所謂城市特質(zhì)，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)是生活在一個(gè)城市區(qū)域內(nèi)的所有人群的集體個(gè)性的綜合體現(xiàn)，城市特質(zhì)包含的內(nèi)容很多，比如說(shuō)歷史淵源、文化積淀、人物風(fēng)情和地域環(huán)境等等，最終是要通過(guò)人的個(gè)性來(lái)體現(xiàn)的，就是說(shuō)環(huán)境造就人，人是可以改變環(huán)境的，但是最終是環(huán)境改變?nèi)?。每個(gè)城市的特質(zhì)是不同的，因此報(bào)紙也是應(yīng)該有所區(qū)別的。

學(xué)者經(jīng)過(guò)綜合評(píng)價(jià)得出這么一個(gè)結(jié)論，就是山西人具有外向開(kāi)放和內(nèi)斂的兩重性，這是對(duì)山西人個(gè)性的高度概括，也是反映的它的城市特質(zhì)或者是一個(gè)區(qū)域的特質(zhì)。這種特質(zhì)是由于山西人所處的地理環(huán)境及其歷史淵源造成的。這樣的城市特質(zhì)對(duì)于生活晨報(bào)應(yīng)該如何完成它的產(chǎn)品生產(chǎn)呢？我們是這么做的，在產(chǎn)品的形式設(shè)計(jì)上面我們沒(méi)有濃眉大眼，也沒(méi)有眉清目秀，小橋流水，我們認(rèn)為那樣是不符合我們城市的城市特質(zhì)。山西這個(gè)地方在歷史上本來(lái)就是一個(gè)南北文化交流的聚集地，在內(nèi)容生產(chǎn)上，我們制訂了幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

第一個(gè)是拋棄舊有的模式，這是指新的寫作模式，改造寫作用語(yǔ)，變換報(bào)道角度，推薦新聞文采，強(qiáng)化讀者參與。拋棄舊有模式，就是完全可以打破常規(guī)的新聞寫作模式，跳出原來(lái)的新聞寫作框架。改造寫作用語(yǔ)就是以平和的、平穩(wěn)的心態(tài)，以朋友式的心態(tài)對(duì)待讀者。推薦新聞文采就是要求故事可看，強(qiáng)化讀者參與，在我們策劃新聞當(dāng)中有意識(shí)地為讀者制造參與機(jī)會(huì)。

為什么要這么做？是因?yàn)槲覀兊某鞘刑刭|(zhì)決定的，山西是一個(gè)生活節(jié)奏相對(duì)較慢的地方，人們對(duì)信息的可讀性需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)信息的數(shù)量。如果文章寫得不好看，不貼心，他們可以考慮看別的，為什么一定要讀一份報(bào)紙呢？他們可以到網(wǎng)上瀏覽海一樣信息，沒(méi)有必要讀你的報(bào)紙。所以我們要強(qiáng)調(diào)好看，可讀。

此外，山西沒(méi)有全國(guó)重要的交通要道，不是前沿城市，外地人口相比之下是少之又少，他們需要登記的信息量也就少得很多，所以我們山西不能和北京、廣州、深圳這些地方去比，因?yàn)槟切┑胤酵獾厝丝谔貏e多，很大程度上要強(qiáng)調(diào)零售量，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，我們主要還是考慮以零售為輔，這個(gè)和前沿化的城市是相反的。

與城市特質(zhì)結(jié)合是不是就是迎合讀者呢？這個(gè)回答是否定的。媒體的引導(dǎo)教育功能，任何時(shí)候，任何地方都不能放松，媒體必須在創(chuàng)新中與城市特質(zhì)相結(jié)合，也必須在結(jié)合中塑造和提升城市特質(zhì)，取其精華，棄其糟粕。