廣　豐

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，10月份化妝品實現(xiàn)銷售額15.62億元，比去年同期增長7.52%，其中護(hù)膚品完成銷售額6.08億元，同比增長15.72%，彩妝實現(xiàn)銷售額1.41億元，同比增長5.42%。和去年同期相比，化妝品市場受到金融危機(jī)影響，銷售增速明顯減緩。

10月份，各商場零售額整體下滑，但排名所受影響甚微。排名前十位的商場變化不大，名次略有調(diào)整。其中變動較為明顯的是位于重慶的兩家商場，和上月比上升優(yōu)勢明顯。

全國市場

從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場，其次是護(hù)膚品市場，美發(fā)類市場集中度最低。從趨勢上看，本月市場集中度上升的是護(hù)膚品市場、美發(fā)市場和彩妝市場，而洗發(fā)護(hù)發(fā)市場和香水市場的市場集中度下滑明顯。

華北市場

華北市場本月頗具特色。

護(hù)膚品市場沒有新秀入榜，除前三甲維持上月排名外，佰草集前進(jìn)三位；自然堂、鄭明明、蘭蔻排名有所上升；而CD、資生堂、FANCL則略有下滑。從排名變化上可以看出，中高端價位品牌下滑顯著，取而代之的是價格大眾、品質(zhì)優(yōu)良的天然中草藥護(hù)膚品牌，說明人們一方面注意節(jié)約消費，同時又不忘最流行的健康環(huán)保護(hù)膚理念。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場只有清揚新鮮上榜，前七強(qiáng)位次不變，沙宣與夏士蓮互換位置。盡管從排名波動上看市場較為平靜，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.7個百分點。華北地區(qū)是檢驗市場反應(yīng)的敏感地帶，因而漲價和金融危機(jī)造成的消費轉(zhuǎn)移使該地區(qū)市場內(nèi)外資品牌競爭顯得尤為激烈。

美發(fā)品市場本月榜單上未出現(xiàn)新成員，但排名變動較為明顯。美濤、章華和現(xiàn)代分別提升了3位、4位，相比之下久美為寶和光明下滑較快，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.29個百分點。在經(jīng)濟(jì)不景氣階段人們的消費轉(zhuǎn)投中低價品牌，因而大牌市場集中度下滑表現(xiàn)強(qiáng)烈。

彩妝品市場變化明顯，新秀聚集。CD、香奈兒、蘭蔻攜手打榜成功；紅地球上升較快，資生堂有所下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.23個百分點。通過榜單新秀可以看出彩妝品市場中高端品牌排名上升趨勢明顯，品牌競爭加劇。

香水市場上歐珀萊和伊麗莎白雅頓為本月榜單新秀，其它品牌除紀(jì)梵希名次上升較多之外，其余均變化較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月提高了1.06個百分點。作為奢侈品市場，各品牌表現(xiàn)出同進(jìn)同退的態(tài)勢，因此品牌間競爭相對穩(wěn)定。

東北市場

東北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品和彩妝品市場特點凸顯。

護(hù)膚品市場上夢妝與蓓麗為本月榜單新成員，資生堂、美寶蓮上升明顯，而蘭蔻、嘉娜寶略有下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.52個百分點。從品牌上可以看出，東北市場對美寶蓮的護(hù)膚新品較為熱衷，在國內(nèi)別具特色，而對價格的敏感程度不高，沒有因為金融危機(jī)的影響有明顯轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低價品牌趨勢。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場榜單再添兩名新秀，為順?biāo)鸵量ㄨ矗黄渌放婆琶醋兓?，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月提高了2.49個百分點。可見洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌在東北市場競爭相對平穩(wěn)，沒有較大波動，但消費者的品牌忠誠度相對集中。

彩妝品市場MAKE UP FOR EVER打榜成功，躋身榜單之末，露華濃、蘭蔻、香奈兒上升較為明顯，歐萊雅下滑較大，其余品牌位次變化不大。前十名品牌市場綜合占有率之和比上月提高了0.29個百分點。與護(hù)膚品市場類似，東北地區(qū)消費者對品牌價格敏感度不高，中高價位品牌排名依然有上升空間，消費未受到明顯抑制。

華東市場

華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場只有家美樂新鮮上榜，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.52個百分點。市場反應(yīng)劇烈的原因一方面是金融危機(jī)的影響，但更多的是奧妮、100年潤發(fā)等老品牌的重歸市場，使品牌競爭日趨白熱化。

