李婧怡

[摘要]新世紀以來中國影視大片開創(chuàng)了商業(yè)電影的制作發(fā)行模式，境內(nèi)外民間資本的投資、著名導演的執(zhí)導、大腕明星的加盟、大張旗鼓的宣傳、全球市場的拓展，對于中國電影走向國際化具有毋庸置疑的意義，也改變了好萊塢大片幾乎壟斷中國電影市場的局面。但是，中國大片為何出現(xiàn)“叫座不叫好”的現(xiàn)象，是值得我們深思的問題。也許中國電影走向國際還有一段路，還有很多地方有待改進。

[關(guān)鍵詞]奧斯卡情結(jié)；商業(yè)化；脫離生活；大片模式

一、中國式大片的奧斯卡情結(jié)

世界電影藝術(shù)百花齊放，中國電影雖然不必以奧斯卡獎為自己的惟一標桿，但奧斯卡獎作為世界電影最有影響的獎項，頗能揭示世界電影的潮流和趨勢，引領(lǐng)著世界電影時尚的走向。同時，獲得奧斯卡獎也是中國導演的一大夢想。

就像許多中國作家的諾貝爾情結(jié)一樣，中國導演也有著擺脫不了的奧斯卡情結(jié)。自從《臥虎藏龍》贏得奧斯卡4項大獎后，似乎給中國的導演們找到了一條奔向奧斯卡之路，《臥虎藏龍》便成為中國電影人的奧斯卡模本，成為揣摩奧斯卡評委欣賞趣味的捷徑，武打情仇古裝片便成為中國導演的一致方向，一部又一部中國古裝大片先后沖擊奧斯卡，卻一部接一部鎩羽而歸。

二、《滿城盡帶黃金甲》的遺憾

第79屆奧斯卡頒獎典禮謝幕了，獲得奧斯卡最佳服裝設計獎提名的《滿城盡帶黃金甲》，最后不敵索菲亞·科波拉的《絕代艷后》，無緣此獎。離奧斯卡獎最近的張藝謀和他的又一部大片《滿城盡帶黃金甲》再一次與奧斯卡擦肩而過。這不得不說是一種遺憾?？催^《滿城盡帶黃金甲》的人都會被影片中宏大的場面、耀眼奪目的服裝以及精彩至極的打斗場面所震撼。回顧整部電影，的確給人留下了很唯美的感覺。

《滿城盡帶黃金甲》源自話劇《雷雨》，其故事情節(jié)與《雷雨》大致相同，其3億的票房收入，更說明了《滿城盡帶黃金甲》是一部成功的商業(yè)大片。

但是，作為中國電影代表的《滿城盡帶黃金甲》的落選，不得不說是中國電影在沖擊奧斯卡進程中留下的又一次遺憾。

三、《滿城盡帶黃金甲》與奧斯卡失之交臂的原因

耗資3億6千萬，讓《滿城盡帶黃金甲》成為華語電影史上最昂貴最華麗的電影——拍攝場景富麗堂皇、極具貴氣之余，演員的戲服同樣金光奪目，影片將唐朝的瑰麗服飾原原本本呈現(xiàn)于觀眾眼前，觀眾無不為之震撼。但是，影片中皇后的服裝雖然價值連城光彩奪目，但變化較少，而且缺乏新意。唐朝是個極其繁榮的朝代，唐朝的婦女不僅穿戴華麗，而且服裝種類繁多，更何況皇后不是普通的女人，她的服裝款式單一真是令人難以理解。

另外，也許是對《雷雨》太熟悉的緣故吧，很多人看過《滿城盡帶黃金甲》之后，并不是很滿意，反而覺得影片缺乏新意，故事情節(jié)并不吸引人。當年《雷雨》首映的時候引起了極大的轟動，人們也不厭其煩地看第二次、第三次，《雷雨》至今仍能深深打動觀眾。但以《雷雨》為母本的《滿城盡帶黃金甲》卻沒有引起《雷雨》一樣的轟動，究其根本原因，是《滿城盡帶黃金甲》太過注重視覺的表現(xiàn)力，使故事情節(jié)變得不生動，甚至有點索然無味了。

對于—部影片來說，故事情節(jié)是它的生命，其他因素則是次要的，由此可見，《滿城盡帶黃金甲》的落選是必然的。

《滿城盡帶黃金甲》試圖把觀眾的目光吸引到激烈而精彩的決斗上，但這樣做有過度放縱和美化暴力的傾向。電影不可能沒有暴力，可是更多優(yōu)秀的電影將暴力放在了“正當防衛(wèi)”或“除惡”的背景下，這樣做就把暴力敘事納入了道德的軌道。

