許　亮

由?？谑腥嗣裾⒅袊娇者\動協(xié)會主辦的“2009第三屆?？跓釟馇蚬?jié)暨H1中國熱氣球挑戰(zhàn)賽”于6月12日—15日在海口舉行，共25支熱氣球隊。今年是?？诘谌闻e辦中國熱氣球挑戰(zhàn)賽暨?？跓釟馇蚬?jié)，相比去年的活動，今年有很多新亮點和新變化：一是面向市民全開放并讓市民近距離與熱氣球親密接觸；二是通過媒體尋找2009H1熱氣球接幸運小天使；三是本屆熱氣球節(jié)與第二十一屆亞洲小姐海南選拔賽相結(jié)合。這是亞洲小姐賽事舉辦20屆以來，首次登陸海南，并列入第三屆?？跓釟馇蚬?jié)活動重要內(nèi)容，屆時，亞姐參賽選手將攜手熱氣球飛行員演繹熱氣球空中浪漫主題；四是增設(shè)熱氣球節(jié)攝影比賽；五是通過媒體征集幸運市民體驗熱氣球升空感受等。

6月12日晚8時，2009H1中國熱氣球挑戰(zhàn)賽暨第三屆?？跓釟馇蚬?jié)開幕式在海口萬綠園舉行。省委常委、市委書記陳辭，省文體廳廳長范曉軍，市政協(xié)主席黃行光，市委副書記陳軍，國家體育總局航管中心副主任畢東海，市領(lǐng)導(dǎo)張磊、林北川、陳毓芬、李銘、葉霞和有關(guān)部門的負責(zé)人出席了開幕式。市委常委劉慶聲主持開幕式。

五顏六色的熱氣球飄飛在椰城上空，像一串串跳動的音符，時高時低，與地面的綠樹和高樓融為一體，成為一道亮麗壯觀的風(fēng)景。幾十個熱氣球在風(fēng)景如畫的?？陲h浮，就像云卷云舒，透著一種骨子里的浪漫。四天的“熱氣球盛宴”讓市民大飽眼福的同時，也讓大家對以后的熱氣球節(jié)更為期待。

熱氣球節(jié)要持續(xù)舉辦下去

經(jīng)過三年打造，?？跓釟馇蚬?jié)吸引了國內(nèi)外的眼球，逐漸成為海口全新的“體育名片”。氣候適宜、空氣清新、游客眾多是?？诔晒εe辦熱氣球節(jié)的優(yōu)勢，?？趽碛斜姸噘p心悅目、名聞遐邇的城市景觀和標志性建筑，如世紀大橋、萬綠園、假日海灘，又具備迷人的熱帶風(fēng)光，將城市景觀和熱氣球運動巧妙融合。成功的“城市景觀體育”項目，對推動經(jīng)濟發(fā)展、拉動旅游消費的作用絕對不容小覷?！皝喼逕釟馇蛑肌弊糍R在熱氣球節(jié)期間，每年的接待人數(shù)都在80～130萬人次，給當(dāng)?shù)貛頋L滾商機。

?？诖蛟臁瓣柟夂？?、娛樂之都、品位之城”的城市形象，借助熱氣球節(jié)這個大好平臺，將很好地推介?？诩爸苓叺馁Y源，充分挖掘歷史文化名城的內(nèi)涵，打造出具有?？谔厣穆糜萎a(chǎn)品，吸引國內(nèi)外游客到?？趤碛^光旅游和經(jīng)濟投資。

作為一項全新運動，熱氣球節(jié)要得到大眾的認可，就要持續(xù)不間斷地舉辦下去，只有這樣才能彰顯賽事的影響力和效應(yīng)。橫渡瓊州海峽一度是?？诘钠放瀑愂?，但因為沒有很好地堅持下去，最終只能成為記憶中的輝煌。海口熱氣球節(jié)要想成為國內(nèi)外的知名賽事活動，就要避免重蹈覆轍。市委常委劉慶聲表示：“我們從第一屆開始就考慮，一定要把熱氣球節(jié)一屆一屆地辦下去，同時要一屆一屆地把影響做大，使中國甚至海外都知道我們?？诿磕甓紝⑴e行這個熱氣球節(jié)?！?/p>

發(fā)揮海口優(yōu)勢學(xué)習(xí)佐賀經(jīng)驗

?？谝蛟臁盁釟馇蛑肌?，就要虛心向日本的佐賀學(xué)習(xí)經(jīng)驗。日本九州地區(qū)的佐賀市，人口87.7萬，面積2439平方公里。自1980年起，佐賀市開始舉辦一年一度的國際熱氣球節(jié)，從最初只有5個熱氣球參加的小規(guī)模熱氣球邀請賽，發(fā)展成為今天40多個國家和地區(qū)參加，100多個熱氣球在佐賀天空交相輝映的國際著名熱氣球節(jié)，佐賀聲名鵲起，成為全世界關(guān)注的知名城市。海口的城市規(guī)模與佐賀相仿，佐賀有群山、峽谷，?？谟泻{、火山口，自然風(fēng)光不相上下。