美發(fā)品市場新秀云集，彩蘊、拉芳、露華濃、儂絲攜手躋身榜單后四位，其它品牌排名調(diào)整不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月提高了2.32個百分點。帶著沿海地區(qū)市場反應(yīng)敏感的特點，華東地區(qū)美發(fā)品市場較為動蕩，原有品牌競爭激烈，排名變動較大。

彩妝品市場新成員扎堆，羽西、ZA、毛戈平打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月提高了0.08個百分點。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)的彩妝品市場在全國經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下品牌競爭受經(jīng)濟(jì)波及程度較小，也算別具特點。

香水市場無新秀入榜，品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.27個百分點。外資品牌地位穩(wěn)固，但市場集中度下降明顯，說明大部分消費者在忠誠于大牌的同時，仍有部分消費者轉(zhuǎn)向中低價位品牌，使市場競爭加劇。

中南市場

中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。

護(hù)膚品市場變化頗有特點，榜單新秀值得關(guān)注，首先是丹姿作為新秀一舉獲得冠軍，而后是妮維雅、丁家宜、丸美攜手躋身榜單之末。羽西上升了三位，而佰草集下滑了三位，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.51個百分點。可以看出，中南市場中低價位品牌比較受歡迎，品牌選擇上區(qū)域性特征明顯，人們在經(jīng)濟(jì)不景氣時更愿意把有限的消費用于可信而便宜的大品牌上，造成了市場集中度的上升。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場上沙宣和拉芳打榜成功，前五強(qiáng)品牌排名不變，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.07個百分點。激烈的市場競爭使小品牌沉浮不定，人們對日化市場價格缺乏信心，降低了品牌忠誠度，消費較為分散，使得市場集中度下降。

彩妝品市場新成員不少，旁氏、雅芳、露華濃躋身前十強(qiáng)，玉蘭油后勁十足，由上月榜單之末一舉榮升為本月冠軍，卡姿蘭前進(jìn)三位，而紅地球下降幅度較大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.49個百分點。中南地區(qū)彩妝品市場競爭異常激烈，消費者購買力的下降使一些小品牌滯銷，人們集中購買一些大牌彩妝，市場集中度上升。

香水市場只有莎娃蒂妮一個新秀，高夫、CD本月上升幅度較大，而歐珀萊、阿迪達(dá)斯則有所下降，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了5.71個百分點。中南地區(qū)香水市場較其它地區(qū)品牌競爭激烈，小品牌香水占得部分市場份額，使排名靠前的大品牌市場集中度下滑較大。

西南市場

西南地區(qū)護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨具特色。

護(hù)膚品市場除新秀妮維雅、雅芳、曼秀雷敦成功入榜外，其它品牌均保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.68個百分點。西南市場品牌入駐較少，購買力有限，因而受金融危機(jī)沖擊較小，市場較為穩(wěn)定，人們也更愿意購買口碑好的國產(chǎn)品牌。

美發(fā)品市場安安金純和貂油兩品牌成為榜單新成員，潘婷排名上升明顯，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.1個百分點。

彩妝品市場新秀不少，蓮娜麗姿、鄭明明、雅芳均榜上有名，其它品牌排名保持上月格局。榜單新秀居多也反應(yīng)了西南市場沒有產(chǎn)生優(yōu)勢品牌，品牌忠誠度有待提高。

西北市場

西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場調(diào)整明顯。

護(hù)膚品市場雅呵雅、高絲、佰草集攜手打榜，成功躋身榜單之末，其它品牌位次幾乎維持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.47個百分點。西北市場也比較偏愛中低端價位的國產(chǎn)品牌，隨著購買力的下降，品牌消費越發(fā)分散，市場集中度下降。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場中新秀較多，霸王、菲婷、順?biāo)裆嫌忻?，其它品牌除資生堂略有下滑外，位次基本不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.76個百分點。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場相對穩(wěn)定，消費趨勢有從高價位消費向低價位消費轉(zhuǎn)移的傾向。

彩妝品市場CD和娥佩蘭為榜單新成員，美寶蓮市場綜合占有率比上月升高了1.5個百分點，露華濃前進(jìn)兩位，羽西略有下滑，其它品牌排名調(diào)整不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.2個百分點。西北地區(qū)的消費者對彩妝品需求呈下降趨勢，小品牌的銷售受到影響，優(yōu)勢品牌市場集中度略有上升。

香水市場競爭激烈，本月榜單中新面孔過半，CD、雅芳、大衛(wèi)杜夫、雅詩蘭黛、嬌蘭打榜成功，CK、歐萊雅有明顯下滑，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了5.17個百分點。西北地區(qū)的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，經(jīng)濟(jì)的不景氣不僅沒有影響人們對香水的消費，反而激化了市場競爭。

以上資料由中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯/張萍