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        金志國 青啤“冬練三九”

        2009-04-26 07:59:26
        中國新時代 2009年4期

        金志國看上去略顯疲憊,聲音聽起來也有些沙啞。事實上,在《中國新時代》記者的一再堅持,并與其助理反復(fù)溝通之后,金志國才同意在十一屆全國人大二次會議期間接受我們的采訪。

        從一個洗啤酒瓶的工人開始,一步一步經(jīng)車間主任、廠長助理到總裁助理,一直做到公司的總裁和董事長,金志國的勤奮在青島啤酒是出了名的。據(jù)金志國的助理介紹,可以用“工作狂”這個詞來形容金志國。他每天都要比規(guī)定時間晚很多才下班,周末加班的次數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他人,即便是生病住院,他也不忘把各種報表、文件資料帶到病房里去看。

        據(jù)金志國介紹,今年人大會議期間,他主要提交了“關(guān)于加快《中華人民共和國酒法》立法”的提案,并利用和其他代表討論交流的機(jī)會,完善了提案。與此同時,他還利用晚上的時間,參加了一些社會活動,例如去北京交通大學(xué),就大學(xué)關(guān)心的如何應(yīng)對危機(jī)等問題發(fā)表演講,與大學(xué)生進(jìn)行了互動交流。

        力推《酒法》

        來參加本次全國人大會議之前幾天,有件事情讓金志國頗為欣喜。今年2月28日,十一屆全國人大常委會第七次會議以158票贊成、3票反對、4票棄權(quán),高票通過了備受關(guān)注的《中華人民共和國食品安全法》。金志國稱,在媒體上看到表決結(jié)果之后,他如釋重負(fù)。

        作為第十屆、第十一屆全國人大代表,金志國長期關(guān)注食品安全,一直呼吁為食品安全立法。金志國記得,2003年他第一次參加全國人大會議,就談到了食品衛(wèi)生、食品安全問題,因為他注意到中國的食品行業(yè)已經(jīng)陷入了誠信危機(jī),他聽到的一句民間流傳的順口溜:“吃動物怕激素,吃植物怕毒素,喝飲料怕色素,能吃什么,心里沒數(shù)”,是中國食品安全現(xiàn)狀的真實寫照。有鑒于此,對食品安全進(jìn)行立法已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

        2005年,金志國正式提出了加快食品安全立法建議的提案。2006年、2007年和2008年,金志國連續(xù)三次在全國人代會上建議加快食品安全立法。金志國的建議得到了越來越多的與會代表的認(rèn)同,促進(jìn)了食品安全法盡快進(jìn)入立法程序。

        “《食品安全法》中明確規(guī)定,國務(wù)院設(shè)立食品安全委員會;國家建立食品安全風(fēng)險監(jiān)測和評估制度;國家對食品生產(chǎn)經(jīng)營實行許可制度,對食品添加劑的生產(chǎn)實行許可制度;食品安全監(jiān)督管理部門對食品不得實施免檢等相關(guān)內(nèi)容,與我們當(dāng)初設(shè)想的或提案建議的內(nèi)容,基本上是一致的?!苯鹬緡f。

        事實上,近年來金志國在全國人民代表大會上先后提交過關(guān)于加快食品安全立法、加快循環(huán)經(jīng)濟(jì)立法和信用管理立法等多個提案。為此,金志國學(xué)習(xí)了大量的相關(guān)知識。而金志國的這些提案都關(guān)乎民生,關(guān)乎經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

        對自己這次的提案,金志國解釋,雖然已經(jīng)有了《中華人民共和國食品安全法》,但這部法律無法涵蓋對酒類產(chǎn)品管理的各個方面,有必要對酒業(yè)單獨立法。酒類產(chǎn)品從生產(chǎn)到走上百姓餐桌,關(guān)系到廣大消費者的安全,必須保證老百姓能夠喝到安全的酒品。

        金志國表示,一方面,酒類產(chǎn)品的安全是食品安全的重要方面,近年來酒類產(chǎn)品中假冒名牌產(chǎn)品賺取高額利潤的現(xiàn)象非常普遍,也發(fā)生過消費者喝了假冒劣質(zhì)酒致死、致殘的事件,應(yīng)該引起足夠的重視;另一方面,酒類企業(yè)一直是耗水耗糧耗電大戶,一定程度上也是排污大戶,酒類企業(yè)如何在綠色環(huán)保和循環(huán)經(jīng)濟(jì)方面有所突破,實現(xiàn)綠色發(fā)展,是酒類企業(yè)必須考慮的問題。

