總統(tǒng)奧巴馬的媒體戰(zhàn)略有很多問(wèn)題。他太憂郁，卻時(shí)常在電視節(jié)目中笑太多。他需要更多地走出去和交流。奧巴馬過(guò)于往重電視效果，而顯得過(guò)于學(xué)術(shù)。奧巴馬需要冷靜和成熟的聲音。他需要理解納稅人的憤怒。

經(jīng)常性地上電視，奧巴馬正冒著“過(guò)度曝光”的危機(jī)。比如最近時(shí)日，奧巴馬的批評(píng)者的模式是WWFDRD——What would Franklin D.Roosevelt do?(富蘭克林·D·羅斯福會(huì)做些什么?)富蘭克林·D·羅斯福在經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，使用他爐邊的電臺(tái)發(fā)表講話，解除了美國(guó)人的顧慮，這是在他當(dāng)政的12年里僅有的十分特殊的30分鐘。

富蘭克林·D·羅斯福使用當(dāng)時(shí)唯一的廣播媒介電臺(tái)，讓全美國(guó)家庭都注意到他的講話，是一種非常新鮮和親密的交流方式，甚至可以說(shuō)是具有“魔力”的傳播途徑。奧巴馬時(shí)期，美國(guó)已經(jīng)是全球媒體中心之一，傳播途徑包括廣播、有線電視、博客和各式各樣家庭媒體娛樂(lè)盒(Twitter and sundry home—entertainment boxes)。總統(tǒng)的職責(zé)不但是決定者更是勸說(shuō)者，要在這樣的世界說(shuō)服群眾，只能大量地參與不同媒體的宣傳。

所以，奧巴馬做太多電視效果?對(duì)于緊跟政治的人們來(lái)說(shuō)是件肯定的事情。從奧巴馬的支持率和電視收視率來(lái)看，更廣泛的選民似乎并未降低熱情。

(寧良凌編譯自美國(guó)《時(shí)代》)