對于整個社會的價值觀和目標，新聞界有一種責任。然而，我們必須承認，大眾傳播機構(gòu)是一種教育工具，而且是強大的；他們必須在陳述和闡明本共同體應該為之奮斗的理想中，承擔起教育者的責任。從傳播角度來說，傳播者向廣大受眾傳播的信息具有強效性，對受眾的認知有很大的影響作用，所以電影在制作的時候要充分考慮到影片的影響效果。

四、“中國式”大片為何與奧斯卡無緣

應該說，新世紀以來中國大片開創(chuàng)了商業(yè)電影的制作發(fā)行模式。境內(nèi)外民間資本的投資、著名導演的執(zhí)導、大腕明星的加盟、大張旗鼓的宣傳、全球市場的拓展，對于中國電影走向國際化具有毋庸置疑的意義，也改變了好萊塢大片幾乎壟斷中國電影市場的局面。但是，中國大片為何出現(xiàn)“叫座不叫好，票房口碑兩重天”的現(xiàn)象，為何以西方口味和模式拍攝的影片卻最終得不到奧斯卡的青睞呢?

1中國大片太過追求商業(yè)化

近幾年來?！队⑿邸贰短斓赜⑿邸贰妒媛穹返葒a(chǎn)影片在國際市場上取得不錯的反響，擁有驚人的票房成績。高調(diào)亮相各大國際電影節(jié)、電影獎項頒獎盛典。這些電影被稱作商業(yè)大片，都由國內(nèi)知名導演投入大手筆，其最終追求的就是票房收入和商業(yè)利潤。在商業(yè)第一、藝術(shù)第二的觀念的驅(qū)使下，這些大片將瞄準國際市場作為出路，極力取悅國外的電影市場，反復揣摩片商的欣賞口味。瞄準海外市場，以海外片商的口味為準，拍攝武打情仇古裝類型片，導致了中國大片趨同化模式化的現(xiàn)象，加大了中國大片重形式而輕內(nèi)涵的傾向。

經(jīng)濟利益是現(xiàn)代傳媒活動無法忽視的問題，但進入市場就必須遵守市場規(guī)則，傳媒機構(gòu)也不能例外。不能獲利的傳媒機構(gòu)難以在市場競爭中存活，也無法吸引資金做進一步發(fā)展。在市場經(jīng)濟時代，任何一種文化要想繁榮，都離不開商業(yè)化的運作，電影尤為如此。商業(yè)化操作是必要的，它更有利于電影的發(fā)展和對外傳播。但是任何事物都有限度，過于追求商業(yè)化不僅使導演們的社會責任和職業(yè)道德受到質(zhì)疑，而且不利于中國電影業(yè)的發(fā)展。

遺憾的是，中國電影界很多商業(yè)大片在商業(yè)化操作的同時并沒有實現(xiàn)其文化和商業(yè)的“雙贏”。商業(yè)化的盛行卻帶來了文化的缺失和獨立性的衰弱。自2002年古裝商業(yè)大片《英雄》問世后，《十面埋伏》《無極》《夜宴》《滿城盡帶黃金甲》先后拍攝上映，這些“大片”在以商業(yè)化運作取得不俗票房的同時，卻沒得到觀眾的廣泛認可。這些商業(yè)大片在首映之前對影片的宣傳力度都很大，方式也多種多樣，它們以各種各樣的亮點吸引觀眾的眼球。也許是對影片的期望值過高，觀眾看了之后并不十分滿意，總覺得有些矯情恣意，難道是商業(yè)化的手法將文化湮沒和主流價值扭曲了嗎?這些我們不得而知。

2題材脫離現(xiàn)實生活

縱觀中國大片，其中很多并沒有感動人的主旨，沒有貼近生活，也沒有貼近人們內(nèi)心細膩的情感?？梢哉f，這些所謂的“大片”并沒有太多的積極意義。其實，中國電影脫離現(xiàn)實生活太遠了，中國電影最缺的也是一些反映現(xiàn)實生活題材的影片。以現(xiàn)實生活為題材的影片，才是最能吸引廣大受眾目光的影片。以現(xiàn)實生活為題材的影片，能把視角聚焦在人們所關(guān)注的社會現(xiàn)象上，才更能引起受眾的共鳴。這類影片的稀缺，是中國電影界存在的—個顯著的問題。

