擇要求更高。因此，滿足這些需求的途徑和手段成為必要。數(shù)字出版能夠使這種愿望變成現(xiàn)實(shí)。MagCloud給人們樹(shù)立了一種全新的網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)模式的榜樣。

這種出版服務(wù)模式適合小型的、獨(dú)立的和專(zhuān)門(mén)的出版商，也同樣適合規(guī)模較大的出版商嗎？Derek 認(rèn)為，這種模式解決了過(guò)期刊物問(wèn)題。首先，采用MagCloud模式，雜志永遠(yuǎn)不會(huì)成為庫(kù)存積壓物，因?yàn)樗麄兪前葱璩霭娴?，即根?jù)用戶(hù)的訂單決定印刷數(shù)量。其次，大型出版機(jī)構(gòu)有一個(gè)共同的特點(diǎn)：內(nèi)容繁雜，MagCloud 可以讓這些出版社以新穎、有趣的方式重新組合這些內(nèi)容。再有，一旦出版商消除了昂貴的印刷帶來(lái)的障礙?，成功的幾率就大大提高。

雖然MagCloud還處于測(cè)試第二版階段，但已出版了十幾種雜志。目前其重點(diǎn)是尋求一個(gè)新的市場(chǎng)和生態(tài)系統(tǒng)，因此，當(dāng)前最需完成的任務(wù)是為客戶(hù)創(chuàng)造超凡價(jià)值而不是追求任何具體的出版數(shù)量。MagCloud的終極目標(biāo)是將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)（無(wú)浪費(fèi)、個(gè)性化的內(nèi)容、對(duì)所有人開(kāi)放）與紙版印刷（良好的質(zhì)感、持有、無(wú)需電源）的最大優(yōu)勢(shì)于一身，構(gòu)建一種富有創(chuàng)意的、繁榮的雜志文化新景觀，無(wú)論是線上還是線下。

作為出版商，應(yīng)該一方面降低成本，另一方面投入更多精力滿足不同讀者更高層次的需求。MagCloud 雜志出版模式所需的印刷費(fèi)用相對(duì)較低，按需印刷很容易投入生產(chǎn)。如果這些雜志對(duì)讀者而言確實(shí)需要，那么就是好產(chǎn)品。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)國(guó)內(nèi)各種儲(chǔ)存文字、圖片、聲音等信息的介質(zhì)也發(fā)生了巨大的變化，“口袋圖書(shū)館”、“數(shù)字圖書(shū)館”、“數(shù)字博物館”等新的事物出現(xiàn)，表明信息的傳播手段不僅僅是紙介質(zhì)的傳統(tǒng)形式了，超大容量的磁性材料做成的各種存儲(chǔ)介質(zhì)迅速取代紙介質(zhì)成為新寵。例如，全國(guó)較大的IT平臺(tái)——希賽順應(yīng)發(fā)展潮流，因勢(shì)倡導(dǎo)，“按需印刷”理念也就水到渠成。希賽數(shù)字出版頻道的按需印刷版塊充分應(yīng)對(duì)客戶(hù)需求，開(kāi)展了靈活生產(chǎn)的新型出版業(yè)務(wù)，推出的“一冊(cè)起印，即需即印”則更加人性化。

目前中國(guó)經(jīng)?濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展加快，期刊、手冊(cè)、商業(yè)廣告、會(huì)議資料等小批量、短版印刷對(duì)各種資訊的需求大幅度增長(zhǎng)。一些個(gè)性化中小型企業(yè)紛紛崛起，也對(duì)一些有特殊要求或種類(lèi)繁多的廣告、包裝、宣傳資料等有大量的印刷需求。此外，近年來(lái)興起的博客已經(jīng)?成為了按需出版的最大資源。這些都預(yù)示著中國(guó)按需印刷是信息產(chǎn)業(yè)按需發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容，有著龐大的市場(chǎng)潛力，“按需印刷”市場(chǎng)也將商機(jī)無(wú)限。它直接將印刷服務(wù)拓展到全社會(huì)、家庭甚至個(gè)人。從“按需印刷”的自身優(yōu)勢(shì)及中國(guó)印刷市場(chǎng)情況兩方面分析，在未來(lái)幾年中，“按需印刷”技術(shù)將走俏中國(guó)市場(chǎng)。

作者單位北京印刷學(xué)院

人大附中