北京視新傳播機構(gòu)董事長朱慶辰表示：“?？谟幸粋€得天獨厚的條件，就是它有瓊州海峽，全世界的熱氣球選手都很向往飛越瓊州海峽，所以?？诒绕渌鞘懈形??！眮碜苑姨m的資深熱氣球飛行員馬爾蒂·哈帕拉這次也來到?？?，考察?？诘臒釟馇蜻\動。他說：“?？诤苊溃苓m合熱氣球運動。海峽是不可復(fù)制的地理環(huán)境，這很讓人激動?！焙？诂F(xiàn)在欠缺的是辦賽經(jīng)驗，這需要走出去，到佐賀學(xué)習(xí)舉辦國際熱氣球節(jié)的經(jīng)驗。同時還要做大量宣傳工作，讓?？跓釟馇蚬?jié)為人接受并深入人心。此外，還需要聘請專業(yè)團隊對熱氣球節(jié)進行包裝，確保能讓人“眼前一亮”。因此，?？诖蛟臁盁釟馇蛑肌边€有很長的路要走。

挖掘商機“錢景”樂觀

熱氣球是最有商業(yè)價值的體育營銷載體之一，世界500強企業(yè)中有80%的企業(yè)都擁有自己的熱氣球隊。佐賀一年一度的國際熱氣球節(jié)成為日本眾多企業(yè)爭相追逐的營銷平臺，本田就長期冠名該項賽事并取得了豐厚的回報。

?？跓釟馇蚬?jié)起步才三年，但今年上海的上置集團就冠名贊助支持本屆熱氣球節(jié)，借此推介他們在?？诘牡禺a(chǎn)項目———?？谕鉃┲行?。他們邀請客戶到?？趨⒓訜釟馇蚬?jié)活動，乘坐熱氣球體驗飛行，在空中舉行的簽約儀式最受客戶歡迎。上置集團的負責(zé)人欣喜地表示：“這次空中簽約是中國首創(chuàng)，客戶對此非常滿意，認為這種簽約儀式很特別，讓人難忘?！闭鲗?dǎo)，企業(yè)參與一直是海口熱氣球節(jié)的舉辦宗旨。從前兩屆的政府出資支持到今年的企業(yè)冠名贊助，海口熱氣球節(jié)跨出了可喜的一步。但還是存在一些不盡如人意的地方，譬如熱氣球商品開發(fā)不夠、本地企業(yè)參與熱情不高、眾多熱氣球無人冠名，未能與旅游相結(jié)合，聯(lián)手開發(fā)旅游產(chǎn)品。?？跓釟馇蚬?jié)還有很多商機有待挖掘，這需要成熟的市場運作、加大市場營銷力度和政府的高度支持。當(dāng)然市場的培育期也有一個過程，但只要加以重視、提前介入，“錢景”還是很樂觀的。

活動內(nèi)容還需豐富

?？诘氖忻穸己芟矚g熱氣球節(jié)，近十萬人到現(xiàn)場觀看噴火巡游、跨越市區(qū)低空飛行等精彩表演，并體驗了系留飛行的“升空”感覺。今年的?？跓釟馇蚬?jié)，還增加了亞洲小姐評選等內(nèi)容，但仍有很多市民感覺不過癮，原因在于三屆熱氣球節(jié)的活動內(nèi)容基本上都是重復(fù)的，沒有更多的新意。而去年的泰國國際熱氣球節(jié)才舉辦兩屆，就吸引了30萬左右游客，有力促進了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，因為他們的活動內(nèi)容很豐富，在熱氣球表演間隙，組織了風(fēng)箏、射箭、軍犬和馬術(shù)等表演。

入夜，熱氣球燈光表演與歡快的音樂會和煙花表演交相輝映，讓人流連忘返。游客們可以在附近品嘗到當(dāng)?shù)氐拿牢都央?，購買特色商品，活動的幸運獎得主還可以搭乘熱氣球到空中鳥瞰當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光。?？跓釟馇蚬?jié)完全可以借鑒泰國的經(jīng)驗，讓市民和游客都參與進來，成為一個萬民狂歡的節(jié)日。

很多市民建議，把熱氣球留在?？?，作為旅游創(chuàng)收的游樂項目?！盁釟馇蚬?jié)只有幾天時間，如果能把乘坐熱氣球作為固定的游樂項目保留下來，外地的親朋好友來?？?，就可以向他們推薦一個好玩的去處了?！睂Υ?，市委常委劉慶聲說：“下屆熱氣球節(jié)我們將把參與面進一步擴大，有可能邀請一些國際熱氣球參賽隊伍來參加，同時把一些人文活動融入到我們的熱氣球活動中，讓熱氣球節(jié)的活動內(nèi)容更豐富多彩?！?/p>