3大片霸權(quán)營銷

《滿城盡帶黃金甲》公映前，北京新影聯(lián)院線就和新畫面簽下了放映協(xié)議。新畫面方面提供的合同看起來比以往

苛刻得多：從2006年12月14日至2007年1月14日，整整4周的時間，數(shù)字影廳里只放《滿城盡帶黃金甲》一部電影。這一做法，對一些中小投資的電影影響非常大，這些電影由于投資和宣傳、發(fā)行成本的限制，目前很大程度上都依賴數(shù)字院線。很多低成本的電影無論是從人物表現(xiàn)力還是電影題材方面制作得都非常好，大片的這種霸權(quán)營銷擠占了低成本電影在放映中的位置。

也許是這種大片霸權(quán)經(jīng)營，壟斷現(xiàn)象過于嚴重，使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，造成了大片“叫座不叫好”的怪現(xiàn)象，使中國大片在沖擊奧斯卡時屢戰(zhàn)屢敗。

4并非真正的西方口味

大部分中國的影視大片為了“討好”奧斯卡，是極力模仿西方口味和模式拍攝的，但這種模仿并不純正。

不同國家的人的價值觀是不同的，所以欣賞某一事物的標準也就不太一樣。奧斯卡評委中大部分是西方人，西方的電影更能使他們產(chǎn)生共鳴。于是，中國影視大片便極力模仿西方口味和模式。但是，這種方式似乎有些弄巧成拙。

這種有意的模仿不僅沒有制作出地道的西方口味的電影，而且也很大程度上脫離了中國人的審美觀點，給人的感覺就是中西交融，不倫不類。

在文化上，《臥虎藏龍》被譽為是“沒有舞蹈的舞蹈電影”，在參加了國際上29個大大小小的電影節(jié)后，竟有18個項目84次獲獎，其中包括美國電影金球獎、英國學院獎、奧斯卡最佳外語片獎等重要獎項。

李安是到目前為止惟一一個獲得奧斯卡大獎的華人，他的獲獎給了中國導演們很大的鼓舞：事實證明，中國電影還是有實力的!但是，這里需要指出的是：李安曾經(jīng)在美國生活過很長一段時間，對美國的文化和歷史都相當了解，這也就不難理解李安比其他中國導演容易獲獎的原因了。

五、外國大片勝在哪里

在美國的全球戰(zhàn)略中，文化產(chǎn)業(yè)，特別是電影一直都是舉足輕重的棋子。當成為一種產(chǎn)業(yè)以后，其經(jīng)濟功能和文化功能相互重疊。文化產(chǎn)品的全球輸出不僅能夠擴展經(jīng)濟市場，獲得大量的經(jīng)濟利潤，同時也可以通過文化媒介承載美國的生活方式和價值觀念。

在奧斯卡的獲獎名單中，美國好萊塢大片占了很大的席位。同樣是商業(yè)大片，好萊塢卻做得十分成功。

美國好萊塢大片在商業(yè)化的進程中，商業(yè)與文化完美地結(jié)合起來，不是文化攀上了商業(yè)，而是商業(yè)攀上了文化，商業(yè)化的操作為的是使文化得以更好地傳播，這樣才是最好的結(jié)合。

美國好萊塢大片在其故事情節(jié)和人物表現(xiàn)力方面下了大手筆。不僅從正面刻畫人物形象，而且從側(cè)面反映其性格特點；故事情節(jié)變化多端，扣人心弦，結(jié)果往往出人意料，耐人尋味。

美國好萊塢大片不僅有著別出心裁的形式，而且有著發(fā)人深省的內(nèi)涵：《辛德勒名單》贊頌拯救生命的人道主義。弘揚了人的偉大的社會責任；《泰坦尼克號》贊頌災難中驚天動地的愛情，其故事感人至極；《阿甘正傳》禮贊堅強、勇敢、自信的品格，同樣有著十分積極的意義；《與狼共舞》強調(diào)人類與自然的和諧相處，反映了當下最關(guān)心的生態(tài)平衡問題。

外國大片的這些側(cè)重面提升了影片的質(zhì)量和觀賞的趣味性以及影片對社會的意義，各種因素結(jié)合起來，外國大片的優(yōu)勢是很明顯的。而這些也恰恰是我們應該學習和不斷改進的。