曹保順

1.恒源祥再推十二生肖雷人廣告

繼去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛?！阍聪?，豬豬豬”之后，今年春節(jié)期間，恒源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時(shí)間內(nèi)，12組演員分別扮演十二生肖，“我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠，鼠鼠鼠”，十二生肖又被從頭到尾說了一遍，被不少網(wǎng)友戲稱為“春節(jié)第一雷”。恒源祥集團(tuán)品牌中心總監(jiān)李巍表示，這種類型的廣告將“10年、20年做下去”。

【點(diǎn)評(píng)】據(jù)報(bào)道，恒源祥公司在設(shè)計(jì)這個(gè)廣告的時(shí)候就是沖著“找罵”去的。挨罵的確是一種營銷，但是挨罵要讓人罵的所值，不要以為大眾的罵聲就是商機(jī)，惡俗所帶來的名氣或許伴隨著金錢，但是決不可能恒久，在找罵中尋找人氣的廣告創(chuàng)意永遠(yuǎn)不可能成為經(jīng)典。

【運(yùn)用】廣告、關(guān)注、價(jià)值、品牌、名氣、創(chuàng)意、營銷、惡俗、興趣等。

2.揚(yáng)州市民在政府門口用攝像機(jī)拍遲到者

2月1日上午，有“城市啄木鳥”之稱、專給不文明現(xiàn)象“挑刺”的揚(yáng)州一民間團(tuán)體市民觀察團(tuán)，派出6個(gè)小組91名團(tuán)員，掛著工作牌，帶著攝像機(jī)來到該市城區(qū)各級(jí)政府門前，專門“聚焦”上班遲到者，以特有的方式治理節(jié)后懶散病，狠殺“年氣”，督促大家回到正常的工作狀態(tài)。

揚(yáng)州市市民觀察團(tuán)的全稱是市精神文明建設(shè)市民觀察團(tuán)，成立于2005年。觀察團(tuán)以觀察社會(huì)、引導(dǎo)文明、監(jiān)督創(chuàng)建為己任，是一個(gè)無名無利的布衣團(tuán)隊(duì)，有一百多名觀察社會(huì)的文明使者，被稱為城市文明的“啄木鳥”、城市文明的情報(bào)員。

【點(diǎn)評(píng)】我們應(yīng)該對(duì)這種殺“年氣”的獨(dú)特方式擊節(jié)叫好！這一舉動(dòng)有利于提高工作效率，增強(qiáng)機(jī)關(guān)工作人員的緊迫感。這一舉動(dòng)是對(duì)政府工作的一種有益的補(bǔ)充，值得肯定。

【運(yùn)用】監(jiān)督、效率、緊迫感、工作、責(zé)任、精神、作風(fēng)、活動(dòng)、遲到等。

3.中國最北鐵路線上9個(gè)男人的“城市”

伊勒呼里山藏在黑龍江省大興安嶺地區(qū)的崇山峻嶺之間，在這座海拔９００米的高山南部的制高點(diǎn)上，有一個(gè)叫做太陽溝的地方。在這里，９名平均年齡４５歲的鐵路職工與一間白墻灰瓦的宿舍、一個(gè)鍋蓋式的電視信號(hào)接收器和一個(gè)站臺(tái)共同組成了大山深處的“城市”，他們用樂觀、豁達(dá)與堅(jiān)持保障著我國最北鐵路線的安全暢通。

【點(diǎn)評(píng)】在茫茫人海中，他們是平凡的一員，但這種平凡卻保證了數(shù)以億計(jì)的旅客的出行安全，讓在外辛苦忙碌了一年的人們能夠在春節(jié)幸福平安地與家人團(tuán)圓。

【運(yùn)用】平凡、樂觀、豁達(dá)、堅(jiān)持、安全、艱苦、環(huán)境、寂寞、幸福等。

4.菲爾普斯“大麻門”再驚世界

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，菲爾普斯勇奪八金震驚世界。而這一次，令菲爾普斯再次震驚世人的，卻不是什么好消息。1月31日，英國《世界新聞報(bào)》網(wǎng)站頭條爆料，并公布“八金王”吸食大麻的大幅照。該報(bào)道清楚地交代了“八金王”吸毒照的確切時(shí)間、地點(diǎn)，甚至公布資料照片證明，菲魚之前曾戴相同手表出席活動(dòng)。之前，菲魚團(tuán)隊(duì)還曾和該報(bào)接洽，試圖阻止照片發(fā)出。

據(jù)報(bào)道，該照片拍攝于2008年11月6日，菲魚在加利福尼亞大學(xué)出席朋友的聚會(huì)，而照片的提供者便是宴會(huì)的參加人員。這位菲魚行為的見證者向《世界新聞報(bào)》爆料稱，“從他抵達(dá)宴會(huì)的那一刻便有些失控。如果他繼續(xù)保持聚會(huì)上的狀態(tài)，我將很難相信他還能再拿任何金牌”。

【點(diǎn)評(píng)】平時(shí)我們總是把競技場上的英雄與道德楷模等同，殊不知，這二者還是有著很大區(qū)別的。畢竟，菲爾普斯也是年輕人，一個(gè)血?dú)夥絼偟哪贻p人。只要他真心悔改，神話即有可能再續(xù)。