        據(jù)了解,國外很多國家都專門針對酒業(yè)制訂了相關(guān)的法律法規(guī),如俄羅斯作為酒類生產(chǎn)和消費大國,一直在不斷探尋國家監(jiān)管酒類市場的有效途徑。俄羅斯曾經(jīng)頒布過“禁酒令”,其后俄羅斯又制訂了相關(guān)的法律來規(guī)范酒類的生產(chǎn)和銷售,并且根據(jù)新的形勢,不斷對相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行修訂。

        俄聯(lián)邦議會于1995年通過了一部《關(guān)于酒精及酒類產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通國家調(diào)控聯(lián)邦法》。1999年該法經(jīng)過修改補(bǔ)充,更名為《關(guān)于酒精、酒類產(chǎn)品及含酒精產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通國家調(diào)控聯(lián)邦法》。此后,隨著酒類市場的發(fā)展和新問題的出現(xiàn),俄聯(lián)邦議會又對該法的部分內(nèi)容做了適當(dāng)修改和補(bǔ)充規(guī)定,目前這部法律是俄聯(lián)邦政府對酒類市場進(jìn)行監(jiān)督管理的基礎(chǔ)文件。

        借鑒國外的經(jīng)驗,金志國建議,“酒法”的框架應(yīng)包括法律適用范圍與執(zhí)法主體、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行政許可、產(chǎn)品質(zhì)量與品牌保護(hù)、市場管理與打假行動等多個方面。

        今年全國人大會議期間,金志國拿著自己的提案去向其他代表委員征求意見,酒業(yè)企業(yè)代表張裕葡萄酒集團(tuán)董事長孫利強(qiáng)、五糧液集團(tuán)副董事長唐橋、燕京啤酒董事長李福成、茅臺集團(tuán)董事長季克良均表示非常贊同該提案,并都在提案上了簽字。

        戰(zhàn)略型組織的“過冬”之道

        談到企業(yè)如何應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的話題,金志國表示,“在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前,一個企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的能力如何,恰恰可以檢驗出這個企業(yè)的真實實力究竟如何,檢驗出一個企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是否成功?!?/p>

        有人認(rèn)為,由于國內(nèi)需求依然強(qiáng)勁,身處快速消費品行業(yè)的青島啤酒所受金融危機(jī)的直接沖擊不大。而金志國則表示,青島啤酒已經(jīng)遠(yuǎn)銷美國、日本和德國等世界60多個國家和地區(qū),人民幣匯率的變化以及原材料價格的波動,已經(jīng)對青島啤酒產(chǎn)生了實實在在的影響。

        只是他們已經(jīng)發(fā)現(xiàn),反應(yīng)型組織只會被動等待危機(jī)的到來,戰(zhàn)略型組織則會在冬天尚未來臨前準(zhǔn)備好棉衣。兩年前,青島啤酒在制訂公司發(fā)展戰(zhàn)略的時候,根據(jù)經(jīng)濟(jì)周期的走勢,已經(jīng)預(yù)測到了兩三年之內(nèi)可能會有寒冬襲來,因此青島啤酒一直都具備危機(jī)意識,一直都在為應(yīng)對危機(jī)做著必要的準(zhǔn)備。

        2007年9月,國內(nèi)A股市場非?;鸨?,上證綜指逼近其歷史峰值6124.04點,青島啤酒預(yù)測到國家接下來可能會采取緊縮政策,于是利用這個機(jī)會,按照0.5%股權(quán)的比例,發(fā)行了可轉(zhuǎn)換公司債,以非常低的成本募集了15億元資金,既解決了經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下青島啤酒的資金儲備問題,又節(jié)省了大量的財務(wù)成本,使青島啤酒可以安全、低成本地過冬。

        與此同時,青島啤酒刻意控制了發(fā)展速度。上世紀(jì)90年代中后期,運用兼并重組、破產(chǎn)收購、合資建廠等多種資本運作方式,青島啤酒在國內(nèi)18個省、市、自治區(qū)建立了50多家啤酒生產(chǎn)基地,基本完成了全國性的戰(zhàn)略布局。

