閆 偉

旅游業(yè)具有“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)，旅游業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè)之一。隨著人們?nèi)粘Ｉ畹乃饺找嫣岣?，出門旅游已經(jīng)成為平常百姓生活中的一部分，數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到3000美元，這是世界旅游界公認(rèn)的旅游業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)階段。改革開放以來(lái)，我國(guó)的旅游業(yè)有了非常迅速的發(fā)展。

會(huì)展，作為推廣市場(chǎng)的一種途徑，也越來(lái)越受到商家的重視。據(jù)了解，全國(guó)旅游專業(yè)展不下30場(chǎng)，這其中還不包括各類的旅游文化節(jié)。隨著全國(guó)各地旅游資源的不斷開發(fā)，在旅游景區(qū)舉辦旅游文化節(jié)成為一種快速推銷本地旅游資源的方式。但是不可否認(rèn)，參加各類型的旅游交易會(huì)也是商家的另一種擴(kuò)大影響和市場(chǎng)的手段。

說(shuō)起旅游交易會(huì)，中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)自然是行業(yè)展會(huì)的頭名，展會(huì)一年一屆，分別在上海和昆明交替舉辦，展會(huì)之所以能夠得到行業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，不僅僅是因?yàn)檎箷?huì)是由中國(guó)國(guó)家旅游局主辦，層次較高，而且其展出的面積和規(guī)模都足以引起行業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，另外由于展會(huì)本身的國(guó)際性非常高，以2008年為例，國(guó)際旅交會(huì)總面積57500平方米，共設(shè)展位總數(shù)為2648個(gè)。共中，國(guó)際及海外展位1210個(gè)，占展臺(tái)總數(shù)的42％。參展國(guó)家和地區(qū)為106個(gè)，比在昆明舉辦的2007中國(guó)國(guó)際旅交會(huì)(92個(gè))增加了14個(gè)，增長(zhǎng)13％。參展單位數(shù)量達(dá)4112余家，以此也形成了旅交會(huì)鮮明的特點(diǎn)。而在十一月剛剛落下帷幕的昆明旅交會(huì)上，據(jù)主辦方統(tǒng)訓(xùn)，本次展會(huì)接待人數(shù)達(dá)6.7萬(wàn)人次，簽訂合同6456份，達(dá)成意向性協(xié)議1.04萬(wàn)個(gè)。本屆參展國(guó)家和地區(qū)高達(dá)94個(gè)，高于2007年昆明國(guó)際旅交會(huì)創(chuàng)下的92個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展的最高紀(jì)錄。在3984家參展單位中，海外參展單位達(dá)到了1192家。

與之相比，北京旅游博覽會(huì)同樣也是旅游專業(yè)展中的“強(qiáng)者”。北京國(guó)際旅游博覽會(huì)(BITE)自2004年以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了五屆。它以豐富的展覽展示內(nèi)容、專業(yè)性的交流洽談平臺(tái)、規(guī)范化的管理服務(wù)保障、卓有成效的交易成果，獲得各界一致好評(píng)，具有很高的知名度，已成為國(guó)際旅游業(yè)交流與合作的重要平臺(tái)。

廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)同樣有著不容小覷的實(shí)力。自1993年創(chuàng)辦以來(lái)，廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)(GITF)已成功舉辦了17屆。歷經(jīng)17年輝煌與成功，廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)已成為一個(gè)全面反映行業(yè)發(fā)展動(dòng)向和趨勢(shì)的展會(huì)，為參展商構(gòu)建了一個(gè)接觸客戶、推廣業(yè)務(wù)和宣傳品牌的最佳商務(wù)平臺(tái)。廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)因其在海內(nèi)外及相關(guān)行業(yè)的廣泛影響，而被譽(yù)為中國(guó)及亞太地區(qū)最重要的國(guó)際旅游展覽年會(huì)之一。2009年廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)共吸引來(lái)自40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的460家企業(yè)參展，展出面積達(dá)15000平方米。