【運(yùn)用】偶像、錯(cuò)誤、期望、生活、失望、行為、榜樣、義務(wù)、驕傲等。

5.大嘴主持遭“SJ”粉絲圍攻

江蘇電視臺(tái)某欄目主持人在節(jié)目中公開批評(píng)韓國偶像組合“Super Junior（SJ）”，遭到SJ中國粉絲的集體抗議。據(jù)悉，該主持人在節(jié)目中言辭激烈，稱“這些偶像組合在中國走紅有點(diǎn)莫名其妙。歌迷里有幾個(gè)能聽懂韓語歌？……我覺得這些所謂的偶像組合吃的就是‘青春飯，說白了就是‘色誘”。節(jié)目播出后，SJ的中國粉絲反應(yīng)強(qiáng)烈，認(rèn)為主持人“色誘”的言論個(gè)人情緒嚴(yán)重，侮辱成分大。事件當(dāng)事人日前表示將在近期做出相關(guān)回應(yīng)。

【點(diǎn)評(píng)】批評(píng)有很多種方式，但在公眾節(jié)目中以個(gè)人喜好和情緒化語言來作評(píng)判，那不叫批評(píng)，叫找罵。粉絲反應(yīng)過激是一回事兒，但此番激烈言論，若無炒作之意，只能說明大嘴主持的職業(yè)素養(yǎng)亟待提高。

【運(yùn)用】批評(píng)、偶像、抗議、反應(yīng)、侮辱、情緒、評(píng)判、素養(yǎng)、主持等。

6.董卿的口誤

今年央視春晚，董卿最忙。除了做主持，董卿還客串了相聲《團(tuán)團(tuán)圓圓》和魔術(shù)節(jié)目《魔手神彩》，但也貢獻(xiàn)了本屆春晚一個(gè)最大的失誤。晚會(huì)原想讓觀眾重溫經(jīng)典，讓已故相聲表演家馬季的兒子馬東當(dāng)主角，推出新版《五官新說》。但董卿在報(bào)幕時(shí)發(fā)生口誤：“有請(qǐng)馬先生的兒子馬季帶來《五官新說》……”在網(wǎng)絡(luò)上，不少人要求董卿就此道歉。但春晚導(dǎo)演郎昆表示，主持人有一點(diǎn)小小的口誤很正常，因此董卿不會(huì)受到處罰。

【點(diǎn)評(píng)】數(shù)小時(shí)的大晚會(huì)，又是全國人民的娛樂“年夜飯”，要百分百不出錯(cuò)，還真不是件容易的事兒。既然是聯(lián)歡娛樂為主，又何苦對(duì)一點(diǎn)小口誤窮追不舍呢？上綱上線要求道歉，過啦。

【運(yùn)用】失誤、主持、娛樂、處罰、道歉、正常、心態(tài)、寬容、經(jīng)典等。

7.網(wǎng)絡(luò)熱議魔術(shù)揭秘

2009年春晚，臺(tái)灣職業(yè)魔術(shù)師劉謙表演的近景魔術(shù)《魔手神彩》成為最為人津津樂道的節(jié)目之一。劉謙在春晚表演的一系列小魔術(shù)令觀眾頻頻稱奇。魔術(shù)的秘密在哪里？節(jié)目播出后，網(wǎng)友紛紛發(fā)揮創(chuàng)造力開始揭秘劉謙的魔術(shù)，眾多揭秘視頻在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率居高不下。不過劉謙在接受采訪時(shí)表示，到目前為止，沒有人完全猜對(duì)謎底。

【點(diǎn)評(píng)】魔術(shù)原本就是“騙”人的，讓觀眾匪夷所思才是魅力所在。與其奮力揭秘，倒不如給大家留點(diǎn)猜想更來得好玩兒。當(dāng)然了，如果此番熱議能引發(fā)一輪魔術(shù)熱，也算是節(jié)目的另一大貢獻(xiàn)吧。

【運(yùn)用】魔術(shù)、好奇、秘密、魅力、猜想、議論、貢獻(xiàn)、贊嘆、興趣等。

8.雷人，談“財(cái)”色變

財(cái)源廣進(jìn)、財(cái)源滾滾、招財(cái)進(jìn)寶……今年春節(jié)您要像往年一樣，脫口而出以上吉祥祝福語，小心被人亂棍打出去！

“今年過節(jié)不收‘財(cái)啊不受裁?！焙贾菝襟w報(bào)道說，金融危機(jī)下，一些祝福語因?yàn)橹C音的緣故遭遇前所未有的尷尬。比如“財(cái)源”會(huì)讓人聯(lián)想到“裁員”，“招財(cái)”音同“遭裁”。甚至連“心想事成”也因?yàn)槿菀妆宦牫伞靶金A四成”而遭禁。節(jié)前，還專門有人搜集各種敏感忌諱賀詞，上網(wǎng)發(fā)帖給大家普及知識(shí)。相反，一些寓意好彩頭的賀詞則受到了“拇指族”的追捧，比如“牛轉(zhuǎn)乾坤”“Happy牛Year”等。

【點(diǎn)評(píng)】大過年的生怕“觸霉頭”，趨吉避兇的心態(tài)原是人之常情，但如一味過分擔(dān)憂，成了驚弓之鳥，到處人為制造“雷區(qū)”就是自尋煩惱了。緊張的職場情緒需要有正確的發(fā)泄渠道，咬文嚼字不是好辦法。

【運(yùn)用】語言、祝福、諧音、尷尬、心態(tài)、擔(dān)憂、煩惱、情緒、發(fā)泄等。

［作者單位：河北辛集中學(xué)］