        近幾年,金志國則帶領(lǐng)青島啤酒由擴(kuò)張走入整合,嚴(yán)格控制資本投入式的產(chǎn)能擴(kuò)張,通過技術(shù)工藝改進(jìn),提高效率,來增加產(chǎn)能。在這樣的戰(zhàn)略指導(dǎo)下,目前青啤的現(xiàn)金流非常充裕,經(jīng)營性凈現(xiàn)金流持續(xù)保持在10億元以上。對于能夠為企業(yè)提供戰(zhàn)略支持的項目,青島啤酒也會果斷出擊。例如,2008年11月,在外部經(jīng)濟(jì)形勢比較惡劣的情況下,青島啤酒果斷出手收購了煙臺啤酒,此舉既降低了企業(yè)運行成本,又鞏固了青島啤酒在山東的市場。

        金志國介紹,2005年8月,青島啤酒與北京奧組委簽約,成為奧運會啤酒贊助商,這之后青島啤酒制定了持續(xù)的分階段奧運營銷計劃,借力奧運進(jìn)行體育營銷。近幾年,青島啤酒的市場銷售量正在以每年50萬噸的速度擴(kuò)大。

        “奧運會為青島啤酒提供一個世界性的舞臺,為青島啤酒在世界范圍內(nèi)提升品牌形象提供了絕佳的機(jī)會?!?金志國說。2008年,青島啤酒通過積極拓展中美洲、大洋洲等新興市場,在全球市場整體下滑的大形勢下,出口仍然保持了10%的增幅。而且當(dāng)人民幣匯率急劇變動的時候,青島啤酒通過及時調(diào)整結(jié)算幣種,減少了對出口產(chǎn)品利潤空間的擠壓,使出口產(chǎn)品保持了應(yīng)有的盈利水平。

        金志國表示,青島啤酒嘗到了體育營銷的甜頭,因此體育營銷計劃不會因北京奧運會閉幕而止步。2009年青島啤酒仍將推出一系列體育營銷計劃,繼續(xù)利用國際體育平臺提升品牌的國際影響力。

        “冬練三九”

        面對經(jīng)濟(jì)危機(jī),青島啤酒的承諾是“不減人、不減薪?!辈粌H如此,青島啤酒還更加重視善待優(yōu)秀員工,發(fā)揮他們的主觀能動性,并且把選拔人才,作為提高自身競爭力,應(yīng)對危機(jī)的一項重要工作。去年年底,青島啤酒舉辦了全國技能大賽,得到了青島啤酒全國50多家生產(chǎn)工廠的響應(yīng)。

        對此,金志國解釋,員工是降低成本的第一操作者,青島啤酒試圖通過這種方式來推動企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新,節(jié)約成本。去年青島啤酒通過技術(shù)創(chuàng)新,節(jié)約成本數(shù)千萬元,基本上抵消了原材料上漲帶來的壓力。

        金志國的想法是,企業(yè)在危機(jī)到來時不該“冬眠”,而是要有所作為。去年,青島啤酒在金志國的帶領(lǐng)之下,繼續(xù)推進(jìn)內(nèi)部的整合。在管理上,實現(xiàn)了營銷和制造分離。他們將全國53家制造企業(yè)和遍布全國的營銷公司分離,建立起了營銷和制造兩大系統(tǒng),這樣可以使青島啤酒的生產(chǎn)和營銷行為更加規(guī)范,使企業(yè)成為一個有機(jī)整體。

        過去青島啤酒開發(fā)新的市場,基本上是一家營銷公司在“單打獨斗”,而現(xiàn)在則可以將整個集團(tuán)的營銷優(yōu)勢資源集中起來,開拓某一市場,這樣可以更好地進(jìn)行品牌推廣、營銷模式的復(fù)制,以及降低廣告?zhèn)鞑ズ臀锪鞯确矫娴某杀?,從而形成更?qiáng)大的市場推進(jìn)力。金志國表示,這種組織變革目前已經(jīng)基本成型,并且正在向基層推廣,預(yù)計今年這種組織模式將發(fā)揮更大的市場推動力。

        青島啤酒1993年7月在香港交易所上市。同年8月,青島啤酒在上海證券交易所上市,是中國內(nèi)地首家在兩地同時上市的公司。由于是一家上市公司,金志國表示,不方便現(xiàn)在就透露青島啤酒2008年的生產(chǎn)和銷售情況,只是說,青島啤酒將在今年4月上旬發(fā)布其2008年年報,而這份年報絕對值得期待。

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