以上是具有代表性的三個(gè)展會(huì)，那么如何去分辨其他展會(huì)的層次高低和質(zhì)量?jī)?yōu)劣呢?通過(guò)采訪，記者發(fā)現(xiàn)：相對(duì)旅游資源豐富的地區(qū)卻很少有大型的旅游展，而一些有影響力的旅游展卻往往是在其他城市?！捌鋵?shí)旅游展就是有這么一個(gè)特性，相對(duì)旅游目的地或者說(shuō)是旅游輸入地來(lái)說(shuō)，旅游輸出地舉辦旅游展的吸引力和效果往往比較大?！睗h諾威展覽(上海)有限公司項(xiàng)目經(jīng)理汪村彥告訴記者。旅游資源的興盛，并不代表旅游市場(chǎng)的繁榮，最起碼不代表旅游展會(huì)的繁榮?！捌鋵?shí)，如何吸引展會(huì)主辦地的客戶，或者通過(guò)舉辦地的輻射力來(lái)達(dá)到更好的效果，才是參展商最根本的目的。”山東新丞華展覽有限公司的王敬國(guó)說(shuō)。其公司承辦的中國(guó)(山東)國(guó)際旅游交易會(huì)已經(jīng)成長(zhǎng)為極富國(guó)際影響力的展會(huì)。

縱觀全國(guó)旅游展會(huì)，國(guó)際性成為衡量展會(huì)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。沒(méi)有國(guó)際展商的參與必然降低旅游展會(huì)的層次和規(guī)格，沒(méi)有國(guó)際性，就意味著沒(méi)有國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)于客商的吸引力也會(huì)相對(duì)減少很多。當(dāng)然，并不是參加的國(guó)家和地區(qū)越多，就能說(shuō)明展會(huì)自身的強(qiáng)大生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。此外，除去展會(huì)的本身活動(dòng)之外，與之相配的其他活動(dòng)也成為一些旅游展的重頭戲。由于受到金融危機(jī)和H1N1流感的影響，旅游業(yè)遭受創(chuàng)傷，在國(guó)內(nèi)的展會(huì)上體現(xiàn)為國(guó)際展商數(shù)量減少，觀眾關(guān)注國(guó)外市場(chǎng)的熱情減低，參展商自身資金出現(xiàn)斷鏈或不足，這都成為限制旅游業(yè)和旅游展發(fā)展的因素。那么如何突破發(fā)展瓶頸，就成為行業(yè)人士重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

首先，展會(huì)主辦方應(yīng)當(dāng)加大招商的范圍和力度，努力加強(qiáng)與國(guó)際客戶的合作。雖然全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響了眾多國(guó)家經(jīng)濟(jì)，特別是在2009年H1N1病毒流行開來(lái)，對(duì)全球旅游業(yè)又是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)和打擊，旅游展作為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要方式，主辦方需要改變一些招商策略和方式，以吸引更多國(guó)家和地區(qū)的參展商，增強(qiáng)展會(huì)的廣泛性，提供更多的交易機(jī)會(huì)和合作機(jī)遇。

其次，需要政府配合，提供各方面的支持。從展會(huì)的主辦方來(lái)說(shuō)，大型旅游展以政府主辦居多，這也形成了國(guó)內(nèi)大型旅游展的特點(diǎn)。鼓勵(lì)政策的支持不僅能夠幫助會(huì)展業(yè)繁榮，而且在政府帶頭的情況下，增強(qiáng)了參展商的參展信心，以北京旅游博覽會(huì)為例，北京市人民政府與周邊省市建立了長(zhǎng)效的區(qū)域旅游合作新機(jī)制，開展了“北京請(qǐng)您來(lái)過(guò)年”、“北京請(qǐng)您來(lái)旅游”、“新北京十六景評(píng)選”、“全國(guó)電視媒體聚焦北京旅游”、“二百萬(wàn)張旅游景區(qū)門票免費(fèi)奉送”等系列活動(dòng)，如此活動(dòng)不僅能夠幫助企業(yè)盡快擺脫金融危機(jī)和甲型H1N1疫情產(chǎn)生的影響，還可以達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的目的。

最后，要逐漸豐富與展會(huì)相關(guān)的活動(dòng)，吸引更多專業(yè)觀眾，增加展會(huì)潛在消費(fèi)市場(chǎng)。不管是地區(qū)性的展會(huì)還是全國(guó)性的展會(huì)，參展商最終的目的是要獲得市場(chǎng)。這些效果的實(shí)現(xiàn)需要通過(guò)大量邀請(qǐng)專業(yè)觀眾來(lái)實(shí)現(xiàn)，除了改變觀眾的邀請(qǐng)方式之外，舉辦大量的沙龍、活動(dòng)等成為吸引觀眾的重要方式。